+38(067) 192 3443

jura.slivchuk@gmail.com

Какие есть виды видеороликов бренда???

v02-krug-brend-znachenie-brending-tsennost-reklama-rebrending-fantastic-imago-brendingovoe-reklamnoe-agentstvo-razrabotka-firmennogo-stilya-tsena-zakazat-sozdanie-brendbuka-organizatsii-stoimost-1011x1024 Какие есть виды видеороликов бренда???

Рекламные ролики нужны, чтобы привлечь новую аудиторию.
 Видеопрезентации — чтобы убедить и «сконвертировать» тех, кто уже что-то о вас слышал и хочет подробностей.
Имиджевые ролики — чтобы повысить лояльность аудитории и усилить бренд.

Теперь подробнее о каждом формате

Рекламные ролики

Видео реклама чаще всего рассчитана на первый контакт с аудиторией. Пользователь знать о вас не знает и думать не думает — а вы ловите его там, где ему интересно, и пытаетесь привлечь его внимание. Поэтому рекламные ролики должны быть короткими, яркими, эмоциональными и, в идеале, соответствовать интересам пользователя и контексту, в котором он их видит. То есть если пользователь поздно вечером смотрит на YouTube обзор нового Mass Effect, не нужно в этот момент доставать его рекламой облачной бухгалтерии.

Длительность
Зависит от требований площадки. Обычно — от 15 до 30 секунд.

Содержание
Одна основная идея, основанная на позиционировании продукта. Эмоциональный ролик. Желательно, с драматургической структурой.

Площадки
YouTube.
Социальные сети (Facebook, Instagram, Twitter, «ВКонтакте», «Одноклассники» и другие).
Онлайн-кинотеатры и онлайн-ТВ.
Офлайновые площадки: ТВ, кинотеатры.

Видеопрезентации

Этот ролик уже не для первого контакта. Пользователь где-то что-то о вас услышал, заинтересовался и сам пришел к вам — на сайт, на страницу в социальной сети, к выставочному стенду. И теперь он хочет знать о вас больше, чтобы принять решение. Соответственно, видео презентация должна подробнее рассказывать о вашем продукте (услуге, компании) и его преимуществах. В случае с инновационными продуктами и сложными технологиями — объяснить, как они работают.

В этот формат вписывается несколько видов роликов:

собственно видеопрезентация / эксплейнер (также известен как «видео на сайт», «видео о компании» и «продающее видео»);
видео для выставки;
видео для App Store / Google Play;
продуктовый ролик (для страницы товара в интернет-магазине).

длительность
Эксплейнер — 1–2 минуты.
Видео для App Store — до 30 сек (требования App Store).
Видео для выставки — 3–5 минут, без звука.

Содержание
Рациональные аргументы, преимущества продукта.

Площадки
Сайт.
Страницы бренда в социальных сетях.
Деловые мероприятия (выставки, конференции).
Личные презентации (проекта — инвесторам, продукта — b2b-клиентам).
Email-рассылки по своей базе.

Задачи
Убедить (как результат — повысить конверсию сайта, эффективность выставки, рассылки, личной презентации).
Объяснить (зачем нужен и как работает продукт/технология).

Итоговую эффективность видеопрезентаций посчитать сложно. Чтобы вычислить чистый эффект от видео, нужно исключить другие факторы: качество сайта (часто видеопрезентацию делают под новый сайт), трафика, продукта, работы менеджеров, сезонность и другие. Поэтому имеет смысл отслеживать статистику по самому видео: как часто его вообще смотрят, досматривают ли до конца, что делают после просмотра.

Имиджевые ролики

В имиджевых роликах не говорят напрямую о преимуществах продукта — его упоминание аккуратно вписано в полезный и интересный пользователю контент.

Имиджевые ролики работают на репутацию бренда и ориентированы в основном на зрителей, которые его уже знают.

Исключение — видео под поисковые запросы (обзоры, брендированные видеоуроки). По формату это те же имиджевые ролики, но они работают с новой аудиторией, готовой к покупке.

Для имиджевых роликов подходят практически все жанры

видеоурок
обзор
новости, дайджест
инструкция, рецепт
интервью
познавательный ролик
лайфхак, полезный совет
репортаж
бэкстейдж
развлекательный, юмористический контент
видеоинфографика
и другие.

Длительность
Не ограничена. Но чем длиннее ролик, тем ценнее он должен быть для пользователя: интереснее, полезнее, содержать уникальную информацию.

Содержание
Полезный и интересный зрителю контент. Не должен быть рекламным.

Площадки
Корпоративный канал на YouTube или Vimeo.
Страницы бренда в социальных сетях.
Отдельный раздел на сайте (блог, «Видео»).
Email-рассылки.

Задачи
Повысить лояльность аудитории.
Сформировать экспертный статус.
Привлечь новую аудиторию.
Критерии оценки эффективности

Вовлечённость в отдельный ролик
процент досмотра
активности: лайки, репосты, комментарии, добавление в избранное
процент органических просмотров
позиция в поисковой выдаче (главная Google и «Яндекса», YouTube, социальные сети).
Целевые действия
подписка на канал / страницу / сообщество
переходы на сайт.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

юра сливчук

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Leave a comment

Ваш e-mail не будет опубликован.

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.