1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
ИСПОЛЬЗУЕМ UTM МЕТКИ ИЛИ АНАЛИЗ ТРАФИКА ПО-ВЗРОСЛОМУ

ИСПОЛЬЗУЕМ UTM МЕТКИ ИЛИ АНАЛИЗ ТРАФИКА ПО-ВЗРОСЛОМУ

Все чаще при создании ссылок стали использовать UTM метки. Если вы используете несколько каналов продвижения, то вам необходимо понимать, какой из каналов работает лучше. Ответ «Лучше всего у меня работает Яндекс.Директ» как вы понимаете абсолютно не несет никакой практической пользы: не понятно, какие объявления лучше сработали, с каких сайтов пришло больше всего человек, какая рекламная кампания привела больше всего покупателей и так далее.

Поэтому в последнее время для анализа результатов продвижения используют UTM. Urchin Tracking Module (UTM) — добавляющиеся к адресам метки и передающие средствам веб-аналитики всю необходимую информацию. Этот инструмент был разработан компанией Urchin Software, которая в 2005 году была куплена Google .

Конечно, инструменты включенные в Google Adwords Яндекс.Директ и по умолчанию позволяют получить информацию по эффективности рекламных объявлений. Но как получить в одном месте данные по всем рекламным кампаниям на разных площадках? Ответ — UTM метки. Несмотря на все минусы создания, это пока самое эффективное средство анализа рекламных кампаний в интернете.

КАК РАБОТАЮТ UTM МЕТКИ?

UTM метки работают очень просто. При создании ссылки вы добавляете к своим url дополнительные данные, которые позволяют точно идентифицировать откуда пришел человек. То есть вы можете получить данные не только по источнику трафика, но и какое конкретно объявление и на какой площадке сработало лучше всего.

Все самые популярные средства веб-аналитики отлично работают с UTM метками. Они автоматически собираются в «деревья» и вы получаете сводную информацию по всем источникам трафика на ваш сайт.

КАКИЕ БЫВАЮТ UTM МЕТКИ?

Сегодня принято использовать 5 типов UTM меток.

— utm_source – источник перехода (рекламная площадка, с которой совершен переход). Вы можете указать например, yandex, google, marketgid и это поможет вам понять, откуда пришел тот или иной человек.

— utm_medium – средство маркетинга. Определяет средство рекламной кампании, который использовался для данной ссылки. Вы можете использовать cpc, баннер, электронное сообщение и так далее.

— utm_campaign – название рекламной кампании. Настоятельно рекомендую давать каждой рекламной кампании уникальное имя, чтобы в будущем можно было легко анализировать данные.

— utm_content – текст объявления. Позволяет различать различные объявления, ссылающиеся на один и тот же URL. Очень полезный инструмент при использовании A/B тестировании.

— utm_term – ключевые слова объявления. Данный параметр необязательный, но очень полезный. С помощью него вы можете протестировать различные варианты своего оффера (предложения).

Первые три параметра UTM метки обязательные. Текст объявления и ключевые слова используются по желанию. В итоге при создании URL с использованием UTM меток получается достаточно длинный url.

АВТОМАТИЗАЦИЯ СОЗДАНИЯ UTM МЕТОК

Конечно, UTM метки можно делать и вручную. Но гораздо проще и быстрее использовать готовые инструменты, которые позволяют быстро создавать URL с метками. Один из таких инструментов — «Компоновщик URL» от Google. Вам достаточно ввести метки в соответствующие поля, кликнуть на кнопку «сгенерировать URL» и в результате вы получите ссылку со всеми UTM метками.

UTM метки — очень полезный и необходимый инструмент, который позволяет вам собирать необходимую информацию и отбирать самые эффективные каналы для создания потока трафика на ваш сайт.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.