Как создать свое уникальное торговое предложение?
Как создать свое уникальное торговое предложение?
Май 22, 2018
Новые форматы видеорекламы в Google AdWords
Новые форматы видеорекламы в Google AdWords
Май 25, 2018
Показать все

Продвижение ссылками и/или контентом.

Продвижение ссылками и/или контентом

Ссылки: работают или нет? Как быть линкбилдеру в 2018 году? Стоит ли менять подход к собственной работе? В Рунете подобные опросы проводятся ежегодно. Цель опросов – понять, какие варианты ссылок будут популярными в этом году.

Контент или ссылки?

За последние десять лет была разработана стандартная схема размещения контента. Это объемные тексты, цель которых — ответить на развернутые запросы пользователей, получая при этом целевые действия пользователей. Говоря проще — конвертировать органический трафик в лиды.

Качество поиска возросло, а вот качество контента отстает. До сих пор мы видим полотна текста о том, какая компания хорошая, какой у нас опыт и т.п. За счет реально качественного контента при продвижении сайта мы получаем такие «плюшки», как:
продвижение в позициях поисковых систем;
получение трафика за счет предоставления пользователю нужной информации;
виральность, расшаривание контента в соцсетях;
улучшение поведенческих факторов на сайте.

Хорошая читабельность, наличие визуальных элементов – вот основа «контента для людей».
С контентом все понятно: чем он качественнее, тем лучше и выгоднее для продвижения. А что насчет ссылок? Что они дают нам в 2018 году? Основные цели получения качественной ссылочной массы сегодня — те же, что и всегда. А именно:
увеличение трафика;
рост позиций сайта в поиске;
продвижение сайта среди ЦА и ее сегментов;
продвижение конкретных страниц сайта.

Рост позиций в поисковых системах происходит за счет того, что сайт, на который ссылается много сторонних ресурсов, выглядит привлекательно для поисковых роботов. Значит, на сайте есть актуальная для пользователей информация, популярная и полезная. Следовательно, роботы будут показывать такой сайт как можно большему числу людей, а мы получаем больше трафика из поиска.

Размещение ссылок на ресурсах, которые посещает целевая аудитория — это идеальный вариант. Поиск новых сегментов — скорее дополнительная задача. Подразумевается, что специалист ведет поиск потенциальных мест, где может находиться ЦА. Хороший пример — маркетплейсы или площадки с аналогичными товарами — это отличные места для внешних ссылок.

Выводы: от использования ссылок отказываться не следует. Продвижение контентом и продвижение ссылками — это два разных направления в SEO. Каждое из них имеет свои цели, и сравнивать их не следует. Лучшая комбинация – это двигаться по обоим направлениям сразу.

Влияние ссылок на ранжирование в западных странах

ТОП-7 источников ссылок, используемых за рубежом:
Контент-маркетинг
Социальные сети
Крауд-маркетинг
Статейные ссылки
Маркетплейсы
Биржи ссылок
Партнерский обмен

В отличие от Рунета контент-маркетинг на Западе выходит на первое место. Ссылки в соцсетях и крауд-маркетинг — на втором и третьем местах. Делаем вывод: в западных странах используют разные типы ссылок для продвижения, не делая акцент на чем-то одном.Различия между «западными» и «отечественными» источниками невелики – западные коллеги предпочитают те же ссылки.

Ссылки можно и покупать, но конкуренция здесь такова, что зайдя на сайт, который продвинули в ТОП исключительно ссылками, и не найдя на нем полезной информации, пользователь покинет этот сайт очень быстро. А это негативно скажется на поведенческом факторе.

Ссылочное продвижение актуально по сей день и будет актуально в ближайшем будущем. Однако из ведущего фактора ранжирования бэклинки превратились только в один из ведущих.
Залог успешного SEO сегодня — это комплексная оптимизация, когда учитываются все факторы.

Юрий Сливчук
Меня зовут Юрий Сливчук — работаю на фрилансе, блоггер — веду блог по интернет-маркетингу, и занимаюсь созданием и seo-продвижением сайтов, интернет магазинов на WordPress.

Добавить комментарий