ЧТО ТАКОЕ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ?
Ноябрь 14, 2017
ОСНОВА КОНВЕРСИИ САЙТА
Ноябрь 14, 2017
Показать все

ПЯТЬ ПРАВИЛ СОЗДАНИЯ САЙТА

ПЯТЬ ПРАВИЛ СОЗДАНИЯ САЙТА
Теперь, когда вы понимаете, какие действия от вас потребуются для созда-
ния сайта, самое время узнать подробнее, на чем нужно сделать упор, чтобы
игра стоила свеч. Ниже приведены пять правил, следование которым обеспе-
чит хороший с точки зрения дизайна сайт.
ПРАВИЛО № 1. Узнайте об использовании базовых принципов
цвета и разметки
В  отличие от  печатной продукции, при дизайне сайта вы сталкиваетесь
с определенным набором сложностей. Ведь посетители сайта видят слова,
фотографии, цвета и чертежи не на бумаге, а на мониторе компьютера, экра-
не iPod или даже мобильного телефона. Поэтому к тем многочисленным
проверенным временем элементам дизайна, которые применимы к печатной
продукции, придется добавить несколько деталей, характерных именно для
интернета. Вот несколько способов максимально эффективного использова-
ния цвета и разметки:
■ Используйте цвет очень аккуратно, сознательно ограничив свой выбор.
Не допускайте визуальной атаки посетителей кричащими цветами.
■ Пусть самая важная информация (например, заголовки, информация
о преимуществах и т. д.) располагается на самом видном месте.
■ Применяйте только те шрифты, которые легко читаются. Возможно,
мелкий текст и кажется вам замечательным, но он зачастую раздражает
людей, не отличающихся идеальным зрением. У большинства сайтов
есть функция увеличения размера шрифта, но существуют и исключе-
ния (например, Flash-сайты). Также не докучайте своим посетителям
причудливыми шрифтами.
■ Стремитесь к постоянству. У всех ваших страничек должен быть оди-
наковый внешний вид и система навигации.
■ Пусть все будет просто. Не  используйте действующую на  нервы
Flash-анимацию (такие картинки стоят дорого, раздражают и, кроме
того, тормозят процесс скачивания) и вычурные правила и таблицы.

ПРАВИЛО № 2. Сделайте скорость своей приоритетной задачей
Ваш сайт должен быстро загружаться. Если для этого ему требуется больше
десяти секунд (даже при использовании модема на 56K), ваши посетители
покинут сайт в надежде найти то, что им нужно, в другом месте. Вот несколь-
ко советов, как обеспечить высокую скорость загрузки:
■ Все ваши файлы должны быть небольшого размера. Чем они больше,
тем дольше будет длиться их скачивание.
■ Не используйте много изображений, и пусть они обязательно будут
в сжатом виде.
■ Избегайте больших — и многочисленных — баннеров и графиков.
■ Применяйте Flash-анимацию (или иные спецэффекты) дозирован-
но и только в том случае, если вам нужно добиться WOW-эффекта*.
Не используйте ее для стартовой страницы.
ПРАВИЛО № 3. Оптимизируйте свои настройки
под различные браузеры и мониторы
Все время помните, что посетители будут заходить на ваш сайт с различных
устройств и восприниматься он будет по-разному, в зависимости от плат-
формы (Macintosh или PC), размера экрана и браузера. Поэтому прокон-
сультируйтесь с веб-разработчиком, чтобы убедиться, что ваш сайт оптими-
зирован под разные возможности пользователей. Затем проверьте, как сайт
открывается в разных браузерах, зайдя на www.anybrowser.com или скачав их
на свой компьютер (например, Internet Explorer, FireFox, Mozilla и Netscape).
Самое простое в данном случае — это убедиться, что ваш сайт соответ-
ствует мировым стандартам W3C (WWW Consortium**). Если вы хотите
узнать об этом больше, зайдите на www.w3.org.
* WOW-эффекты — это различные способы работы, благодаря которым потребитель уходит
от вас в восхищении, с возгласами «вау!». Ситуации, в которых вы предвосхищаете его ожида-
ния и запросы, приятно удивляете его. WOW-эффекты запускают один из самых результативных
способов рек ламы — сарафанное радио, что в итоге приводит к увеличению количества новых
клиентов и повышению лояльности существующих. Прим. ред.
** WWW Consortium (от англ. Th e World Wide Web Consortium (W3C)) — основная международ-
ная организация, определяющая стандарты интернета. Прим. перев.

ПРАВИЛО № 4. Используйте стандартные решения
интернет-дизайна, чтобы сделать свой сайт
простым в навигации и использовании
Если вы смотрите на вещи так же,
как я, то наверняка забраковали
множество сайтов, пока не выш-
ли на сайт с корзиной для поку-
пок: ни один из них не стоил ва-
ших усилий. Так же бывает, когда
вы, едва войдя в  магазин, раз-
ворачиваетесь и  направляетесь
к выходу, ведь то, что вы ищете,
не стоит тех усилий, которых вам
будет стоит поиск.
Вот вам простая аналогия:
скажем, у вас совсем мало време-
ни, но  нужно срочно заменить
разбитую колбу для кофеварки.
Вы точно знаете, какого типа кол-
бу ищете, у  вас есть наличные,
а  по  пути домой будет магазин
Wal-Mart. Вы решаете заглянуть
и быстренько купить то, что нуж-
но, — по вашим расчетам, на это
уйдет не больше десяти минут.
Но все выходит не совсем так,
как вы планировали. Вы видите
огромные очереди в  кассы, кас-
сиры работают медленно, в зале
полно народу, вывески какие-то
невнятные, сотрудники отправ-
ляют вас не в тот отдел, наконец,
вы обнаруживаете коробки с кол-
у
интернет-дизайна, чтобы сделать с
простым в навигации и использова
Экран вашего компьютера
не журнал,
который вы читаете в ванне. Почти 79% интернет-пользо-
вателей лишь бегло просматривают страницу. Да, мы уже
давно не читаем — лишь просматриваем. Чтение страни-
цы онлайн — совершенно другое дело, чем лежание на ди-
ване с газетой или книжкой в руках. Ваш сайт должен быть
удобным для беглого просмотра. Вот несколько советов,
как заставить читателей заглотить наживку, спрятанную
в рекламном послании:
1. Выделите ключевые слова. Используйте разные цвета,
жирный шрифт, курсив или пишите все заглавными
буквами — но делайте так, чтобы ключевые слова вы-
делялись. Особенно сложно это осуществить с элек-
тронными журналами, где текст довольно простой.
2. Используйте говорящие заголовки и подзаголовки.
Не тратьте усилий на заумные высказывания. Ваши
потенциальные клиенты сначала будут читать заго-
ловки, а уже потом решать, стоит ли тратить время на
подробности.
3. Используйте большие пробелы. Таким образом вы
сможете направлять взгляд читателей туда, куда нуж-
но. Не засоряйте страничку излишним количеством
сбивающих с толку надписей.
В чем смысл всего сказанного именно для вас? Если вы
хотите, чтобы вашу страничку читали, нужно хорошенько
подумать над словами и расположить их так, чтобы текст
был приятен глазу.
Лорри Морган-Ферреро (www.red-hot-copy.com)
!!

бами для кофеварок, но на них нет ценников и добраться до них без стремян-
ки невозможно. Будете ли вы терпеть все это или уйдете?
Ответ зависит от многих вещей, например от того, насколько остро вам
необходим продукт, а также от наличия альтернативных вариантов. В опи-
санной ситуации сложно сказать, что лучше сделать: ведь вы уже потратили
уйму времени, а выясняется, что придется потратить еще больше, отправля-
ясь на поиски в другой магазин.
Не допускайте этого с онлайн-покупателями. Если вы не будете общаться
с посетителями и облегчать им задачу, они уйдут в другое место не разду-
мывая. Поэтому навигация вашего сайта должна быть простой и понятной.
Если вы хотите, чтобы посетители чувствовали себя комфортно, ваш сайт
должен соответствовать тому, чего от него ждут. Расположите часто исполь-
зуемые элементы там, где клиенты их ищут. Есть множество способов сде-
лать так, чтобы ваш сайт отличался от остальных, но не стоит отклоняться
от стандартов. Вот несколько советов, которыми вы можете воспользоваться
прямо сейчас:
■ Используйте стандартное синее подчеркивание для ссылок и создания
гипертекста.
■ Если при входе на ваш сайт нужна регистрация, пусть пользователи
вводят свое имя и пароль.
■ Все ссылки должны быть в формате HTML (если не предусмотрено
иное).
■ Все покупки, планируемые онлайн, следует осуществлять при помощи
корзины и предложенной системы оплаты.
■ Расположите все менее значимые пункты меню, а также второстепен-
ные ссылки в нижней части страницы.
■ Разместите у себя карту сайта, которая была бы связана с главной и все-
ми другими страницами вашего сайта.
■ Убедитесь, что все ссылки работают, иначе вы разочаруете своих посе-
тителей и замучаете поисковую систему.
■ Сделайте так, чтобы пользователям было просто сделать закладку
на вашей страничке. Применяйте иконку favicon (небольшой логотип,
который автоматически отображается в «Избранном»).
ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
ГЛАВА 4 ■ ДИЗАЙН И НАВИГАЦИЯ
112
ПРАВИЛО № 5. Поймите, что веб-дизайн
и веб-программирование — разные вещи
Очень важно понимать разницу между веб-дизайном (тем, как сайт выглядит
и функционирует) и веб-программированием (его техническими элемента-
ми и кодировками). На конечный вид сайта и его итоговую эффективность
большое влияние оказывает его внутренняя структура — скрытый от посто-
ронних глаз мир HTML- и Java-скриптов.
Не переживайте, если вы ничего в этом не понимаете. Достаточно знать,
что не видимое невооруженным глазом будет воздействовать на впечатле-
ние посетителей от сайта и ваш успех в интернете в целом. Оставьте все
детали программисту, но убедитесь, что он знает новые методики и ис-
пользует их. Например, технология CSS* позволяет дизайнерам быстро
трансформировать целый сайт,
внося изменения лишь на одной
странице. Она придает станицам
сайта аккуратный вид и сокраща-
ет время, которое требуется на за-
грузку каждой.
Возможно, вы уже слышали (но не совсем поняли) термин HTML. Если
это так, то не переживайте. Вам нужно усвоить только, что HTML — один
из языков кодирования, который программисты применяют для создания
интернет-документов. К счастью, сегодняшние сайты создаются при исполь-
зовании гораздо более дружелюбной версии системы редактирования тек-
стов, такой как Microsoft ’s WYSIWYG**.

Юрий Сливчук
Юрий Сливчук
Меня зовут Юрий Сливчук — работаю на фрилансе, блоггер — веду блог по бьюти-маркетингу, занимаюсь продвижением салонов красоты в Интернет.
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...