+38(067) 192 3443

jura.slivchuk@gmail.com

Как определить сезонность спроса в интернете?

Как определить сезонность спроса в интернете?

Сезонность спроса — изменение спроса, в зависимости от сезона года, погоды, праздников и других факторов и событий. В интернете сезонность спроса выражается в изменении количества запросов поисковых фраз к поисковым системам.

2705 Как определить сезонность спроса в интернете? 2. Источники данных

25b6 Как определить сезонность спроса в интернете? 2.1. Google Trends
Google Trends — предоставляет данные по изменению спроса и поисковым трендам по статистике поисковой системы Google и аффилированных сервисов.

25b6 Как определить сезонность спроса в интернете? 2.2. Яндекс.Вордстат
Яндекс.Вордстат — предоставляет данные по спросу к поисковой системе Яндекс.

2705 Как определить сезонность спроса в интернете? 3. Строим отчет по сезонности

В первую очередь определимся с видом будущего отчета.
Например. Google Таблицы,в силу того, что их можно использовать с разных устройств и делиться с другими пользователями.

В отчете используем следующие столбцы:
2714 Как определить сезонность спроса в интернете? Услуга (или «товарная группа») — название услуги.
2714 Как определить сезонность спроса в интернете? URL — адрес посадочной страницы по услуге.
2714 Как определить сезонность спроса в интернете? Структура — место страницы в структуре сайта. Аналог хлебных крошек.
2714 Как определить сезонность спроса в интернете? Контрольная фраза — фраза, по которой собирается статистика.
2714 Как определить сезонность спроса в интернете? Частотность — данные из столбца «количество показов» для контрольной фразы.
2714 Как определить сезонность спроса в интернете? Спарклайн — небольшой график по данным частотности.
2714 Как определить сезонность спроса в интернете? МАКС — месяц с максимальной частотностью.
2714 Как определить сезонность спроса в интернете? МИН — месяц с минимальной частотностью.
2714 Как определить сезонность спроса в интернете? Столбцы с названиями месяцев — данные о частотности запроса из Вордстата за последние 24 месяца.

25b6 Как определить сезонность спроса в интернете? 3.1. Заполняем первичные данные

К первичным данным относятся колонки «Услуга», «URL» и «Структура».
Если сайт уже есть, эти данные можно собрать руками. Или спарсить при помощи какого-либо софта, например Screaming Frog или Netpeak Spider. Если сайта еще нет, колонки «URL» и «Структура» пропускаем.
В колонку «Услуга» вписываем все предоставляемые услуги.

25b6 Как определить сезонность спроса в интернете? 3.2. Подбор контрольных фраз

Для каждой услуги заполняем колонку «Контрольная фраза».
В Яндекс.Вордстате выбираем регион, в котором компания предоставляет услуги, и поочередно проверяем каждую из оказываемых услуг на количество показов.
Стоит учитывать, что пользователи могут по-разному искать одну и ту же услугу.
В качестве контрольной фразы стоит выбирать наиболее частотную.
Для этого просматриваем правую колонку (Запросы похожие на …) на наличие таких переформулировок запросов.
Фразы и их частотность добавляем в соответствующие колонки таблицы.

25b6 Как определить сезонность спроса в интернете? 3.3. Выгрузка данных

В Яндекс Вордстате переходим на вкладку «История запросов» и поочередно копируем данные по абсолютным значениям за все месяцы в соответствующие колонки в таблице.
На выходе получаем сводную таблицу со статистикой за последние 2 года по каждой контрольной фразе.

25b6 Как определить сезонность спроса в интернете? 3.4. Обработка данных

К первичной обработке полученных данных я отношу все действия, которые могут предоставить информацию для быстрого анализа.
Добавляем спарклайн (небольшие по размеру, но достаточно информационно-плотные графики) сезонности для каждой услуги.
В Google Таблицах спарклайн добавляется формулой “=SPARKLINE()”.

Находим месяцы с максимальной и минимальными частотностями по каждой услуге.
Советуем считать максимальные и минимальные частотности на основании данных за последние 12 месяцев. В противном случае можно получить ошибочные данные.

2705 Как определить сезонность спроса в интернете? 4. Используем данные по сезонности

Самый простой вариант использования данных по сезонности, которого будет достаточно для базового планирования результатов:

2714 Как определить сезонность спроса в интернете? Оцениваем сезонность в настоящий момент.
2714 Как определить сезонность спроса в интернете? Строим отчет по сезонности.
2714 Как определить сезонность спроса в интернете? Экстраполируем данные за прошлый период на будущий период.
2714 Как определить сезонность спроса в интернете? Исходя из сезонности ставим планы.

25b6 Как определить сезонность спроса в интернете? Приоритизация продвижения.
Многие интернет-магазины, которые мы продвигаем, имеют большой товарный ассортимент, который трудно оптимизировать в первые месяцы работы. Поэтому отчет по сезонности с некоторыми дополнениями мы используем для расстановки приоритетов проработки товарных каталогов.

Прогнозирование посещаемости в течение года.
Для корректной постановки планов (трафик, лиды или продажи) необходимо понимать, как изменяется трафик в тематике в течение сезона.

Термины:

1f4dd Как определить сезонность спроса в интернете?📝 Интент (или информационная потребность) — тема, о которой пользователь хочет узнать.

1f4dd Как определить сезонность спроса в интернете?📝 Поисковая фраза (или запрос) — что вводит пользователь в поисковую строку, с целью удовлетворить свой интент.

1f4dd Как определить сезонность спроса в интернете?📝 Посадочная страница — страница на сайте, которая удовлетворяет определенный интент.

1f4dd Как определить сезонность спроса в интернете?📝 Семантическое ядро — список поисковых фраз, по которым сайт показывается в поиске (в органическом или платном) и для которых есть посадочные страницы.

1f4dd Как определить сезонность спроса в интернете?📝 Кластер запросов — список поисковых фраз, удовлетворяющих определенный интент.

1f4dd Как определить сезонность спроса в интернете?📝 Контрольная группа — список поисковых фраз одного кластера, по которым собирается дополнительная статистика, которая может быть экстраполирована на другие поисковые фразы кластера.

1f4dd Как определить сезонность спроса в интернете?📝 Маркеры — слова, при добавлении которых к поисковой фразе, определяется кластер запроса.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

юра сливчук

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Leave a comment

Ваш e-mail не будет опубликован.

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.