+38(067) 192 3443

profisist@gmail.com

ОСНОВЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ

ОСНОВЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ

Владельцы онлайн-компаний обладают уникальным преимуществом перед владельцами традиционных магазинов розничной торговли: онлайн-по- купатели их сами активно ищут, что не  всегда бывает в  случае с  офлайн- магазинами. Располагая поисковой строкой** (в Google, MSN, Yahoo!, AOL, AskJeeves, Dogpile и др.) и компьютерной мышкой, миллионы людей по все- * Гораздо быстрее использовать другие источники трафика на сайт. Методы, описываемые авто- ром, относятся к англоязычным поисковым системам. Оригинальное издание вышло в 2008 году, и с тех пор очень многое поменялось как в мире поисковых систем, так и в рунете. Советы автора в этой части книги уже утратили свою актуальность, их можно рассматривать как экскурс в исто- рию. Прим. науч. ред. ** А также доступом в интернет и пользуясь любой поисковой машиной. миру охотятся за определенными продуктами, возможностями или ин- формацией. Введя ключевое слово или фразу и нажав кнопку Enter, они по- лучают результаты поиска, что, по сути, представляет собой прямые ссылки на соответствующие сайты. И, конечно же, чем выше позиция, занимаемая вашим сайтом в этом списке, тем лучше. Пользователи обычно считают, что сайты из верхней части списка — или те, что находятся на первой странице, — лучшие, и переходят на них. Идея, может, и  тривиальна, а  вот методы попадания в  верхние строчки запро- сов* — нет. Не обязательно быть технарем, чтобы со временем поднять свой сайт до верхних позиций. Нужно просто понимать и последовательно при- менять простые, но очень действенные стратегии — ну и, конечно, запастись терпением. А так как большинство онлайн-продаж начинается с поисковых систем, последние представляют собой чрезвычайно ценный ресурс для онлайн-бизнеса. Прежде чем продолжать, я хотел бы остановиться на базовых принци- пах использования поисковых систем — сделать обзор ключевых понятий, которые прояснят картину и помогут увидеть перспективу, если вы только начинаете свой путь.

ЧТО ТАКОЕ ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ И ЧТО ДЕЛАЕТ ИХ ТАКИМИ ЗНАЧИМЫМИ?

Поисковые системы — это не что иное, как электронные интернет-сервисы, позволяющие пользователям исследовать сеть по всему миру на предмет поис- ка информационных ссылок на разные сайты. Хотя их много, самыми мощны- ми (их называют «большой тройкой») считаются: Google (www.google.com), Yahoo! (www.yahoo.com) и MSN (www.msn.com)**. Их основная цель — получение прибыли через продажу компаниям по всему миру рекламного пространства в интернете, а также расширение и сохранение их базы данных путем предоставления посетителям наиболее * Топ поисковой выдачи. Еще ее называют естественным (organic — органическим) поиском в противовес рекламной выдаче, которая формируется блоками контекстной рекламы вокруг поисковой выдачи (например, в Google первые три позиции выдачи и блок справа от выдачи — контекстная реклама). Прим. науч. ред. ** В России это Яндекс, Google и Поиск.Mail.ru. цВажно отметить, что вторая цель поддерживает первую. Иными словами, поисковые системы не приносят денег, если не привлекают рекламодателей. А они не могут привлекать рекламодателей, не имея аудитории. Поэтому чем больше людей предпочитает ту или иную поисковую систему, тем больше вероятность, что они будут ею пользоваться снова и снова.

КАК ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ ОПРЕДЕЛЯЮТ, ЧТО ПРЕДОСТАВЛЯЮТ НАИЛУЧШИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ?

Они ежедневно проверяют миллионы интернет-страниц. И вот как это дела- ют: поисковые системы высылают специальных роботов (их также называют паучками, или ботами), которые действуют как пехота (не волнуйтесь, они не такие зловещие, как кажется). Они постоянно ползают по новым и об- новленным страницам сайта (не по всему сайту) и собирают информацию. А затем приносят сведения поисковым системам, которые их сортируют и индексируют. Получив запрос, поисковые системы запускают свои алгоритмы (они обычно закодированы и постоянно меняются) и выбирают из всей базы дан- ных наиболее подходящий контент, а затем размещают в результатах поиска ссылку на эту информацию — и все это происходит за считаные секунды. Позволю себе повторить одну важную вещь, если вдруг вы ее пропустили: поисковые системы сами не запускают поиск в сети, они берут информацию из баз данных, содержащихся в индексах*. Очень важно это понять, потому что большинство паучков проверяют новые страницы один-два раза в месяц (некоторые чаще). Это объясняет тот факт, что некоторым страницам нужно какое-то время, чтобы отобразиться в результатах поиска. Что еще важнее: когда в интернете появляется новый сайт, поисковые системы не знают о его существовании и, следовательно, до поры до времени не отображают его в результатах. * Содержащихся в их собственных индексах. У каждой поисковой системы свои базы и поис- ковые алгоритмы. Именно поэтому один и тот же запрос в разные поисковые системы может возвращать различные результаты. В России это осложняется тем, что русский язык гораздо сложнее для машинной обработки, чем английский и другие языки романо-германской группы.

Таким образом, вы не можете просто создать свой сайт и ждать, когда по- исковые системы начнут «поставлять» вам потенциальных клиентов. Тут требуется время! Есть вещи, которые вы не сможете сделать для улучшения своего поло- жения в поисковой системе, пока ваш сайт находится на стадии создания (и какое-то время после). Этот процесс называется поисковой оптимизаци- ей, или SEO*. Он учитывает внутренние факторы** (которые находятся под контролем владельца сайта — внутренняя оптимизация) и внешние факто- ры*** (влияние, оказываемое на сайт «снаружи», — внешняя оптимизация). Если вы намерены серьезно изучить поисковые системы, важно помнить о следующих четырех факторах: 1. Наберитесь терпения. Тише едешь, дальше будешь, — может пройти несколько недель или даже месяцев, прежде чем некоторые поисковые системы обнаружат ваш сайт. 2. Поисковые системы не обманешь. Вы не можете хитростью заста- вить их дать вам высокий рейтинг. Все поисковые системы принимают строгие меры безопасности для предотвращения мошенничества****. 3. Не существует одной глобально важной вещи, которую вы може- те сделать прямо сейчас. Никакая тактика сама по себе не способна существенно повысить ваши шансы на продвижение в рейтинге поис- ковых систем. Но есть целый ряд мелких факторов, которые могут ока- зать огромное влияние в совокупности (в зависимости от занимаемой вами ниши и с оглядкой на ваших конкурентов). * SEO (от англ. Search Engine Optimization) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в резуль- татах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. Прим. перев. ** Внутренние факторы (от англ. on-page factors) — приведение текста и разметки страниц в со- ответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стили- стическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок. Прим. перев. *** Внешние факторы (от англ. off -page factors) — факторы, определяющие релевантность сайта на основании цитируемости его внешними онлайн-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости или в зависимости от текста цитирования. Прим. перев. **** Вплоть до полной блокировки и исключения из результатов поиска вашего сайта и домена. Не злоупотребляйте SEO*. Изучите основы и применяйте. Если вы сосредоточитесь на выстраивании серьезных отношений, будете пред- лагать ценные продукты и качественную информацию, а также приме- нять те стратегии, которые я описываю в этой главе, остальное тоже постепенно улучшится. СПОСОБЫ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА

Ключевые слова и фразы Ключевыми называются те слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, когда пытаются что-нибудь найти. Ваши ключевые слова — кирпичики вашего успеха: они могут либо способствовать привле- чению посетителей, либо отпугнуть их. Поэтому будьте готовы потратить время, чтобы убедиться: они содержат точное описание вашего продукта и  действительно используются целевой аудиторией. Чтобы поисковые системы на- шли вас (и посчитали вас достой- ным внимания), вам нужно ука- зать самые мощные ключевые сло- ва в различных частях вашего сай- та: в  рекламном тексте, заголов- ках, якорной ссылке и «подвале» страницы, подписях к фотографиям и графикам. Но не переусердствуйте: вы наверняка попадали на страницы, пестревшие ключевыми словами или фразами, — тексты теряли всякий смысл! Несколько лет назад онлайн-пред- приниматели использовали эту тактику для повышения плотности своих ключевых слов — доли определенных ключевых слов по отношению ко всем другим словам на странице. Зачем? Потому что в те дни поисковые системы ассоциировали бóльшую плотность ключевых слов с высокой значимостью текста. Страницы, содержащие больше всего ключевых слов, располагались * Тем более что новому сайту потребуется от шести до двенадцати месяцев (и более), чтобы уве- ренно чувствовать себя в поисковой выдаче. Прим. науч. ред. время, чтобы убедиться: они содержат т Появление интернета стало… самым фундаментальным изобретением на моем веку, да и за последние несколько сотен лет. Кто-то однажды сказал: «Это самая значимая вещь со времен Гутенберга». А затем кто-то его поправил: «Нет, это самое значимое от- крытие со времен изобретения письменности». Руперт Мердок, медиамагнат “  в верхней части списка результатов поисков. А это, в свою очередь, означало больше трафика! Сегодня все по-другому. Перегрузка страниц сайта ключевыми словами не поможет, и, если поисковые системы решат, что наполнение ваших стра- ниц неадекватно, вы только пострадаете. Хотя использовать ключевые слова на  сайте действительно важно, предлагаю вам ограничить их количе- ство 3–5%. Вы можете проверить у себя плотность ключевых слов бесплатно, зайдя на сайт www.keyworddensity.com. Кроме того, лучше использо- вать не больше одного-двух клю- чевых слов или фраз на всем сайте, но  самые важные сохраните для своей домашней страницы. Вот несколько простых советов для эффективного применения клю- чевых слов: ■ Используйте поиск по ключевым словам, чтобы определить, ка- кие из них ваши целевые клиенты применяют чаще всего. Несколь- ко хороших примеров можно найти на сайте www.wordtracker.com и www.keyworddiscovery.com*. Выберите ключевые слова или фразы для поиска своих продуктов — и доверьтесь отлаженной системе проверки.

■ Посмотрите, что у ваших конкурентов. Зайдите на их сайты и вни- мательно прочтите текст, стараясь обращать внимание на ключевые слова и фразы.

■ Используйте похожие поисковые запросы. Получить к ним доступ можно через основные поисковые системы, а также через более мел- кие, например www.gigablast.com и www.vivisimo.com.

■ Размещайте ключевые слова в параграфах, заголовках и списках с перечислением по пунктам. Другими словами, размещайте их в за- метных частях текста. * В странах СНГ удобнее использовать wordstat.yandex.ru.

■ Расположите ключевые сло- ва в  начале своего рекламного текста. Хорошо бы разместить ключевые слова в первых строках рекламного текста и  использо- вать их почаще. Но не переусерд- ствуйте.

■ Включайте ключевые слова во внутренние и внешние ссыл- ки. Или окружите последние клю- чевыми словами.

■ Организуйте собственный поиск. Используйте в  ключе- вых словах форму единственного и множественного числа — так вы узнаете, разнятся ли результаты. Если да, то  применяйте в  своем рекламном тексте обе формы.

■ Используйте ключевые сло- ва или фразы в  имени домена. Если вы уже выбрали имя домена, то можете вставить ключевые сло- ва в имя своей страницы, напри- мер www.вашдомен.com/ваше- ключевоеслово.htm*.

■ Избегайте слишком общих ключевых слов или фраз. Запом- ните: чем конкретнее ключевые слова описывают то, что вы делаете, тем лучше.

■ Не используйте отдельные ключевые слова. Фразы из нескольких ключевых слов помогут привлечь больше целевого трафика.

СТРАТЕГИИ ТРАФИКА

Совет на миллион долларов Суперзвезда интернет-маркетинга Джон Кил (www. improved-results.com), который своими выступлениями о стратегиях увеличения трафика уже помог многим ком- паниям по всему миру, предлагает следующие действия для выяснения, какие именно ключевые слова ваши кон- куренты считают действительно важными:

Шаг 1. Введите URL своего конкурента.

Шаг 2. Кликните в окошке вашего браузера на кнопку View.

Шаг 3. В появившемся окошке кликните либо на Source, либо на Page Source.

Шаг 4. То, что появится в новом окошке, и есть HTML- код страницы вашего конкурента. Затем в верхней части страницы поищите следующие позиции между тегами и :Это заголовок. Какие ключевые слова использует ваш конкурент? <meta description> Тег описания данных. Перечислены ли здесь какие-нибудь ключевые слова? <meta keywords> Тег ключевых слов. Перечислены ли какие-нибудь ключевые слова здесь? !!

■ Комбинируйте ключевые слова. Если ваши ключевые слова, напри- мер, «золотые обручальные кольца», попробуйте также «золотые кольца» и «обручальные кольца». Внутренние факторы: название, метатеги и дубли контента* Люди используют интернет, чтобы найти информацию, а поисковые систе- мы предоставляют им ссылки на нее, но получают эту информацию своим способом. Пользователи оценивают содержание, читая слова и слушая зву- ки. Поисковые системы считывают HTML — код, принимающий на страни- це удобную для нашего восприятия форму. Идеальное место на странице для включения ключевых слов — это тег заголовка (title tag) — то место, которое вы видите на панели голубого цвета в крайнем верхнем углу браузера. Теги заголовка должны быть разными для каждой страницы вашего сайта, так как их необходимо выстраивать вокруг одного приоритетного ключевого слова. Метатеги обеспечивают дополнительные способы использования клю- чевых слов, невидимые на сайте, благодаря чему вы сможете получить более высокую позицию в результатах поиска. Теги метаописаний (meta description tags) и метатеги ключевых слов (meta keywords tags) — это все, на чем вам следует сосредоточиться. Вот несколько советов для правильного получения общих тегов и метатега заголовка страницы:

■ Используйте уникальные заголовки страниц и метаданные и ста- райтесь концентрироваться единовременно на наиболее важных клю- чевых словах.

■ Сократите метаданные до нескольких предложений, пусть общее количество составляет не больше одного параграфа.

■ Подумайте о словах, которые пользователи применяют в жизни, когда будете разрабатывать сайт и придумывать теги. В большинстве случаев никто не думает о названии вашей компании. * Поисковые машины негативно воспринимают дублирование информации в рамках одного сайта. Типичный пример дублирования — версия страницы для печати, где текст оригинальной страницы полностью дублируется.

■ Предусмотрите в своих тегах сокращения, аббревиатуры, синони- мы, а также слова, написанные с опечатками.

■ Используйте ключевые слова для структуризации своего сайта. Пусть они будут в заголовках, подзаголовках и в других местах, визу- ально разделяющих текст. Это облегчит пользователям восприятие.

■ Не используйте слишком общих тегов. «Как научить говорить попу- гая» — хороший пример, а «птицы» — плохой.

■ Избегайте теговых страниц и заголовков с приветствиями. Напри- мер, «страница приветствия» и «домашняя страница» не отобража- ют содержания сайта и снижают плотность ключевых слов. Сделайте дизайн удобным для поиска и используйте методы навигации Как уже упоминалось в главе 4, ваш сайт должен привлекать посетителей. Он должен выглядеть профессионально, быть хорошо написанным и отли- чаться простой навигацией. Вот несколько дополнительных советов по на- вигации и дизайну, благодаря которым поисковые системы обязательно сре- а гируют на вас:

■ Используйте текст в ссылках навигации и alt-тексты с изображениями. Поисковые роботы не читают графику — эту проблему решит исполь- зование аlt-тегов.

■ Используйте CSS (каскадные таблицы стилей) для улучшения внеш- него вида страниц и чтобы HTML-теги не получались слишком боль- шими.

■ Включите карту сайта — ваши посетители это обязательно оценят, а поисковые паучки смогут просматривать ваш сайт быстрее. Внутренние ссылки Убедитесь, что поисковым системам (и что еще важнее — вашим посетите- лям) легко переходить с одной страницы на другую, используя внутренние ссылки. Вот несколько советов по их оптимизации.

■ Разместите ссылку на домашнюю страницу так, чтобы на нее можно было попасть с любой другой страницы сайта.

■ Включите ссылки с главной страницы на все основные страницы (на- пример, «Часто задаваемые вопросы», «Продукты», «Оформить за- каз прямо сейчас»), а также ссылки на все важные страницы с любой другой страницы вашего сайта.

■ Постарайтесь конкретизировать ваши ссылки. Например, «Часто задаваемые вопросы» звучит определеннее, чем «Нажмите здесь». Если это невозможно, используйте подвал (текстовые ссылки, распо- ложенные в нижней части страницы) для более подробной информа- ции о ссылках.

■ Регулярно проверяйте свой сайт на наличие неработающих ссылок. Это особенно важно, если вы собираетесь прописать свой сайт в ката- логах.

■ Обеспечьте прямые ссылки на другие страницы с длинных, громозд- ких страниц. Избавьте своих посетителей от прокручивания текущей страницы до самого конца или, наоборот, к началу. Добавьте ценный и значимый контент Уже упоминалось, что поисковые системы декодируют ключевые слова в попытке обеспечить своих пользователей соответствующими их запросу контент-ссылками. Поэтому убедитесь, что предоставляете достаточно цен- ный контент. Ваши потенциальные клиенты будут вам очень благодарны, а уж как вас будут любить поисковые системы! Что я подразумеваю под цен- ным контентом? Это любая информация, которая связана с вашим продук- том, полезные сведения, объективная (не просто) реклама. Таким образом, вы поможете своим клиентам быть в курсе новостей в вашей отрасли, по- следних тенденций, текущих событий, открытий и новинок. Это могут быть специальные доклады, статьи (написанные вами или кем-то еще), почтовая рассылка (электронные журналы), мини-классы, авторские колонки, аудио- файлы, бесплатное программное обеспечение (см. www.com-moncontent.org и www.gnu.org/copyleft ), а также блоги. Обязательно убедитесь, что они со- держательны, интересны и хорошо написаны!

Ниже приведено несколько простых советов, как добавить полезную ин- формацию на ваш сайт:

■ Добавляйте и обновляйте контент регулярно. Не делайте все сра- зу, в противном случае вы отпугнете поисковые системы, и их паучки не вернутся.

■ Сделайте контент интерактивным. Покажите своим посетителям благоприятные отзывы и позвольте новичкам добавить свои.

■ Не делайте ничего в одиночку. Используйте советы других экспер- тов, но обязательно с их разрешения, не забывайте указывать источник и давать ссылки на их сайты.

■ Включите RSS-ленты. Они позволяют проводить автоматическое об- новление содержательных документов.

■ Укажите ссылки на местные, региональные и федеральные прави- тельственные сайты. Это очень простой, но чрезвычайно действен- ный способ добавления контента. Пропишите свой сайт в каталоге Очень полезно прописать свой новый сайт и  обновленные страницы в  интернет-каталоге, где реальные люди классифицируют сайты! Суще- ствуют сотни каталогов: общие, специфические, большие и  ма- ленькие. Более крупные обыч- но взимают ежегодную плату (например, www.dir.yahoo.com и www.directory.google.com), а мел- кие либо берут единовременную плату, либо вообще не  требуют денег. Большинство каталогов не взимают платы за регистрацию некоммерческих сайтов и  пред- лагают бесплатную региональную регистрацию коммерческих. Один в интернет-каталоге, где реальные люд Не считайте количество своих промахов. Неважно, сколько раз вы пробовали, но у вас не получи- лось. Никто об этом не узнает, никому до этого не будет дела, да и вы сами скоро забудете. Все, что имеет значе- ние, — это тот урок, который вы выносите из неудач, а так- же полученный опыт, когда вы учитесь чему-то у окружа- ющих, потому что… в бизнесе важно сделать что-то пра- вильно хотя бы раз. Тогда каждый сможет сказать, как сильно вам повезло. Марк Кьюбан, американский предприниматель и владелец Dallas Mavericks

из самых популярных каталогов с бесплатной регистрацией — это Open Directory Project (www.dmoz.com). Если решите воспользоваться им, знайте: придется подождать, пока один из редакторов проверит ваш сайт. Независимо от выбранного вами каталога тщательно выполняйте все ин- струкции. Вот несколько советов по выбору каталога:

■ Пропишите свой сайт в тех каталогах, которые считаются уважае- мыми, хорошо известными в вашей области и просто интересными (советую посмотреть Google PageRank™).

■ Начните с регистрации в более мелких каталогах. Они могут иметь меньшую аудиторию, но при этом работают прицельно, что в результа- те приводит к увеличению трафика. От вас потребуется один первона- чальный взнос.

■ Не торопитесь. Пропишите свой сайт в соответствующих каталогах и только потом двигайтесь дальше.

■ Избегайте каталогов, которые требуют от вас обратной ссылки на них. И не ориентируйтесь на большие аудитории, особенно если они пересекаются или связаны друг с другом; лучше выберите что- то одно.

ИСТОЧНИК – MITCH MEYERSON
Founder of Guerrilla Marketing Coaching
with Mary Eule Scarborough

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.