Facebook — крупнейшая социальная сеть в мире и одноименная компания, владеющая ею. Википедия
Дата основания: февраль 2004 г., Кембридж, Массачусетс, США
Штаб-квартира: Менло-Парк, Калифорния, США
Генеральный директор: Марк Цукерберг (июль 2004 г.–)
Курс акций: FB (NASDAQ) 172,02 $ +0,05 (+0,03 %)
1 сент., 16:00 GMT-4 — Отказ от обязательств
Основатели: Марк Цукерберг, Дастин Московиц, Эдуардо Саверин, Эндрю Макколам, Крис Хьюз

Места размещения и типы рекламы Facebook

Места размещения и типы рекламы Facebook

Facebook — это социальная сеть, штаб-квартира которой находится в Менло-Парк, Калифорния, США. Наша миссия заключается в предоставлении людям возможности делиться информацией, делая мир более открытым и объединенным для общения. Платформа Facebook позволяет пользователям потреблять контент через ленту новостей, общаться с друзьями в чате через Facebook Messenger, создавать страницы с личными профилями и профилями компаний, публиковать фотографии и видео, а также вступать в разнообразные группы.

Места размещения и типы рекламы

В Facebook предусмотрено три основных места размещения рекламы, подлежащих аккредитации MRC. Объявления отображаются в Ленте новостей, которая присутствует и на ПК, и на мобильных устройствах (на сайте и в приложении), а также в правом столбце на ПК. Дополнительную информацию можно найти здесь: https://www.facebook.com/help/407108559393196.

Ads Manager — это интерфейс, позволяющий рекламодателям самостоятельно создавать и запускать рекламу, выбирать целевую аудиторию, задавать и настраивать рекламные бюджеты, а также пользоваться отчетностью. Подробнее можно узнать здесь: https://www.facebook.com/ads/manage/home/

Рекламодатели также могут получать доступ к рекламной платформе Facebook программным путем из своих собственных рекламных инструментов через API Marketing. Он позволяет разработчикам создать собственное решение, предлагающее те же функции, что и Facebook. Подробнее см. здесь: https://developers.facebook.com/docs/marketing-apis.

Метрики рекламы

Система отчетности Facebook предполагает подсчет показов, доставленных и измеренных в Ленте новостей (на мобильных устройствах и на компьютерах) и в правом столбце.

Количество показов в системе отчетности Facebook (Ads Manager) отражает оплачиваемые показы, показанные и измеренные посредством системы показа рекламы Facebook.

Ознакомиться с доступными рекламными метриками и способами их применения можно в базовом руководстве по отчетам в Ads Manager в Справочном центре Facebook. В зависимости от того, как клиент настроил свои рекламные кампании, некоторые данные могут быть недоступны или их сбор может не вестись.

Измерение количества показов рекламы

Показ рекламы засчитывается в момент, когда какая-либо часть рекламы появляется на экране пользователя (больше нуля пикселей больше чем на ноль секунд). Это относится к показам и в Ленте новостей, и в правом столбце и на компьютерах, и на мобильных платформах (главным образом на мобильных сайтах и в мобильных приложениях для iOS и Android, — иначе говоря, в нативных средах).

Каждые 100 миллисекунд выполняется основанная на JavaScript проверка на предмет того, что реклама удовлетворяет требованию к измерению: больше нуля пикселей больше чем на ноль секунд.

Если проверка пройдена, срабатывает пиксель 1×1, и показ засчитывается.
Если проверка не пройдена, пиксель 1×1 не срабатывает и показ не засчитывается.
Обратите внимание, что эта дополнительная проверка не проводится на некоторых платформах, потому что Facebook не может определить, когда новости выводятся на экран, и пиксель срабатывает, как только они отрисовываются. Некоторые традиционные мобильные телефоны не поддерживают методологию измерения по окну просмотра, и на них используется методология измерения «по отрисовке». На эти платформы и устройства приходится очень небольшой процент рекламы, показываемой на Facebook.

Facebook разрешает использовать в рекламе некоторые сторонние теги отслеживания рекламы (например, теги DoubleClick, Atlas и т. п.), однако подача рекламы полностью осуществляется Facebook (через сервер рекламы Facebook). Пустые фреймы для показа динамической рекламы не используются.

Совмещенное отслеживание

Совмещенное отслеживание не используется. Каждое событие показа регистрируется и засчитывается отдельно.

Измерение показов офлайн

Показы офлайн сохраняются и отправляются, как только пользователь снова подключится; однако это должно произойти в течение суток с момента события показа, или оно будет помечено как неоплачиваемое.

Автоматическое обновление

Facebook автоматически обновляет показы рекламы в правом столбце в браузерах на компьютерах по истечении определенного времени, кроме случаев, когда пользователь предпринимает действия, которые могут указывать на заинтересованность в рекламе (например, наводит курсор на рекламу). Обновление инициируется, когда пользователь прокручивает окно Facebook или изменяет его размер, т. е. обновления не происходит, когда Facebook загружается на фоновой вкладке или пользователь взаимодействует с другими окнами или приложениями. На показы рекламы вследствие автоматического обновления приходится больше половины всех показов в правом столбце.

Автозапуск

Множество событий видео на Facebook запускается автоматически. Дополнительную информацию о возможностях автозапуска можно получить на сайте https://www.facebook.com/business/help/846558025399472?locale=ru_RU

Отключение кэширования

Отключение кэширования (cache-busting) — это методика, которая не позволяет веб-браузеру повторно использовать рекламу, которая уже была показана пользователю, и заставляет браузер запрашивать новую рекламу всякий раз, когда страница обновляется.

В Facebook для предотвращения кэширования на динамических страницах используется HTTP-заголовок cache-control.

cache-control:private, no-cache, no-store, must-revalidate
Кроме того, в запрос включается клиентская метка времени показа (посредством параметра cts), которая также помогает уменьшить кэширование — примерно так же, как его уменьшало бы случайное число.

Регистрация и обработка данных

Каждый вызов HTTP-службы Facebook генерирует событие регистрации, которое обрабатывается через инфраструктуру потоковой обработки. Эти события регистрации затем поступают в службу отчетности Facebook, и данные агрегируются и сохраняются в хранилище данных Facebook. На основе этих данных клиенты могут создавать и планировать отчеты.

Все показы регистрируются в журналах рекламы и рассматриваются как исходные статистические данные. Facebook обрабатывает исходные журналы, помечает некоторые события как неоплачиваемые, основываясь на списке правил, и выводит статистические данные в виде аннотированных журналов.

Известные ограничения

Facebook считает, что перечисленные ниже ограничения являются несущественными.

Кэширование Facebook применяет соответствующие методики отключения кэширования, однако полностью свести кэширование на нет невозможно.
Уход с сайта Уход пользователя с сайта — известное ограничение измерения, однако, поскольку в соответствии с методологией Facebook показ рекламы не регистрируется, пока она не попадет в окно просмотра, мы полагаем, что влияние этого фактора незначительно.
Средства блокировки рекламы (только на компьютерах) В Facebook предприняты меры, направленные на предотвращение засчитывания заблокированной AdBlock и AdBlock Plus рекламы в оплачиваемые показы, однако они всё равно могут оказывать несущественное влияние на метрики в отчетности, потому что эти средства блокировки постоянно эволюционируют.
Отключение показа изображений (только на компьютерах) Из-за браузеров, в которых отключен показ изображений (на сайте для компьютеров и мобильном сайте), могут быть засчитаны те показы рекламы и показы ленты, которые пользователь на самом деле не увидел.
Отключение или отсутствие поддержки JavaScript в браузере (только на компьютерах) Возможность просмотра рекламы в браузерных продуктах Facebook зависит от работы JavaScript. Кроме того, не поддерживается Internet Explorer 7 и более ранних версий.
Прочие технические проблемы и ограничения
В браузере Google Chrome имеется функциональность предварительной отрисовки (предварительного рендеринга), из-за которой количество показов в ленте и в правом столбце на компьютерах может завышаться. (Это относится только к компьютерам.)
Методология измерения показов в ленте новостей Facebook не учитывает расположение других окон, которые могут быть открыты на экране у пользователя. Соответственно, если пользователь поместил другое окно поверх рекламы (или даже переместил окно браузера за пределы экрана), Facebook не сможет это обнаружить. (Это относится только к компьютерам.)
Некоторые многофункциональные телефоны не поддерживают методику измерения по окну просмотра, и на них используется методика измерения «по отрисовке», как было сказано выше.
У пользователей не всегда может быть стабильное подключение к Интернету, особенно на мобильных устройствах. Чтобы пользователям было комфортнее, мы извлекаем публикации по несколько штук так, чтобы во всей рекламе отображался рекламный текст, даже если изображения ещё загружаются из-за медленного подключения. В случае частичной загрузки рекламы показ засчитывается, когда на экране пользователя появляется какая-либо часть рекламы (т. е. больше нуля пикселей больше чем на ноль секунд), включая рекламный текст.
Контроль за партнерами и существенные партнерские отношения

В рамках этого документа, в котором рассматриваются процедуры Facebook в отношении рекламы, показываемой на Facebook.com, Facebook выступает одновременно и издателем, и сервером рекламы.

Соответственно, у Facebook нет существенных партнерских отношений с организациями, которые входят в транзакционную цепочку, связанную с показом рекламы, регистрацией действий в отношении рекламы, обогащением показов рекламы данными или измерением аудитории.

Кроме того, Facebook не приобретает (не покупает) трафик.

Методология фильтрации

Для выявления и удаления недействительной деятельности, в том числе известной и подозреваемой машинной деятельности и подозреваемой недействительной деятельности человека, Facebook применяет методики, основанные на идентификаторах, активности и паттернах. Браузеры, которые могут быть идентифицированы как боты, исключаются из регистрации оплачиваемых показов. Однако поскольку издатель, рекламодатель или их агенты не всегда могут знать или уловить намерение пользователя и идентифицировать его, нельзя утверждать, что вся недопустимая деятельность будет выявлена и исключена из результатов в отчетности.

Файлы с инструкциями для роботов

Facebook использует файлы robots.txt для инструктирования роботов о том, что им не следует переходить по каким-либо ссылкам в пределах домена, из которого был извлечен файл robots.txt, либо индексировать такие ссылки. Файлы с инструкциями для роботов присутствуют во всех экземплярах веб-серверов отслеживания.

Выявление машинной деятельности

Для исключения машинной и недействительной деятельности Facebook использует списки роботов/»пауков», составляемые IAB. Списки IAB пересматриваются ежемесячно, и черный список агентов пользователя Facebook соответствующим образом обновляется. Facebook блокирует запросы от программ с пустой строкой user-agent и использует белый список IAB для фильтрации показов рекламы, которые не сгенерированы известными браузерами.

Внутренний трафик

Facebook отфильтровывает показы, поступающие из внутренних сетей Facebook. Для этого Facebook сравнивает IP-адрес со списком IP-адресов Facebook, который ведут специалисты операционного отдела Facebook. Специалисты операционного отдела Facebook добавляют/удаляют IP-диапазоны, где Facebook хранит внутренний трафик, генерируемый при тестировании производственных систем путем проведения тестовых кампаний. Тестовые данные хранятся в базе данных тестирования и полностью исключены из клиентских данных.

Фильтрация по активности

Фильтрация по активности осуществляется путем анализа входящих событий в соответствии с идентифицированным пользователем-источником и периодом времени, в пределах которого имели место эти события. Если количество входящих событий от одного пользователя-источника за определенный период времени превышает заданный порог, последующие события продолжат регистрироваться, однако будут помечены как неоплачиваемые и не будут включаться в отчетность.

Выявление и фильтрация недействительных показов

У Facebook есть ряд систем для выявления и удаления общего недействительного трафика, например показов, генерируемых ботами, «пауками» и т. п., а также автоматические проверки на вредоносные рекламные программы, иные вредоносные программы, спам-аккаунты, фальшивые аккаунты и т. п.

Фильтры и пороги, используемые Facebook для удаления недействительного трафика, постоянно контролируются и пересматриваются. При необходимости эти пороги корректируются.

Специальные рабочие группы в Facebook ведут постоянный мониторинг и оценку средств и методов, используемых для выявления фальшивых и злонамеренных аккаунтов. Для анализа точности и тщательности используемых методов проводятся официальные проверки.

Используемые Facebook методы применяются и на уровне показа, и на уровне пользователя (т. е. показ может быть помечен как неоплачиваемый или пользователь может быть исключен из сети, если его сочтут злоумышленником).

Фильтрация для обеспечения единообразия и точности данных

Помимо фильтрации машинной деятельности и фильтрации по активности, Facebook использует различные проверки для обеспечения точности и единообразия данных, как то:

Проверка времени: показы, поступившие более определенного времени назад, исключаются из дальнейшей обработки.
Ограничение частоты активности: запросы на показы, частота поступления которых превышает определенное количество в час, помечаются как неоплачиваемые.
Целостность данных и уведомление о расхождениях в подсчетах
Описанные выше фильтры влияют на подсчитанное количество показов и помогают различать подлинный трафик (человека за компьютером, взаимодействующего с рекламой), а также недействительный или машинный трафик, например ботов и «пауков».

Отчетность

Справочный центр Facebook включает раздел по отчетности в Ads Manager, где приведен перечень стандартных отчетов и доступных столбцов для отчетности, а также инструкции по планированию создания отчетов. Дополнительную информацию см. в разделе, посвященном отчетам по рекламе в Справочном центре Facebook.

Предрелизный контроль качества

В Facebook разработаны средства для проведения комплексных проверок целостности и единообразия данных в целях контроля качества. Кроме того, в Facebook есть набор внутренних инструментов, которые позволяют сотрудникам Facebook осуществлять мониторинг тенденций активности. Например, процесс потоковой передачи предназначен для выявления и регистрации аномалий в анализе или повреждений в обработанных данных. Facebook также выполняет проверки исходных файлов журналов и хранилищ данных для выявления расхождений между этими наборами данных.

Перевыпуск данных/возмещение расходов на рекламу

Если Facebook обнаруживает проблемы, которые влияют на данные или расходы рекламодателей (или иным образом узнает о таких проблемах), проводится официальная процедура расследования для определения причин и последствий таких проблем. Решения о предоставлении компенсации или кредита принимаются в индивидуальном порядке и зависят от фактов и обстоятельств, связанных с каждой конкретной проблемой. В случае предоставления компенсации или кредита рекламодатели получают уведомление об этом через платформу Facebook; в некоторых случаях наши специалисты по продажам связываются непосредственно с рекламодателем.

Политики хранения данных

В Facebook могут использоваться различные политики хранения данных о показах, однако все они соответствуют минимальным требованиям, установленным в указанных выше документах. Клиенты могут создавать и скачивать отчеты по этим данных, однако за хранение более старых данных отчетности ответственность несет клиент. Эта политика может быть изменена.

Подробнее...
Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook

Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook

Настройка динамической рекламы для продуктов

Динамическая реклама на Facebook позволяет автоматически предлагать весь ассортимент ваших продуктов наиболее актуальной аудитории на Facebook, в Instagram, Audience Network и Messenger. Из этой статьи вы узнаете, как настроить необходимые механизмы для вашего сайта и приложения, как создавать и загружать информацию о ваших продуктах, а также как создать динамическую рекламу.

Перед началом работы

  1. Создайте рекламный аккаунт Facebook. Для создания рекламного аккаунта Facebook вы можете создать свою первую рекламу или посетить Ads Manager.
  2. Создайте Страницу Facebook для компании, которую вы представляете. Для показа динамической рекламы у вас обязательно должна быть Страница Facebook.
  3. Если вы используете Business Manager, настройте свой аккаунт для показа динамической рекламы.

Начало работы

Настройка динамической рекламы включает в себя три шага. По ссылкам ниже вы узнаете, как выполнить каждый из них.

Примечание. Если вы разработчик, рекомендуем обратиться к документации по API Facebook за подробной информацией и примерами.

Шаг 1. Настройка каталога для динамической рекламы продуктов

Шаг 2. Добавление пикселя Facebook и/или Facebook SDK для динамической рекламы продуктов

Шаг 3. Создание шаблона для динамической рекламы продуктов

Динамическая реклама для других рекламных задач

Facebook предлагает различные типы динамической рекламы в зависимости от ваших рекламных задач. Чтобы прочитать руководство по настройке для вашей задачи, нажмите соответствующую ссылку ниже:

  • Настройка динамической рекламы для туризма (места назначения)
  • Настройка динамической рекламы для туризма (авиабилеты)
  • Настройка динамической рекламы для туризма (отели)
  • Настройка динамической рекламы для продажи автомобилей

Дополнительная помощь

Чтобы сэкономить время, обратитесь к партнерам Facebook по маркетингу (FMP) и специалистам по работе с фидом продуктов, которые помогут вам при разработке оформления, создании аудиторий, настройке бюджетов, составлении отчетности и т. д. Изучите информацию ниже, чтобы подобрать подходящий ресурс. В зависимости от своих задач вы можете использовать разные ресурсы поддержки.

Настройка каталога для динамической рекламы продуктов

Чтобы демонстрировать продукты в динамической рекламе, необходимо создать каталог. Каталог — это контейнер, где хранится информация обо всех ваших продуктах. Каталог позволяет Facebook генерировать динамическую рекламу для ваших продуктов и показывать персонализированные рекомендации людям, которые просматривают вашу рекламу.

Каталог состоит из трех частей:

  • Каталога, который играет роль контейнера для информации о продуктах.

  • Фида данных, который содержит URL изображений, описания, цены, наличие и другие атрибуты продуктов, которые вы собираетесь рекламировать. В одном каталоге может быть несколько фидов данных.

  • Группы продуктов, которая представляет собой группу товаров из вашего ассортимента в каталоге. Группы продуктов позволяют управлять тем, какие товары будут демонстрироваться в вашей рекламе. При создании группы продуктов вы можете с помощью фильтров (таких как наличие, бренд, категория, тип продукта или цена) определить, какие товары в нее войдут.

Примечание. Если вы используете Business Manager, для загрузки каталога вы должны назначены в качестве сотрудника компании или быть сотрудником агентства, назначенного этой компании. Если вы планируете создавать новые каталоги, вы должны иметь роль администратора каталогов в Business Manager. Подробнее о ролях, связанных с каталогами, и разрешениях в них.

У вас уже есть каталог от партнера по управлению фидами данных? Вы можете загрузить этот каталог непосредственно на Facebook. Список партнеров по управлению фидами данных.

 

Общие сведения о фидах данных

Для успешного использования каталога очень важно правильно составить фид данных. Если в фиде данных будет не хватать какой-либо обязательной информации, ваш каталог может не работать должным образом. Для создания фида данных можно использовать следующие поддерживаемые форматы файлов: .CSV, .TSV и .XML (ATOM).

.CSV / .TSV

Этот формат обычно связан с программами для работы с электронными таблицами (например, Microsoft Excel). При использовании этого формата вся информация о ваших продуктах распределяется по столбцам. В первой строке нужно ввести названия каждого из атрибутов, характеризующих ваш ассортимент. В последующих строках вы вводите информацию о своих продуктах. Например, название продукта будет указано в столбце «title». Вместе все эти значения составляют ассортимент, который вы будете рекламировать в семействе приложений и сервисов Facebook.

Пример .CSV (нажмите или коснитесь, чтобы развернуть его)

.XML (ATOM / RSS)

Этот формат обычно связан с программами для написания кода (например, ATOM) или простейшими текстовыми редакторами. При работе с этим форматом вы используете для каждого продукта в своем ассортименте серию тегов. Каждый продукт заключается в теги. Для загрузки фидов в формате XML можно использовать автоматизированную систему — поставщика фидов или веб-сервер. Фид данных должен начинаться с корректного тега объявления <?xml.

Пример .XML (нажмите или коснитесь, чтобы развернуть его)

 

Создание фида данных

Чтобы приступить к созданию фида данных:

  1. Откройте файл поддерживаемого формата: .CSV, .TSV или .XML.
  2. Добавьте в фид данных обязательные поля, указанные ниже. Чтобы файл загрузился корректно, названия полей должны быть написаны в точности так, как показано здесь.

    Примечание. Хотя во всех полях фида можно использовать данные не на английском языке, названия столбцов должны быть только на английском.

Обязательные поля для продуктов
Необязательные поля для продуктов
Диплинки для приложений

Закончив создание фида, проверьте его на предмет ошибок и предупреждений с помощью инструмента удаления ошибок. Для этого вставьте фид в окно и нажмите Проверить

 

Создание каталога

Для создания каталога можно использовать два инструмента: Catalog Manager и Business Manager. Catalog Manager позволяет составить каталог с перечнем товаров/услуг — продуктов, авиарейсов, отелей, недвижимости и т. д. — и использовать их в рекламе различных типов на Facebook. Business Manager позволяет сделать то же самое и вдобавок управлять доступом к каталогу, если в вашем аккаунте Business Manager несколько человек.

Использование Catalog Manager (рекомендуемый вариант)
Использование Business Manager

Теперь, когда каталог создан, можно загрузить фид данных.

 

Загрузка фида данных

Чтобы добавить в каталог ленту данных:

  1. Откройте Catalog Manager.
  2. Выберите каталог, который хотите обновить. Если вы еще не создали каталог, создайте его, прежде чем добавлять ленту.
  3. Нажмите Источники данных.
  4. Нажмите Добавить источник данных.
  5. Нажмите Использовать ленты данных, а затем Далее.
  6. Выберите, как вы хотите загрузить ленту:
Загрузить один раз
Задать график

 

Создание группы продуктов

Группа продуктов — это группа товаров в вашем каталоге. Группы продуктов позволяют управлять тем, какие товары будут демонстрироваться в вашей рекламе. При создании группы продуктов вы можете с помощью фильтров (таких как наличие, бренд, категория, тип продукта или цена) определить, какие товары в нее войдут. Для создания группы продуктов необходимо быть администратором каталога. Подробнее о настройке ролей для каталога.

  1. Откройте Catalog Manager.
  2. Выберите каталог, в который войдет новая группа продуктов.
  3. Нажмите Группы продуктов.
  4. Нажмите Создать группу продуктов. Откроется окно, где вы сможете добавить фильтры для каталога.
  5. Введите название группы продуктов.
  6. С помощью раскрывающихся меню примените фильтры к группе продуктов. Например, если вы хотите создать группу продуктов для всей одежды из своего каталога дороже 2 500 рублей, нажмите раскрывающиеся меню Цена и Категория, затем введите нужные значения в текстовые поля. Фильтр сопоставит названия столбцов и товары из вашего каталога продуктов.
  7. Нажмите Создать.

 

Рекомендации

Настройка каталога

  • Если вы используете в одном каталоге несколько фидов данных, следите за тем, чтобы одни и те же товары всегда находились в одном фиде. Произвольное назначение товара разным фидам может отрицательно сказаться на показе и снизить качество рекомендаций.

Обновление каталога

  • Запланируйте обновление каталога, чтобы он всегда был актуальным и в вашей рекламе не демонстрировались продукты, которых больше нет в наличии. Можно запланировать ежедневное, ежечасное и еженедельное обновление каталога. Если вы хотите обновлять данные чаще, вы можете подключиться к API напрямую или обратиться к партнерам Facebook по маркетингу, чтобы они помогли вам настроить более частые обновления.

Загрузка каталога

  • В зависимости от размера файла каталога на его загрузку может потребоваться от нескольких минут до нескольких часов. По завершении загрузки каталог появится в Catalog Manager.
  • При первой загрузке каталога вы можете получить несколько предупреждений или сообщений об ошибках. Предупреждения — это рекомендации по устранению проблем, которые помогают повысить качество рекламы. Ошибки указывают на то, что фид не был обработан и, прежде чем двигаться дальше необходимо устранить проблемы в нем.
  • Если у вас уже есть каталог и вам нужно его обновить, перейдите в Catalog Manager и откройте каталог, а затем перейдите на вкладку Источники данных. Выберите фид данных, который вы хотите обновить, и нажмите Настройки.

Привязка пикселя или приложения

  • Вам может быть предложено привязать пиксель Facebook или приложение к вашему каталогу. Это необходимо, если у вашей компании несколько каталогов, пикселей Facebook или приложений. Привязка пикселя или приложения поможет Facebook сопоставить пиксель или приложение с конкретным каталогом.

Настройка ID продуктов или линеек продуктов

Ссылаясь на каталог, можно использовать линейки продуктов или ID продуктов. ID продуктов представляют отдельные товары. Линейки продуктов используются для практически идентичных товаров, которые незначительно отличаются друг от друга по цвету, материалу, размеру или рисунку.

ID продуктов должны передаваться непосредственно через пиксель или приложение. Передача ID продуктов через пиксель позволяет Facebook сопоставлять события с вашего сайта или из приложения с конкретными продуктами в вашем каталоге. Например, если вы продаете обувь, Facebook может отследить конкретные размеры, которые интересуют человека, а затем рекомендовать имеющиеся в наличии пары таких размеров.

Использовать линейки продуктов имеет смысл в следующих целях:

  1. Чтобы люди могли найти другие цвета, рисунки или исполнения конкретного продукта. Линейки продуктов используются для объединения всех вариантов продукта.
  2. Чтобы избежать повторного показа человеку похожего товара, если маловероятно, что он его приобретет. Например, если клиент посмотрел туфли одной модели разного цвета и решил купить пару только черного цвета, маловероятно, что он купит пару коричневого цвета в следующем месяце.

Если у вас есть отдельный продукт для каждого варианта (например, определенного цвета или с определенным рисунком), присвойте каждому продукту уникальный ID. Для каждого варианта должен быть указан один и тот же item_group_id, и следует предусмотреть отдельные изображения для товаров, которые отличаются по цвету, материалу или рисунку. Атрибут link также должен вести на целевую страницу с предварительно выбранным соответствующим вариантом товара.

Завершение создания динамической рекламы для продуктов

 

Настройка пикселя Facebook и/или Facebook SDK для динамической рекламы продуктов
Назад: Настройка каталога для динамической рекламы продуктов

Чтобы показывать динамическую рекламу посетителям своего сайта или пользователям мобильного приложения, добавьте пиксель Facebook на свой сайт и/или добавьте Facebook SDK в свое мобильное приложение. Пиксель и SDK дают Facebook понять, каким людям показывать вашу рекламу в зависимости от действий совершенных этими людьми, таких как просмотр определенного продукта или ввод платежной информации. Без этих данных ваша динамическая реклама не сможет давать полезные рекомендации людям, которые с достаточной вероятностью могут приобрести ваши продукты.

Из этой статьи вы узнаете, как установить пиксель и SDK, отслеживать интересующие вас действия и проверить, что ваш пиксель и/или SDK готовы к работе с динамической рекламой.

Откройте вкладку Пиксели в Events Manager.
Нажмите Создать пиксель.

Нажмите Создать в появившемся поле, чтобы завершить создание пикселя.
Добавление пикселя Facebook на сайт

Когда пиксель Facebook будет создан, вы сможете разместить его код на сайте. Укажите, как вы обновляете код своего сайта, чтобы получить соответствующие инструкции:

Код моего сайта редактирует другой человек
Я самостоятельно обновляю код сайта
Мой сайт использует диспетчер тегов или размещен на популярной платформе
Отслеживайте важные для вас действия

После установки пикселя на сайте добавьте события, чтобы отслеживать определенные действия посетителей. События — это действия на сайте (например, покупка). Чтобы отслеживать события, нужно разместить на сайте фрагмент кода, с помощью которого Facebook будет фиксировать действия пользователей.

Стандартные события и параметры

Для ретаргетинга клиентов на различных этапах воронки покупок необходимо внести изменения в пиксель Facebook на определенных страницах. В дополнение к коду, размещаемому на всех страницах сайта, для динамической рекламы продуктов вам понадобится добавить на некоторые страницы стандартные события. Эти стандартные события должны быть добавлены в точности в том виде, в каком они приведены ниже, без изменения написания или регистра символов:

Событие Описание
ViewContent (Просмотр контента) Кто-то посмотрел определенный продукт.
AddToCart Кто-то добавил определенный продукт в корзину на вашем сайте.
Purchase (Покупка) Кто-то купил определенный продукт на вашем сайте.
Эти события должны сопровождаться определенными параметрами, которые предоставляют дополнительную информацию.

Имя поля Тип Обязательное? Пример
content_ids Массив строк Да [‘123′,’456’]
content_type Строка Да товар
contents Объект Да [{«id»: «1234», «quantity»: 2, «item_price»: 5.99}]
Полный список параметров можно найти на нашем сайте для разработчиков.

Настройка событий на сайте

Откройте вкладку Пиксели в Events Manager.
Нажмите Настроить пиксель.
Нажмите Установить код вручную.
Нажмите Продолжить.
Нажмите Установить события.
Нажмите переключатель рядом с событием, которое вы хотите отслеживать.
Выберите Отслеживать событие во время загрузки страницы или Отслеживайте событие во встроенном действии.
Отслеживать событие во время загрузки страницы: выберите этот вариант, если человек должен перейти на определенную страницу (например, страницу подтверждения покупки), чтобы совершить интересующее вас действие.
Отслеживайте событие во встроенном действии: выберите этот вариант, если человек должен нажать что-нибудь (например, кнопку «Добавить в корзину» или «Купить»), чтобы совершить интересующее вас действие.
Нажмите раскрывающееся меню Добавить ещё параметр, чтобы добавить в качестве параметров ID контента и тип контента.
ID контента: ID вашего товара или группы продуктов на странице. Он должен совпадать с ID этого же товара или группы продуктов в вашем каталоге Facebook.
Тип контента: определяет, что представляет собой ID контента: продукт, группу продуктов или какое-либо поле, характерное для другой отрасли. Если это ID продукта, выберите product. Если это ID группы продуктов, выберите product_group.

Совет. Переменная content_ids скорее всего будет содержать разные ID для каждой страницы на вашем сайте, поэтому не забудьте заменить эти данные переменной. content_ids может быть строкой, представляющей отдельный товар (например, ‘12345’), или массивом строк JavaScript, если вы показываете людям несколько товаров на странице (например, [‘12345′,’34526′,’27283’]).
Скопируйте код события и вставьте его на нужную страницу сайта. Следите за тем, чтобы не внести изменений в код пикселя, который уже находится в заголовке вашего сайта.
Для событий при загрузке страницы: поместите код непосредственно после закрытия раздела заголовка на странице. На многих сайтах это будет сразу после открывающего тега <body>.
Для событий во встроенных действиях: поместите код события между тегами <script> рядом с действием, которое вы хотите отслеживать.
Вот пример события пикселя ViewContent:

(Необязательно) Работа с партнером по управлению тегами

У многих компаний, занимающиеся управлением тегами, есть интеграция с Facebook, что упрощает создание пользовательских аудиторий с вашего сайта, а также динамической рекламы. Обратитесь непосредственно к своему партнеру по управлению тегами, чтобы узнать, какие изменения нужно внести в тег для работы с динамической рекламой на Facebook. Вы также можете разместить код пикселя Facebook непосредственно на своем сайте.

Связывание пикселя с каталогом

После установки пикселя на сайте его необходимо связать с каталогом. Связывание пикселя с каталогом дает Facebook возможность показывать товары из вашего ассортимента в зависимости от поведения клиентов на ваших сайтах.

Откройте Catalog Manager.
Выберите нужный каталог.
Нажмите Настройки.
Рядом с пунктом Источники событий нажмите Редактировать.
Выберите пиксель и нажмите Сохранить.
Подробнее о том, как связать пиксель с каталогом.

Проверка правильности работы пикселя

Очень важно убедиться, что пиксель на вашем сайте работает правильно. Чтобы узнать, правильно ли работает пиксель, можно установить помощник по пикселям Facebook. Помощник по пикселям Facebook — это плагин для Chrome, с помощью которого можно проверить пиксель на предмет ошибок и разобраться в сигналах, поступающих от пикселя. Узнайте, как установить помощник по пикселям Facebook.

Распространенные проблемы

Пиксель не находит ваш каталог: если вы получаете сообщение об ошибке с указанием того, что пиксель не смог найти каталог, нужно исправить источники ваших событий в настройках каталога. Привязка пикселя дает Facebook возможность понять, с каким именно каталогом сопоставлять данные пикселя. Чтобы привязать пиксель к каталогу, перейдите на страницу «Настройки» своего каталога в Catalog Manager, нажмите Редактировать рядом с пунктом Источники событий и выберите пиксель, который вы хотите сопоставить с каталогом. Если каталог создал другой участник команды и он же установил пиксель Facebook, вам нужно будет предоставить ему права администратора, позволяющие обновлять настройки каталога. Подробнее о привязке пикселя к каталогу.
Продукты не соответствуют ID продуктов: если вы получаете сообщения о том, что продукты не были сопоставлены, вероятно, ID продуктов, отправленные через пиксель для ID контента (content_ids), не соответствуют продуктам в вашем каталоге. ID контента, регистрируемый пикселем Facebook, должен точно соответствовать значению в столбце ID из каталога.
Подробнее о распространенных проблемах с настройкой пикселя.

Проверка соответствия ID контента событиям

Каждый продукт в вашем каталоге должен соответствовать стандартному событию. В Catalog Manager можно посмотреть взаимодействия с вашими продуктами, кода люди выполняют определенные действия на вашем сайте, и понять, готовы ли ваши продукты к использованию в динамической рекламе.

Если вы заметили, что некоторые (или большинство) ваших продуктов не могут использоваться в динамической рекламе, возможно, это связано с отсутствием ID контента или типов контента (или неверными ID контента или типами контента).

Отсутствие ID контента
Неверные ID контента
Отсутствие типа контента
Неверный тип контента
Ошибка в имени параметра
Динамическая реклама для мобильного приложения
Добавление Facebook SDK в приложение

Для использования Facebook SDK для iOS, Android или JavaScript (в сети) вам потребуется ID приложения Facebook. Вы можете использовать действующее приложение, если оно у вас уже есть. Если у вас ещё нет приложения, используйте наш инструмент Быстрый старт, чтобы создать новое приложение. Если вам нужна помощь, узнайте, как зарегистрировать новое приложение на Facebook.

Чтобы добавить в свое приложение SDK, прочитайте руководство по настройке SDK и добавлению событий в приложении.

Настройка событий в приложении на ключевых страницах для нижних уровней воронки

Для динамического показа актуальных продуктов пользователям своего приложения вам нужно будет добавить в него те же три обязательных события. С помощью SDK Facebook для iOS и Android можно отправлять следующие события:

Событие iOS Событие Android
FBSDKAppEventNameViewedContent EVENT_NAME_VIEWED_CONTENT
FBSDKAppEventNameAddedToCart EVENT_NAME_ADDED_TO_CART
FBSDKAppEventNamePurchased EVENT_NAME_PURCHASED
Вот пример события «AddedToCart» в iOS:

Создайте шаблон для динамической рекламы для продуктов

Динамическая реклама позволяет использовать каталог продуктов для генерации актуальной рекламы для каждого, кто ее видит. Создайте каталог и свяжите его с пикселем и/или приложением. Затем вы можете создать шаблон рекламы, чтобы автоматически использовать в рекламе изображения и сведения из каталога. Это позволяет не создавать объявление заново для каждого продаваемого продукта.

Чтобы создать шаблон динамической рекламы:

  1. Откройте Ads Manager.
  2. Нажмите + Создать.
  3. Выберите Продажи по каталогу в качестве цели.
  4. В раскрывающемся меню рядом с пунктом Каталог выберите каталог с товарами, которые хотите продвигать.
  5. Нажмите Продолжить.
  6. В разделе Продукты выберите группу продуктов или создайте новую. Группа продуктов — это группа товаров в вашем каталоге. Группы продуктов позволяют управлять тем, какие товары будут демонстрироваться в вашей рекламе.
  7. В разделе Аудитория выберите людей для таргетинга.
  8. Выберите места размещения, бюджет и график показа рекламы, а затем нажмите Продолжить.
  9. Выберите Страницу Facebook и аккаунт Instagram (необязательно) компании, которую рекламируете.
  10. Выберите формат рекламы для шаблона: одно изображение, кольцевая галерея или подборка.
  11. Укажите остальные настройки рекламы. В зависимости от выбранного формата можно добавить разные сведения, например описания ссылок, рекламный текст и параметры URL.
  12. По завершении подтвердите изменения.

Подробнее о том, как создать динамическую рекламу для каждого формата.

Таргетинг на нужных людей.

В шаблоне динамической рекламы можно таргетировать людей двумя способами.

  • Таргетинг на широкую аудиторию: охватите не только посетителей сайта и пользователей приложения, но и тех, кому ваши сайт и приложение могут быть интересны. Этот тип таргетинга лучше всего подходит для поиска новых клиентов. Подробнее о таргетинге на широкую аудиторию.
  • Ретаргетинг: охватите людей, которые совершили определенные действия на вашем сайте или в приложении (например, добавили продукты в корзину), на основании сигналов от пикселя или событий в приложении. Этот тип таргетинга лучше всего подходит для того, чтобы мотивировать людей совершить следующий шаг в процессе покупки (например, купить продукт). Подробнее о ретаргетинге.
Категория Таргетинг на широкую аудиторию Ретаргетинг
Пример Генерируйте спрос от людей, имеющих намерение совершить покупку на сайте или в приложении. Ретаргетируйте людей, которые просматривали продукты на вашем сайте или в мобильном приложении Повысьте прибыльность более дорогих или более популярных продуктов за счет привлечения людей, просматривавших продукты на вашем сайте или в приложении. Продавайте перекрестно сопутствующие продукты людям, недавно совершившим покупку.
Таргетинг Выберите широкую аудиторию (например, всех взрослых в Индии) и исключите недавние взаимодействия (например, за 10 дней). Выберите людей на основании событий на сайте или в приложении. Например, таргетируйте людей, которые за последние 90 дней совершили события ViewContent, AddtoCart и Purchase.
Рекомендуемые исключения Чтобы максимально увеличить окупаемость рекламы, исключите людей, совершивших покупку за последние 10 дней. Чтобы максимально увеличить количество новых посетителей, исключите людей, посещавших сайт или приложение за последние 30 дней. Люди, которые совершили покупку за последние 30 дней.
Рекомендуемый стратегии ставки На первой неделе оптимизируйте для кликов по ссылкам, потом для цены за результат на основе целевой цены за 7 дней покупок. Начните с автоматической ставки для первой недели, потом оптимизируйте ставки еженедельно. На первой неделе оптимизируйте для кликов по ссылкам, потом для цены за результат на основе целевой цены за 7 дней покупок. Начните с автоматической ставки для первой недели, потом оптимизируйте ставки еженедельно.
Бюджет Различается в зависимости от рынка рекламы. Если рынок большой (например, США), стоит использовать существенный бюджет. Если рынок небольшой, большой бюджет не нужен. Различается в зависимости от трафика на сайте или в приложении. Попробуйте увеличить бюджет и управлять расходами посредством ставок.

Различается в зависимости от места размещения.

Используйте динамическую рекламу, чтобы охватить несколько мест размещения: Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Попробуйте размещать рекламу во всех этих местах, чтобы расширить охват.

  • Facebook

    • Ленты
    • Правый столбец
    • Marketplace
  • Instagram

    • Лента
  • Audience Network

    • Нативная реклама, баннеры и вставки
  • Messenger

    • Главная страница

Узнайте о требованиях к дизайну динамической рекламы для разных мест размещения.

Настройте креатив

Динамическая реклама берет информацию из каталога для генерации креатива согласно шаблону рекламы. Чтобы показывать в рекламе больше элементов бренда, добавьте наложения, категории продуктов, предложения и т. п.

  • Наложения: покажите информацию о цене и доставке прямо в креативе изображения продукта. Чтобы использовать наложения в динамической рекламе, добавьте в каталог информацию о цене со скидкой и доставке.

  • Категории: Показывайте людям разные типы товаров в одном рекламном блоке. Вместо того чтобы демонстрировать товары по отдельности, можно разделить их по конкретным категориям (например, купальники) или брендам (например, Facebook). Можно сегментировать их по категории, бренду или типу продукта.

  • Предложения Скидки и предложения с ограниченным сроком действия можно показывать в динамической рекламе. Если вы добавите предложение в динамическую рекламу, оно будет показано в ней как карточка кольцевой галереи. Люди смогут взаимодействовать с этой карточкой, чтобы принять ваше предложение.

  • Подборка: полноэкранный формат для мобильных устройств. Подборка представляет собой формат для Ленты новостей Facebook для мобильных устройств, который разворачивается в Холст, если кто-то взаимодействует с рекламой. На Холсте можно показывать продукты, используя серии изображений и видео.

Подробнее...
Что такое "текст на изображении" в рекламе на Facebook

Что такое «текст на изображении» в рекламе на Facebook?

Текст на изображениях в рекламе

Реклама, предназначенная для показа на Facebook, в Instagram и в Audience Network, проходит проверку на количество добавленного в нее текста. Чем больше в рекламе текста, тем меньше людей ее увидят. Некоторые изображения в рекламе могут относиться к исключениям. Например, обложки книг, альбомов, а также изображения продуктов.

Проверить, относится ли к исключениям мое изображение

Что такое «текст на изображении»?

Текст на изображении — это любой текст на вашем изображении или в оформлении. Сюда не относится текст за пределами изображения (например, текст рекламы).

Ниже вы найдете пример текста на изображении.

 Основной текст

 Изображение в рекламе

 Текст на изображении

Как узнать, если изображение в рекламе содержит слишком много текста

Используйте наш инструмент для проверки количества текста на изображениях

Нажмите здесь, чтобы открыть инструмент для проверки количества текста. Он поможет вам определить, не снизится ли охват рекламы из-за слишком большого объема текста на изображении. Этот инструмент не всегда точен, однако он повышает вероятность того, что ваша реклама будет соответствовать нашим правилам.

Перед отправкой объявления вы можете получить уведомление

Если во время создания объявления наша система определит, что ваше изображение в рекламе содержит слишком много текста, вы увидите сообщение о проблеме, и вам будет предложено запросить ручную проверку. Если вы считаете, что ваше объявление было отмечено по ошибке, или относится к исключениям, рекомендуем выбрать вариант «Запросить ручную проверку».

Как мы проверяем разные форматы рекламы

  • Реклама с одним изображением — мы проверяем использованное в рекламе изображение на соответствие с руководством по тексту на изображении.
  • Реклама с кольцевой галереей — мы проверяем все изображения в такой рекламе на соответствие нашим правилам использования текста. Помните, что даже одно изображение с излишним количеством текста снижает количество показов всей кольцевой галереи.
  • Видеореклама — мы проверяем миниатюру видео на соответствие нашим правилам использования текста.

Советы о том, как избежать излишнего количества текста на изображении в рекламе

  • Нажмите здесь, чтобы проверить изображения перед запуском рекламы.
  • Попробуйте сократить количество слов в рекламном тексте или уменьшить размер шрифта. Помните, что слишком мелкий текст сложно прочесть.
  • Убедитесь, что большая часть текста находится в поле для текста, а не непосредственно на изображении.
  • Не распределяйте текст по всей площади изображения.

Примеры текста в рекламе

Реклама на Facebook, которая содержит изображения с минимальным количеством текста, как правило, имеет меньшую стоимость и более широкий охват, чем реклама с большим количеством текста на изображении.

Ниже представлены 4 примера того, как текст на изображении влияет на количество людей, которые увидят рекламу:

Текст на изображении: OK

Изображение в рекламе содержит мало текста или вообще не содержит текст. Это предпочтительный вариант оформления.

Текст на изображении: минимум

Охват рекламы может сузиться.

Вы можете охватить меньше людей, так как на изображении в рекламе слишком много текста. Для рекламы рекомендуем использовать изображения с минимумом текста или вообще без него. Перед размещением заказа рекомендуем изменить изображение.

Текст на изображении: Средний

Охват вашей рекламы может быть значительно ниже

Вы можете охватить меньше людей, так как на изображении в рекламе слишком много текста. Для рекламы рекомендуем использовать изображения с минимумом текста или вообще без него. Перед размещением заказа рекомендуем изменить изображение.

Текст на изображении: Высокий

Ваша реклама может не быть допущена к показу

Вероятно, вам не удастся охватить аудиторию, так как на изображении в рекламе слишком много текста. Для рекламы рекомендуем использовать изображения с минимумом текста или вообще без него. Если изображение не относится к исключениям, измените его перед размещением заказа.

Другие примеры

Распространенные исключения

Мы понимаем, что в некоторых случаях в рекламе нужно использовать изображения товаров с большим количеством текста. Для такой рекламы мы может сделать исключение.

  • Обложки книг и альбомов

  • Изображение товара

    Примечание. Логотип не должен занимать большую часть изображения товара. На изображении товар должен быть представлен полностью.

  • Игры

  • Плакаты для рекламы мероприятий

Помимо перечисленного выше исключением может являться диаграммы и графики, обложки журналов и газет, а также плакаты к фильмам и телесериалам.

Примечание. Юридический текст, например «Условия и положения», также подпадает под исключение, если он применим к товару в вашей рекламе.

Примеры текста на изображении, который не пройдет проверку

  • Текстовые логотипы — любой текстовый логотип считается текстом независимо от его размера и расположения.
  • Водяной знак — водяные знаки считаются текстом, даже если они являются обязательными или использованы согласно руководству по брендам.
  • Числа — все числа считаются текстом.

Узнайте, как решить другие проблемы, которые снижают эффективность рекламы.

Дополнительные ресурсы

Подробнее...
Часто задаваемые вопросы по настройке рекламы Facebook Business - часть 2

Часто задаваемые вопросы по настройке рекламы Facebook Business — часть 2

Об оптимизации бюджета кампании

Эта функция тестируется и может быть пока недоступна.

В этой статье объясняется, что такое оптимизация бюджета кампании и как она работает.

Что такое «оптимизация бюджета кампании»?

Оптимизация бюджета кампании — это способ оптимизации распределения бюджета кампании между группами объявлений этой кампании. Facebook в режиме реального времени автоматически находит для групп объявлений возможности показа, которые позволяют добиться максимальных результатов, и соответственно распределяет бюджет кампании. В рамках группы объявлений мы аналогичным образом автоматически вычисляем, какое объявление приносит лучшие результаты, и показываем его чаще остальных.

Что такое «бюджет кампании»?

Бюджет кампании — это бюджет, который вы настраиваете на уровне кампании (а не на уровне группы объявлений). Вы можете задать бюджет для каждого отдельного дня кампании (дневной бюджет) или для всего срока действия кампании (бюджет на весь срок действия). Оптимизация бюджета кампании используется для всех бюджетов кампаний.

Как определяется приоритет результатов?

Мы оптимизируем бюджет вашей кампании в реальном времени в каждом подходящем случае. Наша цель — чтобы вы получили максимум результатов по цене, соответствующей вашей стратегии ставок.

Упрощенный пример, демонстрирующий преимущества этого типа оптимизации:

Предположим, вы не используете оптимизацию бюджета кампании и у вас есть две группы объявлений с бюджетом по 100 $ каждая. Результативность первой группы высокая. Расходуется весь бюджет. Результативность второй группы низкая. За все время показа расходуется только 25 $. Это потенциал результатов первой группы объявлений, равный 75 $. Если бы вы задали бюджет кампании в 200 $ вместо двух бюджетов по 100 $ для групп объявлений, мы бы автоматически выявили наилучшую возможность для получения результатов обеими группами объявлений (в данном случае в основном первой группы) и соответственно оптимизировали бы бюджет с учетом стратегии ставок. Это значит, что первая группа ваших объявлений достигла бы максимальных результатов за 175 $, а вторая — за 25 $.

Подробнее о том, как оценить результаты оптимизации бюджета кампании.

Как управлять оптимизацией бюджета кампании?

Помимо определения суммы дневного бюджета или бюджета на весь срок действия можно настроить лимиты затрат для групп объявлений.

  • Желаемые, но не гарантированные минимумы
  • Гарантированные максимумы

В большинстве случаев мы не рекомендуем настраивать лимиты затрат, поскольку они мешают нам оптимизировать бюджет кампании. Если результаты определенных групп объявлений вам важнее, чем результаты других групп, мы рекомендуем вместо лимита затрат задать предельные ставки или желаемые цены.

Однако лимит затрат может быть полезен в следующих случаях:

  • при наличии у вас особых требований к бюджету объявлений;
  • если вы применяете стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки и еще не знаете, сколько нужно потратить, чтобы охватить выбранную аудиторию. Пример использования:Предположим, у вас есть две группы объявлений. Каждая имеет свой целевой рынок. На первом рынке вас хорошо знают, на втором вы новичок. Вы еще не знаете, во сколько вам обойдется охват второго рынка, поэтому используете для кампании стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки. Вы хотите потратить хотя бы минимальную сумму на новом рынке, чтобы начать собирать информацию. Возможно, вы захотите настроить для второй группы объявлений минимальный лимит затрат, поскольку оптимизация бюджета кампании не учитывает ценность ее результатов в долгосрочной перспективе, то есть в результате выхода на новый рынок. Оптимизация бюджета может помочь вам добиться отличных результатов, однако вы не сможете провести необходимое исследование нового рынка.

Следует ли использовать оптимизацию бюджета кампании?

Оптимизация бюджета кампании рекомендуется большинству рекламодателей, особенно если они хотят:

  • настроить бюджет на уровне кампании, а также иметь возможность частично управлять тем, как этот бюджет будет распределяться между группами объявлений в рамках кампании;
  • добиться наилучших результатов от кампании;
  • упростить и ускорить настройку кампании, уменьшив количество бюджетов, которые нужно задать вручную.

Мы не рекомендуем оптимизировать бюджет кампании, только если для каждой группы объявлений существуют определенные целевые нормы затрат и отклонения от них не приветствуются.

Обратите внимание, что при оптимизации бюджета кампании нельзя:

  • ускорить показ;
  • показывать рекламу по графику, а не все время (это определяет параметр «Планирование показа рекламы», который вы задаете при создании группы объявлений).

Подробнее об управлении показом рекламы.

Как настроить оптимизацию бюджета кампании?

При создании кампании:

  1. Включите оптимизацию бюджета.
  2. Выберите дневной бюджет или бюджет на весь срок действия.
  3. Задайте сумму бюджета.
  4. Выберите стратегию ставок для кампании.Примечания.
    • Если вы выбрали стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки, все группы объявлений в вашей кампании должны иметь одинаковое событие оптимизации.
    • Если же вы используете стратегию «Минимальная цена» с предельной ставкой или стратегию ставок с целевой ценой, вы можете выбрать разные результаты оптимизации и разные предельные ставки или целевые цены для каждой группы объявлений.

При создании группы объявлений вы можете задать лимиты затрат.

Каковы рекомендации по оптимизации бюджета кампании?

Мы рекомендуем:

  • Редко использовать или совсем не использовать лимиты затрат для групп объявлений. Чем больше бюджет определенных групп объявлений, тем меньше возможностей существует для нашей системы показа оптимизировать бюджет вашей кампании.
  • Как убедиться, что все группы объявлений в кампании могут быть показаны. Если показ группы объявлений не выполняется, это означает, что у нее нет ни одной возможности получить нужные результаты и мы не можем распределить для нее бюджет. Наилучшим образом оптимизация бюджета работает, когда все группы объявлений могут потратить весь бюджет, однако из каждой группы мы выбираем только лучшие результаты. Если показ группы объявлений не выполняется, увеличьте предельные ставки или целевые цены (если возможно), измените параметры таргетинга и/или креатив рекламы либо выберите другое событие оптимизации.

Дополнительная информация

Какие изменения можно внести в кампанию с оптимизацией бюджета после запуска?

Вы можете:

  • включать и отключать оптимизацию бюджета кампании при редактировании опубликованных кампаний
  • увеличить или уменьшить бюджет кампании;
  • увеличить, уменьшить или удалить лимит затрат группы объявлений;
  • добавить в кампанию группы объявлений или удалить их (наша система показа автоматически интегрирует новые группы объявлений в оптимизацию бюджета кампании);
  • изменить предельные ставки или целевые цены группы объявлений, если применимо;
  • изменить тип результатов, для которых выполняется оптимизация группы объявлений.Напоминаем: Все группы объявлений, в которых используется стратегия ставок «Минимальная цена» без предельной ставки и оптимизации бюджета, должны быть оптимизированы для одного и того же результата. Изменение этого результата должно распространяться на все группы объявлений в кампании.

Вы не можете:

  • изменить тип бюджета;
  • Изменение стратегии ставок кампании
В чем разница между лимитом затрат кампании и оптимизацией бюджета кампании?

Лимит затрат аккаунта задает максимальную сумму, которая может быть потрачена на кампанию. Оптимизация бюджета кампании задает сумму, которая может быть потрачена на кампанию, а также наиболее эффективно распределяет ее бюджет. Так как оптимизация устанавливает бюджет кампании, при ее использовании вам не нужно (и вы не можете) настраивать лимит затрат.

Обратите внимание, что дневной бюджет и бюджет на весь срок действия на уровне кампании работают так же, как и на уровне группы объявлений.

Помогает ли оптимизация бюджета кампании повысить результативность рекламы?

Нет. Она помогает улучшить результаты групп объявлений, которые могли бы обеспечивать лучшие результаты при большем бюджете, однако если группа объявлений имеет низкую результативность без оптимизации бюджета кампании, ее добавление не изменит ситуацию. Эта функция служит для оптимизации бюджета кампании путем его распределения между наиболее результативными группами объявлений, но не для улучшения показателей групп с низкой результативностью.

Как работает биллинг рекламы на Facebook

Когда вы размещаете рекламу на Facebook, вы задаете бюджет для каждого объявления. Во время показа ваших объявлений мы стараемся расходовать этот бюджет равномерно (если только вы не используете ускоренный показ). Мы никогда не спишем с вас сумму, превышающую настроенный вами бюджет. Вы всегда сами контролируете свои затраты.

Бюджет и затраты — это не одно и то же.

  • Бюджет. Сумма, которую вы хотите или могли бы потратить за показ своего объявления.
  • Затраты. Сумма, которую вы фактически платите (другими словами, объем средств, потраченных из максимального бюджета).

Заданный вами бюджет для рекламы на Facebook не всегда соответствует сумме, которую вы потратите. Например, если вы установили максимальный бюджет в 100 долларов, это не значит, что вы покупаете рекламу за 100 долларов. Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить за указанный период времени. Если вы установили месячный бюджет в 100 долларов, но с учетом результативности в этом месяце было израсходовано всего 70 долларов, то вам будет выставлен счет на 70 долларов.

Дневной бюджет и бюджет на весь срок действия

Бюджет позволяет контролировать затраты на конкретное объявление. Он может быть двух типов:

  • Дневной бюджет. Средняя сумма, которую вы готовы платить за группу объявлений каждый день.
  • Бюджет на весь срок действия. Сумма, которую вы готовы потратить за весь срок показа группы объявлений.

Как мы списываем средства

Стоимость рекламы на Facebook определяется с помощью аукциона. Победа в аукционе зависит от ставки и результативности объявления. При показе объявления оплачивается только количество кликов или просмотров.

Когда происходит оплата

Время оплаты рекламы зависит от способа оплаты. При первом создании рекламы на Facebook вы добавляете в свой рекламный аккаунт способ оплаты. Этот способ определяет, как вы будете платить за рекламу. На Facebook существуют настройки платежей за рекламу двух основных типов.

  • Автоматические платежи. Мы автоматически списываем с вас средства по достижении определенной суммы, которая называется порогом биллинга, а затем ещё раз при наступлении ежемесячной даты выставления счетов, если у вас есть неоплаченные затраты на эту дату. Этот режим списания используется, если вы платите через PayPal, а также с большинства кредитных и дебетовых карт.
  • Неавтоматические платежи. Вы сначала добавляете деньги на свой аккаунт, и по мере показа вашей рекламы мы списываем средства из этой суммы (не более одного раза в день). Этот вариант применяется, когда вы используете неавтоматический способ оплаты (например, PayTM или Boleto Bancário). Для неавтоматических платежей порога биллинга нет.

Подробнее о том, когда вы будете платить за рекламу на Facebook.

Просмотр списаний

Чтобы узнать, сколько вы тратите на рекламу, посмотрите приблизительный суточный лимит затрат в Ads Manager. В разделе Биллинг в Ads Manager вы можете посмотреть все свои окончательные списания, включая конкретные объявления, за которые вы платили, и то, за что именно вы платили (например, показ рекламы для повышения узнаваемости или для увеличения количества кликов по рекламе).

Окончательный счет может быть больше, чем бюджет конкретного объявления. Это объясняется тем, что с аккаунта списываются средства за все объявления, которые вы в нем показываете. Мы никогда не превышаем бюджет, установленный вами для каждого объявления.

Дополнительная информация

Будут ли с меня списаны средства, если моя реклама не была одобрена и показана?

Если ваша реклама не была одобрена до того, как стала получать просмотры и клики, с вас не будут списаны средства. Подробнее о том, сколько времени нужно на одобрение рекламы.

Что значит «реклама ждет проверки»?

Прежде чем появиться на Facebook или в Instagram, объявление рассматривается на предмет соответствия нашим правилам рекламной деятельности. Как правило, большая часть рекламы рассматривается в течение 24 часов, но в некоторых случаях это может занять больше времени.

Если вы получите от нас эл. письмо или уведомление о том, что ваша реклама не была одобрена, ознакомьтесь с нашими правилами, чтобы понять, какие изменения можно внести в объявление, и повторите попытку.

Если вы переживаете, что публикация не будет одобрена вовремя, вы можете запланировать свою публикацию заранее. В разделе Сколько вы хотите тратить? в инструменте для создания рекламы нажмите Установить даты начала и окончания рядом с разделом График. Вы можете запланировать любую дату начала показа своей рекламы в будущем.

Как удалить рекламу

Мы объединяем Ads Manager и Power Editor в единый интерфейс. Приведенные ниже инструкции относятся к обновленному Ads Manager.

Если вы не хотите видеть определенные кампании, группы объявлений или отдельные рекламные объявления в своем рекламном аккаунте, вы можете удалить их. После того как вы удалите кампании, группы объявлений или отдельные объявления, вы больше не будете видеть их в своем рекламном аккаунте и не сможете восстановить их. Если вы хотите иметь возможность в будущем снова запустить кампанию, группу объявлений или объявление, выключайте их, а не удаляйте.

Чтобы просмотреть результаты удаленной кампании, группы объявлений или отдельного объявления, вы можете добавить фильтр. Чтобы посмотреть данные по результативности удаленной рекламы, нажмите Фильтры в Ads Manager и выберите Удаленные в разделе Показ раскрывающегося меню фильтра.

Примечание. Эта статья посвящена удалению кампаний, групп объявлений или отдельных рекламных объявлений на Facebook. Если вы хотите деактивировать свой рекламный аккаунт, перейдите к Настройкам аккаунта. Подробнее о деактивации рекламного аккаунта.

Удаление рекламы в обновленном Ads Manager

    1. Откройте Ads Manager.
    2. Нажмите КампанииГруппы объявлений или Объявления, чтобы найти кампанию, группу объявлений или объявление, которые вы хотите удалить.
    3. Отметьте галочкой поле рядом с кампанией, группой объявлений или объявлением.
  1. Нажмите значок Удалить. Ваша кампания, группа объявлений или отдельное рекламное объявление будут удалены.

Что делать, если оплата рекламы на Facebook не удалась

Если у вас не прошел платеж за рекламу на Facebook, попробуйте сделать следующее:

  • Обратитесь за помощью к поставщику финансовых услуг.
  • Добавьте новый способ оплаты в свой аккаунт в разделе Настройки платежей. После добавления нового способа оплаты вы сможете вручную погасить задолженность. Затем вы сможете сразу же запустить все действующие или запланированные объявления.

Большинство проблем с платежами случается тогда, когда банк или поставщик финансовых услуг не может обработать ваш платеж.

Если ваш платеж за рекламу не пройдет, мы:

  1. Ещё раз попытаемся списать средства с вашего основного способа оплаты.
  2. Попытаемся списать средства с другого способа оплаты, который вы настроили в своем рекламном аккаунте.
  3. Если платеж не пройдет ни по одному из ваших способов оплаты, мы остановим показ всей вашей рекламы до погашения образовавшейся задолженности.

Мы не будем списывать с вас какие-либо средства дополнительно, пока вы не погасите задолженность. Как только задолженность будет погашена, мы возобновим всю действующую или запланированную рекламу и попытаемся наверстать упущенное время, чтобы соблюсти изначальные даты и бюджеты кампаний, которые вы настроили.

  • Шесть советов по созданию рекламы на Facebook

Попробуйте использовать текст на изображениях в рекламе, чтобы объявление получило одобрение. Полную версию рекомендаций по дизайну рекламы см. в Руководстве по рекламе на Facebook.

Для начала выберите цель. Сначала выберите цель рекламы, а затем стиль и формат, которые помогут вам ее достичь. Например, чтобы увеличить узнаваемость бренда, можно рассказать в рекламе о людях, которые у вас работают. Ниже представлена реклама Tio Gazpacho, которая рассказывает о том, для чего была создана эта компания. Подробнее о том, как подобрать оформление, соответствующее цели рекламы.

Покажите, как можно применить ваш товар. Реклама на Facebook часто отображается в Ленте новостей или в ленте Instagram рядом с публикациями родственников и друзей пользователя. Чтобы реклама выглядела уместно в этом контексте, но при этом привлекала внимание, продемонстрируйте не сам товар, а людей, которые им пользуются.

Чем меньше текста, тем лучше. Слишком длинный текст отвлекает внимание от изображений и может уменьшить охват рекламы. Чем меньше текста в рекламе, тем она эффективнее. Подробнее о том, как написать качественный текст для рекламы.

Сосредоточьтесь на том, что вы хотите донести до людей. Обрежьте изображение так, чтобы на нем осталась только самая важная его часть. Если вы хотите «втиснуть» как можно больше информации в одно объявление, попробуйте формат кольцевой галереи, позволяющий добавить в одно объявление сразу несколько изображений.

Если ваша кампания включает несколько групп объявлений, все изображения в них должны быть единообразны. Подробнее о выборе оформления рекламы.

Используйте изображения высокого разрешения. Чтобы создавать привлекательную рекламу, не нужно быть профессиональным фотографом. Просто следите за размером и качеством изображений, которые вы используете. Рекомендации по размеру изображений для конкретных рекламных целей см. в Руководстве по рекламе на Facebook.

Экспериментируйте. Прежде чем создать рекламу, попробуйте разные изображения и форматы и проверьте, как ваша реклама будет выглядеть в реальности. Все это можно сделать в Студии дизайна. Кроме того, вы можете создать макеты рекламы, ознакомиться с отзывами о ее оформлении и вдохновиться идеями других рекламодателей.

Подробнее...
Сколько стоит реклама на Facebook?

Сколько стоит реклама на Facebook?

Сколько стоит реклама на Facebook?

Вы самостоятельно выбираете сумму, которую готовы потратить на рекламу. Например, вы можете тратить всего 5 $ или целых 50 000 $ в неделю. В любом случае Facebook поможет вам получить максимальную отдачу от затрат.

Примечание. Для некоторых типов рекламы нужно указать минимальную сумму затрат. Мы уведомим вас об этом, когда вы будете создавать такую рекламу.

Стоимость рекламы: основы

Существует два способа определить стоимость:

  • Общая потраченная сумма
  • Цена за результат

Общая потраченная сумма зависит от настроенного вами бюджета. Цена за результат — от выбранной вами стратегии ставок. (Если вы не знаете, какую ставку выбрать, мы можем автоматически сделать это за вас. Автоматические ставки позволяют равномерно распределить бюджет на весь период показа рекламы.) Существуют и другие инструменты управления затратами на рекламу.

  • Лимит затрат для кампании. Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на кампанию.
  • Лимит затрат аккаунта. Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на все запущенные кампании.

Возможности рекламы на Facebook

С помощью рекламы на Facebook вы можете:

  • охватить определенное количество людей с указанными вами характеристиками;
  • получить от этих людей максимум нужных вам результатов (их определяет тип поднятия/промоакции, выбранный на вашей Странице, или параметр событие оптимизации, заданный при создании группы объявлений).

Прежде чем вы закажете рекламу, мы вычислим по ее характеристикам (бюджету, ставке, таргетингу и т. д.) потенциальный охват и результаты. Так вам будет проще решить, стоит ли заказывать эту рекламу или нет. Узнайте, как просмотреть предполагаемые результаты.

Во время и после завершения кампании мы будем отправлять вам уведомления о ее результативности. Кроме того, вы сможете ознакомиться с результатами на вкладке «Статистика» своей Страницы (если вы создали эту рекламу на Странице) или в Ads Manager. Рекомендуем просматривать результативность как во время работы кампании, так и после ее завершения. Благодаря этому вы сможете не только лучше понять ее эффективность, но и внести правки, чтобы достичь большего.

Если бюджет, таргетинг и стратегия ставок не позволяют обеспечить вам нужные результаты, показ вашей рекламы прекратится. Мы будем списывать с вас средства только за полученные результаты.

Где купить рекламу на Facebook

Существует два интерфейса для покупки рекламы на Facebook:

  • Ваша Страница. Это самый простой способ купить рекламу. Это можно сделать с мобильного устройства, ПК или из приложения Pages Manager. Однако на Странице доступны не все параметры, которые есть в Ads Manager.
  • Ads Manager. Это интерфейс для создания рекламных кампаний. Он доступен на ПК и в виде мобильного приложения.

Открыть Ads Manager

Как оплатить рекламу на Facebook?

Когда вы будете создавать свою первую рекламу, вам нужно будет добавить в аккаунт способ оплаты. Он будет использоваться для оплаты не только этой рекламы, но и следующих кампаний.

Мы поддерживаем множество способов оплаты, в том числе локальных: кредитные и дебетовые карты, PayPal, онлайн-банкинг (или прямой дебет) и т. д. Доступные вам варианты зависят от страны и валюты, заданных в вашем рекламном аккаунте. Подробнее о доступных способах оплаты рекламы.

Когда выставляется счет за рекламу?

Время списания средств за рекламу зависит от способа оплаты. Если вы показываете рекламу на Facebook, вы можете оплачивать ее одним из двух способов:

  • Автоматические платежи. При использовании автоматических платежей вы платите за рекламу не сразу. Мы автоматически списываем с вас накопленную сумму затрат за показ рекламы каждый месяц, а также по достижении порога биллинга. Для списания средств мы используем ваш основной способ оплаты. Вы можете в любое время добавлять, изменять и удалять способы оплаты. Этот режим списания используется, если вы платите через PayPal, а также с большинства кредитных и дебетовых карт.
  • Неавтоматические платежи. Вы добавляете деньги на свой аккаунт до показа рекламы, а мы списываем с вас средства раз в день, пока показ рекламы не завершится. Этот режим списания применяется, если для покупки рекламы вы используете один из этих неавтоматических способов оплаты. Тем не менее большинство неавтоматических способов оплаты также позволяет добавить средства в аккаунт с кредитной или дебетовой карты.

Подробнее о том, как работает биллинг рекламы на Facebook.

От чего еще зависит цена за результат?

При покупке рекламы в Ads Manager вы увидите, что маркетинговые цели сгруппированы в три категории:

  • Узнаваемость
  • Рассмотрение
  • Конверсия

В большинстве случаев результаты рекламы с целью «Узнаваемость» (например, показы) дешевле, чем результаты рекламы с целью «Конверсия» (например, покупки на сайте).

Какие закупочные типы можно использовать?

Существует три закупочных типа:

  • Аукцион. Этот закупочный тип позволяет охватить целевую аудиторию по минимальной цене или по выбранной вами цене. Он доступен всем рекламодателям, и в большинстве случаев мы рекомендуем использовать именно его.
  • Охват и частота. Этот закупочный тип позволяет охватить целевую аудиторию по фиксированной цене. Он доступен не всем рекламодателям, а также требует охвата аудитории минимум из 200 000 человек. Как правило, для этого требуется достаточно большой бюджет.
  • Целевой рейтинг. Этот закупочный тип позволяет рекламодателям, которые уже запускали телевизионные кампании, планировать и покупать кампании с видеорекламой с подтвержденным Nielsen целевым рейтингом (TRP) на Facebook и в Instagram. Он доступен не всем рекламодателям.

При покупке рекламы на Странице выбрать закупочный тип нельзя. Вы будете использовать закупочный тип «Аукцион», но сможете задать только бюджет (ставку мы выберем автоматически).

Закупочный тип можно выбрать в Ads Manager. Однако помните, что закупочный тип «Охват и частота» поддерживают не все маркетинговые цели (обычно мы рекомендуем использовать его только для повышения узнаваемости бренда). Кроме того, обычно для него необходим крупный бюджет. Если вы хотите зафиксировать цену за результат, но не желаете или не можете воспользоваться закупочным типом «Охват и частота», попробуйте использовать закупочный тип «Аукцион» со средней ставкой/ценой за результат. В этом случае цена за результат колеблется незначительно. Этот закупочный тип максимально близок к «Охвату и частоте».

Система показа рекламы: бюджеты

Вы можете остановить показ рекламы (и прекратить списание дополнительных средств) в любой момент с помощью функции приостановки в Ads Manager. После приостановки рекламы вам все равно может быть выставлен счет. Однако в этот счет будут включены только расходы, которые были начислены до приостановки рекламы. Получение счета не означает, что показ вашей рекламы возобновлен.

Из этой статьи вы узнаете, что такое бюджеты на Facebook, как они работают и как не допустить распространенных ошибок при их использовании. В этой статье нет информации о том, как и когда выставляется счет, или о стоимости рекламы на Facebook.

Что такое бюджет?

Бюджет — это сумма денег, которую вы готовы потратить на показ рекламы людям. Кроме того, это инструмент контроля цены. Он помогает управлять общими затратами группы объявлений (или кампании) так же, как стратегия ставок помогает управлять ценой за результат.

Важно!

  • При настройке бюджета вы не покупаете рекламу или возможность ее показа. Вы просто сообщаете нам, сколько готовые на нее тратить. Если ваша реклама окажется конкурентоспособной на рекламных аукционах, скорее всего, ваш бюджет будет израсходован полностью. Если же нет, то этого может и не случиться. Другими словами, бюджет и потраченная сумма — это разные вещи. Счет за неиспользованный бюджет выставлен не будет.
  • Если вы не используете бюджет кампании, у каждой группы объявлений будет свой бюджет. Помните об этом, если у вас несколько активных групп объявлений.

Какие существуют типы бюджета?

Бюджет можно настроить на уровне группы объявлений или кампании. Вне зависимости от выбранного уровня доступны два типа бюджета:

  • Дневной бюджет: средняя сумма, которую вы готовы платить за группу объявлений или кампанию каждый день.
  • Бюджет на весь срок действия: сумма, которую вы готовы потратить за весь срок показа группы объявлений или кампании.

Примечание. После создания группы объявлений или кампании изменить тип бюджета уже нельзя. Однако можно дублировать уже существующую группу объявлений или кампанию, изменить тип бюджета (и при необходимости его размер) и создать новую группу объявлений или кампанию.

Какой бюджет мне лучше установить?

Мы не можем сказать, каким именно должен быть ваш бюджет, однако, принимая решение, учитывайте то, чем хотите управлять — общей потраченной суммой или ценой за событие оптимизации.

Если ваша цель — потратить конкретную общую сумму, задайте ее в качестве бюджета и предоставьте Facebook свободу в выборе ставок и таргетинга, чтобы мы могли потратить эту сумму. Пример.

Если у вас есть 1 000 долларов для привлечения людей на сайт, задайте бюджет в 1 000 долларов и клики по ссылке в качестве события оптимизации, выберите широкую целевую аудиторию и используйте стратегию ставок «Наименьшая цена» без предельной ставки. В таком случае наша система показа будет получать для вас клики по ссылке по самой низкой цене, при этом полностью потратив бюджет в 1 000 долларов.

Если ваша главная цель — управлять ценой за событие оптимизации, вам следует выбрать стратегию ограниченных ставок и разрешить нам потратить как можно большую сумму по мере выполнения этой связанной с ценой цели. Пример.

Предположим, ваше событие оптимизации — покупки, и вы получаете прибыль в 10 долларов при цене покупки не более 100 долларов. Вы можете задать высокий бюджет, если также выберете предельную ставку или целевую цену в 100 долларов или меньше. Поскольку вы получаете доход от каждой покупки, скорее всего, вы захотите получить как можно больше таких событий. Со временем ваша аудитория может стать насыщенной, события покупки прекратятся или ваше оформление перестанет работать, однако такой тип ограничения предпочтительнее, нежели потеря выгоды из-за слишком низкого бюджета.

Совет. Если вы используете предельную ставку или целевую цену для группы объявлений с оптимизацией для конверсий, рекомендуем задать бюджет, по крайней мере в пять раз превышающий предельную ставку или целевую цену. Это позволяет получать хотя бы по 5 конверсий в день. Узнайте больше об оптимизации для конверсий.

Как расходуется мой бюджет?

Использование бюджета зависит от того, какой тип показа вы выбрали: стандартный или ускоренный.

Примечание. Ускоренный показ можно выбрать только при использовании предельной ставки.

Стандартный показ

Ели вы выберете стандартный показ, мы постараемся тратить ваш бюджет равномерно в течение всей кампании. (Это известно как темп.) В большинстве случаев мы рекомендуем использовать этот вариант.

Ускоренный показ

Если вы выберете ускоренный показ, мы потратим ваш бюджет как можно скорее.

Примечание. Ускоренный показ можно использовать, если ваша кампания сильно зависит от сроков, однако делать это следует с осторожностью. Бюджеты на весь срок действия рекламы могут быть израсходованы меньше чем за день, а дневные бюджеты — менее чем за час. При этом расход средств приостанавливается до наступления следующего дня.

Как работают изменения бюджета?

Вы можете в любое время изменить бюджет Для этого следуйте инструкциям ниже:

  1. Откройте Ads Manager.
  2. Наведите курсор на группу объявлений (или кампанию), которую хотите отредактировать.
  3. Нажмите Редактировать.
  4. Как изменить бюджет
  5. Нажмите Подтвердить и закрыть.

Нашей системе показа потребуется около 15 минут, чтобы применить обновленный бюджет к группе объявлений или кампании. Помнить об этом особенно важно в следующих случаях:

  • Вы приостановили группу объявлений или кампанию, чтобы изменить бюджет. Вы можете возобновить показ группы объявлений или кампании сразу после внесения изменений, однако в таком случае в течение 15 минут может использоваться старый бюджет. Рекомендуется подождать 15 минут, прежде чем возобновлять показ, особенно, если бюджет был существенно занижен.
  • Вы одновременно меняете бюджет и ставку. В отличие от бюджета, корректировки ставок применяются сразу же. Если изменить обе величины одновременно, то в течение некоторого времени может действовать новая ставка при прежнем бюджете. В связи с этим мы рекомендуем подождать 15 минут после изменения бюджета, а затем отредактировать ставку.

Примечание. После вступления изменения в силу нашей системе может потребоваться некоторое время, чтобы оптимизировать показ рекламы с учетом внесенных корректировок и определить, кому ее следует показывать для достижения нужных результатов.

Влияют ли изменения бюджета на результативность?

Да. При изменении бюджета системе Facebook может потребоваться подобрать другой способ показа вашей рекламы, чтобы наиболее эффективно использовать новую сумму. Однако если группа объявлений не дает достаточно хороших результатов, увеличение бюджета — не лучший способ повышения результативности. На результативность больше влияют такие параметры, как ставка, таргетинг и/или оформление рекламы. Подробнее читайте в нашем руководстве по устранению проблем с результативностью рекламы.

Помимо колебаний, связанных с необходимостью повторного обучения, есть и другие последствия изменения бюджета после этапа обучения. Ниже описано, как эти изменения влияют на результативность. Мы разделили последствия изменения на группы в зависимости от того, тратит ли ваша группа объявлений или кампания весь бюджет.

Если очевидно, что бюджет группы объявлений будет израсходован полностью:

  • Увеличение бюджета. Это поможет получить больше результатов. Если вы увеличите бюджет настолько, что нам не удастся найти достаточное количество результатов в рамках действующих ограничений, бюджет может быть израсходован не полностью.Примечание. Если вы значительно измените бюджет при использовании стратегии ставок «Наименьшая цена», цена за событие оптимизации может возрасти. Причина в том, что существует множество дешевых событий оптимизации. Чтобы потратить больший бюджет, нам могут потребоваться более дорогие события оптимизации.
  • Уменьшение бюджета. Скорее всего, группа объявлений продолжит расходовать весь бюджет, но количество результатов может уменьшиться.

Если очевидно, что бюджет группы объявлений будет израсходован полностью:

  • Увеличение бюджета. Никакого эффекта не будет. Вы просто станете тратить еще меньше средств из своего бюджета.
  • Уменьшение бюджета. Вы можете начать тратить больше средств из бюджета, но, учитывая, что это не ваша главная цель, по существу ничего не изменится.

Когда списываются деньги из моего бюджета?

При создании группы объявлений вы указываете, за какой результат с вас будут списываться средства (например, показы или клики по ссылке). Мы списываем средства из бюджета вашей группы объявлений, только когда достигаем нужного результата (например, выполняем показ или получаем клик по ссылке в рекламе). Сумма, которая списывается за конкретный результат, определяется в рамках аукциона.

Как перестать платить?

Вы в любое время можете приостановить группу объявлений или кампанию, чтобы не происходили списания. (Помните, что позже вам все равно может быть выставлен счет, но в него будут включены только затраты до приостановки.) Для этого следуйте инструкциям ниже:

  1. Откройте Ads Manager.
  2. В верхней части страницы выберите, что вы хотите приостановить: кампанию или группу объявлений.Примечание. При приостановке кампании неактивными становятся все входящие в ее состав группы объявлений. Узнайте больше о структуре рекламы на Facebook.
  3. Найдите элемент, который нужно приостановить. Если он является активным (то есть за него могут происходить списания), переключатель будет выглядеть так: .Примечание. Если элемент уже неактивен (то есть выглядит так: ), средства за него не списываются.
  4. Нажмите на переключатель для активной кампании или группы объявлений, чтобы приостановить их. Средства больше списываться не будут.

Вам может потребоваться оплатить показ кампании или группы объявлений до их приостановки. Соответствующий счет может прийти и после приостановки. Например, если в момент отключения кампании вы еще не достигли порога биллинга, вам не будет выставлен счет за тот период, когда она была активна, до конца месяца. Дополнительные средства списываться не будут. Позже вам нужно будет оплатить показ кампании за тот период, когда она была активна. Узнайте больше о том, как работает биллинг.

Подробнее...
О целях рекламы Facebook \ Instagram

О целях рекламы Facebook \ Instagram

Цель рекламы — это действия, которые должны выполнить люди после ее просмотра. Например, если вы хотите показать свой сайт людям, которые интересуются вашей компанией, вы можете создавать рекламу, побуждающую посетить этот сайт. В первую очередь при создании рекламы надо выбрать цель. Цель должна соответствовать тому, чего вы хотите добиться.

При создании рекламы некоторые из этих целей могут выглядеть иначе.

Узнаваемость

Цели, которые создают интерес к продукту или услуге.

Узнаваемость бренда

Охватите людей, которые с наибольшей вероятностью вспомнят вашу рекламу, и повысьте узнаваемость своего бренда.

Какие платформы поддерживают цель «Узнаваемость бренда»?

  • Facebook
  • Instagram
  • Messenger

Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Узнаваемость бренда»?

  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу

Охват

Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из своей аудитории.

Какие платформы поддерживают цель «Охват»?

  • Facebook
  • Instagram
  • Messenger

Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Охват»?

  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу

Привлечение внимания

Цели, которые побуждают людей интересоваться вашей компанией и искать информацию о ней.

Трафик

Повысьте посещаемость своего сайта или убедите больше людей воспользоваться вашим приложением. С помощью цели «Трафик» вы сможете:

  • Перенаправлять людей на сайт
  • Увеличить вовлеченность для приложения

Какие платформы поддерживают цель «Трафик»?

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Messenger

Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Трафик»?

  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу
  • Подборка

Узнайте больше о цели Трафик.

Установки приложения

Перенаправляйте людей в магазин, где они могут скачать ваше приложение.

Какие платформы поддерживают цель «Установки приложения»?

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Messenger

Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Установки приложения»?

  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу

Подробнее о рекламе мобильного приложения.

Вовлеченность

Побудите людей просматривать ваши публикации или Страницу и взаимодействовать с ними. С помощью цели «Вовлеченность» вы сможете:

  • поднимать публикации (Вовлеченность для публикации);
  • продвигать Страницу (Отметки «Нравится» Страницы);
  • побудить людей воспользоваться предложением на вашей Странице (Принятые предложения);
  • повысить посещаемость мероприятия на вашей Странице(Ответы на приглашение).

Какие платформы поддерживают цель «Вовлеченность»?

  • Facebook
  • Instagram (в Instagram недоступна реклама мероприятий)

Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Вовлеченность»?

  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Слайд-шоу

Примечание. Доступность форматов рекламы и платформ зависит от типа создаваемой рекламы. Например, если вы хотите продвигать свою Страницу с помощью цели «Вовлеченность», вы сможете создать рекламу только с одним изображением, одним видео или слайд-шоу и показывать ее на Facebook.

Просмотры видео

Продвигайте видео о деятельности компании, запуске продукции или о довольных клиентах, чтобы повысить узнаваемость своего бренда.

Какие платформы поддерживают цель «Просмотры видео»?

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network

Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Просмотры видео»?

  • Одно видео
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу

Генерация лидов

Собирайте информацию о лидах, в том числе электронные адреса, от людей, которым интересна ваша компания.

Какие платформы поддерживают цель «Генерация лидов»?

  • Facebook
  • Instagram
  • Messenger

Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Генерация лидов»?

  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу

Сообщения

Побудите людей вступить в переписку с вашей компанией. Это позволит вам генерировать лиды, увеличить количество транзакций, отвечать на вопросы или предлагать клиентам помощь.

Какие платформы поддерживают цель «Сообщения»?

  • Facebook
  • Instagram
  • Messenger

Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Сообщения»?

  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу

Конверсия

Цели, которые побуждают заинтересованных людей покупать или использовать продукт или услугу.

Конверсии

Заинтересуйте людей своим сайтом, приложением на Facebook или мобильным приложением. Воспользуйтесь пикселем Facebook или событиями в приложении, чтобы отслеживать и измерять конверсии.

Какие платформы поддерживают цель «Конверсии»?

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Messenger

Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Конверсии»?

  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу
  • Подборка

Продажи по каталогу

Показывайте продукты из своего каталога с учетом целевой аудитории.

Какие платформы поддерживают цель «Продажи по каталогу»?

  • Facebook
  • Instagram
  • Messenger
  • Audience Network

Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Продажи по каталогу»?

  • Одно изображение
  • Кольцевая галерея

Посещения точек

Продвигайте свои точки среди людей поблизости.

Какие платформы поддерживают цель «Посещения точек»?

  • Facebook

Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Посещения точек»?

  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу
  • Подборки

 

Подробнее...
Как настроить рекламу на сбор лидов, заявок в Фейсбук

Генерация, настройка лидов в Facebook

Что такое генерация лидов в Facebook

Генерация лидов — это процесс формирования заинтересованности в продуктах или услугах компании. В Facebook можно создавать кампании с целью «Генерация лидов», что позволяет потребителям заполнять форму со своими контактными данными прямо в интерфейсе Facebook, без необходимости перехода на сайт.

Принцип работы заключается в том, что при клике на публикацию пользователю открывается форма с вопросами, в которую автоматически подставляются данные со страницы пользователя (номер телефона, email, имя…). Остается только подтвердить отправку данных, если они соответствуют действительности или изменить их. Формы генерации лидов удобны тем, что пользователю можно сразу отправить заявку прямо в интерфейсе сети Facebook.

Что такое генерация лидов в Facebook

Как создать кампанию с целью “Генерация лидов”

Рассмотрим подробнее основные шаги по созданию кампании с целью “Генерация лидов”. В качестве примера мы использовали кампанию по продаже недвижимости.

В Ads Manager создаем новую кампанию.

Генерация лидов

Генерация лидов

Собирайте информацию лидов от людей, которых интересует ваша компания.
Создать сплит-тест
Выполните A/B-тестирование оформления, плейсментов, аудиторий и стратегий оптимизации показа
Оптимизация бюджета
Оптимизировать бюджет по всем группам объявлений
Продолжить
Выберите Страницу Facebook для продвижения.

Страница
Выберите Страницу Facebook для продвижения.
Страница Facebook
Yurа Slivchuk
Управление
Вы приняли условия Facebook в отношении рекламы для лидов для этой Страницы.
Условия

Условия использования рекламы для генерации лидов

Условия использования рекламы для генерации лидов

Facebook предоставляет функцию показа рекламных единиц, позволяющих пользователю Facebook сообщать вам свой адрес электронной почты или другую информацию пользователя («Реклама для генерации лидов»). Нажав «Принять» и используя эту функцию, вы соглашаетесь с нижеуказанным:

А. Вы несете единоличную ответственность за обеспечение соответствия всей Рекламы для генерации лидов, отправленной вами, условиям ППО (определение см. ниже, в том числе Правилам рекламной деятельности на Facebook, расположенным по адресу https://www.facebook.com/policies/ads, которые включают в себя Политику рекламы для генерации лидов и Правила платформы Facebook, расположенные по адресу https://developers.facebook.com/policy/), а также действующему законодательству, правилам и нормам (включая необходимое предоставление информации пользователям Facebook). Если вы принимаете настоящие условия от имени третьего лица, вы подтверждаете и гарантируете наличие у вас, как ответственного представителя, полномочий на использование такой функции от имени этого лица и обязываете его выполнять данные условия.
Б. Вы обеспечивает включение в каждую такую Рекламу для генерации лидов следующих данных для пользователей Facebook: (i) всех данных и механизмов выбора, необходимых и достаточных для соблюдения действующего законодательства, правил и норм, в том числе всех необходимых условий предложения, продвигаемого в Рекламе для генерации лидов (например, критериев соответствия требованиям, срока действия или ограничений использования) («Условия предложения »); (ii) ясного и четкого разъяснения того, что если пользователь отправляет вам данные через Рекламу для генерации лидов, такие данные регулируются вашей политикой конфиденциальности; и (iii) ссылки на вашу политику конфиденциальности. Вы также гарантируете что целевой аудиторией Рекламы для генерации лидов не будут несовершеннолетние пользователи.
В.«Данные рекламы для генерации лидов» — это информация, отправляемая вам пользователем Facebook посредством Рекламы для генерации лидов, которая может состоять из эл. адреса этого пользователя Facebook и любой дополнительной информации пользователя.
Г. Вы будете использовать Данные рекламы для генерации лидов строго в соответствии с настоящими условиями, Правилами рекламной деятельности на Facebook, вашей политикой конфиденциальности, любыми Условиями предложения, согласиями, дополнительными условиями, с которыми соглашается пользователь Facebook при предоставлении Данных рекламы для генерации лидов посредством Рекламы для генерации лидов; действующим законодательством, правилами и нормами (в том числе всеми применимым законами о конфиденциальности данных, рекламе, телемаркетинге и другими законами, включая в соответствующих случаях Закон о защите потребителей услуг телефонной связи 1991 г. (Telephone Consumer Protection Act) и подзаконные акты 47 U.S.C. § 227 и 47 C.F.R. § 64.1200, Правила продаж телемаркетинга (Telemarketing Sales Rule), 16 C.F.R. часть 310, Закон об ограничении рассылки незапрошенных порнографических и маркетинговых сообщений 2003 г. (Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act) и подзаконные акты 15 U.S.C. § 103 и 16 C.F.R. часть 316. Если вы собираете Данные рекламы для генерации лидов от имени рекламодателя, вы вправе использовать или передавать такие Данные рекламы для генерации лидов только от имени такого рекламодателя и не имеете права дополнять или объединять их с любыми другими данными другого рекламодателя.
Д. Вы ни при каких обстоятельствах не имеете права продавать Данные рекламы для генерации лидов или передавать их за исключением случаев, прямо предусмотренных в следующем предложении. С учетом вашей политики конфиденциальности, настоящих условий, любых Условий предложения и при условии соблюдения вами действующего законодательства, правил и норм Facebook не запрещает вам передавать Данные рекламы для генерации лидов Аффилированному лицу, франшизополучателю или третьей стороне, действующей исключительно от вашего имени, для достижения цели сбора Данные рекламы для генерации лидов (указанной пользователю при сборе данных). Передавая Данные рекламы для генерации лидов Аффилированному лицу, франшизополучателю или третьей стороне, действующей от вашего имени, вы делаете это на свой собственный риск и должны обеспечить, чтобы такое Аффилированное лицо, франшизополучатель или третья сторона соблюдали настоящие условия и все применимые законы, правила и нормы. «Аффилированное лицо» — юридическое лицо, которое прямо или косвенно владеет или контролирует, принадлежит или контролируется или находится в общей собственности или под общим контролем с вами.
Е. Вы будете применять соответствующие технические и организационные меры для защиты Данных рекламы для генерации лидов от случайного или незаконного уничтожения или случайной утери, изменения, несанкционированного раскрытия или доступа, обеспечивающие уровень защиты, соответствующий опасности, присущей обработке и природе защищаемых данных. Данные рекламы для генерации лидов могут предоставляться вам по протоколам, указанным Facebook (в том числе через наши интерфейсы API), и при использовании таких протоколов вы обязаны соблюдать Правила платформы Facebook.
Ж. Facebook имеет право изменить, приостановить, закрыть доступ к функции Рекламы для генерации лидов в любой момент. Вы можете отказаться от использования функции Рекламы для генерации лидов в любой момент.
Использование вами функции Рекламы для генерации лидов регулируется настоящими условиями. Они не заменяют условий, применимых к приобретению рекламного реестра у Facebook (включающие помимо прочего Руководство Facebook по рекламе), которые продолжают действовать в отношении вас. Функция Рекламы для генерации лидов является частью Facebook согласно Положению о правах и обязанностях Facebook (https://www.facebook.com/legal/terms, «ППО»), и использование вами этой функции рассматривается как использование вами Facebook и как действия в отношении Facebook. В случае какого-либо явного несоответствия между настоящими условиями и ППО данные условия будут иметь преимущественную силу только в отношении использования вами функции Рекламы для генерации лидов и только в рамках этого несоответствия. Facebook оставляет за собой право контролировать или проверять соблюдение данных условий и периодически обновлять их. Если вы продолжаете использовать эту функцию, это означает, что вы соглашаетесь с измененными правилами.
Дата последнего изменения: 4 февраля 2016 г.
Аудитория Определите аудиторию для своей рекламы.
Аудитория

Определите аудиторию для своей рекламы.

Виды плейсмента
Виды плейсмента
Показывайте свою рекламу нужным людям в нужных местах.
Автоматические плейсменты (рекомендуется)
Подробнее...
страница с пользовательским соглашением фейсбук

Пользовательское соглашение

Общие условия

  1. Настоящая Политика определяет порядок обработки и защиты сайта ____________ (www.infomagaz.xyz) информации о физических лицах (далее – Пользователи), которая может быть получена сайтом при взаимодействий с сайтом путем ____________________ через сайты facebook.com, vk.com
  2. Целью настоящей Политики является обеспечение надлежащей защиты информации о Пользователях, в том числе их персональных данных, от несанкционированного доступа и разглашения.
  3. Отношения, связанные со сбором, хранением, распространением и защитой информации предоставляемой Пользователем, регулируются настоящей Политикой, иными локальными документами сайта и действующим законодательством Российской Федерации.
  4. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на интернет-сайте www.facebook.com и включают в себя следующую информацию: — фамилию, имя, отчество Пользователя; — контактный телефон Пользователя; — адрес электронной почты (e-mail); Заполняя регистрационную форму, Пользователь выражает свое полное согласие с условиями настоящей Политики.

 

Цели сбора, обработки и хранения информации предоставляемой Пользователями

  1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется в соответствии с законодательством Украины. Сайт обрабатывает персональные данные Пользователя в целях:
    • предоставления Пользователю информации об оказываемых Сайтом услугах, специальных предложений и иных сведений от имени Общества;
    • проведения маркетинговых и иных исследований.

 

Условия обработки персональной информации предоставленной Пользователем

  1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется в течение срока, необходимого для целей, указанных в настоящей Политике, любым законным способом, в том числе в информационных системах с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.
  2. Сайт принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.
  3. Персональные данные Пользователя могут быть переданы уполномоченным органам государственной власти Украины только по основаниям и в порядке, установленным законодательством Украины.
  4. Пользователь при заполнении регистрационной формы подтверждает, что:
    • указывает достоверную информацию о себе, вся иная информация предоставляется Пользователем по его собственному усмотрению.
    • ознакомлен с настоящей Политикой, выражает свое согласие с ней.
      Ознакомление с условиями настоящей Политики и проставление галочки под ссылкой на данную Политику является письменным согласием Пользователя на сбор, хранение, обработку персональных данных, предоставляемых Пользователем.
  5. Сайт не проверяет достоверность получаемой (собираемой) информации о Пользователях, за исключением случаев, когда такая проверка необходима в целях исполнения обязательств перед Пользователем.

 

Изменение Политики конфиденциальности. Применимое законодательство

  1. Сайт имеет право вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Политики вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики.
  2. К настоящей Политике и отношениям между Пользователем и Обществом, возникающим в связи с применением Политики конфиденциальности, подлежит применению право Украины.
  3. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем и Обществом, обязательным является соблюдение претензионного порядка регулирования спора.
Подробнее...
Как перенести аудитории из Facebook в AdWords

4 способа объединения аудиторий Facebook и Google AdWords.

Как перенести аудитории из Facebook в AdWords

📋 Многие из тактик,основаны на переносе данных из Facebook и использовании их для создания RLSA. Всё, что вам нужно, чтобы собрать эти данные – это убедиться, что вы используете уникальные UTM-метки в каждой группе объявлений вашей Facebook-кампании.Чем более конкретными будут ваши метки, тем более точечно вы сможете сегментировать свою аудиторию. Как только вы начнёте получать трафик через URL с этими UTM-параметрами, вы сможете сегментировать его в конструкторе аудиторий в Google Analytics. При этом важно помнить, что для использования в поисковой сети Google список аудитории должен включать минимум 1000 записей.

🎯 Таргетинг на лиц, принимающих решения (B2B)

 С его помощью можно выделить лиц, принимающих решения (ЛПР), чтобы нацеливать рекламу только на этих людей в поиске Google.

📝 Для этого вам нужно:

 Создать в Facebook кампанию с целью «Узнаваемость бренда».
 Выбрать параметр «Название должности» в настройках таргетинга и указать те должности, которые относятся к основным ЛПР в вашей отрасли.
 Добавить UTM-метки, чтобы вы могли сегментировать этот трафик в Google Analytics.
 Создать новое определение аудитории в GA, выделив этот сегмент с помощью UTM-меток, используемых в рекламе на Facebook.
 Применить этот список к поисковой кампании в Google AdWords, и настроить таргетинг таким образом, чтобы это объявление показывалось только тем людям, которые видели вашу рекламу в Facebook.

 2. Поиск потенциальных клиентов в Facebook для таргетинга на TOFU-запросы

Использование lookalike-аудиторий – это отличный способ для поиска новых потенциальных клиентов в Facebook. Это идеальная тактика для тех рекламодателей, которые наблюдают истощение поискового спроса в своей индустрии.

Для этого сначала нужно создать новую кампанию с таргетингом на lookalike-аудиторию, похожую на одну из ваших существующих аудиторий.Как только эта аудитория будет охвачена объявлениями, связанными с вашими товарами и услугами, есть вероятность, что эти пользователи начнут искать информацию касательно того, что вы рекламируете. Это то место, где вам нужно подключить объявления поисковой рекламы.

Для этого вам нужно выяснить, какие фразы эти пользователи могут использовать для поиска информации, связанной с вашим продуктом или услугой, с помощью специального инструмента, например, AnswerthePublic.

Получив эти данные, создайте в Google AdWords новую кампанию с ключевыми словами, которые относятся к верхней части покупательской воронки (top of the funnel, TOFU) и примените к ним список Facebook-аудитории (перенесённый с помощью UTM-меток и сегментированный в Google Analytics), выбрав настройку «Таргетинг и назначение ставок», чтобы убедиться, что новые пользователи, кликнувшие по рекламе в Facebook, будут видеть эти объявления.

 3. Использование партнёрских категорий в Facebook и AdWords
Партнёрские категории на Facebook основаны на информации, предоставляемой партнёрами соцсети, такими как Experian и Acxiom.

Эти категории позволяют дополнительно уточнить таргетинг с использованием собранной этими партнёрами информации. Например, офлайн-данных о демографических характеристиках и особенностях поведения, таких как наличие недвижимости или история покупок.

Если вы используете сервисы, предоставляемые одним из этих партнёров, то сможете нацеливать рекламу на эти категории через Facebook, выбрав параметр «Partner categories by request» в раскрывающемся меню «Другие категории» и найдя релевантный сегмент.

В данном случае вам нужно использовать созданный вами список для повышения ставок в существующих поисковых кампаниях для каждого пользователя, который совершает поиск в Google и входит в целевую группу – эти люди имеют сходные характеристики с вашими существующими клиентами и вероятность конвертации по ним выше.

 4. Сочетание рекламы в Gmail и Facebook
И Google, и Facebook позволяют рекламодателям загружать данные клиентов и нацеливать рекламу на этих пользователей, когда они посещают Gmail или Facebook.

Чтобы максимизировать отдачу по обеим сетям, вам нужно грамотно настроить таргетинг в ваших GSP (Gmail Sponsored Promotions) и Facebook-кампаниях.

Если вы запустили одну и ту же кампанию и в Gmail, и в Facebook, вам нужно создать две группы объявлений в Facebook и назначить более высокие ставки в той группе, которая создана для людей в вашем списке рассылки, которые являются пользователями Gmail.

Автор: Бен Вуд (Ben Wood) – глава digital-направления в маркетинговом агентстве Hallam Internet, Великобритания.

Подробнее...