Главная / Обзор рекламного кабинета Гугл

Обзор рекламного кабинета Гугл

Оценка

94%

User Rating: 3.25 ( 2 votes)

В этой статье рассказывается, как быстро найти основные функции в рекламном кабинете Гугл. Используйте приведенное ниже изображение в качестве схемы аккаунта, чтобы ориентироваться в таких функциях, как кампании, группы объявлений, ключевые слова, ставки, бюджеты и т.д.

После создание и активации рекламного кабинета Гугл, вы попадаете на главную страницу, интерфейс смотрите ниже на скриншоте.

главная страница рекламного кабинета гугл

Пройдемся по вкладкам с главной страницы:

Обзор — здесь можно посмотреть текущее состояние рекламируемих кампаний а именно —

количество кликов,

количество показов,

цена клика,

Целевые страницы,

Устройства,

Демография и время.

*Очень удобно на одном екране сразу  вся нужная информация

Следующая графа «Рекомендации«

Рекомендации гугл

Сюда при ведении рекламной кампании в Гугл, следует время от времени заглядыват так, как Гугл собирает на основе ваших объявлений статистику и будет вам что-то рекомендовать по улучшению работы и оптимизации рекламы.

Следующая графа «Кампании«

Кампании

Здесь представлен полный список ваших рекламных кампаний… те что работают и те что приостановлены… обрати внимание на вкладку — статистика аукционов — в ней можно посмотреть своих сайты своих конкурентов, процент полученных показов, степень пересечения, доля позиции выше, процент выиграшей и т.д.

*Кампании в поисковой сети

Когда пользователь нажимает на объявление только с номером телефона, выполняется телефонный звонок. В качестве заголовка в таких рекламных материалах используется телефонный номер вашей компании.

*Кампании в поисковой сети

В динамических поисковых объявлениях для таргетинга на поисковые запросы используется содержание вашего сайта, а не ключевые слова. Такие объявления выглядят как текстовые, но заголовки для них создаются автоматически с учетом поискового запроса пользователя и контента вашего сайта. Целевые страницы также выбираются динамически.

*Кампании в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также кампании на YouTube

Эти кампании содержат текстовые, графические и видеообъявления для продвижения вашего приложения и увеличения числа его загрузок, которые показываются в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, а также на сайте YouTube.

Типы объявлений в мобильных приложениях:

  • «Установка мобильного приложения» (в том числе в кампаниях для приложений).
  • «Взаимодействие с мобильным приложением».

*Ремаркетинг

Кампании в контекстно-медийной сети

Эти кампании содержат графические, текстовые и видеообъявления, которые показываются пользователям, ранее посетившим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты контекстно-медийной сети Google.

*Торговые кампании

Видеокампании

Подключите к AdWords свой аккаунт Google Merchant Center и показывайте потенциальным клиентам рекламу товаров из него.

*Кампании в контекстно-медийной сети Гугл

Реклама, ориентированная на взаимодействие, – это ряд интерактивных мультимедийных форматов объявлений для показа в контекстно-медийной сети.

Примеры объявлений, ориентированных на взаимодействие:

  • лайтбоксы;
  • объявления, воспроизводимые при наведении.

Группы объявлений

Группы объявлений

*Приметка Гугл:

Группа объявлений может содержать как одно, так и сразу несколько объявлений со схожими целями.

  • Каждая кампания включает в себя одну или несколько групп объявлений.
  • Рекомендуем объединять в группы объявления с общей тематикой, например по видам товаров или услуг.
Объявления и расширения
объявления и расширения
В вкладке вы найдете все активные, неактивные или удаленные обьявления с групп вашей рекламной кампании, также здесь есть столбцы, которые можно выстраивать на свое усмотрение и удобство. ( клики, конверсии, стоимость клика, средняя цена, % показов на верхней позиции и т.д.
*Приметка Гугл:Эффективность объявления Гугл
Показатель эффективности объявления позволяет определить, насколько хорошо составлено ваше рекламное сообщение и как его можно улучшить. Показатель включает две составляющие: общую оценку эффективности объявления и конкретные рекомендации по ее повышению.

Столбец «Эффективность объявления» Гугл
Эффективность объявлений той или иной кампании отображается в соответствующем столбце в разделе «Объявления и расширения». Она может оцениваться как средняя или высокая. Нажав на оценку, вы увидите рекомендации по повышению эффективности рекламы, а также ссылку, по которой можно внести предлагаемые изменения.

Индикатор эффективности Гугл
При составлении или редактировании рекламного текста вы также сможете увидеть индикатор эффективности, который будет изменяться по мере заполнения полей. Рядом с индикатором отображаются рекомендации по повышению показателя.

Быстрое внесение изменений Гугл
Допустим, вы составляете адаптивное объявление и рядом с индикатором эффективности появляется текст «Сделайте описание уникальнее». В таком случае вы можете сразу же вернуться к описанию и отредактировать его. Ориентируйтесь на индикатор: если он не меняется, значит текст требует дальнейшей доработки.

Показатель эффективности помогает улучшать рекламу и после ее запуска. Предположим, вы загрузили в действующую кампанию группу новых адаптивных объявлений и для некоторых из них заголовки оказались лишними. Эффективность таких объявлений будет оценена как средняя, а в качестве рекомендации вам будет предложено увеличить длину их заголовков. Так вы сможете повысить показатель эффективности.

Распространенные проблемы
Ниже приведены распространенные проблемы, снижающие эффективность объявлений, и решения, позволяющие ее повысить.

Отсутствует группа объявлений. Добавьте объявление в конкретную группу.
В группе объявлений отсутствуют ключевые слова. Добавьте ключевые слова в группу. Без них показ объявлений будет невозможен.
Отсутствует конечный URL. Добавьте его в объявление.
Слишком похожие заголовки или описания. Сделайте их разнообразнее: подробнее расскажите об особенностях своих товаров и услуг или опишите, кому именно вы их предлагаете. Уникальные заголовки и описания помогут сделать рекламу эффективнее.
Слишком короткие заголовки или описания. Добавьте больше деталей, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
Включите в заголовки популярные ключевые слова. Попробуйте использовать в заголовках те ключевые слова, по которым чаще всего показывается группа объявлений.

Целевая страница

Целевая страница

В этой вкладе можна посмотреть все свои ссылки на сайты ( те которые вы рекламируете )

*Приметка Гугл:

Целевая страница — то страница, на которую попадает пользователь после нажатия на объявление. URL этой страницы зачастую совпадает с конечным URL.

  • В каждом объявлении указывается конечный URL, который ведет на целевую страницу, куда попадает пользователь после нажатия на объявление.
  • В соответствии с правилами Google целевая страница и отображаемый URL (адрес в объявлении) должны принадлежать одному домену.
  • Качество целевой страницы является одним из факторов, определяющих показатель качества ключевого слова. Хорошая целевая страница должна содержать полезную и релевантную информацию, быть удобной для просмотра и включать ссылки на другие страницы сайта.

Ключевые слова 

Ключевые слова

Это особая вкладка так, как большество своего времени специалист по настройке контекстной рекламы проводит здесь.. от качества, релевантности и правильно подобранных ключевых слов в многом зависит эффективность работы кампании.

*Приметка Гугл -ключевые слова – это слова и фразы, которые описывают ваши товары и услуги, определяя время и место показа объявлений.

  • Ключевые слова являются одним из способов настройки таргетинга рекламы на целевую аудиторию. Чтобы вашу рекламу видели только те пользователи, которых может заинтересовать ваше предложение, необходимо грамотно подойти к выбору ключевых слов.
  • Когда пользователь набирает поисковый запрос в Google, он может увидеть ваше объявление, если запрос соответствует заданному вами ключевому слову (с учетом типа соответствия). Ключевые слова используются также при подборе рекламы для показа на сайтах контекстно-медийной сети Google.
  • Чем релевантнее ключевые слова, тем выше эффективность рекламы и ниже ее стоимость. Неудачный подбор ключевых слов может привести к повышению стоимости и снижению позиции объявлений.
  • Рекламодатели могут также задавать типы соответствия ключевых слов, чтобы контролировать их сопоставление с поисковыми запросами.

Типы соответствия ключевых слов Гугл

Попробуйте начать с широкого соответствия. Также можно добавить минус-слова, чтобы исключить поисковые запросы в Google, не связанные с вашей компанией (необязательно).

Широкое соответствие
Для всех ключевых слов по умолчанию используется широкое соответствие. В этом случае объявления показываются, если в запросе есть слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание и т. п. Например, если вы задали ключевое слово «женские шляпы», то ваша реклама может показываться в том числе по запросу «купить дамские шляпы».

Минус-слова
Ваше объявление не будет показываться по запросам, в которых содержатся заданные слова. Так, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, вы можете добавить минус-слово, обозначив его знаком минуса (-бейсболки).

Модификатор широкого соответствия
Эта функция работает по тому же принципу, что и широкое соответствие, но реклама показывается только по запросам со словами, отмеченными знаком плюса (например, +женские шляпы), или с их близкими вариантами.

Фразовое соответствие
Объявления появляются в результатах поиска по запросам, которые содержат словосочетание, в точности совпадающее с ключевым словом, или его близкий вариант, а также возможные дополнительные слова. Однако если дополнительные слова находятся в середине заданной фразы или в запросе другой порядок слов, реклама показываться не будет. Фразовое соответствие задается с помощью кавычек (например, «женские шляпы»).

Точное соответствие
Объявления показываются по запросам, которые полностью совпадают с ключевым словом или являются его близкими вариантами. К близким вариантам относятся фразы, совпадающие с ключевым словом по смыслу, даже если они сформулированы по-другому, а также варианты с перестановкой слов (если смысл при этом не меняется), добавлением и удалением служебных слов (предлогов, союзов и т. п.), подразумеваемыми словами, синонимами и перефразированием. Точное соответствие задается с помощью квадратных скобок: например, если указать ключевое слово [женские шляпы], то реклама может показываться в том числе по запросу «шляпы для женщин» в Google Поиске.

Настройки

Настройки

Вкладка поможет вам быстро посмотреть и если нужно изменить настройки текущей рекламной кампании.

Название кампании
Статус кампании
Цель
Поисковая сеть Google
Местоположения
Таргетинг:
2 местоположения
Исключенные:
4 местоположения
Языки
Русский и Украинский
Бюджет
Ставки
Даты начала и окончания
Дата начала: Дата окончания: Не установлено
Настройка динамических поисковых объявлений.

Отчеты

Вкладка отчеты — поможет вам с формирование множества метрик и ститистики по кампаниям.

Вкладка «Инструменты»

 

*Приметка Гуглиструменты рекламного кабинета гугл

На вкладке «Инструменты» представлены ссылки на различные инструменты, с помощью которых вы можете вносить изменения в свой аккаунт, группы, объявления и ключевые слова.

Ниже приведено краткое описание имеющихся функций. Нажмите на название инструмента, чтобы узнать, для чего он предназначен.

1. История изменений
Инструмент История изменений показывает изменения, внесенные в ваш аккаунт за последние два года. Эта информация поможет вам оценить влияние предыдущих изменений на эффективность ваших рекламных кампаний.

2. Конверсии
Загляните в раздел Конверсии, чтобы понять, что происходит после клика. Совершают ли пользователи покупку? Подписываются ли они на рассылку? Узнать это вам поможет бесплатная функция отслеживания конверсий. Вы также узнаете, какие из ключевых слов эффективны для достижения коммерческих целей, и сможете повысить рентабельность инвестиций.

Когда отслеживание будет настроено, вы найдете здесь полную сводку данных по конверсиям. Используйте их в дополнение к отчетам, представленным на вкладке «Кампании».

3. Атрибуция
Атрибуция – это набор отчетов о конверсиях. Отчеты об атрибуции дают представление о том, как именно пользователи приходят к конверсии, и позволяют связать конверсии с определенными кликами по объявлениям и показами объявлений. На основе этих подробных данных вы сможете настроить показ рекламы таким образом, чтобы она побуждала пользователя совершить нужное действие в самый подходящий момент.

4. Google Analytics
Google Analytics показывает, каким образом пользователи находят ваш сайт и что они на нем делают. Эта информация поможет вам повысить рентабельность инвестиций, увеличить число конверсий и улучшить восприятие сайта пользователями. В Google Analytics вы также можете устанавливать цели (т. е. указывать страницы, переход на которые считается конверсией) и импортировать их в Google Рекламу. Например, это может быть страница благодарности за отправку контактной информации или подтверждения покупки.

5. Планировщик ключевых слов
Планировщик ключевых слов позволяет создавать новые и расширять существующие кампании в поисковых сетях. С его помощью вы можете искать варианты ключевых слов и групп объявлений, а также оценивать эффективность существующих списков ключевых слов. Это очень важно, поскольку ключевые слова, которые вы создаете для группы объявлений, используются для таргетинга рекламы на потенциальных клиентов. Эффективность кампании во многом зависит от правильного подбора ключевых слов. Используя этот инструмент, вы легко определите конкурентные ставки и необходимый объем бюджета кампании.

6. Планировщик кампаний в КМС
Планировщик кампаний в КМС пригодится, если вы размещаете объявления в контекстно-медийной сети Google. В КМС вы сами решаете, где показывать свои текстовые, графические, мультимедийные и видеообъявления. При помощи этого инструмента вы легко спланируете кампанию в контекстно-медийной сети, настраивая таргетинг на предлагаемые ключевые слова, темы, интересы, списки ремаркетинга, места размещения и демографические группы. Кроме того, для каждого варианта приводится оценка стоимости и охвата на основе накопленных статистических данных.

7. Просмотр и диагностика объявлений
С помощью инструмента просмотра и диагностики объявлений можно увидеть, как выглядит ваше объявление на странице результатов поиска Google, не тратя при этом деньги на ненужные показы. Если объявление не появляется, инструмент поможет вам выяснить, в чем проблема, и подскажет, как ее решить.

О Планировщике ключевых слов Гугл 

О Планировщике ключевых слов
Планировщик ключевых слов – это простой бесплатный инструмент для создания кампаний Google Рекламы в поисковой сети. С его помощью очень просто подбирать ключевые слова, оценивать предполагаемую эффективность списков слов, а также задавать конкурентоспособные ставки и составлять бюджет рекламных кампаний.

В этой статье мы расскажем, как использовать Планировщик, чтобы создавать эффективные кампании.

Возможности
С помощью Планировщика ключевых слов можно выполнять следующие задачи:

Подбирать ключевые слова. Ключевые слова задаются при настройке новых кампаний или при оптимизации существующих. Вы можете подобрать ключевые слова, релевантные для вашего сайта или целевой страницы, а также для товаров и услуг, которые вы предлагаете.
Просматривать статистику и прогнозы трафика. Статистические данные, например количество запросов по ключевым словам, помогут вам подобрать ключевые слова для новой или существующей кампании. Используя информацию о расчетном количестве кликов и конверсий, вы получите прогноз эффективности списка ключевых слов при заданной ставке и бюджете. Кроме того, вы поймете, нужно ли менять ставки и бюджет.
С помощью Планировщика ключевых слов вы можете получить отличные варианты ключевых слов и точные прогнозы. Однако помните, что эффективность кампаний зависит и от ряда других факторов: ставок, бюджета, товара, поведения покупателей, отраслевой специфики и т. д.

Совет
При работе с этим инструментом следуйте нашим рекомендациям по составлению списков ключевых слов.
Инструкции
Как найти новые ключевые слова
Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Примечание. Если вы вошли в управляющий аккаунт, то необходимо выбрать управляемый аккаунт, чтобы продолжить. Подробнее…
В правом верхнем углу нажмите на значок инструментов , а затем в разделе «Планирование» выберите пункт Планировщик ключевых слов.
Введите или вставьте нужные данные в окне поиска, нажимая клавишу «Ввод» после каждого пункта. Вот что можно использовать:
Слова или словосочетания, описывающие рекламируемые товары и услуги.
URL отдельной страницы или веб-сайта, связанного с вашей компанией.
Нажмите НАЧАТЬ, чтобы посмотреть статистические данные, такие как среднее количество запросов в месяц и уровень конкуренции.
После этого на странице «Варианты ключевых слов» вы сможете сделать следующее:

Отфильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, проценту полученных показов в обычных результатах поиска, проценту полученных показов объявлений. Вы также можете исключить ключевые слова, которые уже используются в вашем аккаунте.
Посмотреть данные по количеству запросов для ваших вариантов ключевых слов за определенный диапазон дат.
Посмотреть визуализацию данных с разбивкой по динамике количества поисковых запросов, платформам и местоположениям.
Скачать варианты ключевых слов.
Добавить ключевые слова в план, чтобы получить прогноз с разбивкой по местоположению, языку или настройкам рекламной сети.
Как посмотреть прогнозы и статистику по ключевым словам
Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Примечание. Если вы вошли в управляющий аккаунт, то необходимо выбрать управляемый аккаунт, чтобы продолжить. Подробнее…
В правом верхнем углу нажмите на значок инструментов , а затем в разделе «Планирование» выберите пункт Планировщик ключевых слов.
В окне «Посмотрите количество запросов и прогнозы» введите или вставьте список ключевых слов (по одному в строке или через запятую).
Нажмите Начать, чтобы посмотреть прогнозы.
Чтобы посмотреть статистику за прошлые периоды (например, среднее количество поисковых запросов или данные о конкуренции), нажмите Прежние показатели в верхней части страницы.

После этого на странице «Прогнозы» вы сможете сделать следующее:

Посмотреть обновленные прогнозы для ключевых слов с учетом возможной ставки.
Упорядочить результаты по кликам, стоимости, типу соответствия, показам, рейтингу CTR или средней цене за клик.
Настроить прогнозы для определенных диапазонов дат, чтобы узнать, как изменится трафик в зависимости от сезона.
Перейти на страницу «Обзор плана», чтобы просмотреть прогнозы для наиболее эффективных ключевых слов, местоположений и устройств.
Скачать прогнозы в формате, совместимом с Редактором Google Рекламы.

На странице «Прежние показатели» можно сделать следующее:

Посмотреть статистику по вариантам ключевых слов за определенный диапазон дат.
Скачать статистику по ключевым словам в плане.

Настройка контекстной рекламы Google Ads ( Adwords ) 2020

Как запустить рекламу в Facebook