Рекламная концепция

РЕКЛАМНАЯ КОНЦЕПЦИЯ – это оригинальная идея позиционирования товара или услуги. Ее центральное место занимает описание того,  «что?», «где?» и «почему?» должно содержаться в рекламе. Именно она дает возможность продукту выделиться из толпы. Задача концепции – выявить конкурентные преимущества данного продукта, найти в нем изюминку, показать его сильные стороны. Если таких сторон нет, то их необходимо придумать.

Идея рекламной концепции служит основой для рекламы абсолютно любого товара или услуги. В ее рамках формируется рекламная кампания продукта, вход на рынок или продвижение по нему.

КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМЫ, как правило, разрабатывается совместными усилиями клиента и агентства. Если продукт  на рынке новый, то заказчик, основываясь на свои конкурентные преимущества, формирует общую идею будущей рекламной концепции. Далее в студии детально прорабатываются все аспекты креативной идеи. Самое сложное в формировании концепции – это безошибочное и точное позиционирование. В нашем понимании, позиционирование – то, что собой представляет товар и кому он предназначен. Эти законы рекламы действуют на любом уровне, начиная от местных салонов красоты и заканчивая раскрученными мировыми брендами.

Если же необходимо прорекламировать продукт, который не является новым на рынке, например, металлопластиковые окна, то необходимо выявить оригинальные способы его применения. В этом случае, заказчик, опустив руки, приходит в агентство с просьбой о помощи. Тогда креативщики студии предлагают свой нестандартный подход к конкретной проблеме.

Залог успеха рекламной концепции – это правильно выбранное рекламное агентство или студия. Идеальные продавцы рекламных услуг всегда работают за вышеуказанными схемами. Это классика жанра. Многие известные рекламные агентства всего мира добились успеха в этом деле лишь с помощью такой системы работы.

Но в нашей стране очень часто рекламные агентства представляют собой исполнителей той или иной части концепции. Из-за этого теряется эффективность подобной рекламы, и главная ее цель не достигается. Пропасть между нашими и зарубежными компаниями в понимании рекламных процессов колоссальная. Это четко видно на условных графиках.


Местная схема распределения рекламного бюджета
Местная схема распределения рекламного бюджета
    В мировой схеме распределения бюджета компании не берут на себя ответственность за рекламу. Им гораздо проще и удобнее подписать контракт с агентством, которое разработает и реализует рекламную концепцию, а заказчик проследит за эффективностью по уровню роста продаж. И уже задача агентства –  распределять бюджет дальше. Для удобства подсчета мы разбили проценты подрядчиков на равные доли.

Мировая схема распределения рекламного бюджета
Мировая схема распределения рекламного бюджета
 

Как запустить рекламу в Facebook

Уроки бизнеса по-Датски

Почему не работает контекстная реклама?

Как заработать на блоге

Контекстная реклама в Директе — ЦЕНА

Реклама в прессе

Телевизионная реклама

ATL – BTL реклама

Как выбрать трендовый товар для бизнеса в 2020 году?

Наружная реклама

Реклама в Интернете.

Display

Интересные факты интернет маркетинга

Критерии локализации рекламы

Как сделать правильную рекламу?

Особенности рекламы медицинских услуг

Комментарии: 1
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.