1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Что такое SEO (СЕО)?

Стратегия поисковой оптимизации.

Если бы поисковая система Google и сообщество по SEO-оптимизации встречались, как обычно
встречаются влюбленные, их статус в социальной сети Facebook гласил бы: «Все сложно». И Google, и Bing
приложили немало усилий для создания ресурсов для веб-мастеров. В качестве примера можно привести
инструменты для веб-мастеров, созданные Ванессой Фокс для компании Google. У Bing есть свой ресурс
для веб-мастеров, который позволяет владельцам сайтов разобраться в том, как поисковая система
взаимодействует с сайтами. Данный ресурс позволяет отслеживать проблемы, возникающие в процессе
открытия и индексации сайта, а также разобраться в том, как сделать его работу максимально
эффективной. Инструменты для веб-мастеров и владельцев сайта имеют механизм обратной связи для
повышения эффективности работы сайта и улучшения его видимости в поисковых системах.
Однако возникающие проблемы часто связаны с тем, что поисковые системы внезапно меняют свою
политику. Например, решение компании Google шифровать данные о ключевых поисковых фразах
пользователей, которые авторизовались в аккаунте Google, нацеленное на защиту персональных данных,
повлияло на 1–10 % общего естественного трафика от поисковой системы. Отсутствие информации о том,
какие ключевые слова увеличивают трафик от поисковых систем, создает неудобства для веб-мастеров,
которые не могут оптимизировать страницы для привлечения потребителей и повышения эффективности
маркетинговых мероприятий, не говоря уже об улучшении видимости сайта в поисковых системах. А их
сотрудники (например, в Google и Bing) постоянно стремятся улучшить качество поиска, поэтому тестируют
и внедряют новые алгоритмы и функции. В частности, только в 2010 году компания Google провела более
шести тысяч подобных экспериментов.
Эффективная стратегия поисковой оптимизации должна включать различные виды аудита, а также
быть нацелена на постоянное внедрение передового опыта и повышение качества работы с учетом
современных тенденций. Использовать контент-маркетинг без ключевых слов и оптимизации – то же
самое, что просто «спрятать» контент. Поисковые системы дают прекрасную возможность потенциальным
и существующим клиентам, сотрудникам и журналистам отыскать ваш контент. Почему же не упростить эту
задачу для всех, кто ищет информацию о вашей компании в интернете?
Раньше поисковая оптимизация использовалась независимо от других тактик маркетинга, но сейчас
ситуация изменилась. Вместо того чтобы применять методы поисковой оптимизации к уже готовому
контенту, разработку плана создания контента стараются начать одновременно с подбором ключевых
слов. Благодаря сегментации потребителей и созданию типовых персонажей можно разработать контент,
который будет точнее соответствовать потребностям ваших клиентов. Зная, что потребители ценят в ваших
продуктах, вы можете произвести на них более благоприятное впечатление, что в свою очередь повлияет
на количество просмотров ваших рекламных объявлений, время пребывания на сайте и уровень продаж.
Понимание того, как эффективная поисковая оптимизация влияет на общий уровень доходов
компании, поможет выявить те направления, где она способна повысить эффективность стратегии контент-
маркетинга. В частности, сведения о конкуренции на рынке, потребностях клиентов и ресурсах компании
можно использовать для улучшения контента, работы в сети, анализа и стимулирования сбыта.

Добавить комментарий