Главная / Сайт / Психологические эффекты рекламы

Психологические эффекты рекламы

 Реклама вызывает потребность и… прерывается. А мозг начинает домысливать ее и искать удовлетворения (несуществующей) потребности…
В результате исследований установлено, какие характеристики выступающих с сообщением вносят вклад в восприятие слушателями: содержание речи – 7%, голос – 38%, мимика, жесты, пол, внешность – 55% . 
Также выявлен ряд специфических эффектов восприятия.
Эффект публики: чем больше людей в кадре (частая демонстрация общего плана), тем сдержаннее впечатление, оказываемое сюжетом на зрителей (например, от аплодирующей публики).
Эффект интервьюера: интервьюируемый производит неблагоприятное впечатление на зрителей, когда беседует с журналистом, придерживающимся противоположных взглядов.
На экране видна демонстрируемая отчужденность к журналисту: оттопыренные локти, избегающий собеседника взгляд, «закрытые» позы, ритмичное раскачивание. Зритель же подсознательно относит эти недружественные сигналы на свой счет. Оператор, фиксируя на пленку эти несимпатичные для зрителей особенности, усиливает негативное впечатление от интервьюируемого.
Последний эффект может использоваться в политических играх – заказчик ролика скорее всего и не догадается, что вы нарочито «испортили» впечатление от интервью…
Эффект автоматизма (договаривания): по данным исследований, 80% людей не выносят незавершенности возникающего в их сознании образа. Этим пользуются создатели сериалов, обрывая очередную серию на незавершенной ситуации (по-английски этот эффект называют cliffhanger – из-за первых фильмов, где серии обрывались на моменте, когда герой висел над обрывом, держась за край скалы).

Проверьте также

Кризис 2020: Как снизить расходы в кризис

Как снизить расходы в кризис 2020

Пожалуй, этого будет достаточно, чтобы выкроить 10% средств из вашего бюджета. План расходов Давайте заведем …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *