Метка - реклама на facebook бесплатно

Что такое "текст на изображении" в рекламе на Facebook

Что такое «текст на изображении» в рекламе на Facebook?

Текст на изображениях в рекламе

Реклама, предназначенная для показа на Facebook, в Instagram и в Audience Network, проходит проверку на количество добавленного в нее текста. Чем больше в рекламе текста, тем меньше людей ее увидят. Некоторые изображения в рекламе могут относиться к исключениям. Например, обложки книг, альбомов, а также изображения продуктов.

Проверить, относится ли к исключениям мое изображение

Что такое «текст на изображении»?

Текст на изображении — это любой текст на вашем изображении или в оформлении. Сюда не относится текст за пределами изображения (например, текст рекламы).

Ниже вы найдете пример текста на изображении.

 Основной текст

 Изображение в рекламе

 Текст на изображении

Как узнать, если изображение в рекламе содержит слишком много текста

Используйте наш инструмент для проверки количества текста на изображениях

Нажмите здесь, чтобы открыть инструмент для проверки количества текста. Он поможет вам определить, не снизится ли охват рекламы из-за слишком большого объема текста на изображении. Этот инструмент не всегда точен, однако он повышает вероятность того, что ваша реклама будет соответствовать нашим правилам.

Перед отправкой объявления вы можете получить уведомление

Если во время создания объявления наша система определит, что ваше изображение в рекламе содержит слишком много текста, вы увидите сообщение о проблеме, и вам будет предложено запросить ручную проверку. Если вы считаете, что ваше объявление было отмечено по ошибке, или относится к исключениям, рекомендуем выбрать вариант «Запросить ручную проверку».

Как мы проверяем разные форматы рекламы

  • Реклама с одним изображением — мы проверяем использованное в рекламе изображение на соответствие с руководством по тексту на изображении.
  • Реклама с кольцевой галереей — мы проверяем все изображения в такой рекламе на соответствие нашим правилам использования текста. Помните, что даже одно изображение с излишним количеством текста снижает количество показов всей кольцевой галереи.
  • Видеореклама — мы проверяем миниатюру видео на соответствие нашим правилам использования текста.

Советы о том, как избежать излишнего количества текста на изображении в рекламе

  • Нажмите здесь, чтобы проверить изображения перед запуском рекламы.
  • Попробуйте сократить количество слов в рекламном тексте или уменьшить размер шрифта. Помните, что слишком мелкий текст сложно прочесть.
  • Убедитесь, что большая часть текста находится в поле для текста, а не непосредственно на изображении.
  • Не распределяйте текст по всей площади изображения.

Примеры текста в рекламе

Реклама на Facebook, которая содержит изображения с минимальным количеством текста, как правило, имеет меньшую стоимость и более широкий охват, чем реклама с большим количеством текста на изображении.

Ниже представлены 4 примера того, как текст на изображении влияет на количество людей, которые увидят рекламу:

Текст на изображении: OK

Изображение в рекламе содержит мало текста или вообще не содержит текст. Это предпочтительный вариант оформления.

Текст на изображении: минимум

Охват рекламы может сузиться.

Вы можете охватить меньше людей, так как на изображении в рекламе слишком много текста. Для рекламы рекомендуем использовать изображения с минимумом текста или вообще без него. Перед размещением заказа рекомендуем изменить изображение.

Текст на изображении: Средний

Охват вашей рекламы может быть значительно ниже

Вы можете охватить меньше людей, так как на изображении в рекламе слишком много текста. Для рекламы рекомендуем использовать изображения с минимумом текста или вообще без него. Перед размещением заказа рекомендуем изменить изображение.

Текст на изображении: Высокий

Ваша реклама может не быть допущена к показу

Вероятно, вам не удастся охватить аудиторию, так как на изображении в рекламе слишком много текста. Для рекламы рекомендуем использовать изображения с минимумом текста или вообще без него. Если изображение не относится к исключениям, измените его перед размещением заказа.

Другие примеры

Распространенные исключения

Мы понимаем, что в некоторых случаях в рекламе нужно использовать изображения товаров с большим количеством текста. Для такой рекламы мы может сделать исключение.

  • Обложки книг и альбомов

  • Изображение товара

    Примечание. Логотип не должен занимать большую часть изображения товара. На изображении товар должен быть представлен полностью.

  • Игры

  • Плакаты для рекламы мероприятий

Помимо перечисленного выше исключением может являться диаграммы и графики, обложки журналов и газет, а также плакаты к фильмам и телесериалам.

Примечание. Юридический текст, например «Условия и положения», также подпадает под исключение, если он применим к товару в вашей рекламе.

Примеры текста на изображении, который не пройдет проверку

  • Текстовые логотипы — любой текстовый логотип считается текстом независимо от его размера и расположения.
  • Водяной знак — водяные знаки считаются текстом, даже если они являются обязательными или использованы согласно руководству по брендам.
  • Числа — все числа считаются текстом.

Узнайте, как решить другие проблемы, которые снижают эффективность рекламы.

Дополнительные ресурсы

Подробнее...
Часто задаваемые вопросы по настройке рекламы Facebook Business - часть 2

Часто задаваемые вопросы по настройке рекламы Facebook Business — часть 2

Об оптимизации бюджета кампании

Эта функция тестируется и может быть пока недоступна.

В этой статье объясняется, что такое оптимизация бюджета кампании и как она работает.

Что такое «оптимизация бюджета кампании»?

Оптимизация бюджета кампании — это способ оптимизации распределения бюджета кампании между группами объявлений этой кампании. Facebook в режиме реального времени автоматически находит для групп объявлений возможности показа, которые позволяют добиться максимальных результатов, и соответственно распределяет бюджет кампании. В рамках группы объявлений мы аналогичным образом автоматически вычисляем, какое объявление приносит лучшие результаты, и показываем его чаще остальных.

Что такое «бюджет кампании»?

Бюджет кампании — это бюджет, который вы настраиваете на уровне кампании (а не на уровне группы объявлений). Вы можете задать бюджет для каждого отдельного дня кампании (дневной бюджет) или для всего срока действия кампании (бюджет на весь срок действия). Оптимизация бюджета кампании используется для всех бюджетов кампаний.

Как определяется приоритет результатов?

Мы оптимизируем бюджет вашей кампании в реальном времени в каждом подходящем случае. Наша цель — чтобы вы получили максимум результатов по цене, соответствующей вашей стратегии ставок.

Упрощенный пример, демонстрирующий преимущества этого типа оптимизации:

Предположим, вы не используете оптимизацию бюджета кампании и у вас есть две группы объявлений с бюджетом по 100 $ каждая. Результативность первой группы высокая. Расходуется весь бюджет. Результативность второй группы низкая. За все время показа расходуется только 25 $. Это потенциал результатов первой группы объявлений, равный 75 $. Если бы вы задали бюджет кампании в 200 $ вместо двух бюджетов по 100 $ для групп объявлений, мы бы автоматически выявили наилучшую возможность для получения результатов обеими группами объявлений (в данном случае в основном первой группы) и соответственно оптимизировали бы бюджет с учетом стратегии ставок. Это значит, что первая группа ваших объявлений достигла бы максимальных результатов за 175 $, а вторая — за 25 $.

Подробнее о том, как оценить результаты оптимизации бюджета кампании.

Как управлять оптимизацией бюджета кампании?

Помимо определения суммы дневного бюджета или бюджета на весь срок действия можно настроить лимиты затрат для групп объявлений.

  • Желаемые, но не гарантированные минимумы
  • Гарантированные максимумы

В большинстве случаев мы не рекомендуем настраивать лимиты затрат, поскольку они мешают нам оптимизировать бюджет кампании. Если результаты определенных групп объявлений вам важнее, чем результаты других групп, мы рекомендуем вместо лимита затрат задать предельные ставки или желаемые цены.

Однако лимит затрат может быть полезен в следующих случаях:

  • при наличии у вас особых требований к бюджету объявлений;
  • если вы применяете стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки и еще не знаете, сколько нужно потратить, чтобы охватить выбранную аудиторию. Пример использования:Предположим, у вас есть две группы объявлений. Каждая имеет свой целевой рынок. На первом рынке вас хорошо знают, на втором вы новичок. Вы еще не знаете, во сколько вам обойдется охват второго рынка, поэтому используете для кампании стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки. Вы хотите потратить хотя бы минимальную сумму на новом рынке, чтобы начать собирать информацию. Возможно, вы захотите настроить для второй группы объявлений минимальный лимит затрат, поскольку оптимизация бюджета кампании не учитывает ценность ее результатов в долгосрочной перспективе, то есть в результате выхода на новый рынок. Оптимизация бюджета может помочь вам добиться отличных результатов, однако вы не сможете провести необходимое исследование нового рынка.

Следует ли использовать оптимизацию бюджета кампании?

Оптимизация бюджета кампании рекомендуется большинству рекламодателей, особенно если они хотят:

  • настроить бюджет на уровне кампании, а также иметь возможность частично управлять тем, как этот бюджет будет распределяться между группами объявлений в рамках кампании;
  • добиться наилучших результатов от кампании;
  • упростить и ускорить настройку кампании, уменьшив количество бюджетов, которые нужно задать вручную.

Мы не рекомендуем оптимизировать бюджет кампании, только если для каждой группы объявлений существуют определенные целевые нормы затрат и отклонения от них не приветствуются.

Обратите внимание, что при оптимизации бюджета кампании нельзя:

  • ускорить показ;
  • показывать рекламу по графику, а не все время (это определяет параметр «Планирование показа рекламы», который вы задаете при создании группы объявлений).

Подробнее об управлении показом рекламы.

Как настроить оптимизацию бюджета кампании?

При создании кампании:

  1. Включите оптимизацию бюджета.
  2. Выберите дневной бюджет или бюджет на весь срок действия.
  3. Задайте сумму бюджета.
  4. Выберите стратегию ставок для кампании.Примечания.
    • Если вы выбрали стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки, все группы объявлений в вашей кампании должны иметь одинаковое событие оптимизации.
    • Если же вы используете стратегию «Минимальная цена» с предельной ставкой или стратегию ставок с целевой ценой, вы можете выбрать разные результаты оптимизации и разные предельные ставки или целевые цены для каждой группы объявлений.

При создании группы объявлений вы можете задать лимиты затрат.

Каковы рекомендации по оптимизации бюджета кампании?

Мы рекомендуем:

  • Редко использовать или совсем не использовать лимиты затрат для групп объявлений. Чем больше бюджет определенных групп объявлений, тем меньше возможностей существует для нашей системы показа оптимизировать бюджет вашей кампании.
  • Как убедиться, что все группы объявлений в кампании могут быть показаны. Если показ группы объявлений не выполняется, это означает, что у нее нет ни одной возможности получить нужные результаты и мы не можем распределить для нее бюджет. Наилучшим образом оптимизация бюджета работает, когда все группы объявлений могут потратить весь бюджет, однако из каждой группы мы выбираем только лучшие результаты. Если показ группы объявлений не выполняется, увеличьте предельные ставки или целевые цены (если возможно), измените параметры таргетинга и/или креатив рекламы либо выберите другое событие оптимизации.

Дополнительная информация

Какие изменения можно внести в кампанию с оптимизацией бюджета после запуска?

Вы можете:

  • включать и отключать оптимизацию бюджета кампании при редактировании опубликованных кампаний
  • увеличить или уменьшить бюджет кампании;
  • увеличить, уменьшить или удалить лимит затрат группы объявлений;
  • добавить в кампанию группы объявлений или удалить их (наша система показа автоматически интегрирует новые группы объявлений в оптимизацию бюджета кампании);
  • изменить предельные ставки или целевые цены группы объявлений, если применимо;
  • изменить тип результатов, для которых выполняется оптимизация группы объявлений.Напоминаем: Все группы объявлений, в которых используется стратегия ставок «Минимальная цена» без предельной ставки и оптимизации бюджета, должны быть оптимизированы для одного и того же результата. Изменение этого результата должно распространяться на все группы объявлений в кампании.

Вы не можете:

  • изменить тип бюджета;
  • Изменение стратегии ставок кампании
В чем разница между лимитом затрат кампании и оптимизацией бюджета кампании?

Лимит затрат аккаунта задает максимальную сумму, которая может быть потрачена на кампанию. Оптимизация бюджета кампании задает сумму, которая может быть потрачена на кампанию, а также наиболее эффективно распределяет ее бюджет. Так как оптимизация устанавливает бюджет кампании, при ее использовании вам не нужно (и вы не можете) настраивать лимит затрат.

Обратите внимание, что дневной бюджет и бюджет на весь срок действия на уровне кампании работают так же, как и на уровне группы объявлений.

Помогает ли оптимизация бюджета кампании повысить результативность рекламы?

Нет. Она помогает улучшить результаты групп объявлений, которые могли бы обеспечивать лучшие результаты при большем бюджете, однако если группа объявлений имеет низкую результативность без оптимизации бюджета кампании, ее добавление не изменит ситуацию. Эта функция служит для оптимизации бюджета кампании путем его распределения между наиболее результативными группами объявлений, но не для улучшения показателей групп с низкой результативностью.

Как работает биллинг рекламы на Facebook

Когда вы размещаете рекламу на Facebook, вы задаете бюджет для каждого объявления. Во время показа ваших объявлений мы стараемся расходовать этот бюджет равномерно (если только вы не используете ускоренный показ). Мы никогда не спишем с вас сумму, превышающую настроенный вами бюджет. Вы всегда сами контролируете свои затраты.

Бюджет и затраты — это не одно и то же.

  • Бюджет. Сумма, которую вы хотите или могли бы потратить за показ своего объявления.
  • Затраты. Сумма, которую вы фактически платите (другими словами, объем средств, потраченных из максимального бюджета).

Заданный вами бюджет для рекламы на Facebook не всегда соответствует сумме, которую вы потратите. Например, если вы установили максимальный бюджет в 100 долларов, это не значит, что вы покупаете рекламу за 100 долларов. Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить за указанный период времени. Если вы установили месячный бюджет в 100 долларов, но с учетом результативности в этом месяце было израсходовано всего 70 долларов, то вам будет выставлен счет на 70 долларов.

Дневной бюджет и бюджет на весь срок действия

Бюджет позволяет контролировать затраты на конкретное объявление. Он может быть двух типов:

  • Дневной бюджет. Средняя сумма, которую вы готовы платить за группу объявлений каждый день.
  • Бюджет на весь срок действия. Сумма, которую вы готовы потратить за весь срок показа группы объявлений.

Как мы списываем средства

Стоимость рекламы на Facebook определяется с помощью аукциона. Победа в аукционе зависит от ставки и результативности объявления. При показе объявления оплачивается только количество кликов или просмотров.

Когда происходит оплата

Время оплаты рекламы зависит от способа оплаты. При первом создании рекламы на Facebook вы добавляете в свой рекламный аккаунт способ оплаты. Этот способ определяет, как вы будете платить за рекламу. На Facebook существуют настройки платежей за рекламу двух основных типов.

  • Автоматические платежи. Мы автоматически списываем с вас средства по достижении определенной суммы, которая называется порогом биллинга, а затем ещё раз при наступлении ежемесячной даты выставления счетов, если у вас есть неоплаченные затраты на эту дату. Этот режим списания используется, если вы платите через PayPal, а также с большинства кредитных и дебетовых карт.
  • Неавтоматические платежи. Вы сначала добавляете деньги на свой аккаунт, и по мере показа вашей рекламы мы списываем средства из этой суммы (не более одного раза в день). Этот вариант применяется, когда вы используете неавтоматический способ оплаты (например, PayTM или Boleto Bancário). Для неавтоматических платежей порога биллинга нет.

Подробнее о том, когда вы будете платить за рекламу на Facebook.

Просмотр списаний

Чтобы узнать, сколько вы тратите на рекламу, посмотрите приблизительный суточный лимит затрат в Ads Manager. В разделе Биллинг в Ads Manager вы можете посмотреть все свои окончательные списания, включая конкретные объявления, за которые вы платили, и то, за что именно вы платили (например, показ рекламы для повышения узнаваемости или для увеличения количества кликов по рекламе).

Окончательный счет может быть больше, чем бюджет конкретного объявления. Это объясняется тем, что с аккаунта списываются средства за все объявления, которые вы в нем показываете. Мы никогда не превышаем бюджет, установленный вами для каждого объявления.

Дополнительная информация

Будут ли с меня списаны средства, если моя реклама не была одобрена и показана?

Если ваша реклама не была одобрена до того, как стала получать просмотры и клики, с вас не будут списаны средства. Подробнее о том, сколько времени нужно на одобрение рекламы.

Что значит «реклама ждет проверки»?

Прежде чем появиться на Facebook или в Instagram, объявление рассматривается на предмет соответствия нашим правилам рекламной деятельности. Как правило, большая часть рекламы рассматривается в течение 24 часов, но в некоторых случаях это может занять больше времени.

Если вы получите от нас эл. письмо или уведомление о том, что ваша реклама не была одобрена, ознакомьтесь с нашими правилами, чтобы понять, какие изменения можно внести в объявление, и повторите попытку.

Если вы переживаете, что публикация не будет одобрена вовремя, вы можете запланировать свою публикацию заранее. В разделе Сколько вы хотите тратить? в инструменте для создания рекламы нажмите Установить даты начала и окончания рядом с разделом График. Вы можете запланировать любую дату начала показа своей рекламы в будущем.

Как удалить рекламу

Мы объединяем Ads Manager и Power Editor в единый интерфейс. Приведенные ниже инструкции относятся к обновленному Ads Manager.

Если вы не хотите видеть определенные кампании, группы объявлений или отдельные рекламные объявления в своем рекламном аккаунте, вы можете удалить их. После того как вы удалите кампании, группы объявлений или отдельные объявления, вы больше не будете видеть их в своем рекламном аккаунте и не сможете восстановить их. Если вы хотите иметь возможность в будущем снова запустить кампанию, группу объявлений или объявление, выключайте их, а не удаляйте.

Чтобы просмотреть результаты удаленной кампании, группы объявлений или отдельного объявления, вы можете добавить фильтр. Чтобы посмотреть данные по результативности удаленной рекламы, нажмите Фильтры в Ads Manager и выберите Удаленные в разделе Показ раскрывающегося меню фильтра.

Примечание. Эта статья посвящена удалению кампаний, групп объявлений или отдельных рекламных объявлений на Facebook. Если вы хотите деактивировать свой рекламный аккаунт, перейдите к Настройкам аккаунта. Подробнее о деактивации рекламного аккаунта.

Удаление рекламы в обновленном Ads Manager

    1. Откройте Ads Manager.
    2. Нажмите КампанииГруппы объявлений или Объявления, чтобы найти кампанию, группу объявлений или объявление, которые вы хотите удалить.
    3. Отметьте галочкой поле рядом с кампанией, группой объявлений или объявлением.
  1. Нажмите значок Удалить. Ваша кампания, группа объявлений или отдельное рекламное объявление будут удалены.

Что делать, если оплата рекламы на Facebook не удалась

Если у вас не прошел платеж за рекламу на Facebook, попробуйте сделать следующее:

  • Обратитесь за помощью к поставщику финансовых услуг.
  • Добавьте новый способ оплаты в свой аккаунт в разделе Настройки платежей. После добавления нового способа оплаты вы сможете вручную погасить задолженность. Затем вы сможете сразу же запустить все действующие или запланированные объявления.

Большинство проблем с платежами случается тогда, когда банк или поставщик финансовых услуг не может обработать ваш платеж.

Если ваш платеж за рекламу не пройдет, мы:

  1. Ещё раз попытаемся списать средства с вашего основного способа оплаты.
  2. Попытаемся списать средства с другого способа оплаты, который вы настроили в своем рекламном аккаунте.
  3. Если платеж не пройдет ни по одному из ваших способов оплаты, мы остановим показ всей вашей рекламы до погашения образовавшейся задолженности.

Мы не будем списывать с вас какие-либо средства дополнительно, пока вы не погасите задолженность. Как только задолженность будет погашена, мы возобновим всю действующую или запланированную рекламу и попытаемся наверстать упущенное время, чтобы соблюсти изначальные даты и бюджеты кампаний, которые вы настроили.

  • Шесть советов по созданию рекламы на Facebook

Попробуйте использовать текст на изображениях в рекламе, чтобы объявление получило одобрение. Полную версию рекомендаций по дизайну рекламы см. в Руководстве по рекламе на Facebook.

Для начала выберите цель. Сначала выберите цель рекламы, а затем стиль и формат, которые помогут вам ее достичь. Например, чтобы увеличить узнаваемость бренда, можно рассказать в рекламе о людях, которые у вас работают. Ниже представлена реклама Tio Gazpacho, которая рассказывает о том, для чего была создана эта компания. Подробнее о том, как подобрать оформление, соответствующее цели рекламы.

Покажите, как можно применить ваш товар. Реклама на Facebook часто отображается в Ленте новостей или в ленте Instagram рядом с публикациями родственников и друзей пользователя. Чтобы реклама выглядела уместно в этом контексте, но при этом привлекала внимание, продемонстрируйте не сам товар, а людей, которые им пользуются.

Чем меньше текста, тем лучше. Слишком длинный текст отвлекает внимание от изображений и может уменьшить охват рекламы. Чем меньше текста в рекламе, тем она эффективнее. Подробнее о том, как написать качественный текст для рекламы.

Сосредоточьтесь на том, что вы хотите донести до людей. Обрежьте изображение так, чтобы на нем осталась только самая важная его часть. Если вы хотите «втиснуть» как можно больше информации в одно объявление, попробуйте формат кольцевой галереи, позволяющий добавить в одно объявление сразу несколько изображений.

Если ваша кампания включает несколько групп объявлений, все изображения в них должны быть единообразны. Подробнее о выборе оформления рекламы.

Используйте изображения высокого разрешения. Чтобы создавать привлекательную рекламу, не нужно быть профессиональным фотографом. Просто следите за размером и качеством изображений, которые вы используете. Рекомендации по размеру изображений для конкретных рекламных целей см. в Руководстве по рекламе на Facebook.

Экспериментируйте. Прежде чем создать рекламу, попробуйте разные изображения и форматы и проверьте, как ваша реклама будет выглядеть в реальности. Все это можно сделать в Студии дизайна. Кроме того, вы можете создать макеты рекламы, ознакомиться с отзывами о ее оформлении и вдохновиться идеями других рекламодателей.

Подробнее...
Реклама на Фейсбуке ( 100 советов по настройке рекламы Facebook Business )

Реклама на Фейсбуке — часть 1 ( Часто задаваемые вопросы по настройке рекламы Facebook Business )

Реклама на Фейсбуке, последние новости для рекламодателей и многое другое см. на нашей Странице Facebook Business.

Как предоставить другому пользователю доступ к своему рекламному аккаунту

Чтобы предоставить другому человеку доступ к своему рекламному аккаунту на Facebook, измените настройки этого аккаунта. Разрешения на доступ к рекламному аккаунту можно дать только тем людям, у которых есть аккаунт на Facebook. Если у человека, которого вы хотите добавить, нет аккаунта на Facebook, он может создать аккаунт, выполнив несколько действий.

Примечание. Добавление людей в рекламный аккаунт не дает им права входить в него от вашего имени или просматривать материалы в вашем профиле или Ленте новостей, которыми вы с ними не поделились. Вы всегда можете удалить человека из своего рекламного аккаунта, нажав x справа от его имени, или изменить разрешения, предоставленные ему в вашем рекламном аккаунте.

Чтобы предоставить другому человеку доступ к своему рекламному аккаунту:

  1. Перейдите к настройкам своего рекламного аккаунта. Вам может понадобиться снова ввести свой пароль.
  2. Нажмите Добавить людей в разделе «Роли для рекламного аккаунта» и введите имя или эл. адрес человека, которому вы хотите предоставить доступ.
  3. Нажмите раскрывающееся меню, чтобы выбрать роль для этого пользователя, и нажмите Отправить. Человек, которого вы добавите, сразу же получит доступ к вашему рекламному аккаунту в соответствии с выбранной ролью. В зависимости от роли у него могут быть разные разрешения на доступ рекламному аккаунту.

 

Какие разрешения можно использовать при предоставлении другим людям доступа к своему рекламному аккаунту?

В рекламных аккаунтах предусмотрено три типа прав администратора, с помощью которых вы можете управлять своим аккаунтом. Предоставляя кому-то разрешение на доступ к вашему рекламному аккаунту, вы указываете, что этот человек сможет делать или просматривать, назначая ему какую-то роль. В приведенной ниже таблице описываются 3 роли в рекламном аккаунте (по горизонтали) и их полномочия (по вертикали):

Администратор Рекламодатель Аналитик
Просмотр рекламы
Доступ к отчетам
Создание и редактирование рекламы
Редактирование способа оплаты
Управление правами администраторов

Необходимо также назначить пользователям роли на Странице или в приложении Facebook, чтобы они могли создавать и редактировать рекламу. Подробнее

Если вы предоставили пользователям право доступа к вашему рекламному аккаунту, они все равно не смогу входить в аккаунт от вашего имени или просматривать контент вашего профиля, которым вы с ними не поделились.

Подготовка к запуску рекламы на Facebook

Подробнее о том, когда следует начать показывать рекламу на Facebook.

Реклама на Facebook — это оплачиваемые сообщения от компаний, которые составляются в их стиле и помогают им охватить важных для них людей. Рекламодатели создают кампании с конкретными задачами, которые мы называем рекламными целями. Создание объявлений в рамках таких кампаний помогает рекламодателям достигать поставленных целей.

Например, можно создать кампанию для повышения посещаемости сайта. При создании рекламы в рамках такой кампании нужно выбрать изображения, текст и аудиторию, которые могут помочь увеличить количество посетителей. Подробнее о том, как работает реклама на Facebook и чем она отличается от поднимаемых публикаций.

Как выглядит реклама на Facebook?

Реклама на Facebook:

  • Может включать социальную информацию о друзьях на Facebook, например когда друг связывается с вашей Страницей.

  • Отображается в конкретных местах на Facebook, которые называются плейсментами. Реклама может отображаться в Ленте новостей на компьютерах или мобильных устройствах и в правом столбце на сайте Facebook. Владельцы мобильных приложений могут показывать свою рекламу за пределами Facebook посредством Audience Network.
Где отображается реклама на Facebook?

Реклама на Facebook показывается выбранной вами аудитории на мобильных устройствах и компьютерах в Ленте новостей и/или в правом столбце. Показ рекламы в этих местах поможет вам охватить всю аудиторию.

Структура рекламной кампании

В структуру вашей кампании на Facebook должны входить 3 части:

  • Кампания: кампания содержит одну или несколько групп объявлений и отдельных объявлений. Вы выбираете по одной цели рекламы для каждой из своих кампаний.
  • Группа объявлений: группы объявлений содержат по одному или несколько объявлений. Вы определяете таргетинг, бюджет, график, ставки и плейсмент на уровне группы объявлений.
  • Отдельное объявление: используемое оформление составляет ваше объявление.

Эти компоненты составляют так называемую структуру кампании. Зная, как они взаимодействуют, вы сможете показывать рекламу именно так, как хотите, и охватывать нужных людей.

Часто задаваемые вопросы

О структуре рекламы на Facebook

Реклама на Facebook должна состоять из 3 частей: кампании, группы объявлений и объявления. Эти компоненты составляют так называемую структуру кампании. Если вы будете понимать, как они взаимодействуют, вы сможете полностью контролировать показ рекламы и охватывать нужных людей.

Цель рекламы задается на уровне кампании. Здесь вы принимаете решение о том, в чем состоит конечная цель вашей рекламы — например в увеличении количества отметок «Нравится» вашей Страницы. На уровне группы объявлений вы определяете свою стратегию таргетинга путем задания параметров таргетинга, бюджета и графика. И наконец, объявления — это визуальные материалы, например изображения или видео, которые привлекают внимание аудитории к тому, что вы рекламируете.

Что такое кампания?

Считайте, что кампания — это фундамент вашей рекламы. Если вы решите показывать рекламу, сначала нужно создать кампанию. На этом уровне вы выбираете рекламную цель, — например «Продвигать Страницу», — которая определяет, чего вы хотите добиться своей рекламой. Например, если вы продвигаете свою Страницу, ваша реклама будет нацелена на получение наибольшего количества отметок «Нравится» на Странице Facebook вашей кампании.

Контрольный список кампании:

  1. Выберите цель рекламы.
  2. Начните создавать группу объявлений.
Что такое группа объявлений?

Группа объявлений устанавливает, как должна показываться ваша реклама. На уровне группы объявлений вы создаете аудиторию для вашей рекламы при помощи параметров таргетинга на Facebook. Вы определяете параметры аудитории, в том числе местоположение, пол, возраст и другие. Вы также создаете бюджет, устанавливаете график показа вашей рекламы и выбираете плейсмент.

Помните, что кампания может включать множество групп объявлений, для каждой из которых выбираются свои параметры таргетинга, графика показа и бюджета.

Контрольный список группы объявлений:

  1. Создайте аудиторию.
  2. Задайте бюджет и график показа.
  3. Необязательно: установите свою ставку.
  4. Начните создавать объявление.
Что такое объявление?

Объявление — это то, что будут видеть ваши клиенты или аудитория. На уровне объявления вы выбираете файлы рекламы, которые могут включать такие элементы, как изображения, видео, текст и кнопка призыва к действию. Подробнее о том, как создать эффективную рекламу.

Помните, что в одной группе объявлений у вас может быть множество отдельных объявлений.

Контрольный список объявления:

  1. Загрузите изображение, несколько изображений или видео.
  2. Укажите необходимые данные для своего объявления, такие как текст и заголовок объявления.

Руководство: Устранение проблем с результативностью рекламы

Если вы не получаете желаемых результатов рекламы, это руководство поможет понять:

  • причины этого;
  • как это исправить.

Эта статья не дает однозначный ответ на вопрос, что именно снижает результативность рекламы, однако она может объяснить возможные причины, подсказать инструменты для диагностики проблемы и предложить варианты ее решения. В ней рассказано и о низкой результативности, и о ее неожиданных флуктуациях.

Если проблема заключается в том, что реклама вообще не показывается, прежде всего убедитесь, что это не связано со следующими причинами снижения результативности:

  • Реклама не одобрена. Перед началом показа рекламы мы проверяем ее на соответствие нашим правилам. Если ваша реклама была отклонена, вы можете отредактировать ее и повторно отправить.
  • Реклама приостановлена. Мы не показываем кампанию, группу объявлений и отдельное объявление, если они приостановлены. Как отменить приостановку.
  • Достигнут лимит затрат. Если у вас установлен лимит затрат аккаунта, и он достигнут, показ рекламы прекращается. Если у вас установлен лимит затрат кампании, и он достигнут, показ рекламы из этой кампании прекращается. Чтобы показ рекламы возобновился, измените или сбросьте лимит затрат аккаунта или кампании.
  • График. Убедитесь, что показ вашей рекламы не запланирован на будущее. Мы показываем рекламу только в выбранный вами период. Чтобы показ начался сразу же, измените график.

Если эти варианты не подходят, уточните стратегию ставок, таргетинг и/или оформление. В следующем разделе мы поговорим о том, как это сделать.

Виды проблем с результативностью

Существует два вида проблем с результативностью:

  • Группы объявлений или кампании расходуют недостаточную часть бюджета. Это значит, что на аукционе реклама неконкурентоспособна, либо что для вашей целевой аудитории нет достаточного количества результатов. Поэтому мы перестаем показывать вашу рекламу или не можем показывать ее равномерно.
  • Цена слишком высокая. Ваша реклама показывается равномерно, но средняя цена события оптимизации слишком высока, чтобы вы получали доход.

Изменения, которые помогут повысить результативность

Есть три основных типа изменений, с помощью которых можно попытаться повысить результативность.

  • Стратегия ставок Неконкурентоспособная стратегия ставок помешает вам выигрывать достаточно аукционов и расходовать бюджет. Излишне гибкая стратегия может привести к нерациональным расходам. В следующих разделах мы расскажем, как исправлять такие проблемы.
  • Таргетинг Слишком узкая целевая аудитория снижает шансы на расходование бюджета. Качественная целевая аудитория позволить расходовать больше при более низкой цене за событие оптимизации.
  • Оформление Если реклама не вызывает у людей интереса при просмотре, могут возникнуть проблемы с расходованием бюджета и/или цена за событие оптимизации окажется более высокой.

Примечание. Иногда группы объявлений, оптимизированные для конверсий, имеют низкую результативность, поскольку не могут набрать достаточно событий оптимизации для стабилизации цены показа. Более точные советы по улучшению результативности кампаний с целью «Конверсии» можно почерпнуть в руководстве с рекомендациями. Однако рекомендации в этом руководстве подходят и для кампаний с целью «Конверсии».

Стратегии ставок для увеличения расходования бюджета

Если вы не выигрываете аукцион, мы не можем показывать вашу рекламу. Повышение потенциальной ставки — не единственный, но действенный способ повышения конкурентоспособности. К тому же его использование всецело зависит от вас. Это можно сделать двумя способами:

  • Перейдите на стратегию ставок «Наименьшая цена» без предельной ставки. Если у вас нет стратегии ставок, используйте ее. Тогда мы сможем делать ставку нужных размеров для того, чтобы полностью израсходовать ваш бюджет. Это самый простой способ усовершенствовать показы и полностью истратить бюджет. Он подходит большинству рекламодателей, особенно если им важнее полностью израсходовать бюджет, а не проконтролировать цену каждого результата.
  • Если у вас есть предельная ставка, повысьте ее. Количество показов, скорее всего, повысится, поскольку мы сможем делать больше ставок. Увеличьте показы, контролируйте результаты и вносите нужные изменения. Предельную ставку нужно контролировать и изменять на основании результатов. Это не идеальная сумма, которая подойдет на любой случай и на все времена.
  • Если у вас есть целевая цена, измените ее. Проблемы с результативностью часто возникают из-за слишком низкой (неконкурентоспособной) целевой цены. Увеличьте целевую цену. Стремитесь установить самое низкое из эффективных для регулярных показов значение.

    Менее вероятно, но возможно, что проблемы с результативностью вызывает слишком высокая целевая цена (мы не можем найти достаточного количества дорогих результатов). Если так, понизьте ее.

Стратегии ставок для снижения цены

Если цена за событие оптимизации слишком высока и вы используете стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки, задайте предельную ставку или перейдите на стратегию с целевой ценой. Так вы сможете точнее контролировать цену за событие оптимизации. Если вы уже используете предельную ставку или стратегию с целевой ценой, но цены все равно слишком высокие, снизьте предельную ставку или целевую цену. В любом случае, не забывайте, что число показов может сократиться, если предельная ставка будет слишком низкой или целевая цена окажется слишком низкой или слишком высокой.

Если вы пытаетесь увеличить расходование бюджета или снизить цены, всегда следите за результатами изменений и при необходимости корректируйте настройки. Если изменения настолько значительны, что могут сбросить настройки этапа обучения, дождитесь окончания этапа, прежде чем вносить такие изменения.

Таргетинг слишком узкий или недостаточно актуален.

Существует два способа улучшить результативность, изменяя таргетинг.

  • Улучшение качества аудитории.
  • Расширение аудитории.

Это не взаимоисключающие способы. Попытайтесь найти между ними баланс.

Улучшение качества аудитории.

Повышение качества аудитории позволяет проще находить результаты и повышать актуальность рекламы. На аукционах это сработает в вашу пользу. Чтобы улучшить качество аудитории на основании демографических данных, задайте себе такие вопросы.

  • Где находятся мои клиенты? Если у вас местная компания или вы осуществляете доставку только в ограниченное количество районов, не указывайте в таргетинге всю страну. Таргетируйте рекламу на свой регион или на районы, куда вы осуществляете доставку.
  • Кто мои клиенты? Подумайте, какие основные общие черты могут быть у ваших покупателей. Это молодые люди или взрослые? Возможно, чаще ваши товары покупают люди определенного пола? Где они живут?
  • На каком языке говорят клиенты? Facebook не переводит текст вашей рекламы на другие языки, поэтому проследите, чтобы ваша аудитория смогла прочитать вашу рекламу. Для этого выберите соответствующий язык в настройках таргетинга.
  • Бывает ли так, что у меня оказывается больше статистических данных по определенному типу таргетинга, чем у Facebook? Довольно трудно дать ответ на все случаи, но когда вам кажется, что у вас есть информация, которой мы не располагаем, предоставьте эту информацию, используя настройки таргетинга, чтобы мы могли показывать вашу рекламу наиболее подходящим людям. Если вы не уверены, что ваша информация точнее, чем на Facebook, не добавляйте ее в критерии таргетинга. Система показа Facebook старается показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью обеспечат событие оптимизации, какими бы широкими ни были параметры таргетинга. Поэтому таргетинг, основанный на некорректной информации, которая ограничивает работу системы показа, может привести к снижению, а не повышению результативности.
  • Использую ли я возможность исключать кого-то из таргетинга? Вводить дополнительные критерии при настройке таргетинга очень полезно, но не забывайте также о возможности исключать людей по определенным критериям. Это поможет нам быстрее найти нужных людей.
  • Использую ли я в качестве ориентира статистику аудитории?Если вы не знаете, на кого настроить таргетинг, но не хотите, чтобы все настройки для оптимизации выполняла система показа Facebook, используйте Audience Insights. Она показывает актуальную информацию о вашей целевой аудитории и поможет вам точнее настроить таргетинг и выбрать подходящее оформление.

Чтобы использовать информацию о клиентах, повысьте качество своего таргетинга.

  • Создайте индивидуально настроенную аудиторию.Используйте индивидуально настроенные аудитории, чтобы таргетировать людей, уже взаимодействующих с вашей компанией. Мы можем добавлять в аудиторию людей, которые взаимодействовали с вашим контентом в семействе приложений и сервисов Facebook, посещали ваш сайт, использовали ваше мобильное приложение и/или состоят в вашем списке клиентов.
  • Создайте похожую аудиторию. Если вы уже пользуетесь индивидуально настроенными аудиториями для группы объявлений с низкой результативностью, возможно, ваша аудитория перенасыщена (то есть люди больше не реагируют на вашу рекламу). Чтобы расширить успех у этой аудитории, используйте ее как источник для создания похожей аудитории, состоящей из людей, похожих на тех, кто состоит в вашей аудитории.

Расширение аудитории

Какой бы обширной ни была ваша аудитория, мы всегда показываем вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат действие, для которого оптимизирована ваша группа объявлений. Поэтому обычно рекомендуется не ограничивать таргетинг без веских на то причин (см. выше). Если вы не полностью уверены, кого таргетировать, и не можете использовать индивидуально настроенную аудиторию, создайте широкую аудиторию, посмотрите, кто отвечает на рекламу, и уточните аудиторию на основании этих данных. Продолжайте контролировать результативность, чтобы учесть дальнейшие изменения.

Примечание. Помните, что этап обучения будет сброшен при любом изменении таргетинга. Рекомендуем подождать завершения этого этапа, прежде чем оценивать эффективность изменения или вносить новые поправки.

Чтобы расширить аудиторию:

  • Убедитесь, что вы настраиваете таргетинг на все места, где ваш продукт или услуга были использованы или куда были отправлены. Помните, что система таргетинга умеет находить популярные области рядом с вашей компанией и показывать вашу рекламу как по всему миру, так и в отдельном регионе. Так вы сможете значительно увеличить охват для своей кампании и добиться новых (и в перспективе — лучших) результатов.
  • Используйте расширение таргетинга: Расширение таргетинга позволяет нам увеличивать ваш таргетинг на основании интереса, если мы считаем, что это приносит лучшие результаты. (Обратите внимание: эта функция доступна в настоящее время не для всех маркетинговых целей.)
  • Объединяйте группы объявлений, чтобы у каждой из них была большая аудитория. Когда в кампании слишком много похожих групп объявлений, в аукционах может возникнуть наложение (когда две ваших группы объявлений оказываются на одном аукционе, и одну нам приходится удалять), или для каждой группы объявлений будет недостаточно данных (чтобы гарантировать последовательный показ, нам нужно около 50 событий оптимизации). Если ваши группы объявлений с низкой результативностью оптимизированы для одного результата, попробуйте объединить их и их бюджеты. Это поможет повысить количество показов.

    Изучите Статистику показов (подробнее ниже), чтобы узнать, не вызывает ли наложение в аукционах проблемы с результативностью, или узнайте объем наложения с помощью инструмента «Наложение аудиторий».

  • Используйте автоматические плейсменты. Мы показываем вашу рекламу во всем семействе приложений и сервисов Facebook и советуем вам не упускать такой шанс. Это поможет нам найти людей для вашей целевой аудитории в других местах и сделает группу объявлений доступной для получения большего количества результатов, которые, скорее всего, будут лучше. При создании группы объявлений выберите автоматические плейсменты. Так мы сможем показывать вашу рекламу во всех доступных плейсментах и находить самые лучшие результаты из их числа. Это поможет увеличить количество показов и управлять затратами.
  • Удалите излишние ограничения таргетинга. Если вы использовали функции Сузить аудиторию или Сузить еще сильнее в разделе Детальный таргетинг при создании группы объявлений, переместите интересы в раздел «Включить». Это значит, что люди должны будут соответствовать только одному из ваших критериев, чтобы мы добавили их в вашу аудиторию.

    Также удалите ненужные ограничения.

    Если у вас есть индивидуально настроенная аудитория и похожая аудитория, откажитесь от таргетинга

    или хотя бы расширьте таргетинг на возраст или пол. Пример. Допустим, вы настроили таргетинг на людей до 30 лет, потому что считали, что именно им, скорее всего, будет интересен ваш продукт. Если это была только гипотеза, а результативность рекламы низкая, расширьте возрастной диапазон. Даже если в основном ваш продукт интересен людям до 30, мы можем найти достаточное количество людей и старше.

Оформление не нравится аудитории.

Поскольку ценность для пользователей мы считаем дополнением к ценности для рекламодателей, когда определяем, какую рекламу показывать, для результативности рекламе важно иметь оформление, которое нравится целевой аудитории. Мы предлагаем два продукта для оптимизации оформления.

  • Динамическое оформление. Вы сможете предоставить нам элементы оформления, которые мы протестируем и настроим для получения лучшего результата при каждом показе.
  • Настройка ресурсов для различных плейсментов. Вы сможете использовать одну группу объявлений с объектами, индивидуально настроенными для каждого плейсмента. Таким образом вам понадобится меньше групп объявлений.

Мы также предлагаем ресурсы для усовершенствования оформления.

Заключение

Также возможно, что проблема с рекламой вызвана сочетанием этих ограничений. Подумайте, как они работают вместе. Например, если вы уверены, что оформление у вас отличное, возможно, вы таргетируете аудиторию, которая его не ценит. И наоборот: если вы уверены, что реклама нацелена на нужную аудиторию, возможно, для аудитории не подходит оформление. (Полезным инструментом для улучшения как таргетинга, так и оформления, служит Audience Insights. Этот инструмент поможет найти более восприимчивую целевую аудиторию или лучше подстроиться под вкусы имеющейся.) Когда мы определяем, какую рекламу показывать, мы учитываем ценность и для пользователей, и для рекламодателей. Это значит, что таргетинг и оформление не менее важны, чем стратегия ставок. Если ваш таргетинг удачен, а оформление актуально, у вас будет конкурентное преимущество. Но если ваша реклама не нравится тем, кто ее видит, вы будете в проигрыше.

Если и оформление, и таргетинг удачные, то для демонстрации вашего оформления может понадобиться отрегулировать стратегию ставок. И наоборот: если вы не можете позволить себе менять стратегию ставок, усовершенствуйте таргетинг и/или оформление.

Причины флуктуаций и неожиданных показателей результативности

Иногда результативность рекламы меняется даже несмотря на то, что вы ничего не меняли в самой рекламе. В этом разделе мы поговорим о том, почему это происходит, и укажем инструменты диагностики для разных случаев.

Вот что важно помнить в случае флуктуаций и неожиданных показателей результативности.

  • Ваша реклама существует в рамках динамической торговой площадки, где многие рекламодатели состязаются, чтобы охватить одних и тех же людей. Это значит, что результативность рекламы иногда меняется, хотя вы ничего не меняли в самой рекламе. Иногда конкуренция растет, и вы получаете меньше результатов, либо результаты становятся более дорогими. Когда она падает, результаты дешевеют, и их становится больше.
  • Флуктуаций результативности стоит ожидать при запуске рекламы (впервые или после существенных изменений). Чтобы стабилизировать показы и издержки для группы объявлений, нам нужно собрать минимальное количество данных (обычно около 50 событий оптимизации). Время сбора данных мы называем этапом обучения. Подробнее мы объясним это ниже.
  • Не существует рекламы, которая показывала бы высокую результативность в любой ситуации. Даже если ваша реклама предельно актуальна для вашей целевой аудитории, после достаточного количества показов ее эффективность падает. Если вы существенно увеличите бюджет рекламы со стратегией ставок «Наименьшая цена» за счет темпа, цены также увеличатся.
  • Чем больше вы хотите управлять рекламой, тем тщательнее нужно контролировать результативность, чтобы вносить коррективы. При создании рекламы существуют точки, в которых вы можете взять управление определенным аспектом результативности рекламы на себя или предоставить это системе показов Facebook. Например, стратегия ставок «Наименьшая цена» без предельной ставки позволяет нашей системе автоматически делать нужную ставку, чтобы полностью израсходовать ваш бюджет. Если вы выбираете этот вариант, то экономите время, но теряете некоторую степень контроля над своими расходами. Если установить предельную ставку, контроля над расходами у вас будет больше, но понадобится тратить больше времени на управление группой объявлений: для поддержания результативности нужно уточнять предельную ставку.

Мы предлагаем два инструмента для анализа флуктуаций и неожиданных показателей результативности:

Статистика показа

Статистика показа помогает понять, исчерпан ли ресурс целевой аудитории, не состязаются ли ваши группы объявлений друг с другом из-за похожего таргетинга и не возросла ли конкуренция на аукционе. Хотя вы не можете непосредственно решить эти проблемы так, как другие, описанные выше, они связаны друг с другом, и для их устранения подходят одинаковые стратегии.

Этап обучения

Этап обучения позволяет определить, закончили ли мы сбор данных, которые нужны для стабилизации показа и расходов. Это указано в столбце «Показ» в Ads Manager. В течение этого времени показа рекламы мы советуем ничего серьезно не менять. Другими словами, если вы недовольны результативностью во время этапа обучения, подождите что-либо предпринимать. Обучение закончится после того, как ваша реклама получит около 50 событий оптимизации или не сможет их получить. После этого вы сможете оценить результативность как следует и внести необходимые коррективы.

Заключение

Оценку результативности рекламы и корректировку рекламы можно проводить примерно так.

  1. После того как вы создали или существенно отредактировали группу объявлений, дождитесь конца этапа обучения.
  2. Затем оцените результативность в соответствии с целью, которой хотите достичь.
  3. Если результативность неудовлетворительная, обратитесь к Статистике показа.

    В противном случае продолжайте контролировать результаты и при необходимости снова обратитесь к этому руководству.

  4. Если Статистика показа помогла определить корень проблемы, внесите соответствующие изменения.

    Если нет, определите, с чем связана проблема: с потраченным бюджетом (недостаточный показ) или с ценой.

  5. Подумайте о том, что хотите улучшить, и измените ставку, таргетинг и/или оформление.
  6. Если из-за этого этап обучения будет сброшен, дождитесь завершения нового этапа обучения и снова оцените результативность.

Если вы контролируете результаты с помощью наших инструментов, вносите соответствующие изменения и умеете ждать, вас ждет успех.

 

 

Подробнее...
Сколько стоит реклама на Facebook?

Сколько стоит реклама на Facebook?

Сколько стоит реклама на Facebook?

Вы самостоятельно выбираете сумму, которую готовы потратить на рекламу. Например, вы можете тратить всего 5 $ или целых 50 000 $ в неделю. В любом случае Facebook поможет вам получить максимальную отдачу от затрат.

Примечание. Для некоторых типов рекламы нужно указать минимальную сумму затрат. Мы уведомим вас об этом, когда вы будете создавать такую рекламу.

Стоимость рекламы: основы

Существует два способа определить стоимость:

  • Общая потраченная сумма
  • Цена за результат

Общая потраченная сумма зависит от настроенного вами бюджета. Цена за результат — от выбранной вами стратегии ставок. (Если вы не знаете, какую ставку выбрать, мы можем автоматически сделать это за вас. Автоматические ставки позволяют равномерно распределить бюджет на весь период показа рекламы.) Существуют и другие инструменты управления затратами на рекламу.

  • Лимит затрат для кампании. Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на кампанию.
  • Лимит затрат аккаунта. Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на все запущенные кампании.

Возможности рекламы на Facebook

С помощью рекламы на Facebook вы можете:

  • охватить определенное количество людей с указанными вами характеристиками;
  • получить от этих людей максимум нужных вам результатов (их определяет тип поднятия/промоакции, выбранный на вашей Странице, или параметр событие оптимизации, заданный при создании группы объявлений).

Прежде чем вы закажете рекламу, мы вычислим по ее характеристикам (бюджету, ставке, таргетингу и т. д.) потенциальный охват и результаты. Так вам будет проще решить, стоит ли заказывать эту рекламу или нет. Узнайте, как просмотреть предполагаемые результаты.

Во время и после завершения кампании мы будем отправлять вам уведомления о ее результативности. Кроме того, вы сможете ознакомиться с результатами на вкладке «Статистика» своей Страницы (если вы создали эту рекламу на Странице) или в Ads Manager. Рекомендуем просматривать результативность как во время работы кампании, так и после ее завершения. Благодаря этому вы сможете не только лучше понять ее эффективность, но и внести правки, чтобы достичь большего.

Если бюджет, таргетинг и стратегия ставок не позволяют обеспечить вам нужные результаты, показ вашей рекламы прекратится. Мы будем списывать с вас средства только за полученные результаты.

Где купить рекламу на Facebook

Существует два интерфейса для покупки рекламы на Facebook:

  • Ваша Страница. Это самый простой способ купить рекламу. Это можно сделать с мобильного устройства, ПК или из приложения Pages Manager. Однако на Странице доступны не все параметры, которые есть в Ads Manager.
  • Ads Manager. Это интерфейс для создания рекламных кампаний. Он доступен на ПК и в виде мобильного приложения.

Открыть Ads Manager

Как оплатить рекламу на Facebook?

Когда вы будете создавать свою первую рекламу, вам нужно будет добавить в аккаунт способ оплаты. Он будет использоваться для оплаты не только этой рекламы, но и следующих кампаний.

Мы поддерживаем множество способов оплаты, в том числе локальных: кредитные и дебетовые карты, PayPal, онлайн-банкинг (или прямой дебет) и т. д. Доступные вам варианты зависят от страны и валюты, заданных в вашем рекламном аккаунте. Подробнее о доступных способах оплаты рекламы.

Когда выставляется счет за рекламу?

Время списания средств за рекламу зависит от способа оплаты. Если вы показываете рекламу на Facebook, вы можете оплачивать ее одним из двух способов:

  • Автоматические платежи. При использовании автоматических платежей вы платите за рекламу не сразу. Мы автоматически списываем с вас накопленную сумму затрат за показ рекламы каждый месяц, а также по достижении порога биллинга. Для списания средств мы используем ваш основной способ оплаты. Вы можете в любое время добавлять, изменять и удалять способы оплаты. Этот режим списания используется, если вы платите через PayPal, а также с большинства кредитных и дебетовых карт.
  • Неавтоматические платежи. Вы добавляете деньги на свой аккаунт до показа рекламы, а мы списываем с вас средства раз в день, пока показ рекламы не завершится. Этот режим списания применяется, если для покупки рекламы вы используете один из этих неавтоматических способов оплаты. Тем не менее большинство неавтоматических способов оплаты также позволяет добавить средства в аккаунт с кредитной или дебетовой карты.

Подробнее о том, как работает биллинг рекламы на Facebook.

От чего еще зависит цена за результат?

При покупке рекламы в Ads Manager вы увидите, что маркетинговые цели сгруппированы в три категории:

  • Узнаваемость
  • Рассмотрение
  • Конверсия

В большинстве случаев результаты рекламы с целью «Узнаваемость» (например, показы) дешевле, чем результаты рекламы с целью «Конверсия» (например, покупки на сайте).

Какие закупочные типы можно использовать?

Существует три закупочных типа:

  • Аукцион. Этот закупочный тип позволяет охватить целевую аудиторию по минимальной цене или по выбранной вами цене. Он доступен всем рекламодателям, и в большинстве случаев мы рекомендуем использовать именно его.
  • Охват и частота. Этот закупочный тип позволяет охватить целевую аудиторию по фиксированной цене. Он доступен не всем рекламодателям, а также требует охвата аудитории минимум из 200 000 человек. Как правило, для этого требуется достаточно большой бюджет.
  • Целевой рейтинг. Этот закупочный тип позволяет рекламодателям, которые уже запускали телевизионные кампании, планировать и покупать кампании с видеорекламой с подтвержденным Nielsen целевым рейтингом (TRP) на Facebook и в Instagram. Он доступен не всем рекламодателям.

При покупке рекламы на Странице выбрать закупочный тип нельзя. Вы будете использовать закупочный тип «Аукцион», но сможете задать только бюджет (ставку мы выберем автоматически).

Закупочный тип можно выбрать в Ads Manager. Однако помните, что закупочный тип «Охват и частота» поддерживают не все маркетинговые цели (обычно мы рекомендуем использовать его только для повышения узнаваемости бренда). Кроме того, обычно для него необходим крупный бюджет. Если вы хотите зафиксировать цену за результат, но не желаете или не можете воспользоваться закупочным типом «Охват и частота», попробуйте использовать закупочный тип «Аукцион» со средней ставкой/ценой за результат. В этом случае цена за результат колеблется незначительно. Этот закупочный тип максимально близок к «Охвату и частоте».

Система показа рекламы: бюджеты

Вы можете остановить показ рекламы (и прекратить списание дополнительных средств) в любой момент с помощью функции приостановки в Ads Manager. После приостановки рекламы вам все равно может быть выставлен счет. Однако в этот счет будут включены только расходы, которые были начислены до приостановки рекламы. Получение счета не означает, что показ вашей рекламы возобновлен.

Из этой статьи вы узнаете, что такое бюджеты на Facebook, как они работают и как не допустить распространенных ошибок при их использовании. В этой статье нет информации о том, как и когда выставляется счет, или о стоимости рекламы на Facebook.

Что такое бюджет?

Бюджет — это сумма денег, которую вы готовы потратить на показ рекламы людям. Кроме того, это инструмент контроля цены. Он помогает управлять общими затратами группы объявлений (или кампании) так же, как стратегия ставок помогает управлять ценой за результат.

Важно!

  • При настройке бюджета вы не покупаете рекламу или возможность ее показа. Вы просто сообщаете нам, сколько готовые на нее тратить. Если ваша реклама окажется конкурентоспособной на рекламных аукционах, скорее всего, ваш бюджет будет израсходован полностью. Если же нет, то этого может и не случиться. Другими словами, бюджет и потраченная сумма — это разные вещи. Счет за неиспользованный бюджет выставлен не будет.
  • Если вы не используете бюджет кампании, у каждой группы объявлений будет свой бюджет. Помните об этом, если у вас несколько активных групп объявлений.

Какие существуют типы бюджета?

Бюджет можно настроить на уровне группы объявлений или кампании. Вне зависимости от выбранного уровня доступны два типа бюджета:

  • Дневной бюджет: средняя сумма, которую вы готовы платить за группу объявлений или кампанию каждый день.
  • Бюджет на весь срок действия: сумма, которую вы готовы потратить за весь срок показа группы объявлений или кампании.

Примечание. После создания группы объявлений или кампании изменить тип бюджета уже нельзя. Однако можно дублировать уже существующую группу объявлений или кампанию, изменить тип бюджета (и при необходимости его размер) и создать новую группу объявлений или кампанию.

Какой бюджет мне лучше установить?

Мы не можем сказать, каким именно должен быть ваш бюджет, однако, принимая решение, учитывайте то, чем хотите управлять — общей потраченной суммой или ценой за событие оптимизации.

Если ваша цель — потратить конкретную общую сумму, задайте ее в качестве бюджета и предоставьте Facebook свободу в выборе ставок и таргетинга, чтобы мы могли потратить эту сумму. Пример.

Если у вас есть 1 000 долларов для привлечения людей на сайт, задайте бюджет в 1 000 долларов и клики по ссылке в качестве события оптимизации, выберите широкую целевую аудиторию и используйте стратегию ставок «Наименьшая цена» без предельной ставки. В таком случае наша система показа будет получать для вас клики по ссылке по самой низкой цене, при этом полностью потратив бюджет в 1 000 долларов.

Если ваша главная цель — управлять ценой за событие оптимизации, вам следует выбрать стратегию ограниченных ставок и разрешить нам потратить как можно большую сумму по мере выполнения этой связанной с ценой цели. Пример.

Предположим, ваше событие оптимизации — покупки, и вы получаете прибыль в 10 долларов при цене покупки не более 100 долларов. Вы можете задать высокий бюджет, если также выберете предельную ставку или целевую цену в 100 долларов или меньше. Поскольку вы получаете доход от каждой покупки, скорее всего, вы захотите получить как можно больше таких событий. Со временем ваша аудитория может стать насыщенной, события покупки прекратятся или ваше оформление перестанет работать, однако такой тип ограничения предпочтительнее, нежели потеря выгоды из-за слишком низкого бюджета.

Совет. Если вы используете предельную ставку или целевую цену для группы объявлений с оптимизацией для конверсий, рекомендуем задать бюджет, по крайней мере в пять раз превышающий предельную ставку или целевую цену. Это позволяет получать хотя бы по 5 конверсий в день. Узнайте больше об оптимизации для конверсий.

Как расходуется мой бюджет?

Использование бюджета зависит от того, какой тип показа вы выбрали: стандартный или ускоренный.

Примечание. Ускоренный показ можно выбрать только при использовании предельной ставки.

Стандартный показ

Ели вы выберете стандартный показ, мы постараемся тратить ваш бюджет равномерно в течение всей кампании. (Это известно как темп.) В большинстве случаев мы рекомендуем использовать этот вариант.

Ускоренный показ

Если вы выберете ускоренный показ, мы потратим ваш бюджет как можно скорее.

Примечание. Ускоренный показ можно использовать, если ваша кампания сильно зависит от сроков, однако делать это следует с осторожностью. Бюджеты на весь срок действия рекламы могут быть израсходованы меньше чем за день, а дневные бюджеты — менее чем за час. При этом расход средств приостанавливается до наступления следующего дня.

Как работают изменения бюджета?

Вы можете в любое время изменить бюджет Для этого следуйте инструкциям ниже:

  1. Откройте Ads Manager.
  2. Наведите курсор на группу объявлений (или кампанию), которую хотите отредактировать.
  3. Нажмите Редактировать.
  4. Как изменить бюджет
  5. Нажмите Подтвердить и закрыть.

Нашей системе показа потребуется около 15 минут, чтобы применить обновленный бюджет к группе объявлений или кампании. Помнить об этом особенно важно в следующих случаях:

  • Вы приостановили группу объявлений или кампанию, чтобы изменить бюджет. Вы можете возобновить показ группы объявлений или кампании сразу после внесения изменений, однако в таком случае в течение 15 минут может использоваться старый бюджет. Рекомендуется подождать 15 минут, прежде чем возобновлять показ, особенно, если бюджет был существенно занижен.
  • Вы одновременно меняете бюджет и ставку. В отличие от бюджета, корректировки ставок применяются сразу же. Если изменить обе величины одновременно, то в течение некоторого времени может действовать новая ставка при прежнем бюджете. В связи с этим мы рекомендуем подождать 15 минут после изменения бюджета, а затем отредактировать ставку.

Примечание. После вступления изменения в силу нашей системе может потребоваться некоторое время, чтобы оптимизировать показ рекламы с учетом внесенных корректировок и определить, кому ее следует показывать для достижения нужных результатов.

Влияют ли изменения бюджета на результативность?

Да. При изменении бюджета системе Facebook может потребоваться подобрать другой способ показа вашей рекламы, чтобы наиболее эффективно использовать новую сумму. Однако если группа объявлений не дает достаточно хороших результатов, увеличение бюджета — не лучший способ повышения результативности. На результативность больше влияют такие параметры, как ставка, таргетинг и/или оформление рекламы. Подробнее читайте в нашем руководстве по устранению проблем с результативностью рекламы.

Помимо колебаний, связанных с необходимостью повторного обучения, есть и другие последствия изменения бюджета после этапа обучения. Ниже описано, как эти изменения влияют на результативность. Мы разделили последствия изменения на группы в зависимости от того, тратит ли ваша группа объявлений или кампания весь бюджет.

Если очевидно, что бюджет группы объявлений будет израсходован полностью:

  • Увеличение бюджета. Это поможет получить больше результатов. Если вы увеличите бюджет настолько, что нам не удастся найти достаточное количество результатов в рамках действующих ограничений, бюджет может быть израсходован не полностью.Примечание. Если вы значительно измените бюджет при использовании стратегии ставок «Наименьшая цена», цена за событие оптимизации может возрасти. Причина в том, что существует множество дешевых событий оптимизации. Чтобы потратить больший бюджет, нам могут потребоваться более дорогие события оптимизации.
  • Уменьшение бюджета. Скорее всего, группа объявлений продолжит расходовать весь бюджет, но количество результатов может уменьшиться.

Если очевидно, что бюджет группы объявлений будет израсходован полностью:

  • Увеличение бюджета. Никакого эффекта не будет. Вы просто станете тратить еще меньше средств из своего бюджета.
  • Уменьшение бюджета. Вы можете начать тратить больше средств из бюджета, но, учитывая, что это не ваша главная цель, по существу ничего не изменится.

Когда списываются деньги из моего бюджета?

При создании группы объявлений вы указываете, за какой результат с вас будут списываться средства (например, показы или клики по ссылке). Мы списываем средства из бюджета вашей группы объявлений, только когда достигаем нужного результата (например, выполняем показ или получаем клик по ссылке в рекламе). Сумма, которая списывается за конкретный результат, определяется в рамках аукциона.

Как перестать платить?

Вы в любое время можете приостановить группу объявлений или кампанию, чтобы не происходили списания. (Помните, что позже вам все равно может быть выставлен счет, но в него будут включены только затраты до приостановки.) Для этого следуйте инструкциям ниже:

  1. Откройте Ads Manager.
  2. В верхней части страницы выберите, что вы хотите приостановить: кампанию или группу объявлений.Примечание. При приостановке кампании неактивными становятся все входящие в ее состав группы объявлений. Узнайте больше о структуре рекламы на Facebook.
  3. Найдите элемент, который нужно приостановить. Если он является активным (то есть за него могут происходить списания), переключатель будет выглядеть так: .Примечание. Если элемент уже неактивен (то есть выглядит так: ), средства за него не списываются.
  4. Нажмите на переключатель для активной кампании или группы объявлений, чтобы приостановить их. Средства больше списываться не будут.

Вам может потребоваться оплатить показ кампании или группы объявлений до их приостановки. Соответствующий счет может прийти и после приостановки. Например, если в момент отключения кампании вы еще не достигли порога биллинга, вам не будет выставлен счет за тот период, когда она была активна, до конца месяца. Дополнительные средства списываться не будут. Позже вам нужно будет оплатить показ кампании за тот период, когда она была активна. Узнайте больше о том, как работает биллинг.

Подробнее...
Как настроить рекламу на сбор лидов, заявок в Фейсбук

Генерация, настройка лидов в Facebook

Что такое генерация лидов в Facebook

Генерация лидов — это процесс формирования заинтересованности в продуктах или услугах компании. В Facebook можно создавать кампании с целью «Генерация лидов», что позволяет потребителям заполнять форму со своими контактными данными прямо в интерфейсе Facebook, без необходимости перехода на сайт.

Принцип работы заключается в том, что при клике на публикацию пользователю открывается форма с вопросами, в которую автоматически подставляются данные со страницы пользователя (номер телефона, email, имя…). Остается только подтвердить отправку данных, если они соответствуют действительности или изменить их. Формы генерации лидов удобны тем, что пользователю можно сразу отправить заявку прямо в интерфейсе сети Facebook.

Что такое генерация лидов в Facebook

Как создать кампанию с целью “Генерация лидов”

Рассмотрим подробнее основные шаги по созданию кампании с целью “Генерация лидов”. В качестве примера мы использовали кампанию по продаже недвижимости.

В Ads Manager создаем новую кампанию.

Генерация лидов

Генерация лидов

Собирайте информацию лидов от людей, которых интересует ваша компания.
Создать сплит-тест
Выполните A/B-тестирование оформления, плейсментов, аудиторий и стратегий оптимизации показа
Оптимизация бюджета
Оптимизировать бюджет по всем группам объявлений
Продолжить
Выберите Страницу Facebook для продвижения.

Страница
Выберите Страницу Facebook для продвижения.
Страница Facebook
Yurа Slivchuk
Управление
Вы приняли условия Facebook в отношении рекламы для лидов для этой Страницы.
Условия

Условия использования рекламы для генерации лидов

Условия использования рекламы для генерации лидов

Facebook предоставляет функцию показа рекламных единиц, позволяющих пользователю Facebook сообщать вам свой адрес электронной почты или другую информацию пользователя («Реклама для генерации лидов»). Нажав «Принять» и используя эту функцию, вы соглашаетесь с нижеуказанным:

А. Вы несете единоличную ответственность за обеспечение соответствия всей Рекламы для генерации лидов, отправленной вами, условиям ППО (определение см. ниже, в том числе Правилам рекламной деятельности на Facebook, расположенным по адресу https://www.facebook.com/policies/ads, которые включают в себя Политику рекламы для генерации лидов и Правила платформы Facebook, расположенные по адресу https://developers.facebook.com/policy/), а также действующему законодательству, правилам и нормам (включая необходимое предоставление информации пользователям Facebook). Если вы принимаете настоящие условия от имени третьего лица, вы подтверждаете и гарантируете наличие у вас, как ответственного представителя, полномочий на использование такой функции от имени этого лица и обязываете его выполнять данные условия.
Б. Вы обеспечивает включение в каждую такую Рекламу для генерации лидов следующих данных для пользователей Facebook: (i) всех данных и механизмов выбора, необходимых и достаточных для соблюдения действующего законодательства, правил и норм, в том числе всех необходимых условий предложения, продвигаемого в Рекламе для генерации лидов (например, критериев соответствия требованиям, срока действия или ограничений использования) («Условия предложения »); (ii) ясного и четкого разъяснения того, что если пользователь отправляет вам данные через Рекламу для генерации лидов, такие данные регулируются вашей политикой конфиденциальности; и (iii) ссылки на вашу политику конфиденциальности. Вы также гарантируете что целевой аудиторией Рекламы для генерации лидов не будут несовершеннолетние пользователи.
В.«Данные рекламы для генерации лидов» — это информация, отправляемая вам пользователем Facebook посредством Рекламы для генерации лидов, которая может состоять из эл. адреса этого пользователя Facebook и любой дополнительной информации пользователя.
Г. Вы будете использовать Данные рекламы для генерации лидов строго в соответствии с настоящими условиями, Правилами рекламной деятельности на Facebook, вашей политикой конфиденциальности, любыми Условиями предложения, согласиями, дополнительными условиями, с которыми соглашается пользователь Facebook при предоставлении Данных рекламы для генерации лидов посредством Рекламы для генерации лидов; действующим законодательством, правилами и нормами (в том числе всеми применимым законами о конфиденциальности данных, рекламе, телемаркетинге и другими законами, включая в соответствующих случаях Закон о защите потребителей услуг телефонной связи 1991 г. (Telephone Consumer Protection Act) и подзаконные акты 47 U.S.C. § 227 и 47 C.F.R. § 64.1200, Правила продаж телемаркетинга (Telemarketing Sales Rule), 16 C.F.R. часть 310, Закон об ограничении рассылки незапрошенных порнографических и маркетинговых сообщений 2003 г. (Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act) и подзаконные акты 15 U.S.C. § 103 и 16 C.F.R. часть 316. Если вы собираете Данные рекламы для генерации лидов от имени рекламодателя, вы вправе использовать или передавать такие Данные рекламы для генерации лидов только от имени такого рекламодателя и не имеете права дополнять или объединять их с любыми другими данными другого рекламодателя.
Д. Вы ни при каких обстоятельствах не имеете права продавать Данные рекламы для генерации лидов или передавать их за исключением случаев, прямо предусмотренных в следующем предложении. С учетом вашей политики конфиденциальности, настоящих условий, любых Условий предложения и при условии соблюдения вами действующего законодательства, правил и норм Facebook не запрещает вам передавать Данные рекламы для генерации лидов Аффилированному лицу, франшизополучателю или третьей стороне, действующей исключительно от вашего имени, для достижения цели сбора Данные рекламы для генерации лидов (указанной пользователю при сборе данных). Передавая Данные рекламы для генерации лидов Аффилированному лицу, франшизополучателю или третьей стороне, действующей от вашего имени, вы делаете это на свой собственный риск и должны обеспечить, чтобы такое Аффилированное лицо, франшизополучатель или третья сторона соблюдали настоящие условия и все применимые законы, правила и нормы. «Аффилированное лицо» — юридическое лицо, которое прямо или косвенно владеет или контролирует, принадлежит или контролируется или находится в общей собственности или под общим контролем с вами.
Е. Вы будете применять соответствующие технические и организационные меры для защиты Данных рекламы для генерации лидов от случайного или незаконного уничтожения или случайной утери, изменения, несанкционированного раскрытия или доступа, обеспечивающие уровень защиты, соответствующий опасности, присущей обработке и природе защищаемых данных. Данные рекламы для генерации лидов могут предоставляться вам по протоколам, указанным Facebook (в том числе через наши интерфейсы API), и при использовании таких протоколов вы обязаны соблюдать Правила платформы Facebook.
Ж. Facebook имеет право изменить, приостановить, закрыть доступ к функции Рекламы для генерации лидов в любой момент. Вы можете отказаться от использования функции Рекламы для генерации лидов в любой момент.
Использование вами функции Рекламы для генерации лидов регулируется настоящими условиями. Они не заменяют условий, применимых к приобретению рекламного реестра у Facebook (включающие помимо прочего Руководство Facebook по рекламе), которые продолжают действовать в отношении вас. Функция Рекламы для генерации лидов является частью Facebook согласно Положению о правах и обязанностях Facebook (https://www.facebook.com/legal/terms, «ППО»), и использование вами этой функции рассматривается как использование вами Facebook и как действия в отношении Facebook. В случае какого-либо явного несоответствия между настоящими условиями и ППО данные условия будут иметь преимущественную силу только в отношении использования вами функции Рекламы для генерации лидов и только в рамках этого несоответствия. Facebook оставляет за собой право контролировать или проверять соблюдение данных условий и периодически обновлять их. Если вы продолжаете использовать эту функцию, это означает, что вы соглашаетесь с измененными правилами.
Дата последнего изменения: 4 февраля 2016 г.
Аудитория Определите аудиторию для своей рекламы.
Аудитория

Определите аудиторию для своей рекламы.

Виды плейсмента
Виды плейсмента
Показывайте свою рекламу нужным людям в нужных местах.
Автоматические плейсменты (рекомендуется)
Подробнее...

Как запустить рекламу в Instagram Stories

Как создать рекламу в Instagram Stories, все очень просто, все действия происходят на фейсбук, смотрите скриншоты.

Чтобы создать рекламу в Instagram, вы можете обратиться за помощью к дизайнерам, а можете создать ее самостоятельно, используя инструменты визуального дизайна.

Если вы выбираете фото, пусть оно будет качественное и высокого разрешения. Затем напишите простой, четкий, но достаточно «мощный» текст. Такая ваша реклама будет показана в течение 10 секунд, пусть за это время пользователь узнает о Вас и о том, что Вы можете сделать для него.

Facebook рекомендует использовать изображение размером 1080*1920 и соотношением сторон 9:16.

Если Вы отдаете предпочтение видео, то оно должно быть форматов .mov, .mp4 или .gif, длительностью не более 15 секунд, размером до 2.3 GB, разрешением не менее 720p. Стоит заметить, что использовать текст в виде заголовков, сообщений, титр в этом случае нельзя.

Когда ваше рекламное изображение или видео готово, Вы можете создавать свою рекламную кампанию в Instagram Stories.

После того, как определена аудитория для показа рекламы, перейдите к меню Placements (Размещение) и нажмите кнопку Edit Placements. Затем в пункте Instagram следует выбрать Stories. Важно знать, что при выборе Stories остальные типы размещений также выбрать нельзя.

После того, как вы определили и распланировали рекламный бюджет, нужно запустить вашу рекламу. Во-первых, выбрать тип: это может быть изображение или видео.

С помощью Instagram вы можете продвигать свой бизнес, используя предлагаемые платформой инструменты: фото, видео, бумеранги, а теперь и Stories.

Более 170 миллионов пользователей ежедневно просматривают Instagram Stories. Это отличный инструмент для привлечения внимания аудитории к тому, что вы делаете. С рекламой в Instagram Stories Ваш бренд сможет стать популярным и узнаваемым, а Ваш профиль в Instagram увеличит число подписчиков.

Часто задаваемые вопросы.

-как сделать рекламу на facebook бесплатно,
-facebook реклама таргетинг,
-реклама на facebook бесплатно,
-эффективная реклама в фейсбуке,
-реклама в фейсбуке цена,
-как разместить рекламу в фейсбуке,
-реклама в facebook советы,
-реклама на фейсбуке отзывы,
-реклама instagram stories,
-реклама в истории инстаграм,
-как запустить рекламу в сторис инстаграм,
-как сделать рекламу в сториз инстаграм,
-реклама в инстаграме сторис,
-создать рекламу в сторис,
-как дать рекламу в сториз,

Подробнее...