SEO — ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ, ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ

Сео оптимизация изображений

Изображения часто кажутся одним из самых простых
элементов сайта, но их использование также можно
оптимизировать. Каждому изображению соответствует имя
файла и атрибут “alt”. Оба эти элемента полезны. Атрибут
“alt” позволяет ввести текст, который будет
отображаться, если изображение по какой-либо причине
невозможно показать (1).
Зачем используется этот атрибут? Если пользователь
просматривает ваш сайт через браузер с отключенными
картинками или использует программу чтения текста с
экрана, alt-текст будет служить описанием изображения.
Alt-текст также используется в графических ссылках. В
таком случае он обрабатывается поисковыми системами
как анкорный текст ссылки. Несмотря на это, мы не
советуем использовать большое количество графических
ссылок для навигации по вашему сайту, так как текстовые
ссылки справляются с этой ролью не хуже. Ну и, наконец,
грамотное описание изображения в теге alt вместе с
информативным именем файла помогают системам поиска
картинок, таким как Поиск Картинок Google, проиндексировать
изображения с вашего сайта.
Вместо того, чтобы хранить файлы изображений по разным
директориям и субдиректориям на домене, следует
собрать их все в одну папку (например, moyastranaotkrytok.
ru/images/). Это упрощает путь к графическим файлам.
Используйте широко поддерживаемые типы файлов.
Большинство браузеров поддерживают графику в формате
JPEG, GIF, PNG, и BMP. Также неплохо если расширение
файла совпадает с его типом.
Программа чтения с экрана
Программное обеспечение, которое позволяет произносить информацию,
изображенную на экране, или выводить ее шрифтом Брайля.
18
Основы поисковой оптимизации Улучшение структуры сайта Оптимизация контента Работа со сканерами Поисковая оптимизация для
мобильных телефонов
Продвижение и анализ
Практические советы
Используйте alt-текст для графических
ссылок
Если вы хотите использовать графические ссылки, alt текст сообщит Google
информацию о странице по ссылке.
писать чрезмерно длинный alt-текст;
использовать для навигации на сайте только графические ссылки.
Не советуем:
Научитесь
оптимизировать
изображения на
своем сайте
Используйте короткие и информативные
имена файлов и alt-текст
использовать общие названия файлов “image1.jpg”, “pic.gif”, “1.jpg” (для сайтов с тысячами
изображений можно использовать автоматическую систему переименования файлов);
слишком длинные имена файлов;
наполнять alt-текст большим количеством ключевых слов или вставлять в него целые
предложения.
Не советуем:
Как любые другие компоненты веб-страницы, имена графических файлов и alt-текст
лучше всего работают, будучи краткими и содержательными.
Ссылки
Добавление информации об изображении в файл Sitemap
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636
Создайте файл Sitemap для графических
файлов
Файл Sitemap для изображений может предоставить поисковому пауку больше
информации о изображениях на сайте. Его структура напоминает структуру файла
Sitemap в формате XML для веб-страниц.
19
Тэги заголовков для важного текста
Оптимизация контента
Используйте тэги заголовков для
выделения важного текста
</head>
<body>
<h1>Моя страна открыток</h1>
<h2>Новости — Целый клад старых открыток найден в старом амбаре</h2>
<p>Недавнего покупателя загородного участка ждал приятный сюрприз…
старинные открытки стоимостью в тысячи рублей в амбаре. Открытки были
переложены газетами и сохранились … в практически идеальном состоянии.
После … открытки своему внуку, вместо того, чтобы продавать их.</p>
(1) На странице с сообщением из новостей можно разместить название
сайта в теге <h1>, а заголовок сообщения — в тег <h2>
Практические советы
Не разбрасывайтесь заголовками
Используйте заголовки только там, где они действительно необходимы. Слишком большое
количество заголовков на странице дезориентирует пользователя и затрудняет понимание
того, где заканчивается одна тема и начинается другая.
засорять страницу лишними заголовками;
помещать весь текст страницы в тег заголовка;
использовать заголовки только для стилизации текста, без определения структуры страницы.
Не советуем:
Представьте, что вы пишете тезисы
Не советуем:
Подобно тезисам в статье или газете текст вашей страницы имеет основную тему и подпункты,
ее развивающие. Продумайте их и отметьте с помощью разных заголовков.
Теги заголовков — важный
компонент веб-сайта,
привлекающий внимание
пользователя, поэтому будьте
особо внимательны при их
использовании
Глоссарий
размещать в тегах заголовков текст, не имеющий навигационной ценности;
использовать теги заголовков там, где больше подошли бы теги <em> или <strong>;
беспорядочно переключаться от заголовков одного размера к другому.
Заголовки HTTP
Различные данные, которые передаются перед отправкой
непосредственно самой информации по протоколу HTTP (протоколу
передачи гипертекста).
<EM>
Тег HTML для выделения текста. В соответствии со стандартом с помощью
данного тега определяется наклонный шрифт.
<STRONG>
Тег HTML для сильного выделения текста. В соответствии со стандартом с
помощью данного тега определяется жирный шрифт.
Подстановочный знак
Знак звездочки (*) заменяет любой символ или строку символов.
HTACCESS
Файл доступа, с помощью которого можно управлять конфигурацией вебсервера.
Логи реферреров
Информация о ссылающихся доменах записывается в журнал доступа. При
анализе журнала можно определить, с каких сайтов пришли посетители.

Подробнее...
SEO — ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ, ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ

Улучшение структуры сайта

Улучшение структуры сайта
Простота навигации крайне важна для веб сайта, так
как она позволяет пользователю быстро находить
нужную информацию. Поисковым системам также
небезразлично то, как веб-мастер указывает на важность
того или иного контента с помощью навигации. Несмотря на
то, что Google ищет информацию на уровне страниц, ему
также немаловажно понимать роль конкретной страницы в
структуре сайта.
На любом сайте есть стартовая или “главная” страница, на
которую чаще всего заходят пользователи, и которая
является исходной для навигации по сайту. Если ваш сайт
содержит более чем пару страниц, то следует задуматься
о том, как пользователь сможет перейти с главной
страницы на страницы с более специфическим
содержанием. Если у вас достаточное количество
узкотематических страниц, то стоит создать отдельную
страницу навигации по этой теме (то есть стартовая
страница -> список тематических страниц -> специфическая
тема).
У вас на сайте сотни продуктов, которые необходимо
рассортировать по директориям и каталогам?
Навигационная цепочка (так называемые “хлебные крошки”)
– это цепочка внутренних ссылок в верхней или нижней
части страницы. Она помогает пользователю быстро
переходить к предыдущему разделу или корневой папке
(1). В большинстве навигационных цепочек ссылка на
корневую папку (или стартовую страницу) идет первой,
далее слева направо идут целевые директории.
Навигация важна для поисковых
систем
Создавайте навигацию по сайту
основываясь на стартовой странице
Структура нашего
маленького сайта
открыток
404 (ошибка “страница не найдена”)
HTTP-код статуса (см. страницу 12). Означает, что серверу не удалось
найти веб-страницу, запрашиваемую браузером.
XML Sitemap
Список страниц на определенном веб-сайте. После создания и
отправления этого списка, Google становится известно обо всех страницах
на веб-сайте, включая все URL, которые могут не определиться при
обычном процессе сканирования.
10
Оптимизация контента Работа со сканерами Поисковая оптимизация для
мобильных телефонов
Продвижение и анализ Основы поисковой оптимизации Улучшение структуры сайта
Ссылки
Инструменты для Веб-мастеров Google
https://www.google.com/webmasters/tools/home&hl=ru
Что такое основной домен
Предусмотрите возможность
удаления части URL
Приготовьте карту сайта для
пользователей и XML-файл Sitemap
для поисковых систем.
(2) Пользователи могут перейти в папку верхнего уровня, стерев часть
URL
Примеры HTML-карты сайта и Sitemap в формате XML. HTML-карта
сайта позволяет пользователям легко найти информацию, которую они
ищут. XML Sitemap позволяет поисковым системам найти страницы на
вашем сайте.
Учитывайте те случаи, когда пользователь вводит
неправильный URL. Многие пользователи могут
непредвиденно перемещаться по сайту, и это стоит
принимать во внимание. Например, вместо того, чтобы
использовать навигационную цепочку на странице,
пользователь просто отрежет кусок URL, в надежде
найти корневую папку данной категории.
Карта вашего сайта – это простая страница, которая
содержит структуру вашего веб-сайта и обычно состоит из
многоуровневого списка страниц. Посетители могут
обращаться к этой странице, если они затрудняются найти
нужные им разделы. Несмотря на то, что поисковые роботы
посещают данную страницу и используют ее для
сканирования, нацелена она прежде всего на посетителей.
Файл Sitemap в формате XML, который вы можете добавить
через Инструменты для Веб-мастеров Google, облегчает
поисковику Google сканирование вашего сайта. Файл
Sitemap также является способом сообщить Google о том,
какой вид URL вы предпочитаете для своего сайта:
например,
Примечание. Прочитайте статью нашего справочного центра
об основном домене. Google принимал участие в создании
скрипта-генератора файлов Sitemap, который поможет вам
создать файл Sitemap для вашего сайта. Подробную
информацию о файлах Sitemap можно найти в нашем
справочном центре для веб-мастеров.
Навигация по сайту
Улучшение структуры сайта
Практические советы
Создайте естественную иерархию
создавать сложную сеть навигационных ссылок, например, добиваться того, чтобы
каждая страница сайта ссылалась на каждую страницу;
слишком увлекаться разбиением контента на подкатегории, затрудняющие простой и
интуитивный доступ пользователя к необходимой ему информации.
Не советуем:
Упростите переход от общего материала сайта к тематическому, так как пользователи
ищут именно его на вашем сайте. Добавьте навигационные страницы, если они
необходимы, и включите их во внутреннюю систему ссылок.
Для удобной навигации
самое важное — простота
использования
Используйте преимущественно текстовую
навигацию
Не советуем:
Глоссарий
Навигация, построенная на текстовых ссылках, существенно облегчит сканирование
вашего сайта поисковыми системами. Многие пользователи также предпочитают
текстовые ссылки другим видам навигации, особенно, если учесть то, что не все
браузеры правильно понимают Flash и JavaScript.
строить навигацию исключительно на JavaScript (меню, графикa и анимация), так как
не все поисковые системы могут обрабатывать подобные ссылки. Наличие простых
текстовых ссылок на все страницы существенно улучшит доступность вашего сайта
для пользователей.
Примечание. Прочитайте статью нашего справочного центра о том, как google
распознает нетекстовое содержимое.
Flash
Интернет-технология или программное обеспечение от Adobe Inc, позволяющее
создавать интернет-содержание с использованием звука, видео и анимации.
JavaScript
Язык програмирования. С его помощью можно добавлять динамические объекты на
веб-страницы. Используется во многих веб-службах.
Раскрывающееся меню
Меню, содержание в котором можно выбирать. При нажатии на меню раскрывается
список с элементами для выбора.
Доступность
Возможность пользователям и поисковым системам получать доступ к содержанию и
его обрабатывать.
Взаимодействие пользователя с системой
Общее впечатление пользователя от работы с продуктами, службами и т.д. При этом
важны такие характеристики, как, например, удовольствие, удобство и комфорт.
HTTP-код статуса
Код, посылаемый сервером в ответ на запрос к нему компьютеров. Этот код
представляет собой трехзначное число с определенным значением.
12
Основы поисковой оптимизации Оптимизация контента Работа со сканерами Поисковая оптимизация для
мобильных телефонов
Продвижение и анализ
Практические советы
Улучшение структуры сайта
Создайте информативную страницу 404
Не советуем:
Разместите на сайте html-карту сайта и
файл Sitemap в формате XML
позволять html-карте сайта устаревать и обрастать битыми ссылками;
перечислять страницы в html-карте, не организовывая их по темам или категориям.
Не советуем:
Наличие простой карты сайта со ссылками на все или самые важные страницы (если
страниц сотни и тысячи) может быть очень полезным. Файл Sitemap в формате XML
упростит сканирование сайта поисковыми пауками.
Ссылки
Как Google распознает нетекстовое содержание
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746
Собственная страница 404
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641
Специальный виджет для страницы 404
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html
Как найти URL, вызывающие ошибку 404
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
Статус 404 при ответе веб-сервера
http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html
Время от времени, следуя по битой ссылке или неправильно введя URL, ваши
пользователи будут попадать на страницу 404. Ваша собственная страница 404,
предлагающая пользователю перейти на рабочую страницу сайта, сделает ваш сайт
более удобным для пользователя. Ваша страница 404 может содержать ссылку на
главную страницу, а так же ссылки на популярные или релевантные страницы вашего
сайта. Google разработал специальный виджет для страницы 404, позволяющий
автоматически наполнять ее множеством полезных функций.
Найти URL, возвращающие ошибку 404 вы можете с помощью инструментов для
веб-мастеров Google.
позволять поисковым системам индексировать вашу страницу 404 (убедитесь что ваш
веб-сервер настроен на ответ статусом 404 при запросе несуществующей страницы);
не предоставлять страницу 404 вообще, или помещать на нее только короткое
сообщение “Не найдено”, “404”;
использовать для страницы 404 дизайн отличающийся от дизайна вашего сайта.

Подробнее...
SEO — ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ, ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ

Что такое Метатег

Значение метатега <description> для
оптимизации поиска
(1) Тег <description> нашего сайта, дающее пользователю
представление о содержании сайта.
<html>
<head>
<title>Моя страна открыток: авторские поздравительные открытки,
электронные поздравления</title>
<meta name=“description” content=“Уникальная коллекция авторских открыток,
открытки на день рождения и праздники, отправьте виртуальное поздравление
друзьям”>
</head>
<body>
(2) Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки]. Наша
страница появляется в результатах поиска, текст из тега description
использован как сниппет.
(3) Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки с
новым годом]. В поисковой выдаче появляется релевантная страница
нашего сайта, с содержимым тега <description> в качестве сниппета.
Метатег <description> дает поисковой системе краткое
описание содержимого страницы (1). Если в теге <title>
мы использовали одну фразу, то в <description> мы уже
можем написать пару предложений или небольшой
параграф. В наборе инструментов для веб-мастеров Google
есть удобный инструмент для анализа контента, который
поможет вам подсказкой, если ваши метатеги <description>
слишком длинны/коротки или слишком часто повторяются
(та же функция доступна для тегов <title>). Так же как и тег
<title>, метатег <description> размещается внутри тега
<head> html-страницы.
Метатеги описания важны потому, что Google может
использовать их при создании сниппетов к вашему
сайту. Заметьте, мы говорим “может”, потому что Google
может выбрать для сниппета другой подходящий текст с
вашего сайта, если он более релевантен запросу
пользователя. Так же Google может использовать описание
вашего сайта из проекта Open Directory, если ваш сайт в
него включен. Добавление метатегов <description> поможет
Google и в том случае, если поисковый робот не может
самостоятельно найти подходящий текст для сниппета. В
центральном Блоге для Веб-мастеров есть полезная статья
об улучшении сниппетов с помощью метатегов <description>.
Примечание. Прочитайте статью нашего справочного
центра о том, как запретить поисковым системам
отображать данные ODP.
Слова в сниппете выделяются жирным, если они
соответствуют поисковому запросу пользователя (2). Таким
образом пользователь получает представление о том, что
ожидает его на вашей странице. Ниже (3) приведен пример
использования тега <description> на другой странице сайта (у
которой, по возможности, также должен быть свой
собственный тег <description>).
Фрагмент (Сниппет)
Текст, который отображается в результатах поиска в поисковой системе
под заголовком найденной веб-страницы. Этот текст содержит сводку по
веб-странице и/или фрагменты страницы, содержащие ключевые слова, по
которым осуществлялся поиск.
Открытый Каталог (ODP)
Самый большой в мире интернет-каталог, который создается редакторами,
работающими на добровольной основе. Каталог представляет собой
список ссылок на веб-сайты, упорядоченные по категориям.
Домен
Адрес в Интернете, указывающий на расположение компьютера или сети.
Эти адреса проверяются на уникальность.
6
Основы поисковой оптимизации Улучшение структуры сайта Оптимизация контента Работа со сканерами Поисковая оптимизация для
мобильных телефонов
Продвижение и анализ
Ссылки
Практические советы
Используйте тег описания для
того, чтобы предоставить краткое
содержание ваших страниц как
поисковым системам так и
пользователям.
Кратко и точно опишите содержание
страницы
вставлять в тег <description> описание, не соответствующее содержимому страницы;
использовать общие слова в описании, например “это моя страница” или “страница про
открытки”;
наполнять тег <description> ключевыми словами;
вставлять в тег <description> полный текст страницы.
Не советуем:
Постарайтесь сделать описание страницы интересным и содержательным для
пользователей, которые увидят его в качестве сниппета на странице поиска.
Создайте уникальное описание для
каждой страницы
использовать одно и то же описание для всех или почти всех страниц вашего сайта.
Не советуем:
Уникальное описание каждой страницы полезно как для поисковой системы, так и для
пользователей: например, если в результатах поиска появятся несколько страниц
вашего домена (в особенности при поиске с оператором site:). Если на вашем сайте
тысячи и миллионы страниц, то проставить описания вручную чаще всего невозможно. В
этом случае вы можете автоматически создать описание каждой страницы на основании
ее содержимого.
7
Структура URL сайта
Улучшение структуры сайта
Глоссарий
URL в результатах поиска
(1) Такой URL на нашем сайте вряд ли понравится пользователям.
(2) В приведенном примере, содержимое страницы объясняется
архитектурой ссылки.
(3) Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки с
новым годом]. Наша страница появляется в результатах поиска, URL
сайта находится под заголовком и сниппетом.
затруднить сканирование вашего сайта. Если вы хотите
узнать больше о правильной структуре URL, то прочитайте
статью о создании удобной для Google структуры URLадресов
из нашей Справки для веб-мастеров.
Простые URL лучшe передают
информацию о содержании
Использование описательных названий директорий и
страниц на сайте не только поможет вам организовать
структуру сайта, но также будет способствовать
правильному сканированию вашего сайта поисковыми
системами. Более “дружественная” структура URL выгодно
смотрится в ссылках на ваш сайт. Посетителей могут
несколько озадачивать длинные URL, напоминающие
шифровки.
Подобные ссылки (1) весьма неудобны в использовании.
Пользователю будет сложно набрать этот адрес по памяти
или вставить в виде ссылки. Также пользователь может
выкинуть “ненужную” часть URL, особенно если эта часть
состоит из непонятных параметров, и оставшаяся часть
ссылки получится битой.
Некоторые пользователи могут давать ссылку на вашу
страницу, используя структуру URL в качестве анкорного
текста. Релевантные слова в URL дают пользователям и
поисковым системам больше информации о странице,
чем бессистемный параметр или набор символов (2).
И наконец, помните, что URL страницы отображается в
результатах поиска Google после названия страницы и
сниппета. Так же как в случае с названием и сниппетом,
слова, соответствующие поисковому запросу, будут
выделены жирным шрифтом (3) (Примечание. Google.ru
автоматически распознает транслит в URL). Справа
приведен пример URL страницы нашего сайта, содержащей
новогодние открытки. Слова в URL говорят поисковой
системе больше, чем сказал бы ID вроде “www.
moyastranaotkrytok.ru/content/3101/”.
Google с успехом сканирует сайты с любой структурой URL,
но если вы уделите немного времени созданию простой и
понятной структуры URL, то это оценят как поисковые
системы, так и пользователи. Некоторые веб-мастера
преобразуют динамические страницы в статические. Google
одобряет эту практику, но это сложная процедура, которая,
будучи проведена неправильно, может существенно
Сканирование
Обработка веб-сайтов роботами поисковых систем с целью индексации
содержания сайтов.
Параметр
Информация, содержащаяся в URL, которая определяет поведение сайта.
ID (ID сессии)
Данные, предназначенные для идентификации и/или управления
поведением пользователя.
301 переадресация
HTTP-код статуса (см. страницу 1). Принудительно перенаправляет
посетителя на определенный URL.
Субдомен
Тип домена, используемый для обозначения категории, которая находится
в рамках обычного домена (см. страницу 6).
Корневой каталог
Самый верхний каталог в древовидной структуре сайта.
8
Основы поисковой оптимизации Улучшение структуры сайта Оптимизация контента Работа со сканерами Поисковая оптимизация для
мобильных телефонов
Продвижение и анализ
Ссылки
Практические советы
Создайте упорядоченную структуру сайта
Используйте такую структуру сайта, при которой контент будет упорядочен и
пользователю будет легко в нем ориентироваться. Постарайтесь разделять разные
типы контента по разным директориям.
использовать большое количество вложенных директорий, например “…/dir1/dir2/dir3/
dir4/dir5/dir6/page.html”;
использовать названия директорий, не имеющие никакого отношения к их
содержимому.
Не советуем:
Выбирайте URL, которые
понятны пользователям
и поисковым системам
Используйте слова в URL
использовать длинные URL с ненужными параметрами и идентификаторами сессии;
использовать общие названия страниц, например “page1.html”;
наполнять URL набором ключевых слов, например “cards-otkrytki-prazdniki-otpravitpozdravleniya.html”.
Не советуем:
URL, состоящие из слов, соответствующих теме и структуре вашего сайта, улучшают
навигацию пользователей по сайту. Они легко запоминаются, и на них удобнее давать
ссылку.
Предоставляйте только одну ссылку,
указывающую на документ
Не советуем:
Чтобы не получилось так, что некоторые пользователи ссылаются на одну версию URL,
а некоторые на другую версию (это может “разбить” ценность данного контента на две
страницы), используйте только один URL для обращения к документу в структуре и
внутренних ссылках на вашем сайте. Если вы обнаружите, что пользователи ссылаются
на один и тот же документ через разные URL, установите 301-переадресацию с
нежелательного URL на основной. Если использование переадресации невозможно,
используйте канонические URL или используйте атрибут rel=“canonical”.
предоставлять одну и ту же страницу в корневом каталоге и в субдомене (например
“domain.com/page.htm” и “sub.domain.com/page.htm”);
использовать ненужные заглавные буквы в URL (пользователи привыкли к
строчным буквам в URL и лучше их запоминают).

Подробнее...
Что такое SEO (СЕО)?

Заголовки страниц

Указывайте заголовок страницы,
при помощи тега <title>
Содержимое тега <title>
отображается в результатах поиска
(1) Заголовок нашего сайта поздравительных открыток с названием и
кратким описанием.
<html>
<head>
<title>Моя страна открыток: авторские поздравительные открытки,
электронные поздравления</title>
<meta name=“description” content=“Уникальная коллекция авторских открыток,
открытки на день рождения и праздники, отправьте виртуальное поздравление
друзьям”>
</head>
<body>
(2) Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки]. Наша
страница появляется в результатах поиска, или это название выводится
первой строкой (заметьте, что слова из поискового запроса выделены
жирным).
Если пользователь решит перейти на нашу страницу, ее название
появится в заголовке окна браузера.
(3) Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки с
новым годом]. В поисковой выдаче появляется релевантная страница
нашего сайта (ее название описывает ее содержимое).
Тег <title> сообщает название страницы как пользователям,
так и поисковым системам. Тег <title> размещается
внутри тега <head> html-документа (1). В идеале, названия
всех страниц вашего сайта должны быть уникальными.
Если ваш документ появляется в результатах поиска,
содержимое тега <title> обычно отображается в первой
строчке результатов. (Примечание. Если вы незнакомы со
структурой поиска Google, то вам будет интересно видео
“Anatomy of search result” от инженера Google Мэтта Катса, и
схема страницы поисковой выдачи Google.) Слова,
содержащиеся в поисковом запросе пользователя, будут
выделены жирным шрифтом в заголовках поисковой
выдачи. Это помогает пользователю найти страницы,
наиболее соответствующие его запросу. (2)
Название основной страницы сайта может содержать имя
вашего сайта или организации, а также другую полезную
информацию, например, адрес и краткое описание тематики
или услуг. (3)
Поисковая система
Система или отдельная программа, предназначенная для поиска
информации в Интернете с помощью ключевых слов и запросов.
Тег <HEAD>
Элемент, обозначающий заголовок документа HTML. Содержание этого
элемента в браузере не отображается.
HTML
Аббревиатура HTML расшифровывается как Hyper Text Markup Language
(язык гипертекстовой разметки). Этот язык используется для описания
веб-страниц. С его помощью обозначаются основные элементы вебстраниц,
включая текст и размещенные на страницах любые изображения
и гиперссылки.
Поисковый запрос
Отдельное слово или набор слов, которые вводятся пользователем при
осуществлении поиска в поисковых системах.
4
Основы поисковой оптимизации Улучшение структуры сайта Оптимизация контента Работа со сканерами Поисковая оптимизация для
мобильных телефонов
Продвижение и анализ
Заголовки страниц являются
важной составляющей
поисковой оптимизации
Выберите название, которое наиболее соответствует ее содержимому.
Название должно точно соответствовать
содержанию страницы
выбирать название, никак не относящееся к содержимому страницы;
использовать названия по умолчанию, например “новая страница”, “Untitled” или “Page 1”.
Не советуем:
Название каждой страницы должно быть
уникально
Желательно, чтобы у каждой страницы было свое уникальное название, сообщающее
поисковой системе о том, как данная страница отличается от других страниц вашего
сайта.
использовать одно и то же название для всех или почти всех страниц вашего сайта.
Не советуем:
Название должно быть кратким, но
точным
Названия должны быть краткими, но содержательными. Если название слишком
длинное, то Google покажет в поисковой выдаче только его часть.
использовать слишком длинные названия;
наполнять название бессвязным набором ключевых слов.

Подробнее...
Что такое SEO (СЕО)?

Что такое SEO и как оно работает?

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.

  • Что такое SEO и как оно работает?
  • Как развивается SEO?
  • Что из себя представляет поисковая выдача сегодня?
  • Оптимизация сайта или как работает SEO?
  • Внутренняя оптимизацияВнешняя оптимизация
  • Виды оптимизации
  • Сравнение SEO и PPC
  • Инструменты «сеошника»
  • Заключение

Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей переходит на него. Поэтому важное значение для результатов продвижения имеют работы по:

  • повышению соответствия страниц поисковым запросам (релевантности),
  • оптимизации структуры и контента,
  • улучшению коммерческих факторов,
  • оптимизации кода страниц,
  • наращиванию внешних факторов значимости ресурса.

Правила оптимизации задаются поисковыми системами. Каждая из них использует и регулярно обновляет собственные алгоритмы ранжирования, которые складываются из множества факторов. И, хотя формулы находятся в секрете, специалисты знают, какие факторы имеют наибольший вес. Воздействуя на них, можно улучшить позиции по ключевым запросам в результатах поиска.

Крайне важное значение для результатов продвижения имеет поведение пользователей, удобство интерфейса и скорость загрузки сайта. С развитием и усложнением алгоритмов значение вышеперечисленных факторов неуклонно растет, что в итоге делает поисковую выдачу более качественной. Поисковые системы стремятся выдавать наиболее полезный материал на запрос пользователя. Следовательно, владельцам ресурса необходимо публиковать максимально интересный для его аудитории контент.

И если это работает сегодня, не факт, что будет работать завтра. Сервисы постоянно меняются, перестраиваются. Вместе с ними меняются и подходы.

Как развивается SEO?

Зарождение

Ссылочный период

Эра Матрикснет

Бессылочный период

Современное SEO

SEO зародилось одновременно с появлением и развитием поисковых систем – в середине 1990-х годов. В это время поисковые машины выбирали ресурсы по очень простому принципу: они учитывали те слова, которые были в тексте страниц. SEO до 1998 – это спам ключами. На первые результаты поиска попадали интернет-ресурсы с примерно такими текстами: «Кроссовки продажа Москва». Результаты поиска были кошмарными. В топах по большей части был спам.

В 1998 году Google совершил первую революцию SEO, положив начало ссылочному периоду. Поисковый сервис внедрил алгоритм ссылочного ранжирования PageRank, который вычисляет вес страницы путём подсчёта важности ссылок на неё. Чем больше ссылок на страницу, тем она важнее. А в 1999 году Яндекс анонсировал применение собственного индекса цитирования для упорядочивания Яндекс.Каталога. ТИЦ определяет авторитетность интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок с других интернет-ресурсов.

В этих условиях SEO начинает довольно быстро развиваться. Появляются первые агентства, предоставляющие услуги по оптимизации сайтов, зарождается ссылочный бизнес: появляются продавцы ссылок, сервисы автоматического продвижения, скрипты для обмена ссылками.

Рассветом ссылочного SEO является период 2005-2009 годов. Это было время больших ссылочных бюджетов, стопроцентных гарантий. SEO становится высокодоходным бизнесом.

В 2009 году совершилась вторая революция – внедрение алгоритмов машинного обучения в поисковые системы. Один из лучших алгоритмов машинного обучения изобрели в Яндексе — Матрикснет. С его помощью строится формула ранжирования одноименного поисковика. Фактически формулу пишет машина. Поэтому с 2009 года SEO требует знаний и трудолюбия.

2012 год – начало бессылочного периода. Поисковые системы ведут борьбу с ссылками. В апреле 2012 Google запускает алгоритм «Пингвин». Он блокирует интернет-ресурсы за некачественные ссылки, созданные веб-мастерами с целью повлиять на позиции. Вслед за ним в марте 2014 года Яндекс перестаёт учитывать ссылочный фактор в ранжировании по коммерческим запросам. А в мае 2015 Яндекс вводит алгоритм Минусинск, периодически выявляющий лидеров закупки ссылок и ограничивает их в ранжировании. Продвижение только путём закупки ссылок стало бесполезным.

В это время компании начинают попытки изучения алгоритмов ранжирования, чтобы понять, на каких факторах сосредоточить усилия. Разрабатываются различные модели продвижения, тестируются новые стратегии и методы.

К 2016 году специалисты окончательно убедились, что продвижение сайта возможно только через его развитие. Единственно верное решение – это системное улучшение сервиса, контента и дизайна, то есть, инвестиции в удобство и оригинальность.

С этих пор имеет значение техническая и поисковая оптимизация, дизайн и юзабилити, качество контента, коммерческие и поведенческие факторы, социальные сигналы, качество ссылочного профиля – всего 800 факторов, вес которых регулярно изменяется. Качественные ссылки продолжают работать. Вместо их покупки используется реклама, PR и контент-маркетинг.

Вывод: сегодня необходимо продвигать веб-ресурс комплексно, учитывая все факторы. Методы, которые работали вчера, могут уже не работать сегодня. Необходимо следить за seo-новостями и развивать свой ресурс.

ЧЧто из себя представляет
поисковая выдача сегодня?

Разберёмся, что из себя представляет поисковая выдача на примере Яндекса. Мы ввели общий запрос «смартфон Samsung galaxy J5» и получили 117 млн результатов. Что мы видим в результатах выдачи:

1 / Блок контекстной рекламы Яндекс.Директ. Объявления подбираются в соответствии с запросами пользователя и очень похожи на естественные результаты поиска. Однако это платные объявления.

2 / Добавленный блок предложений товара с Яндекс.Маркета.

3 / Органическая выдача – результаты поискового запроса пользователя и главный источник трафика.

4 / Дополнительные возможности оптимизации сниппетов в поиске. На примере показана микроразметка отзывов о товаре, а также программа Яндекса по улучшению внешнего вида сниппетов — «Товары и цены».

5 / Добавленный блок с результатами поиска по картинкам, позволяет привлекать дополнительный трафик. Все изображения на продвигаемом интернет-ресурсе также нуждаются в оптимизации.

6 / Регион, по которому осуществляется поиск. Региональные факторы имеют важное значение в продвижении геозависимых запросов.

Оптимизация сайта
или как работает SEO?

Поисковики постоянно стремятся улучшить качество выдачи, поэтому необходимо продвигать интернет-ресурс комплексно. Это работа с технической стороной, контентом как решающим фактором, удобством, юзабилити, правильным отображением на различных устройствах и привлечением естественных ссылок.

Работы делятся на два подвида: внутренняя и внешняя оптимизация.

ВВнутренняя оптимизация

Действия по внутренней оптимизации улучшают сайт и оказывающим непосредственное влияние на его позиции сайта. Работы делятся на:

  • составление семантического ядра (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса);
  • улучшение внутренней структуры ресурса (ЧПУ, Robots.txt, карта сайта);
  • устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки, увеличение скорости загрузки сайта);
  • постоянное совершенствование юзабилити ресурса (удобство для пользователей);
  • повышение релевантности страниц (соответствие запросу пользователя);
  • оптимизация изображений;
  • реализация внутренней перелинковки.

Внутренняя оптимизация – это самая трудоёмкая работа, её необходимо проводить постоянно. Именно от внутренней оптимизации в целом зависит успех вашего проекта.

Сайт должен быть качественным, быстрым, удобным для пользователей и в полной мере предоставлять ту информацию, за которой они к вам пришли.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация – это наращивание ссылочной массы, т.е. получение ссылок на свой сайт с других ресурсов.

В условиях ужесточения борьбы поисковиков со ссылками главной проблемой является подбор хорошего сайта-донора. Лучший результат дают ссылки с трастовых тематических незаспамленных площадок.

В процессе внешней оптимизации формируется список «доноров», разрабатываются тексты ссылок и околоссылочное окружение, после чего они размещаются.

Для наращивания естественной и качественной ссылочной массы используйте методы получения ссылок, не противоречащие правилам, например:

  • постоянную публикацию новой информации и интересных материалов, которыми будут делиться пользователи;
  • регистрацию в поисковых системах и каталогах;
  • обмен ссылками с популярными и качественными ресурсами;
  • размещение пресс-релизов;
  • активность на форумах и в блогах.

В процессе оптимизации также входит и конкурентный анализ, позволяющий понять, чего недостает сайту для роста.

ВВиды оптимизации

SEO-специалисты условно делят методы оптимизации на белые, серые и чёрные в зависимости от того, соблюдаются ли правила поисковых систем. Любой из методов подразумевает использование техник, напрямую или косвенно влияющих на работу роботов.

Белая оптимизация – работа над ресурсом без применения официально запрещённых методов продвижения, которые могли бы повлиять на поисковые алгоритмы.

Серые методы официально не запрещены, но их использование может быть расценено как неестественное завышение популярности. Некоторые поисковики блокируют подобные сайты.

К чёрной оптимизации относятся методы, противоречащие правилам. Риск попасть под фильтры и санкции поисковиков очень высок.

Любое SEO подразумевает использование техник, напрямую или косвенно влияющих на работу роботов. Однако «белые» оптимизаторы и маркетологи не нарушают правил игры. Они придерживаются рекомендаций поисковых систем по созданию хороших сайтов и их оптимизации. Информация представлена в открытом доступе в Яндекс.Помощь и Справочном центре Search Console Google.

Сравнение SEO и PPC

Продвигать сайты в интернете с целью увеличения посещаемости ресурса можно разными способами, например, при помощи контекстно-медийной рекламы, либо социальных сетей, PR-деятельности, крауд-маркетинга. Выбор метода продвижения зависит от типа проекта, целей и бюджета владельца. Но основой продвижения по праву считается SEO.

Традиционно поисковое продвижение является самым надёжным и перспективным методом. Поскольку в процессе работы сайт всесторонне развивается и улучшается. Если сайт займет высокую позицию по популярному ключевому слову, на него будут постоянно приходить новые посетители. Органический трафик, как показывает практика, самый конверсионный. А вложения в SEO обязательно окупят себя.

Сравним SEO с его основным конкурентом – контекстной рекламой (PPC).

SEOPPC- Результат отложен во времени+ Мгновенный результат+ Объём привлечённого трафика не зависит от бюджета- Оплата за переход- Коррективы работ требуют времени+ Возможность оперативного внесения изменений в рекламную кампании+ Долговременный эффект, органический трафик продолжает поступать даже после окончания работ- При остановке рекламной кампании поток клиентов прекращается+ Естественный рост списка запросов без увеличения бюджета на продвижение за счёт вхождений в тексты- Рост списка запросов, по которым проводится привлечение трафика, увеличивает расходы- Отсутствие гарантий стабильности позиций по запросам+ Фиксированные позиции

На самом деле, SEO и PPC направлены на решение разных задач. Их совместное использование дает синергетический эффект: повышает видимость за счёт поведенческих факторов, позволяет оперативно противостоять негативному информационному фону и управлять репутацией, проводить тестирование изменений, выявлять наиболее конверсионные ключевые слова, нивелировать сезонный спад продаж и многое другое. В итоге SEO используется как основной метод привлечения целевого трафика, а все остальные – как поддерживающие, вторичные.

Инструменты «сеошника»

При настоящих условиях конкуренции и сложности рынка в продвижении никак не обойтись без использования программ и сервисов-помощников. Самыми популярными являются:

  1. KeyCollector – платная программа для создания семантического ядра. Полных бесплатных аналогов нет. Для группировки запросов можно пользоваться сервисом kg.ppc-panel.ru. Для сбора семантики по домену — beta.bukvarix.com.
  2. Screaming Frog SEO Spider – платная десктопная программа для сканирования. Бесплатным аналогом, но с ограниченным функционалом является Xenu.
  3. Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат – бесплатные сервисы проверки уникальности текста.
  4. Semrush.com – платный сервис для исследования конкурентов. Условно бесплатным аналогом является ru.majestic.com.
  5. Serpstat.com – платный многофункциональный сервис, позволяющий проводить мониторинг позиций, анализ обратных ссылок, ключевых фраз, аудит сайта, анализ конкурентов. Для работы с Яндексом аналогов нет.
  6. Ahrefs.com – платный сервис анализа внешних ссылок.
  7. Checktrust.ru – сервис проверки траста сайта и оценки качества ссылочной массы. Можно использовать для оценки ссылочной массы конкурентов.
  8. Linkpad.ru – сервис анализа ссылок конкурентов.
  9. Xtool.ru – сервис проверки траста сайтов и страниц в Яндексе, анализ многочисленных seo-параметров.
  10. Whoishostingthis.com – сервис проверки хостинга.
  11. Builtwith.com – сервис показывает основные технические характеристики интернет-ресурса.

Заключение

SEO – это основной способ привлечения трафика на сайт, существующий с момента создания поисковых систем. Заявления о том, что оно исчезнет, начали появляется ещё в начале его развития – с 1997 года. Однако на каждом этапе своего существования SEO меняется, подстраивается под новые алгоритмы ранжирования, фильтры и факторы. Поисковая оптимизация будет востребована до тех пор, пока люди ищут информацию в сети.

Подробнее...
Внутренняя оптимизация

Чек лист по внутренней оптимизации сайтов / салонов красоты

Внутренняя оптимизация – оптимизация сайта внутри, согласно требованиями поисковых систем, что бы сайт был максимально релевантен продвигаемым запросам. После того как мы сделали грамотный подбор ключевых слов, создали семантическое ядро сайта, самое время привести в порядок сайт.

Подробнее...

Подбор ключевых слов для семантического ядра сайта

Итак, что рекомендуется включать в семантическое ядро для максимального охвата:

 1. Запросы, раскрывающие тематику сайта. Подобрать такие ключевые слова можно в процессе мозгоштурма. Что нужно сделать? Выпишите очевидные словосочетания, ассоциирующиеся с сайтом и бизнесом в целом. При этом учитывайте особенности целевой аудитории, типы товаров или услуг.

 2. Смысловые синонимы. Во время мозгоштурма подберите синонимичные запросы, которые могут вводить пользователи. Например, «праздничная одежда для девочки», «наряд для девочки», «нарядные платья для девочки». Важно не упустить ключевые фразы, имеющие наибольший спрос (большое количество показов в месяц). Для этого используйте синонимайзеры — программы, заменяющие фразы или слова в тексте на синонимы. Вот примеры таких сервисов:
FDE Synonymizer;
Online-Sinonim;
Usyn;
Raskruty.

 3. Однокоренные слова разных частей речи. «Кожаная куртка» и «куртка из кожи» для поисковых систем не одно и то же. Все пользователи думают и ищут по-разному. Вывод: надо учитывать все возможные варианты. Подобрать их можно в процессе мозгоштурма или с помощью «Яндекс.Вордстата».

 4. Профессиональная терминология. Сразу оговоримся: имеется в виду не любая терминология, а только та, которая характерна для вашего бизнеса. Если целевая аудитория — узкопрофильные специалисты, включите термины в семантическое ядро.

Автоматизированные системы (например, Serpstat, Key Collector) помогут подобрать ключевые фразы исходя из запросов, по которым продвигаются конкуренты в топе. Но лучше не ограничиваться только этим. Конкуренты могут использовать не все возможные варианты запросов.

 5. Транслитерация иностранных названий. Зачастую пользователи вводят запросы так, как слышат (им проще и быстрее написать фразу по-русски). Например, «стиральная машинка бош». Поэтому не упускайте из виду такие запросы. Отличным помощником станет «Яндекс.Вордстат»: в правой колонке сервиса вы можете посмотреть ключевые фразы, похожие на «стиральная машинка bosch». Если среди них найдёте транслитерацию иностранного названия — «бош», используйте такой запрос в СЯ.

 6. Ключевые фразы из подсказок поисковых систем. Стоит учитывать, что до этого вводили пользователи (хотя обычно такие запросы имеют очень низкую частотность).

 7. Слова, релевантные содержимому страницы. В идеале создавайте разделы, подразделы, конечные страницы под запросы пользователей. Но если на страницах уже размещена информация о товарах/услугах или другой контент, подберите актуальные запросы под них. Сделать это можно с помощью сервисов типа Google AdWords, Rookee, MegaIndex.

 8. Запросы, по которым продвигаются конкуренты. Зная своих конкурентов в топе, вы можете определить запросы, по которым они продвигаются. Узнать эту информацию помогут онлайн-сервисы: Serpstat, Semrush, SpyWords.

 9. Запросы из статистики посещаемости сайта и «Яндекс.Вебмастера». Ключевые слова, по которым пользователи переходят на сайт, можно посмотреть в таких системах аналитики, как «Яндекс.Метрика», Google Analytics, LiveInternet и др. На основе этих запросов (учитываются также поисковые фразы, по которым продвигаются конкуренты, запросы-синонимы и др.) формируется раздел «Рекомендованные запросы» в «Яндекс.Вебмастере». Эти ключевые слова соответствуют тематике вашего сайта и обеспечивают дополнительный трафик, поэтому вы можете добавить их в СЯ. Однако данный раздел пока работает в бета-режиме и может быть доступен не всем пользователям «Яндекс.Вебмастера».

 10. «Хвосты» запросов и уточнённые формулировки. Отобранные для СЯ запросы введите в «Яндекс.Вордстате» и посмотрите, в каких ещё формулировках они используются и с какими «хвостами». Ничего не упустили? Ускорить процесс поиска всех вариантов запросов помогут автоматизированные сервисы Key Collector, Mutagen, Roostat, «Словодёр» и другие. Они быстро проанализируют данные «Яндекс.Вордстата» по разным запросам и выдадут результат.

 11. Готовые подборки семантического ядра для разных тематик. Есть масса сервисов, предлагающих купить готовые ядра: «База Пастухова», UP Base, Amazing Data Bases. Но у них есть свои минусы.
Во-первых, в связи с изменением спроса актуальность баз снижается, поэтому их нужно регулярно обновлять.
Во-вторых, они могут подобрать запросы, не соответствующие тематике вашего сайта и потребностям целевой аудитории. Учитывайте это при составлении СЯ.

Подобранные ключевые слова — основа семантики вашего сайта. Чтобы эти хаотичные запросы стали действенным инструментом в продвижении, отфильтруйте их, а затем систематизируйте. Это поможет понять, какие поисковые фразы вам потребуются уже на первом этапе продвижения.

Подробнее...