Метка - групировка семантического ядра

ТОП-10 лучших советов в SMM.

ТОП-10 лучших советов в SMM.

Вот несколько советов для SMM продвижения бизнеса в онлайн.

Обойдите посадочные страницы.

Большинство маркетологов одержимы «воронкой» – путешествием клиента от первого посещения к покупке. При этом большинство потенциальных покупателей теряется именно при переходах. К счастью, современные форматы рекламы в социальных сетях и PPC рекламы позволяют маркетологам обойти самую ненадежную часть воронки – посадочные страницы.

Первый совет: исключите возможность потери потенциальных клиентов на этапе перехода к посадочным страницам. Один из самых эффективных приемов – использование кнопки «Позвонить» в Facebook рекламе. Этот инструмент позволяет мобильным пользователям (которых большинство) связываться с вами напрямую по номеру телефона при помощи всего одного клика: никаких посадочных страниц, никакого дополнительного времени загрузки, никакой потери потенциальных клиентов.

Используйте силу «событий из жизни».

Очень важно выбрать подходящую целевую аудиторию. Обращение к правильным людям в правильное время крайне эффективно и достаточно просто. Второй совет: используйте информацию о событиях в жизни людей из Facebook, чтобы создать актуальную и полезную рекламу.

В «событиях из жизни» пользователи обычно сообщают о том, что вступили в брак, получили работу мечты или завели ребенка. Вы можете с успехом использовать эти данные при разработке маркетинговой кампании.

Обеспечьте единую визуализацию.

Социальные сети изменили не только способ совершения покупок, но и значительно повлияли на восприятие интернета в целом. Сегодня очень важно, как выглядит ваша реклама и привязанная к ней посадочная страница.

Создайте сообщество вокруг актуальных хэштегов.

Что бы не говорили некоторые эксперты, хэштеги отлично работают в социальных сетях. Чаще всего пользователи используют их для поиска определенного контента. Компании же вполне могут использовать этот инструмент для создания сообществ поклонников бренда.

Выстраивайте социальные кампании на основе бизнес-целей.

Многие рекламодатели не относятся достаточно серьезно к структуре аккаунта в социальных сетях. Стараясь как можно скорее запустить очередную кампанию, они забывают о необходимости оптимизации и четкого ее структурирования, что может привести к существенному снижению продуктивности. Поэтому следующий совет: структурировать кампании на основе их целей.

Используйте Twitter для тестирования контент идей.

Большинство маркетологов используют Twitter для продвижения своего контента, но только немногие применяю возможности этой платформы для определения потенциально популярных тем перед его разработкой.

Используйте в социальных сетях контент с самыми высокими показателями конверсии.

Эффективность вашей рекламы в социальных сетях зависит от тех же показателей, что и на сайте.

Сузьте таргетинг, чтобы сократить расходы и увеличить показатели.

Увеличить показатели эффективности рекламы можно при помощи сужения фокуса.

Чем на большую аудиторию вы ориентируетесь, тем меньше пользователей будет привлекать ваше сообщение, а значит, вам придется вкладывать дополнительные средства в неэффекивную рекламу. И этот цикл не прервется, пока не будут внесены изменения. Самое эффективное решение – сузить ваш таргетинг.

Используйте многослойные таргетинговые опции.

Сегодня возможности таргетинга практически безграничны. Рекламодатели могут использовать их в качестве мощного инструмента, особенно если буду использовать многослойные таргетинговых опций.

Многие компании уже оценили преимущества возможности взаимодействовать с аудиторией определенной возрастной группы, с определенным уровнем дохода и образования. Однако создавая слои из этих мощных опций и дополняя их данными (например, информацией о покупательском поведении или демографии), вы можете управлять этими комбинациями для создания актуальных и полезных кампаний.

Не дробите свою аудиторию на слишком мелкие сегменты.

Таргетинговые опции в социальных сетях обеспечивают выделение очень мелких сегментов. Однако нужно быть крайне осторожными. Если ваша аудитория окажется слишком широкой, это может привести к снижению показателей и росту затрат на рекламу. Если же она окажется слишком узкой, это также повлияет на эффективность вашей рекламы.

Проводите мониторинг эффективности рекламы, чтобы ваши кампании всегда были актуальными.

Мир социальных медиа очень быстро меняется. Поэтому нельзя запустить кампанию и сразу забыть о ней.

Сообщения теряют свою эффективность со временем. Это значит, что чем дольше вы не обновляете свою кампанию, тем ниже будут ее показатели окупаемости.

Используйте рыночное сегментирование для поиска заинтересованных покупателей.

PPC маркетологи знакомы с концепцией ключевых слов с высокими показателями коммерциализации, но многие ошибочно полагаю, что она не актуальна для социальных сетей. К счастью, это не так. Вы можете воспользоваться ее преимуществами, используя рыночное сегментирование.

Запустите ремаркетинг в социальных сетях.

Самый важный совет – используйте ремаркетинг в своих социальных кампаниях.Ремаркетинг – очень мощный и эффективный инструмент, и его сила только растет, особенно на Facebook.

Обращаясь к потенциальным клиентам через социальные сети, вы значительно увеличиваете свои шансы на их привлечение. И даже если заинтересовать покупателя так и не удастся, инвестиции окупятся благодаря весьма выгодному представлению бренда в сети.

Подробнее...
ИСПОЛЬЗУЕМ UTM МЕТКИ ИЛИ АНАЛИЗ ТРАФИКА ПО-ВЗРОСЛОМУ

ИСПОЛЬЗУЕМ UTM МЕТКИ ИЛИ АНАЛИЗ ТРАФИКА ПО-ВЗРОСЛОМУ

Все чаще при создании ссылок стали использовать UTM метки. Если вы используете несколько каналов продвижения, то вам необходимо понимать, какой из каналов работает лучше. Ответ «Лучше всего у меня работает Яндекс.Директ» как вы понимаете абсолютно не несет никакой практической пользы: не понятно, какие объявления лучше сработали, с каких сайтов пришло больше всего человек, какая рекламная кампания привела больше всего покупателей и так далее.

Поэтому в последнее время для анализа результатов продвижения используют UTM. Urchin Tracking Module (UTM) — добавляющиеся к адресам метки и передающие средствам веб-аналитики всю необходимую информацию. Этот инструмент был разработан компанией Urchin Software, которая в 2005 году была куплена Google .

Конечно, инструменты включенные в Google Adwords Яндекс.Директ и по умолчанию позволяют получить информацию по эффективности рекламных объявлений. Но как получить в одном месте данные по всем рекламным кампаниям на разных площадках? Ответ — UTM метки. Несмотря на все минусы создания, это пока самое эффективное средство анализа рекламных кампаний в интернете.

КАК РАБОТАЮТ UTM МЕТКИ?

UTM метки работают очень просто. При создании ссылки вы добавляете к своим url дополнительные данные, которые позволяют точно идентифицировать откуда пришел человек. То есть вы можете получить данные не только по источнику трафика, но и какое конкретно объявление и на какой площадке сработало лучше всего.

Все самые популярные средства веб-аналитики отлично работают с UTM метками. Они автоматически собираются в «деревья» и вы получаете сводную информацию по всем источникам трафика на ваш сайт.

КАКИЕ БЫВАЮТ UTM МЕТКИ?

Сегодня принято использовать 5 типов UTM меток.

— utm_source – источник перехода (рекламная площадка, с которой совершен переход). Вы можете указать например, yandex, google, marketgid и это поможет вам понять, откуда пришел тот или иной человек.

— utm_medium – средство маркетинга. Определяет средство рекламной кампании, который использовался для данной ссылки. Вы можете использовать cpc, баннер, электронное сообщение и так далее.

— utm_campaign – название рекламной кампании. Настоятельно рекомендую давать каждой рекламной кампании уникальное имя, чтобы в будущем можно было легко анализировать данные.

— utm_content – текст объявления. Позволяет различать различные объявления, ссылающиеся на один и тот же URL. Очень полезный инструмент при использовании A/B тестировании.

— utm_term – ключевые слова объявления. Данный параметр необязательный, но очень полезный. С помощью него вы можете протестировать различные варианты своего оффера (предложения).

Первые три параметра UTM метки обязательные. Текст объявления и ключевые слова используются по желанию. В итоге при создании URL с использованием UTM меток получается достаточно длинный url.

АВТОМАТИЗАЦИЯ СОЗДАНИЯ UTM МЕТОК

Конечно, UTM метки можно делать и вручную. Но гораздо проще и быстрее использовать готовые инструменты, которые позволяют быстро создавать URL с метками. Один из таких инструментов — «Компоновщик URL» от Google. Вам достаточно ввести метки в соответствующие поля, кликнуть на кнопку «сгенерировать URL» и в результате вы получите ссылку со всеми UTM метками.

UTM метки — очень полезный и необходимый инструмент, который позволяет вам собирать необходимую информацию и отбирать самые эффективные каналы для создания потока трафика на ваш сайт.

Подробнее...
КАК СОЗДАТЬ ВИРУСНЫЙ КОНТЕНТ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ?

КАК СОЗДАТЬ ВИРУСНЫЙ КОНТЕНТ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ?

КАК СОЗДАТЬ ВИРУСНЫЙ КОНТЕНТ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ? 10 ПРОСТЫХ ПРАВИЛ

Вы создали группу в социальных сетях, регулярно размещаете посты, у вас уже есть несколько сотен или даже тысяч подписчиков. Но вас не оставляет впечатление, будто вы разговариваете сами с собой.
Почему они молчат, не делятся вашим замечательным контентом или хотя бы не ставят «лайки»? Может у вас в группе сидят одни боты? Бывает и такое, но скорее всего, у вас не получается заинтересовать ваших читателей и получить от них отклик.

Сегодня поговорим о форме – о том, как создать вирусный контент в социальных сетях.

Почему люди делятся постами в социальных сетях?

Вы замечали посты в новостной ленте, которыми поделились сразу несколько ваших друзей? Один, второй, третий – цепочка запущена, информация гуляет по сети. Бывает, что даже возвращается к вам через год или два.

Процесс распространения «вирусного» контента идет – его не остановить. Почему так происходит?

Чтобы читатели поделились вашим постом, нужно:

привлечь внимание;
удержать внимание;
убедить поделиться.

Считается, что чаще всего люди делятся контентом, когда они хотят:

чему-то научить (или научиться);
кого-то развлечь (или развлечься);
выразить эмоции и мысли.

Секреты создания вирусного контента в социальных сетях

Вот десять нехитрых правил, которые позволят вам создать вирусный контент.

Придумайте яркий заголовок

Привлечь внимание читателя нужно очень быстро, пока он лениво просматривает или торопливо прокручивает бесконечную ленту новостей. У вас есть несколько секунд.

За что зацепится его взгляд? Уж явно не за такой заголовок: «Сервисы для работы в команде». Слишком расплывчато, непонятно, абстрактно. Что за сервисы? Кому они нужны? Какой команде? Может быть, это что-то про футбол?

Напишите читабельный текст

Никто не любит длинные статьи. Чтобы читатель не сбежал, разбивайте текст на абзацы, оставляйте «воздух».

Используйте подзаголовки для удобной навигации по статье, оформляйте списки. Избегайте сложных конструкций из слов. Очищайте текст от мусора.

Превратите текст в инфографику, дополните его картинками. В общем, давайте левому полушарию мозга отдохнуть, пускай подключается правое.

Вызывайте эмоции, провоцируйте

Сильно возбуждающие эмоции, такие как волнение, страх, гнев или удивление заставляют людей читать и обмениваться контентом. Провокации привлекают и мотивируют.

Вы наверняка слышали о недавних выкрутасах Burger King. Их реклама широко обсуждалась в прессе, попадала в популярные развлекательные группы. Пользоваться этим правилом следует осторожно. Провокация должна привлекать, а не отпугивать клиентов.

Будьте в курсе событий

Используйте актуальные информационные поводы. Что сейчас волнует ваших читателей? О чем они говорят и думают? Ситуационный маркетинг поможет вам стать популярными.

Не обязательно ждать «черно-синего платья» или «очереди на Серова», даже в повседневности можно найти то, что нужно. Та же погода не перестает волновать читателей.

Рассказывайте истории

Люди любят истории. Покажите им «человеческое лицо» вашего бизнеса. Если у вас есть свои истории – очень хорошо, если нет – используйте чужие, созвучные вашей теме.

Обучайте

Если вы профессионал в своем деле, то у вас наверняка найдется что-то полезное, чему вы можете научить. А ваши «ученики» не заставят себя ждать и помогут распространить ценные знания.

Развлекайте

Ваши читатели хотят не только «хлеба» (полезного контента), но и зрелищ. Так и дайте им их. Развлекайте, будьте позитивны.

Станьте вашим читателем

Люди хотят себя выразить, просто иногда им лень прикладывать для этого усилия. Сделайте всю работу за них. Публикуйте мысли читателя вместо него, и он захочет ими поделиться.

Подбирайте время постинга

Выбирайте оптимальное время для размещения контента. В вашей группе оно может несколько отличаться. Тестируйте, изучайте статистику.

Скажу по опыту: вечер пятницы – не лучшее время для размещения постов.

Продвигайте контент

Лавины не берутся ниоткуда, нужно приложить усилия, чтобы их вызвать. Не надейтесь, что все случится само.Подтолкните процесс размещением постов в подходящих сообществах, продвигайте их через таргетинг.

Подробнее...
КАКОЙ ВИД РЕКЛАМЫ ВЫБРАТЬ ДЛЯ САЙТА

КАКОЙ ВИД РЕКЛАМЫ ВЫБРАТЬ ДЛЯ САЙТА

КАКОЙ ВИД РЕКЛАМЫ ВЫБРАТЬ ДЛЯ САЙТА. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ.

На сегодняшний день каждому владельцу сайта, желающему получать прибыль, приходится выбирать способ, с помощью которого потенциальные посетители смогут узнать о его существовании. И как ни крути, все эти способы – это виды интернет-рекламы.

В этой статье мы расскажем Вам о том, какие существуют основные виды рекламы в интернете и как подобрать для Вашей конкретной ситуации наиболее подходящие из них.

Поисковое продвижение (SEO)
Этот вид рекламы в сети интернет очень популярен, учитывая тот факт, что больше 55% посетителей приходят на сайты именно из поисковых систем (и с каждый годом этот показатель увеличивается).

К большому сожалению, не все знают, зачем нужно SEO и продолжают использовать остальные виды интернет-рекламы.

Если коротко, то поисковое продвижение – это влияние на ранжирование выдачи поисковиков и вывод целевого веб-ресурса в ТОП путем оптимизации его под определенные требования.

При этом выполняется как внутренняя оптимизация сайта (ключевые запросы, контент, структура, title, description и т. д.), так и внешняя, в основном направленная на наращивание ссылочной массы. Подробнее обо всем этом читайте в нашей Базе знаний.

Многих интересует сколько стоит SEO продвижение. Однозначного ответа никто дать не может, но если произвести, например, сравнение SEO и контекстной рекламы, то поисковое продвижение обходится дешевле, иногда до двух раз.

SEO – это очень эффективная реклама в интернете, единственным существенным недостатком которой является длительность получения результатов (3–6 месяцев). Но зато присутствуют плюсы в виде долгосрочности и инертности достигнутых результатов, экономии средств и привлечения целевого трафика.

Контекстная реклама
Этот вид интернет-рекламы работает по принципу показа объявлений на контекстных площадках. При этом алгоритмами рекламных сервисов всегда оценивается тематика веб-ресурса и уместность отображения рекламы на нем.

Основные виды рекламы в интернете, работающей по принципу контекста, подразделяются на:

— поисковую, которая отображается непосредственно в поисковиках и подбирается еще и с учетом ключевых запросов;
— тематическую, размещаемую на веб-ресурсах, которые участвуют в рекламной сети.

Если оценивать разные виды и средства рекламы в интернете, то контекстная имеет ряд преимуществ:

— показ объявлений только целевой аудитории;
— быстрая результативность;
— контроль.

Но, как и все остальные виды интернет-рекламы, поисковая реклама, отображаемая на контекстных площадках, имеет свои недостатки:

сравнительно высокая стоимость;
необходимость в постоянной оплате (если просрочить, все объявления сразу исчезнут и переходов больше не будет);
возможность установки интернет-пользователями блокировщиков рекламы.

Можно сделать вывод, что это довольно эффективная реклама в интернете, если Вам нужны молниеносные результаты и Вы готовы платить за это.

Баннеры
Конечно же, баннерная реклама – это не самый основной вид рекламы в интернете, но наверняка один из самых известных.

Эти виды рекламы в сети интернет используются вот уже более 20 лет. Каждый из нас давно привык к ее наличию на страницах практических всех более или менее популярных сайтов.

С одной стороны, это неплохой способ с помощью ярких картинок или анимаций привлечь посетителей на целевой веб-ресурс и сделать узнаваемым бренд.

Но с другой, если наблюдается явный переизбыток баннеров на страничках сайта, вероятность переходов по ним не так уж велика. К тому же большинство пользователей баннерная реклама откровенно раздражает и они устанавливают специальные плагины для браузеров, чтобы не видеть ее.

Поэтому баннеры – это не самая эффективная реклама в интернете, если еще и учесть ее дороговизну и отсутствие таргетинга.

Реклама в соц. сетях
Этот вид интернет-рекламы сейчас довольно распространен, поскольку современное общество ведет активную жизнь в соц. сетях и предприимчивые рекламщики не могли этим не воспользоваться.

Условно основные виды рекламы в соц. сетях делятся на:

a) SMM-продвижение, основанное на создании групп, сообществ, пабликов, посвященных определенным брендам (или товарам) и ведении в них активной деятельности. При этом нужно работать с аудиторией потенциальных заказчиков посредством приглашений, публикации постов, ведения дискуссий и т. п.

b) Таргетированная. Похожа на некоторые предыдущие виды рекламы в сети интернет, в частности, на контекстную. Здесь также происходит показ объявлений целевой аудитории, вкусы и интересы которой предварительно анализируются. Имеет широкий ряд настроек и такой же широкий диапазон цен.

Менее популярные виды рекламы в сети интернет
Мы перечислили основные виды рекламы в интернете, используемые чаще всего.

Но на самом деле эффективная реклама в интернете может относиться и к одной из других ее реже используемых разновидностей, о которых мы расскажем коротко:

Вирусная. Непохожа ни на одну другую, поскольку основным ее принципом является самораспространение пользователями, которым она понравится. Чаще всего это различные виды видеороликов.

Product placement. Представляет собой скрытую рекламу внутри игр, в частности, онлайн и браузерных. Реклама может быть пассивной частью игрового мира или же участвовать в игровом процессе в виде конкретных товаров.

Рекламная рассылка. Предполагает регулярную отправку электронных писем пользователям из базы данных, в которую они чаще всего попадают по добровольному согласию и могут в любой момент отписаться. Подобные базы обычно тематические, поэтому рассылка происходит с ориентированием на определенную целевую аудиторию.

Доски объявлений, по факту являющиеся сайтами, все содержимое которых состоит из рекламных объявлений. Этот вид рекламы в сети интернет очень распространен. Существует множество порталов, для которых это является основным видом заработка.

Подробнее...
КЛАСТЕРИЗАЦИЯ ЗАПРОСОВ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

КЛАСТЕРИЗАЦИЯ ЗАПРОСОВ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА.

КЛАСТЕРИЗАЦИЯ ЗАПРОСОВ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

После подбора ключевых запросов нужно определиться куда их размещать. Этот этап называется кластеризация запросов или другими словами – группировка семантического ядра. При этом ключевые слова распределяются на группы по определенным признакам.

Тем, кто не знает, как группировать запросы, для начала нужно уяснить, что делается это по смыслу. То есть не по требуемому количеству страниц в том или ином разделе сайта, а по смысловой принадлежности. Примером может быть вот такая структура сайта, которая уже содержит в себе названия групп:

1. Главная. Кластеризация семантического ядра начинается с отбора самых важных, конкурентных и высокочастотных ключевых фраз, которые являются основой продвижения сайта в целом («салон красоты в Киеве»).

2. Категории услуг/товаров. Кластеризация поисковых запросов предполагает размещение здесь общее наименование услуг или групп товаров без конкретики («парикмахерские услуги», «услуги визажиста» и т. д.).

3. Услуги/товары. Сюда следует группировать запросы, соответствующие конкретным товарам или услугам («женская стрижка», «маникюр», «вечерние прически»), которые в свою очередь входят в состав категорий.

4. Блог. Группировка семантического ядра предполагает выделение группы информационных запросов, по которым будут продвигаться страницы с релевантными статьями. Эта группа просто необходима, поскольку имея большое количество ключевых слов достаточно сложно разместить их лишь на главной странице либо в категориях и описании товаров.

5. Новости. Кластеризация семантического ядра позволяет выделить еще и группу коротких новостных заметок, которые также будут создавать дополнительный приток посетителей на сайт.

КАК ВЫПОЛНЯЕТСЯ КЛАСТЕРИЗАЦИЯ ЗАПРОСОВ

Грамотная кластеризация поисковых запросов может выполняться как вручную, так и при помощи специализированных сервисов.

1. Первый вариант более длителен и сложен. Но зато весь процесс Вы контролируете лично и при должном уровне внимательности результат будет более качественным,чем при автоматической кластеризации. Для облегчения используется программное обеспечение вроде Excel или Google Таблицы, в которых можно работать с таблицами данных, выполнять сортировку и фильтрование по определенным параметрам.

Также кластеризация семантического ядра возможна с применением онлайн сервисов вроде Keyword Assistant. В них все выполняется почти в ручном режиме. Разве что группы создаются автоматически из отмеченных пользователем ключевиков.

2. Автоматическая группировка семантического ядра возможна благодаря довольно большому количеству веб-ресурсов и приложений, специализирующихся на этих процессах. Существуют как бесплатные, так и платные варианты. Из бесплатных можно выделить SEO intellect, который показывает вполне приличные результаты.

Для по-настоящему серьезных, имеющих многотысячное семантическое ядро, проектов, кластеризация запросов выполняется при помощи таких платных проектов, как Топвизор и Rush Analytics. Работать с ними очень просто: от Вас требуется лишь загрузить список ключевых запросов, а программа уже сама анализирует ранжирование в поисковиках и выполняет группировку ключевиков. Кластеризация поисковых запросов (вернее, ее результаты) выдается на выходе в виде файла Excel.

Краткие итоги
Для грамотного продвижения Вашего веб-ресурса в желаемый ТОП выдачи поисковых систем важно не только отобрать максимально возможное количество запросов, но также и правильно распределить их по разделам и страничкам сайта. Кластеризация запросов выполняется на основе смыслового определения фразы в ту или иную группу.

При этом можно полагаться лишь на свои силы для небольших проектов и на автоматические сервисы, которые может и не так качественно выполнят эту процедуру, но зато намного быстрее.

Подробнее...