Сайт

Как запустить рекламу в Facebook

By Август 24, 2018 Ноябрь 9th, 2019 24 комментария

Подготовка к запуску рекламы на Facebook

Подробнее о том, когда следует начать показывать рекламу на Facebook.

Реклама на Facebook — это оплачиваемые сообщения от компаний, которые составляются в их стиле и помогают им охватить важных для них людей. Рекламодатели создают кампании с конкретными задачами, которые мы называем рекламными целями. Создание объявлений в рамках таких кампаний помогает рекламодателям достигать поставленных целей.

Например, можно создать кампанию для повышения посещаемости сайта. При создании рекламы в рамках такой кампании нужно выбрать изображения, текст и аудиторию, которые могут помочь увеличить количество посетителей. Подробнее о том, как работает реклама на Facebook и чем она отличается от поднимаемых публикаций.

Как выглядит реклама на Facebook?

Реклама на Facebook:

  • Может включать социальную информацию о друзьях на Facebook, например когда друг связывается с вашей Страницей.

  • Отображается в конкретных местах на Facebook, которые называются плейсментами. Реклама может отображаться в Ленте новостей на компьютерах или мобильных устройствах и в правом столбце на сайте Facebook. Владельцы мобильных приложений могут показывать свою рекламу за пределами Facebook посредством Audience Network.
Где отображается реклама на Facebook?

Реклама на Facebook показывается выбранной вами аудитории на мобильных устройствах и компьютерах в Ленте новостей и/или в правом столбце. Показ рекламы в этих местах поможет вам охватить всю аудиторию.

Структура рекламной кампании

В структуру вашей кампании на Facebook должны входить 3 части:

  • Кампания: кампания содержит одну или несколько групп объявлений и отдельных объявлений. Вы выбираете по одной цели рекламы для каждой из своих кампаний.
  • Группа объявлений: группы объявлений содержат по одному или несколько объявлений. Вы определяете таргетинг, бюджет, график, ставки и плейсмент на уровне группы объявлений.
  • Отдельное объявление: используемое оформление составляет ваше объявление.

Эти компоненты составляют так называемую структуру кампании. Зная, как они взаимодействуют, вы сможете показывать рекламу именно так, как хотите, и охватывать нужных людей.

Часто задаваемые вопросы

О структуре рекламы на Facebook

Реклама на Facebook должна состоять из 3 частей: кампании, группы объявлений и объявления. Эти компоненты составляют так называемую структуру кампании. Если вы будете понимать, как они взаимодействуют, вы сможете полностью контролировать показ рекламы и охватывать нужных людей.

Цель рекламы задается на уровне кампании. Здесь вы принимаете решение о том, в чем состоит конечная цель вашей рекламы — например в увеличении количества отметок «Нравится» вашей Страницы. На уровне группы объявлений вы определяете свою стратегию таргетинга путем задания параметров таргетинга, бюджета и графика. И наконец, объявления — это визуальные материалы, например изображения или видео, которые привлекают внимание аудитории к тому, что вы рекламируете.

Что такое кампания?

Считайте, что кампания — это фундамент вашей рекламы. Если вы решите показывать рекламу, сначала нужно создать кампанию. На этом уровне вы выбираете рекламную цель, — например «Продвигать Страницу», — которая определяет, чего вы хотите добиться своей рекламой. Например, если вы продвигаете свою Страницу, ваша реклама будет нацелена на получение наибольшего количества отметок «Нравится» на Странице Facebook вашей кампании.

Контрольный список кампании:

  1. Выберите цель рекламы.
  2. Начните создавать группу объявлений.
Что такое группа объявлений?

Группа объявлений устанавливает, как должна показываться ваша реклама. На уровне группы объявлений вы создаете аудиторию для вашей рекламы при помощи параметров таргетинга на Facebook. Вы определяете параметры аудитории, в том числе местоположение, пол, возраст и другие. Вы также создаете бюджет, устанавливаете график показа вашей рекламы и выбираете плейсмент.

Помните, что кампания может включать множество групп объявлений, для каждой из которых выбираются свои параметры таргетинга, графика показа и бюджета.

Контрольный список группы объявлений:

  1. Создайте аудиторию.
  2. Задайте бюджет и график показа.
  3. Необязательно: установите свою ставку.
  4. Начните создавать объявление.
Что такое объявление?

Объявление — это то, что будут видеть ваши клиенты или аудитория. На уровне объявления вы выбираете файлы рекламы, которые могут включать такие элементы, как изображения, видео, текст и кнопка призыва к действию. Подробнее о том, как создать эффективную рекламу.

Помните, что в одной группе объявлений у вас может быть множество отдельных объявлений.

Контрольный список объявления:

  1. Загрузите изображение, несколько изображений или видео.
  2. Укажите необходимые данные для своего объявления, такие как текст и заголовок объявления.

Руководство: Устранение проблем с результативностью рекламы

Если вы не получаете желаемых результатов рекламы, это руководство поможет понять:

  • причины этого;
  • как это исправить.

Эта статья не дает однозначный ответ на вопрос, что именно снижает результативность рекламы, однако она может объяснить возможные причины, подсказать инструменты для диагностики проблемы и предложить варианты ее решения. В ней рассказано и о низкой результативности, и о ее неожиданных флуктуациях.

Если проблема заключается в том, что реклама вообще не показывается, прежде всего убедитесь, что это не связано со следующими причинами снижения результативности:

  • Реклама не одобрена. Перед началом показа рекламы мы проверяем ее на соответствие нашим правилам. Если ваша реклама была отклонена, вы можете отредактировать ее и повторно отправить.
  • Реклама приостановлена. Мы не показываем кампанию, группу объявлений и отдельное объявление, если они приостановлены. Как отменить приостановку.
  • Достигнут лимит затрат. Если у вас установлен лимит затрат аккаунта, и он достигнут, показ рекламы прекращается. Если у вас установлен лимит затрат кампании, и он достигнут, показ рекламы из этой кампании прекращается. Чтобы показ рекламы возобновился, измените или сбросьте лимит затрат аккаунта или кампании.
  • График. Убедитесь, что показ вашей рекламы не запланирован на будущее. Мы показываем рекламу только в выбранный вами период. Чтобы показ начался сразу же, измените график.

Если эти варианты не подходят, уточните стратегию ставок, таргетинг и/или оформление. В следующем разделе мы поговорим о том, как это сделать.

Виды проблем с результативностью

Существует два вида проблем с результативностью:

  • Группы объявлений или кампании расходуют недостаточную часть бюджета. Это значит, что на аукционе реклама неконкурентоспособна, либо что для вашей целевой аудитории нет достаточного количества результатов. Поэтому мы перестаем показывать вашу рекламу или не можем показывать ее равномерно.
  • Цена слишком высокая. Ваша реклама показывается равномерно, но средняя цена события оптимизации слишком высока, чтобы вы получали доход.

Изменения, которые помогут повысить результативность

Есть три основных типа изменений, с помощью которых можно попытаться повысить результативность.

  • Стратегия ставок Неконкурентоспособная стратегия ставок помешает вам выигрывать достаточно аукционов и расходовать бюджет. Излишне гибкая стратегия может привести к нерациональным расходам. В следующих разделах мы расскажем, как исправлять такие проблемы.
  • Таргетинг Слишком узкая целевая аудитория снижает шансы на расходование бюджета. Качественная целевая аудитория позволить расходовать больше при более низкой цене за событие оптимизации.
  • Оформление Если реклама не вызывает у людей интереса при просмотре, могут возникнуть проблемы с расходованием бюджета и/или цена за событие оптимизации окажется более высокой.

Примечание. Иногда группы объявлений, оптимизированные для конверсий, имеют низкую результативность, поскольку не могут набрать достаточно событий оптимизации для стабилизации цены показа. Более точные советы по улучшению результативности кампаний с целью “Конверсии” можно почерпнуть в руководстве с рекомендациями. Однако рекомендации в этом руководстве подходят и для кампаний с целью “Конверсии”.

Стратегии ставок для увеличения расходования бюджета

Если вы не выигрываете аукцион, мы не можем показывать вашу рекламу. Повышение потенциальной ставки — не единственный, но действенный способ повышения конкурентоспособности. К тому же его использование всецело зависит от вас. Это можно сделать двумя способами:

  • Перейдите на стратегию ставок “Наименьшая цена” без предельной ставки. Если у вас нет стратегии ставок, используйте ее. Тогда мы сможем делать ставку нужных размеров для того, чтобы полностью израсходовать ваш бюджет. Это самый простой способ усовершенствовать показы и полностью истратить бюджет. Он подходит большинству рекламодателей, особенно если им важнее полностью израсходовать бюджет, а не проконтролировать цену каждого результата.
  • Если у вас есть предельная ставка, повысьте ее. Количество показов, скорее всего, повысится, поскольку мы сможем делать больше ставок. Увеличьте показы, контролируйте результаты и вносите нужные изменения. Предельную ставку нужно контролировать и изменять на основании результатов. Это не идеальная сумма, которая подойдет на любой случай и на все времена.
  • Если у вас есть целевая цена, измените ее. Проблемы с результативностью часто возникают из-за слишком низкой (неконкурентоспособной) целевой цены. Увеличьте целевую цену. Стремитесь установить самое низкое из эффективных для регулярных показов значение.

    Менее вероятно, но возможно, что проблемы с результативностью вызывает слишком высокая целевая цена (мы не можем найти достаточного количества дорогих результатов). Если так, понизьте ее.

Стратегии ставок для снижения цены

Если цена за событие оптимизации слишком высока и вы используете стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки, задайте предельную ставку или перейдите на стратегию с целевой ценой. Так вы сможете точнее контролировать цену за событие оптимизации. Если вы уже используете предельную ставку или стратегию с целевой ценой, но цены все равно слишком высокие, снизьте предельную ставку или целевую цену. В любом случае, не забывайте, что число показов может сократиться, если предельная ставка будет слишком низкой или целевая цена окажется слишком низкой или слишком высокой.

Если вы пытаетесь увеличить расходование бюджета или снизить цены, всегда следите за результатами изменений и при необходимости корректируйте настройки. Если изменения настолько значительны, что могут сбросить настройки этапа обучения, дождитесь окончания этапа, прежде чем вносить такие изменения.

Таргетинг слишком узкий или недостаточно актуален.

Существует два способа улучшить результативность, изменяя таргетинг.

  • Улучшение качества аудитории.
  • Расширение аудитории.

Это не взаимоисключающие способы. Попытайтесь найти между ними баланс.

Улучшение качества аудитории.

Повышение качества аудитории позволяет проще находить результаты и повышать актуальность рекламы. На аукционах это сработает в вашу пользу. Чтобы улучшить качество аудитории на основании демографических данных, задайте себе такие вопросы.

  • Где находятся мои клиенты? Если у вас местная компания или вы осуществляете доставку только в ограниченное количество районов, не указывайте в таргетинге всю страну. Таргетируйте рекламу на свой регион или на районы, куда вы осуществляете доставку.
  • Кто мои клиенты? Подумайте, какие основные общие черты могут быть у ваших покупателей. Это молодые люди или взрослые? Возможно, чаще ваши товары покупают люди определенного пола? Где они живут?
  • На каком языке говорят клиенты? Facebook не переводит текст вашей рекламы на другие языки, поэтому проследите, чтобы ваша аудитория смогла прочитать вашу рекламу. Для этого выберите соответствующий язык в настройках таргетинга.
  • Бывает ли так, что у меня оказывается больше статистических данных по определенному типу таргетинга, чем у Facebook? Довольно трудно дать ответ на все случаи, но когда вам кажется, что у вас есть информация, которой мы не располагаем, предоставьте эту информацию, используя настройки таргетинга, чтобы мы могли показывать вашу рекламу наиболее подходящим людям. Если вы не уверены, что ваша информация точнее, чем на Facebook, не добавляйте ее в критерии таргетинга. Система показа Facebook старается показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью обеспечат событие оптимизации, какими бы широкими ни были параметры таргетинга. Поэтому таргетинг, основанный на некорректной информации, которая ограничивает работу системы показа, может привести к снижению, а не повышению результативности.
  • Использую ли я возможность исключать кого-то из таргетинга? Вводить дополнительные критерии при настройке таргетинга очень полезно, но не забывайте также о возможности исключать людей по определенным критериям. Это поможет нам быстрее найти нужных людей.
  • Использую ли я в качестве ориентира статистику аудитории?Если вы не знаете, на кого настроить таргетинг, но не хотите, чтобы все настройки для оптимизации выполняла система показа Facebook, используйте Audience Insights. Она показывает актуальную информацию о вашей целевой аудитории и поможет вам точнее настроить таргетинг и выбрать подходящее оформление.

Чтобы использовать информацию о клиентах, повысьте качество своего таргетинга.

  • Создайте индивидуально настроенную аудиторию.Используйте индивидуально настроенные аудитории, чтобы таргетировать людей, уже взаимодействующих с вашей компанией. Мы можем добавлять в аудиторию людей, которые взаимодействовали с вашим контентом в семействе приложений и сервисов Facebook, посещали ваш сайт, использовали ваше мобильное приложение и/или состоят в вашем списке клиентов.
  • Создайте похожую аудиторию. Если вы уже пользуетесь индивидуально настроенными аудиториями для группы объявлений с низкой результативностью, возможно, ваша аудитория перенасыщена (то есть люди больше не реагируют на вашу рекламу). Чтобы расширить успех у этой аудитории, используйте ее как источник для создания похожей аудитории, состоящей из людей, похожих на тех, кто состоит в вашей аудитории.

Расширение аудитории

Какой бы обширной ни была ваша аудитория, мы всегда показываем вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат действие, для которого оптимизирована ваша группа объявлений. Поэтому обычно рекомендуется не ограничивать таргетинг без веских на то причин (см. выше). Если вы не полностью уверены, кого таргетировать, и не можете использовать индивидуально настроенную аудиторию, создайте широкую аудиторию, посмотрите, кто отвечает на рекламу, и уточните аудиторию на основании этих данных. Продолжайте контролировать результативность, чтобы учесть дальнейшие изменения.

Примечание. Помните, что этап обучения будет сброшен при любом изменении таргетинга. Рекомендуем подождать завершения этого этапа, прежде чем оценивать эффективность изменения или вносить новые поправки.

Чтобы расширить аудиторию:

  • Убедитесь, что вы настраиваете таргетинг на все места, где ваш продукт или услуга были использованы или куда были отправлены. Помните, что система таргетинга умеет находить популярные области рядом с вашей компанией и показывать вашу рекламу как по всему миру, так и в отдельном регионе. Так вы сможете значительно увеличить охват для своей кампании и добиться новых (и в перспективе — лучших) результатов.
  • Используйте расширение таргетинга: Расширение таргетинга позволяет нам увеличивать ваш таргетинг на основании интереса, если мы считаем, что это приносит лучшие результаты. (Обратите внимание: эта функция доступна в настоящее время не для всех маркетинговых целей.)
  • Объединяйте группы объявлений, чтобы у каждой из них была большая аудитория. Когда в кампании слишком много похожих групп объявлений, в аукционах может возникнуть наложение (когда две ваших группы объявлений оказываются на одном аукционе, и одну нам приходится удалять), или для каждой группы объявлений будет недостаточно данных (чтобы гарантировать последовательный показ, нам нужно около 50 событий оптимизации). Если ваши группы объявлений с низкой результативностью оптимизированы для одного результата, попробуйте объединить их и их бюджеты. Это поможет повысить количество показов.

    Изучите Статистику показов (подробнее ниже), чтобы узнать, не вызывает ли наложение в аукционах проблемы с результативностью, или узнайте объем наложения с помощью инструмента “Наложение аудиторий”.

  • Используйте автоматические плейсменты. Мы показываем вашу рекламу во всем семействе приложений и сервисов Facebook и советуем вам не упускать такой шанс. Это поможет нам найти людей для вашей целевой аудитории в других местах и сделает группу объявлений доступной для получения большего количества результатов, которые, скорее всего, будут лучше. При создании группы объявлений выберите автоматические плейсменты. Так мы сможем показывать вашу рекламу во всех доступных плейсментах и находить самые лучшие результаты из их числа. Это поможет увеличить количество показов и управлять затратами.
  • Удалите излишние ограничения таргетинга. Если вы использовали функции Сузить аудиторию или Сузить еще сильнее в разделе Детальный таргетинг при создании группы объявлений, переместите интересы в раздел “Включить”. Это значит, что люди должны будут соответствовать только одному из ваших критериев, чтобы мы добавили их в вашу аудиторию.

    Также удалите ненужные ограничения.

    Если у вас есть индивидуально настроенная аудитория и похожая аудитория, откажитесь от таргетинга

    или хотя бы расширьте таргетинг на возраст или пол. Пример. Допустим, вы настроили таргетинг на людей до 30 лет, потому что считали, что именно им, скорее всего, будет интересен ваш продукт. Если это была только гипотеза, а результативность рекламы низкая, расширьте возрастной диапазон. Даже если в основном ваш продукт интересен людям до 30, мы можем найти достаточное количество людей и старше.

Оформление не нравится аудитории.

Поскольку ценность для пользователей мы считаем дополнением к ценности для рекламодателей, когда определяем, какую рекламу показывать, для результативности рекламе важно иметь оформление, которое нравится целевой аудитории. Мы предлагаем два продукта для оптимизации оформления.

  • Динамическое оформление. Вы сможете предоставить нам элементы оформления, которые мы протестируем и настроим для получения лучшего результата при каждом показе.
  • Настройка ресурсов для различных плейсментов. Вы сможете использовать одну группу объявлений с объектами, индивидуально настроенными для каждого плейсмента. Таким образом вам понадобится меньше групп объявлений.

Мы также предлагаем ресурсы для усовершенствования оформления.

Заключение

Также возможно, что проблема с рекламой вызвана сочетанием этих ограничений. Подумайте, как они работают вместе. Например, если вы уверены, что оформление у вас отличное, возможно, вы таргетируете аудиторию, которая его не ценит. И наоборот: если вы уверены, что реклама нацелена на нужную аудиторию, возможно, для аудитории не подходит оформление. (Полезным инструментом для улучшения как таргетинга, так и оформления, служит Audience Insights. Этот инструмент поможет найти более восприимчивую целевую аудиторию или лучше подстроиться под вкусы имеющейся.) Когда мы определяем, какую рекламу показывать, мы учитываем ценность и для пользователей, и для рекламодателей. Это значит, что таргетинг и оформление не менее важны, чем стратегия ставок. Если ваш таргетинг удачен, а оформление актуально, у вас будет конкурентное преимущество. Но если ваша реклама не нравится тем, кто ее видит, вы будете в проигрыше.

Если и оформление, и таргетинг удачные, то для демонстрации вашего оформления может понадобиться отрегулировать стратегию ставок. И наоборот: если вы не можете позволить себе менять стратегию ставок, усовершенствуйте таргетинг и/или оформление.

Причины флуктуаций и неожиданных показателей результативности

Иногда результативность рекламы меняется даже несмотря на то, что вы ничего не меняли в самой рекламе. В этом разделе мы поговорим о том, почему это происходит, и укажем инструменты диагностики для разных случаев.

Вот что важно помнить в случае флуктуаций и неожиданных показателей результативности.

  • Ваша реклама существует в рамках динамической торговой площадки, где многие рекламодатели состязаются, чтобы охватить одних и тех же людей. Это значит, что результативность рекламы иногда меняется, хотя вы ничего не меняли в самой рекламе. Иногда конкуренция растет, и вы получаете меньше результатов, либо результаты становятся более дорогими. Когда она падает, результаты дешевеют, и их становится больше.
  • Флуктуаций результативности стоит ожидать при запуске рекламы (впервые или после существенных изменений). Чтобы стабилизировать показы и издержки для группы объявлений, нам нужно собрать минимальное количество данных (обычно около 50 событий оптимизации). Время сбора данных мы называем этапом обучения. Подробнее мы объясним это ниже.
  • Не существует рекламы, которая показывала бы высокую результативность в любой ситуации. Даже если ваша реклама предельно актуальна для вашей целевой аудитории, после достаточного количества показов ее эффективность падает. Если вы существенно увеличите бюджет рекламы со стратегией ставок “Наименьшая цена” за счет темпа, цены также увеличатся.
  • Чем больше вы хотите управлять рекламой, тем тщательнее нужно контролировать результативность, чтобы вносить коррективы. При создании рекламы существуют точки, в которых вы можете взять управление определенным аспектом результативности рекламы на себя или предоставить это системе показов Facebook. Например, стратегия ставок “Наименьшая цена” без предельной ставки позволяет нашей системе автоматически делать нужную ставку, чтобы полностью израсходовать ваш бюджет. Если вы выбираете этот вариант, то экономите время, но теряете некоторую степень контроля над своими расходами. Если установить предельную ставку, контроля над расходами у вас будет больше, но понадобится тратить больше времени на управление группой объявлений: для поддержания результативности нужно уточнять предельную ставку.

Мы предлагаем два инструмента для анализа флуктуаций и неожиданных показателей результативности:

Статистика показа

Статистика показа помогает понять, исчерпан ли ресурс целевой аудитории, не состязаются ли ваши группы объявлений друг с другом из-за похожего таргетинга и не возросла ли конкуренция на аукционе. Хотя вы не можете непосредственно решить эти проблемы так, как другие, описанные выше, они связаны друг с другом, и для их устранения подходят одинаковые стратегии.

Этап обучения

Этап обучения позволяет определить, закончили ли мы сбор данных, которые нужны для стабилизации показа и расходов. Это указано в столбце “Показ” в Ads Manager. В течение этого времени показа рекламы мы советуем ничего серьезно не менять. Другими словами, если вы недовольны результативностью во время этапа обучения, подождите что-либо предпринимать. Обучение закончится после того, как ваша реклама получит около 50 событий оптимизации или не сможет их получить. После этого вы сможете оценить результативность как следует и внести необходимые коррективы.

Заключение

Оценку результативности рекламы и корректировку рекламы можно проводить примерно так.

  1. После того как вы создали или существенно отредактировали группу объявлений, дождитесь конца этапа обучения.
  2. Затем оцените результативность в соответствии с целью, которой хотите достичь.
  3. Если результативность неудовлетворительная, обратитесь к Статистике показа.

    В противном случае продолжайте контролировать результаты и при необходимости снова обратитесь к этому руководству.

  4. Если Статистика показа помогла определить корень проблемы, внесите соответствующие изменения.

    Если нет, определите, с чем связана проблема: с потраченным бюджетом (недостаточный показ) или с ценой.

  5. Подумайте о том, что хотите улучшить, и измените ставку, таргетинг и/или оформление.
  6. Если из-за этого этап обучения будет сброшен, дождитесь завершения нового этапа обучения и снова оцените результативность.

Если вы контролируете результаты с помощью наших инструментов, вносите соответствующие изменения и умеете ждать, вас ждет успех.

ЧТО ТАКОЕ “ОПТИМИЗАЦИЯ БЮДЖЕТА КАМПАНИИ»?

Оптимизация бюджета кампании — это способ оптимизации распределения бюджета кампании между группами объявлений этой кампании. Facebook в режиме реального времени автоматически находит для групп объявлений возможности показа, которые позволяют добиться максимальных результатов, и соответственно распределяет бюджет кампании. В рамках группы объявлений мы аналогичным образом автоматически вычисляем, какое объявление приносит лучшие результаты, и показываем его чаще остальных.

ЧТО ТАКОЕ “БЮДЖЕТ КАМПАНИИ”?

Бюджет кампании — это бюджет, который вы настраиваете на уровне кампании (а не на уровне группы объявлений). Вы можете задать бюджет для каждого отдельного дня кампании (дневной бюджет) или для всего срока действия кампании (бюджет на весь срок действия). Оптимизация бюджета кампании используется для всех бюджетов кампаний.

КАК ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ ПРИОРИТЕТ РЕЗУЛЬТАТОВ?

Мы оптимизируем бюджет вашей кампании в реальном времени в каждом подходящем случае. Наша цель — чтобы вы получили максимум результатов по цене, соответствующей вашей стратегии ставок.

Упрощенный пример, демонстрирующий преимущества этого типа оптимизации:

Предположим, вы не используете оптимизацию бюджета кампании и у вас есть две группы объявлений с бюджетом по 100 $ каждая. Результативность первой группы высокая. Расходуется весь бюджет. Результативность второй группы низкая. За все время показа расходуется только 25 $. Это потенциал результатов первой группы объявлений, равный 75 $. Если бы вы задали бюджет кампании в 200 $ вместо двух бюджетов по 100 $ для групп объявлений, мы бы автоматически выявили наилучшую возможность для получения результатов обеими группами объявлений (в данном случае в основном первой группы) и соответственно оптимизировали бы бюджет с учетом стратегии ставок. Это значит, что первая группа ваших объявлений достигла бы максимальных результатов за 175 $, а вторая — за 25 $.

Подробнее о том, как оценить результаты оптимизации бюджета кампании.

КАК УПРАВЛЯТЬ ОПТИМИЗАЦИЕЙ БЮДЖЕТА КАМПАНИИ?

Помимо определения суммы дневного бюджета или бюджета на весь срок действия можно настроить лимиты затрат для групп объявлений.

  • Желаемые, но не гарантированные минимумы
  • Гарантированные максимумы

В большинстве случаев мы не рекомендуем настраивать лимиты затрат, поскольку они мешают нам оптимизировать бюджет кампании. Если результаты определенных групп объявлений вам важнее, чем результаты других групп, мы рекомендуем вместо лимита затрат задать предельные ставки или желаемые цены.

Однако лимит затрат может быть полезен в следующих случаях:

  • при наличии у вас особых требований к бюджету объявлений;
  • если вы применяете стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки и еще не знаете, сколько нужно потратить, чтобы охватить выбранную аудиторию. Пример использования:Предположим, у вас есть две группы объявлений. Каждая имеет свой целевой рынок. На первом рынке вас хорошо знают, на втором вы новичок. Вы еще не знаете, во сколько вам обойдется охват второго рынка, поэтому используете для кампании стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки. Вы хотите потратить хотя бы минимальную сумму на новом рынке, чтобы начать собирать информацию. Возможно, вы захотите настроить для второй группы объявлений минимальный лимит затрат, поскольку оптимизация бюджета кампании не учитывает ценность ее результатов в долгосрочной перспективе, то есть в результате выхода на новый рынок. Оптимизация бюджета может помочь вам добиться отличных результатов, однако вы не сможете провести необходимое исследование нового рынка.

СЛЕДУЕТ ЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ОПТИМИЗАЦИЮ БЮДЖЕТА КАМПАНИИ?

Оптимизация бюджета кампании рекомендуется большинству рекламодателей, особенно если они хотят:

  • настроить бюджет на уровне кампании, а также иметь возможность частично управлять тем, как этот бюджет будет распределяться между группами объявлений в рамках кампании;
  • добиться наилучших результатов от кампании;
  • упростить и ускорить настройку кампании, уменьшив количество бюджетов, которые нужно задать вручную.

Мы не рекомендуем оптимизировать бюджет кампании, только если для каждой группы объявлений существуют определенные целевые нормы затрат и отклонения от них не приветствуются.

Обратите внимание, что при оптимизации бюджета кампании нельзя:

  • ускорить показ;
  • показывать рекламу по графику, а не все время (это определяет параметр “Планирование показа рекламы”, который вы задаете при создании группы объявлений).

Подробнее об управлении показом рекламы.

КАК НАСТРОИТЬ ОПТИМИЗАЦИЮ БЮДЖЕТА КАМПАНИИ?

При создании кампании:

  1. Включите оптимизацию бюджета.
  2. Выберите дневной бюджет или бюджет на весь срок действия.
  3. Задайте сумму бюджета.
  4. Выберите стратегию ставок для кампании.Примечания.
    • Если вы выбрали стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки, все группы объявлений в вашей кампании должны иметь одинаковое событие оптимизации.
    • Если же вы используете стратегию “Минимальная цена” с предельной ставкой или стратегию ставок с целевой ценой, вы можете выбрать разные результаты оптимизации и разные предельные ставки или целевые цены для каждой группы объявлений.

При создании группы объявлений вы можете задать лимиты затрат.

КАКОВЫ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОПТИМИЗАЦИИ БЮДЖЕТА КАМПАНИИ?

Мы рекомендуем:

  • Редко использовать или совсем не использовать лимиты затрат для групп объявлений. Чем больше бюджет определенных групп объявлений, тем меньше возможностей существует для нашей системы показа оптимизировать бюджет вашей кампании.
  • Как убедиться, что все группы объявлений в кампании могут быть показаны. Если показ группы объявлений не выполняется, это означает, что у нее нет ни одной возможности получить нужные результаты и мы не можем распределить для нее бюджет. Наилучшим образом оптимизация бюджета работает, когда все группы объявлений могут потратить весь бюджет, однако из каждой группы мы выбираем только лучшие результаты. Если показ группы объявлений не выполняется, увеличьте предельные ставки или целевые цены (если возможно), измените параметры таргетинга и/или креатив рекламы либо выберите другое событие оптимизации.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Какие изменения можно внести в кампанию с оптимизацией бюджета после запуска?

Вы можете:

  • включать и отключать оптимизацию бюджета кампании при редактировании опубликованных кампаний
  • увеличить или уменьшить бюджет кампании;
  • увеличить, уменьшить или удалить лимит затрат группы объявлений;
  • добавить в кампанию группы объявлений или удалить их (наша система показа автоматически интегрирует новые группы объявлений в оптимизацию бюджета кампании);
  • изменить предельные ставки или целевые цены группы объявлений, если применимо;
  • изменить тип результатов, для которых выполняется оптимизация группы объявлений.Напоминаем: Все группы объявлений, в которых используется стратегия ставок “Минимальная цена” без предельной ставки и оптимизации бюджета, должны быть оптимизированы для одного и того же результата. Изменение этого результата должно распространяться на все группы объявлений в кампании.

Вы не можете:

  • изменить тип бюджета;
  • Изменение стратегии ставок кампании
В чем разница между лимитом затрат кампании и оптимизацией бюджета кампании?

Лимит затрат аккаунта задает максимальную сумму, которая может быть потрачена на кампанию. Оптимизация бюджета кампании задает сумму, которая может быть потрачена на кампанию, а также наиболее эффективно распределяет ее бюджет. Так как оптимизация устанавливает бюджет кампании, при ее использовании вам не нужно (и вы не можете) настраивать лимит затрат.

Обратите внимание, что дневной бюджет и бюджет на весь срок действия на уровне кампании работают так же, как и на уровне группы объявлений.

Помогает ли оптимизация бюджета кампании повысить результативность рекламы?

Нет. Она помогает улучшить результаты групп объявлений, которые могли бы обеспечивать лучшие результаты при большем бюджете, однако если группа объявлений имеет низкую результативность без оптимизации бюджета кампании, ее добавление не изменит ситуацию. Эта функция служит для оптимизации бюджета кампании путем его распределения между наиболее результативными группами объявлений, но не для улучшения показателей групп с низкой результативностью.

КАК РАБОТАЕТ БИЛЛИНГ РЕКЛАМЫ НА FACEBOOK

Когда вы размещаете рекламу на Facebook, вы задаете бюджет для каждого объявления. Во время показа ваших объявлений мы стараемся расходовать этот бюджет равномерно (если только вы не используете ускоренный показ). Мы никогда не спишем с вас сумму, превышающую настроенный вами бюджет. Вы всегда сами контролируете свои затраты.

Бюджет и затраты — это не одно и то же.

  • Бюджет. Сумма, которую вы хотите или могли бы потратить за показ своего объявления.
  • Затраты. Сумма, которую вы фактически платите (другими словами, объем средств, потраченных из максимального бюджета).

Заданный вами бюджет для рекламы на Facebook не всегда соответствует сумме, которую вы потратите. Например, если вы установили максимальный бюджет в 100 долларов, это не значит, что вы покупаете рекламу за 100 долларов. Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить за указанный период времени. Если вы установили месячный бюджет в 100 долларов, но с учетом результативности в этом месяце было израсходовано всего 70 долларов, то вам будет выставлен счет на 70 долларов.

ДНЕВНОЙ БЮДЖЕТ И БЮДЖЕТ НА ВЕСЬ СРОК ДЕЙСТВИЯ

Бюджет позволяет контролировать затраты на конкретное объявление. Он может быть двух типов:

  • Дневной бюджет. Средняя сумма, которую вы готовы платить за группу объявлений каждый день.
  • Бюджет на весь срок действия. Сумма, которую вы готовы потратить за весь срок показа группы объявлений.

КАК МЫ СПИСЫВАЕМ СРЕДСТВА

Стоимость рекламы на Facebook определяется с помощью аукциона. Победа в аукционе зависит от ставки и результативности объявления. При показе объявления оплачивается только количество кликов или просмотров.

КОГДА ПРОИСХОДИТ ОПЛАТА

Время оплаты рекламы зависит от способа оплаты. При первом создании рекламы на Facebook вы добавляете в свой рекламный аккаунт способ оплаты. Этот способ определяет, как вы будете платить за рекламу. На Facebook существуют настройки платежей за рекламу двух основных типов.

  • Автоматические платежи. Мы автоматически списываем с вас средства по достижении определенной суммы, которая называется порогом биллинга, а затем ещё раз при наступлении ежемесячной даты выставления счетов, если у вас есть неоплаченные затраты на эту дату. Этот режим списания используется, если вы платите через PayPal, а также с большинства кредитных и дебетовых карт.
  • Неавтоматические платежи. Вы сначала добавляете деньги на свой аккаунт, и по мере показа вашей рекламы мы списываем средства из этой суммы (не более одного раза в день). Этот вариант применяется, когда вы используете неавтоматический способ оплаты (например, PayTM или Boleto Bancário). Для неавтоматических платежей порога биллинга нет.

Подробнее о том, когда вы будете платить за рекламу на Facebook.

ПРОСМОТР СПИСАНИЙ

Чтобы узнать, сколько вы тратите на рекламу, посмотрите приблизительный суточный лимит затрат в Ads Manager. В разделе Биллинг в Ads Manager вы можете посмотреть все свои окончательные списания, включая конкретные объявления, за которые вы платили, и то, за что именно вы платили (например, показ рекламы для повышения узнаваемости или для увеличения количества кликов по рекламе).

Окончательный счет может быть больше, чем бюджет конкретного объявления. Это объясняется тем, что с аккаунта списываются средства за все объявления, которые вы в нем показываете. Мы никогда не превышаем бюджет, установленный вами для каждого объявления.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Будут ли с меня списаны средства, если моя реклама не была одобрена и показана?

Если ваша реклама не была одобрена до того, как стала получать просмотры и клики, с вас не будут списаны средства. Подробнее о том, сколько времени нужно на одобрение рекламы.

ЧТО ЗНАЧИТ «РЕКЛАМА ЖДЕТ ПРОВЕРКИ»?

Прежде чем появиться на Facebook или в Instagram, объявление рассматривается на предмет соответствия нашим правилам рекламной деятельности. Как правило, большая часть рекламы рассматривается в течение 24 часов, но в некоторых случаях это может занять больше времени.

Если вы получите от нас эл. письмо или уведомление о том, что ваша реклама не была одобрена, ознакомьтесь с нашими правилами, чтобы понять, какие изменения можно внести в объявление, и повторите попытку.

Если вы переживаете, что публикация не будет одобрена вовремя, вы можете запланировать свою публикацию заранее. В разделе Сколько вы хотите тратить? в инструменте для создания рекламы нажмите Установить даты начала и окончания рядом с разделом График. Вы можете запланировать любую дату начала показа своей рекламы в будущем.

КАК УДАЛИТЬ РЕКЛАМУ

Мы объединяем Ads Manager и Power Editor в единый интерфейс. Приведенные ниже инструкции относятся к обновленному Ads Manager.

Если вы не хотите видеть определенные кампании, группы объявлений или отдельные рекламные объявления в своем рекламном аккаунте, вы можете удалить их. После того как вы удалите кампании, группы объявлений или отдельные объявления, вы больше не будете видеть их в своем рекламном аккаунте и не сможете восстановить их. Если вы хотите иметь возможность в будущем снова запустить кампанию, группу объявлений или объявление, выключайте их, а не удаляйте.

Чтобы просмотреть результаты удаленной кампании, группы объявлений или отдельного объявления, вы можете добавить фильтр. Чтобы посмотреть данные по результативности удаленной рекламы, нажмите Фильтры в Ads Manager и выберите Удаленные в разделе Показ раскрывающегося меню фильтра.

Примечание. Эта статья посвящена удалению кампаний, групп объявлений или отдельных рекламных объявлений на Facebook. Если вы хотите деактивировать свой рекламный аккаунт, перейдите к Настройкам аккаунта. Подробнее о деактивации рекламного аккаунта.

УДАЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ОБНОВЛЕННОМ ADS MANAGER

    1. Откройте Ads Manager.
    2. Нажмите КампанииГруппы объявлений или Объявления, чтобы найти кампанию, группу объявлений или объявление, которые вы хотите удалить.
    3. Отметьте галочкой поле рядом с кампанией, группой объявлений или объявлением.
  1. Нажмите значок Удалить. Ваша кампания, группа объявлений или отдельное рекламное объявление будут удалены.

ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ ОПЛАТА РЕКЛАМЫ НА FACEBOOK НЕ УДАЛАСЬ

Если у вас не прошел платеж за рекламу на Facebook, попробуйте сделать следующее:

  • Обратитесь за помощью к поставщику финансовых услуг.
  • Добавьте новый способ оплаты в свой аккаунт в разделе Настройки платежей. После добавления нового способа оплаты вы сможете вручную погасить задолженность. Затем вы сможете сразу же запустить все действующие или запланированные объявления.

Большинство проблем с платежами случается тогда, когда банк или поставщик финансовых услуг не может обработать ваш платеж.

Если ваш платеж за рекламу не пройдет, мы:

  1. Ещё раз попытаемся списать средства с вашего основного способа оплаты.
  2. Попытаемся списать средства с другого способа оплаты, который вы настроили в своем рекламном аккаунте.
  3. Если платеж не пройдет ни по одному из ваших способов оплаты, мы остановим показ всей вашей рекламы до погашения образовавшейся задолженности.

Мы не будем списывать с вас какие-либо средства дополнительно, пока вы не погасите задолженность. Как только задолженность будет погашена, мы возобновим всю действующую или запланированную рекламу и попытаемся наверстать упущенное время, чтобы соблюсти изначальные даты и бюджеты кампаний, которые вы настроили.

  • Шесть советов по созданию рекламы на Facebook

Попробуйте использовать текст на изображениях в рекламе, чтобы объявление получило одобрение. Полную версию рекомендаций по дизайну рекламы см. в Руководстве по рекламе на Facebook.

Для начала выберите цель. Сначала выберите цель рекламы, а затем стиль и формат, которые помогут вам ее достичь. Например, чтобы увеличить узнаваемость бренда, можно рассказать в рекламе о людях, которые у вас работают. Ниже представлена реклама Tio Gazpacho, которая рассказывает о том, для чего была создана эта компания. Подробнее о том, как подобрать оформление, соответствующее цели рекламы.

Покажите, как можно применить ваш товар. Реклама на Facebook часто отображается в Ленте новостей или в ленте Instagram рядом с публикациями родственников и друзей пользователя. Чтобы реклама выглядела уместно в этом контексте, но при этом привлекала внимание, продемонстрируйте не сам товар, а людей, которые им пользуются.

Чем меньше текста, тем лучше. Слишком длинный текст отвлекает внимание от изображений и может уменьшить охват рекламы. Чем меньше текста в рекламе, тем она эффективнее. Подробнее о том, как написать качественный текст для рекламы.

Сосредоточьтесь на том, что вы хотите донести до людей. Обрежьте изображение так, чтобы на нем осталась только самая важная его часть. Если вы хотите «втиснуть» как можно больше информации в одно объявление, попробуйте формат кольцевой галереи, позволяющий добавить в одно объявление сразу несколько изображений.

Если ваша кампания включает несколько групп объявлений, все изображения в них должны быть единообразны. Подробнее о выборе оформления рекламы.

Используйте изображения высокого разрешения. Чтобы создавать привлекательную рекламу, не нужно быть профессиональным фотографом. Просто следите за размером и качеством изображений, которые вы используете. Рекомендации по размеру изображений для конкретных рекламных целей см. в Руководстве по рекламе на Facebook.

Экспериментируйте. Прежде чем создать рекламу, попробуйте разные изображения и форматы и проверьте, как ваша реклама будет выглядеть в реальности. Все это можно сделать в Студии дизайна. Кроме того, вы можете создать макеты рекламы, ознакомиться с отзывами о ее оформлении и вдохновиться идеями других рекламодателей.

 

 

 

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Author Юрий Сливчук

Частный вебмастер - создание сайтов под ключ.

More posts by Юрий Сливчук

Join the discussion 24 комментария

  • Наверняка каждый из тех, кто пытался настраивать рекламу в фейсбук, хоть раз сталкивался с тем, что его объявление было заблокированно фейсбуком

    5 самых частых причин, почему Фейсбук не пропускает твою рекламу.

    1⃣ Причина первая: несоответствие правилам

    Тут все просто – ты не заметил кое-какие моменты, поэтом злые модераторы не пропустили твоё объявление.

    Навскидку – самые частые и банальные причины, по которым могут отклонить рекламу:
    ✔ Реклама табака, наркотиков или продуктов, связанных с наркотиками(включая фармацевтические препараты).
    ✔ Реклама небезопасных диетических добавок (похудалки тоже входят в эту категорию).
    ✔ Оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества.
    ✔ Жестокое содержание рекламы, сцены насилия.
    ✔ Реклама поддельных документов (паспорта, иммиграционные документы, дипломы, и т.д.).
    ✔ Вредоносные программы, программы-шпионы, средства для наблюдения (шпионские камеры и т.д.).
    ✔ В рекламе используются креативы «до и после», для снижения веса (реклама для здоровья и продуктов для похудения должна быть нацелена на людей старше 18 лет).
    ✔ Содержится «контент категории 18+».
    ✔ Нереалистические прогнозы или схемы быстрого обогащения

    Более подробную информацию можно получить, изучив правила рекламы FB.

    2⃣ Причина вторая: достигнут лимит расходов

    Та проблема, о которой очень просто забыть – это превышение лимита расходов.
    Обычно этот предел устанавливают, чтобы твои кампании не превысили рекламный бюджет, но, как только этот предел будет достигнут, твои объявления просто перестанут работать.

    👉🏻 Что же делать?
    Если ты хочешь отредактировать лимит расходов, нужно просто открыть в AdsManager вкладку “Настройки” – “Настройки платежей”.
    Ты можешь удалить, изменить или сбросить эти настройки.

    3⃣ Причина третья: на твоем изображении более 20% текста

    Facebook реклама подчиняется многим гласным и негласным правилам. Одно из последних – это правило 20% текста.

    Оно гласит, что все виды текста (включая логотипы, слоганы и водяные знаки) должны составлять не более 20% от рекламного объявления.

    Конечно, даже при несоблюдении этого правила FB пропустит твою рекламу, но она будет откручиваться с меньшим охватом.

    Если твоему изображению присвоен рейтинг Низкое, Среднее или Высокое, то это означает, что объявление имеет слишком много текста, и что его охват в той или иной степени будет уменьшен.
    Стремись к оценке ОК (зеленый кружочек)

    4⃣ Причина четвертая: слишком низкая ставка

    Каждый раз, когда ты запускаешь рекламу, она конкурирует с тысячами других объявлений на аукционе.

    Выбирая, какое объявление показывать, Facebook ориентируется на совокупность трех факторов:

    ✅ Цена ставки — цена, которую ты готов заплатить за желаемое действие.

    ✅ Предполагаемые действия людей — насколько точно ты попадаешь в целевую аудиторию.

    ✅ Релевантность и качество — насколько интересны ваши объявления твоей аудитории и качество этих объявлений (определяется количеством отрицательных / положительных отзывов)

    Основываясь на этих трех факторах, Facebook вычисляет общее значение, и именно оно определяет, чью рекламу показать, а чью — нет.

    5⃣ Причина пятая: плохая оценка эффективности

    Люди часто упускают такой момент как оценка уникальности объявления (по шкале от 1 до 10).

    Между тем, именно эта оценка – самый быстрый способ Facebook рассказать, насколько интересны твои объявления целевой аудитории и как реагируют на них пользователи.

    Люди могут лайкать, комментировать, репостить объявления; или же, наоборот – помечать как спам или скрывать объявления из новостной ленты.

    👉🏻 Что делать?

    ✅ Сделай сплит-тестирование изображений
    Помни, что ты – не твоя ЦА, поэтому если креатив нравится тебе, то он вовсе не обязан полюбиться другим людям. Предпочтения также зависят от возраста, пола и интересов целевой аудитории.

    ✅ Сделай таргетинг более узким
    Возможно, ты льешь на слишком широкую аудиторию, и именно поэтому реклама не дает должного эффекта.
    Сузь таргетинг, предварительно поработав с аудиториями (о них мы уже писали).

    ✅ Периодически обновляй свои креативы
    Никто не любит смотреть на одно и то же объявление по нескольку раз.

    ✅ Добавь креатива
    Подумай над тем, чтобы сделать свои объявления более интересными, ведь конкуренция и так высока, поэтому твоя реклама должна выгодно выделяться на фоне других.

  • Реклама в Фейсбук, автоматические правила помогут вам поддержать успешные кампании и отключить неэффективные.

    ✅ Теперь можно говорить Фейсбуку что делать, допустим, если цена за клик станет выше той, что вы готовы потратить. Каждый раз не нужно заходить в рекламный кабинет и смотреть как там у вас дела. Особенно если у вас и так масса задач.

    💬 Вот что сам Фейсбук об этом говорит:

    “Автоматические правила обеспечат автоматическое обновление или будут информировать вас об изменениях в ваших кампаниях, группах объявлений и отдельных объявлениях.

    Автоматические правила расширяют ваши возможности контроля. Вам больше не нужно ежедневно проверять эффективность кампаний, групп объявлений или отдельных объявлений — автоматические правила будут выполнять эти проверки и совершать действия, которые вы обычно выполняете вручную”.

    ▶ Правила можно настраивать на:
    ✔ кампании
    ✔ группы объявлений
    ✔ сами объявления.

    ▶ С помощью правил можно:
    ✔ Отключить рекламу, если она не приносит нужных результатов или вообще никаких
    ✔ Если больше людей кликают на какую-то конкретную рекламу, увеличить ее бюджет
    ✔ Отправить уведомление, если мало людей просматривают вашу рекламу.

    ⁉ Как настроить такое правило?

    Для начала зайдите в Power Editor (Ads Manager) в Автоматические правила.

    Далее жмите зеленую кнопку Создать правило. Появится окно.
    Дальше пошли по порядку.

    Применить правила можно именно к активной группе объявлений
    Все объекты должны быть одного уровня: вы не сможете применить правило сразу к кампаниям и группам или кампаниям и объявлениям.
    Если сохранили правило, то не получится перенастроить его на другие элементы.

    ✅ Действия.

    а) Выключить рекламу:
    Когда нужно выключить кампанию? Например, если цена клика стала слишком высокой или по объявлениям мало кликают. Таким образом ваш бюджет останется в целости и сохранности.

    б) Отправлять уведомление
    Если вы не хотите задавать каких-то условий и желаете сами все контролировать, пусть Фейсбук отправляет вам уведомления, что не так с кампаниями и на что вам нужно обратить особое внимание.

    в) Увеличить или уменьшить бюджет
    Доступно лишь для группы объявлений.

    Изменить бюджет можно на весь срок действия рекламы, скорректировать на какой-то процент или конкретную сумму.
    Максимальный и минимальный бюджет, к которому будет применено это правило.

    г) Скорректировать неавтоматические ставки
    Опять же, только для групп можно увеличивать и уменьшать ставки.

  • Фейсбук огромная площадка для ведения бизнеса, здесь есть клиенты для всех типов бизнеса.

    Я как сео, смм практик Юрий Сливчук практикую 2 типа маркетинга, отвлекающий и доверительный. Отвлекающий маркетинг я применял в начале своей карьеры, в основе которого, моя цель была донести пользователю, свои услуги, товар на это ушло много средств и сил. Большие компании, сливают огромные деньги на этот тип маркетинга. Поскольку, услуги моей веб студии, предназначены для малого и среднего бизнеса, по тому мои исследования в онлайн маркетинге, предназначено для этого сегмента.

    В моей нише, веб, создание сайтов сео,смм продвижение, аутсорсинг соц сетей, создание и продвижение бизнес страниц на фейсбуке, инстаграм огромная конкуренция, цена за клик на Эдвордсе, Директе очень большая, по этому я начал еще давно искать другие методы определения целевой аудитории.

    Я начал изучать понятие доверительного маркетинга, в котором, самое главное это наладить отношения с клиентами, которых удалось привлечь с помощью отвлекающего маркетингу, этим самым я смог свести к минимуму, цену нового заказа. Основные параметры доверительного маркетингу,

    незнакомец

    знакомый

    друг

    клиент.

    Поскольку услуги по продвижению бизнеса в онлайне, требует доступа к сайту, бизнес страницам в социальных сетях, то отношения между клиентом и мной, должны быть установлены на уровне доверительных и более.

    Я всегда люблю наводить пример строителя одиночку, который приходя в дом на маленький заказ, делает заказ безупречно, при этом с хозяином, в свободном обращении, говорит что может еще сделать и другую работу, которую необходимо выполнить в будущем. Мысль я думаю, понятно изложил для вас. Благодаря доверительному маркетингу, я выстроил работу таким образом, что затраты на рекламу можно регулировать и делать уменьшение. За дополнительной информацией обращайтесь с помощью обратной связи на сайте. Спасибо за внимание, оставляйте свои комментарии на тему, в форме, ниже.

  • В стратегии продвижение бизнес страниц на Фейсбуке, я как сео+сим практик, выделяю следующие действия.

    1.контент

    2.систематизация

    3.взаимодействие.

    Основные ошибки, которые мешают процессу продвижение и раскрутке бизнес страниц.

    Нет четкого плана продвижение (сам стратегия)

    Нет регулярно обновленного контента.

    Нет взаимодействия с подписчикам.

    Не рационально, израсоходован бюджет.

    Мной было просмотренно большое количество бизнес страниц на фейсбуке, где отметка в среднем 600-700 подписчиков, и с виду сразу видно, что страничка заброшена, по дате последней публикации.

    И наблюдалось везде, почти одинаковые ошибки, тесть к примеру 10 последних публикаций только коммерческого характера, если даже администор такой страницы, мне скажет что у меня все хорошо с продажами я никогда не поверю, поскольку даже если на начальной стадии и были продажы, пока был трафик или покупной или органик, то при остановление развитие бизнес страницы, сам вопрос, дает ответ, нету трафика нету продаж, ведь основная задач бизнес страниц это продажа услуг или товаров.

    Сейчас моя мысль понятна в том что трафик посетителей, это то за что все веб мастера борется и наша основная цель это поток посетителей на сайт, блог, бизнес страницу.

    Для достижения цели, и делается публикации. Практика, ко мне обратился клиент, по продвижению своей бизнес страницы, оказание услуг, при первичном анализе, страницы, связанного акаунта инстаграмм +сайта, я нашел ряд причин по которым заказы были, мягко говоря не очень, основная причина была не правильное позиционирование ценневой политики, то-есть то что было на тот момент представлено в онлайне, было но сырое и не усовершенственно. Объяснив всю ситуацию клиенту, я принял решение что основным источником питания, его заказав, станет бизнес страница на фейсбук. Составив контент-план, на первую неделю, я включил 7 публикаций в день, почему так много спросил клиент, вот я и донес до него мысль о том что, до запуска рекламы, нужен хотя-бы один пост, который можно будет поднять и увеличить охват пользователей. Таким образом, я действую постоянно, дабы не сливать бюджет, на не протестированных публикациях.

    Когда я начинал свое становление в фейсбуке, я создал свою первую бизнес страницу, тогда это была веб студия See Web style, я много потратил времени и средств на продвижение, я отбыл средства, поскольку было пару комплексных заказав, но страница зависла на отметке 589 подписчиков, сейчас она служит запасным вариантом. Я тогда не понимал, как делать вовлечение новых читателей и подписчиков. Сейчас скажу одно, только качественный контент, и взаимодействие вот самые важные функции для продвижения фан страниц.

    С контентом разобрались, на первых этапах раскрутки, делаю максимум постов, смотрю статистику, что происходит, укрепляю самую успешную публикацию, рекламой, делаю таргент на охват аудитории, которая меня интересует.

    Что такое взаимодействие на бизнес странице.

    И так представьте вы увидели публикацию, и вы ее прокомментировали, и тут сразу ответ на ваш комментарий, вас это приятно удивило, и вы пошли посмотреть на страничку, о чем она, посмотрели шапку, логотип, сразу поняли о чем и что предлагает страница, вы не совершили никаких действий по конвенсии, но, вы узнали и ознакомились с данной страницей, а все начиналось просто с ответа на ваш комментарий. Я всегда по максимуму отвечаю на комментарии, когда я делаю публикацию на комментарий, я не покидаю онлайн дабы не пропускать комментариев, по тому как ответ с опозданием, эффекта большого не несет.

    Скажу в окончании этой статьи, для достижения результатов в продвижении бизнес страниц надо много потрудиться, чтобы увидеть результат, и те кто думает что за месяц можно вывести страницу в рекомендуемые “фесбуком “ глубоко ошибаются, это мое мнение, если хотите поделится своим, ниже комментарии к вашим услугам.

  • В компании поясняют, что новые правила вводятся для того, чтобы максимизировать для бизнеса ценность рекламных объявлений в Facebook. Контент, который соцсеть запрещает рекламировать, редко используют для продвижения, и подобная реклама не соответствует целям рекламодателей, считают в соцсети.

    ✅ В список запрещенных к продвижению публикаций попали:
    ✔ репосты товаров из интернет-магазинов
    ✔ репосты публикаций о распродажах
    ✔ чекин публикации (карты, рестораны, города)
    ✔ репост заметок
    ✔ репост опросов
    ✔ рекомендации мест
    ✔ репосты праздников и культурных событий
    ✔ репосты комментариев
    ✔ публикации об изменении фотографии профиля
    ✔ публикации с загрузками файлов или репост загрузки
    ✔ публикации спортивных событий
    ✔ публикации видео или изображений, снятых на Facebook-камеру
    ✔ публикации о посещении событий
    ✔ репост видео плейлиста
    ✔ публикация статуса о просмотре ТВ-шоу, фильма, других программ
    ✔ публикация из приложения в хронике
    ✔ публикации в поддержку политических событий

    👉 Изменения вступят в силу 15 сентября 2017 года. Рекламные кампании, использующие указанные типы постов, должны быть скорректированы до 29 сентября, иначе они будут приостановлены.
    Заказать лайки, подписки на бизнес страницу, в группу на фейсбук можно здесь

  • Что Такое Генерация Лидов В Facebook
    Генерация лидов — это процесс формирования заинтересованности в продуктах или услугах компании. В Facebook можно создавать кампании с целью «Генерация лидов», что позволяет потребителям заполнять форму со своими контактными данными прямо в интерфейсе Facebook, без необходимости перехода на сайт.

    Принцип работы заключается в том, что при клике на публикацию пользователю открывается форма с вопросами, в которую автоматически подставляются данные со страницы пользователя (номер телефона, email, имя…). Остается только подтвердить отправку данных, если они соответствуют действительности или изменить их. Формы генерации лидов удобны тем, что пользователю можно сразу отправить заявку прямо в интерфейсе сети Facebook.

    Как Создать Кампанию С Целью “Генерация Лидов”
    Рассмотрим подробнее основные шаги по созданию кампании с целью “Генерация лидов”. В качестве примера мы использовали кампанию по продаже недвижимости.

    В Ads Manager создаем новую кампанию.

    ГЕНЕРАЦИЯ ЛИДОВ
    Собирайте информацию лидов от людей, которых интересует ваша компания.
    Создать сплит-тест
    Выполните A/B-тестирование оформления, плейсментов, аудиторий и стратегий оптимизации показа
    Оптимизация бюджета
    Оптимизировать бюджет по всем группам объявлений
    Продолжить
    Страница
    Выберите Страницу Facebook для продвижения.
    Страница Facebook
    Yurа Slivchuk
    Управление
    Вы приняли условия Facebook в отношении рекламы для лидов для этой Страницы.
    Условия
    УСЛОВИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ГЕНЕРАЦИИ ЛИДОВ
    Facebook предоставляет функцию показа рекламных единиц, позволяющих пользователю Facebook сообщать вам свой адрес электронной почты или другую информацию пользователя («Реклама для генерации лидов»). Нажав «Принять» и используя эту функцию, вы соглашаетесь с нижеуказанным:

    А. Вы несете единоличную ответственность за обеспечение соответствия всей Рекламы для генерации лидов, отправленной вами, условиям ППО (определение см. ниже, в том числе Правилам рекламной деятельности на Facebook, расположенным по адресу , которые включают в себя Политику рекламы для генерации лидов и Правила платформы Facebook, расположенные по адресу , а также действующему законодательству, правилам и нормам (включая необходимое предоставление информации пользователям Facebook). Если вы принимаете настоящие условия от имени третьего лица, вы подтверждаете и гарантируете наличие у вас, как ответственного представителя, полномочий на использование такой функции от имени этого лица и обязываете его выполнять данные условия.
    Б. Вы обеспечивает включение в каждую такую Рекламу для генерации лидов следующих данных для пользователей Facebook: (i) всех данных и механизмов выбора, необходимых и достаточных для соблюдения действующего законодательства, правил и норм, в том числе всех необходимых условий предложения, продвигаемого в Рекламе для генерации лидов (например, критериев соответствия требованиям, срока действия или ограничений использования) («Условия предложения »); (ii) ясного и четкого разъяснения того, что если пользователь отправляет вам данные через Рекламу для генерации лидов, такие данные регулируются вашей политикой конфиденциальности; и (iii) ссылки на вашу политику конфиденциальности. Вы также гарантируете что целевой аудиторией Рекламы для генерации лидов не будут несовершеннолетние пользователи.
    В.«Данные рекламы для генерации лидов» — это информация, отправляемая вам пользователем Facebook посредством Рекламы для генерации лидов, которая может состоять из эл. адреса этого пользователя Facebook и любой дополнительной информации пользователя.
    Г. Вы будете использовать Данные рекламы для генерации лидов строго в соответствии с настоящими условиями, Правилами рекламной деятельности на Facebook, вашей политикой конфиденциальности, любыми Условиями предложения, согласиями, дополнительными условиями, с которыми соглашается пользователь Facebook при предоставлении Данных рекламы для генерации лидов посредством Рекламы для генерации лидов; действующим законодательством, правилами и нормами (в том числе всеми применимым законами о конфиденциальности данных, рекламе, телемаркетинге и другими законами, включая в соответствующих случаях Закон о защите потребителей услуг телефонной связи 1991 г. (Telephone Consumer Protection Act) и подзаконные акты 47 U.S.C. § 227 и 47 C.F.R. § 64.1200, Правила продаж телемаркетинга (Telemarketing Sales Rule), 16 C.F.R. часть 310, Закон об ограничении рассылки незапрошенных порнографических и маркетинговых сообщений 2003 г. (Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act) и подзаконные акты 15 U.S.C. § 103 и 16 C.F.R. часть 316. Если вы собираете Данные рекламы для генерации лидов от имени рекламодателя, вы вправе использовать или передавать такие Данные рекламы для генерации лидов только от имени такого рекламодателя и не имеете права дополнять или объединять их с любыми другими данными другого рекламодателя.
    Д. Вы ни при каких обстоятельствах не имеете права продавать Данные рекламы для генерации лидов или передавать их за исключением случаев, прямо предусмотренных в следующем предложении. С учетом вашей политики конфиденциальности, настоящих условий, любых Условий предложения и при условии соблюдения вами действующего законодательства, правил и норм Facebook не запрещает вам передавать Данные рекламы для генерации лидов Аффилированному лицу, франшизополучателю или третьей стороне, действующей исключительно от вашего имени, для достижения цели сбора Данные рекламы для генерации лидов (указанной пользователю при сборе данных). Передавая Данные рекламы для генерации лидов Аффилированному лицу, франшизополучателю или третьей стороне, действующей от вашего имени, вы делаете это на свой собственный риск и должны обеспечить, чтобы такое Аффилированное лицо, франшизополучатель или третья сторона соблюдали настоящие условия и все применимые законы, правила и нормы. «Аффилированное лицо» — юридическое лицо, которое прямо или косвенно владеет или контролирует, принадлежит или контролируется или находится в общей собственности или под общим контролем с вами.
    Е. Вы будете применять соответствующие технические и организационные меры для защиты Данных рекламы для генерации лидов от случайного или незаконного уничтожения или случайной утери, изменения, несанкционированного раскрытия или доступа, обеспечивающие уровень защиты, соответствующий опасности, присущей обработке и природе защищаемых данных. Данные рекламы для генерации лидов могут предоставляться вам по протоколам, указанным Facebook (в том числе через наши интерфейсы API), и при использовании таких протоколов вы обязаны соблюдать Правила платформы Facebook.
    Ж. Facebook имеет право изменить, приостановить, закрыть доступ к функции Рекламы для генерации лидов в любой момент. Вы можете отказаться от использования функции Рекламы для генерации лидов в любой момент.
    Использование вами функции Рекламы для генерации лидов регулируется настоящими условиями. Они не заменяют условий, применимых к приобретению рекламного реестра у Facebook (включающие помимо прочего Руководство Facebook по рекламе), которые продолжают действовать в отношении вас. Функция Рекламы для генерации лидов является частью Facebook согласно Положению о правах и обязанностях Facebook , «ППО»), и использование вами этой функции рассматривается как использование вами Facebook и как действия в отношении Facebook. В случае какого-либо явного несоответствия между настоящими условиями и ППО данные условия будут иметь преимущественную силу только в отношении использования вами функции Рекламы для генерации лидов и только в рамках этого несоответствия. Facebook оставляет за собой право контролировать или проверять соблюдение данных условий и периодически обновлять их. Если вы продолжаете использовать эту функцию, это означает, что вы соглашаетесь с измененными правилами.
    Дата последнего изменения: 4 февраля 2016 г.
    Аудитория
    Определите аудиторию для своей рекламы.

    Виды плейсмента
    Показывайте свою рекламу нужным людям в нужных местах.
    Автоматические плейсменты (рекомендуется)
    Используйте автоматический выбор мест размещения, чтобы максимально задействовать бюджет и охватить как можно больше людей. Система показа Facebook распределит бюджет вашей группы объявлений по различным местам размещения в зависимости от того, где вероятен наилучший результат.
    Редактировать плейсменты
    Если вы удалите какой-то плейсмент, это может сократить охват и понизить вероятность достижения вашего желаемого результата.
    Бюджет и график
    Определите, сколько вы хотите потратить и когда вы хотите показывать свою рекламу.

    Бюджет

    Дневной бюджет

    20,00 $

    20,00 $ USD
    Фактическая сумма затрат за день может варьироваться.

    Расписание

    Непрерывно показывать мою группу объявлений с сегодняшнего дня
    Установить даты начала и окончания
    Вы будете тратить не больше 140,00 $ в неделю.
    Оптимизация для показа рекламы

    Лиды – Мы будем показывать вашу рекламу нужным людям, чтобы помочь вам получить максимум лидов по минимальной цене.
    Стратегия ставок

    Самая низкая цена – Получайте больше результатов (лиды) за свой бюджет

    Установите предельную ставку

    Целевая цена – Поддерживайте стабильную среднюю цену за результат (лид) с повышением бюджета
    Когда вы платите

    Показ
    Планирование графика рекламы

    Показывать рекламу постоянно
    Показывать рекламу по графику
    Тип доставки

    Стандарт — получайте результаты в рамках выбранного графика
    Идентификационные данные
    Выберите, как вы хотите представить вашу компанию в вашей рекламе.

    Страница Facebook

    В рекламе вашу компанию представляет ее Страница Facebook или аккаунт Instagram.

    Аккаунт Instagram

    Указанный ниже аккаунт Instagram привязан к выбранной Странице Facebook. Чтобы управлять связями, перейдите в Page settings.
    Формат

    Выберите формат для вашей рекламы.

    Кольцевая галерея
    Создайте объявление с 2 или более прокручиваемыми изображениями или видео
    Одно изображение
    Создайте несколько объявлений (не больше 6) с одним изображением в каждом без доплат
    Одно видео
    Создайте объявление с одним видео или преобразуйте изображения в видео
    Слайд-шоу
    Создайте циклическую видеорекламу из 10 изображений
    Введите текст, который ясно рассказывает людям о том, что вы рекламируете…

    Автоматически показывать сначала самые результативные карточки
    Изображение
    Видео/Слайд-шоу

    Выбрать картинку
    ХАРАКТЕРИСТИКИ ИЗОБРАЖЕНИЙ
    Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей
    Рекомендуемый формат изображения: 1:1
    Для обеспечения максимальной результативности рекламы используйте изображение, которое содержит мало наложенного текста или совсем его не содержит.
    Выберите форму для вашей рекламы.

    ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ПРОСМОТР ФОРМЫ
    Вот так и происходит настройка лидогенерации в Фейсбук, для профессиональной настройки рекламы.

  • 5 причин почему FB не пропускает рекламу

    📋 Наверняка каждый из тех, кто пытался настраивать рекламу в ФБ, хоть раз сталкивался с тем, что его объявление было отклонено.

    ▶ 5 самых частых причин, почему Фейсбук не пропускает твою рекламу.

    1⃣ Причина первая: несоответствие правилам

    Тут все просто – ты не заметил кое-какие моменты, поэтом злые модераторы не пропустили твоё объявление.

    Навскидку – самые частые и банальные причины, по которым могут отклонить рекламу:
    ✔ Реклама табака, наркотиков или продуктов, связанных с наркотиками(включая фармацевтические препараты).
    ✔ Реклама небезопасных диетических добавок (похудалки тоже входят в эту категорию).
    ✔ Оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества.
    ✔ Жестокое содержание рекламы, сцены насилия.
    ✔ Реклама поддельных документов (паспорта, иммиграционные документы, дипломы, и т.д.).
    ✔ Вредоносные программы, программы-шпионы, средства для наблюдения (шпионские камеры и т.д.).
    ✔ В рекламе используются креативы «до и после», для снижения веса (реклама для здоровья и продуктов для похудения должна быть нацелена на людей старше 18 лет).
    ✔ Содержится «контент категории 18+».
    ✔ Нереалистические прогнозы или схемы быстрого обогащения

    Более подробную информацию можно получить, изучив правила рекламы FB.

    2⃣ Причина вторая: достигнут лимит расходов

    Та проблема, о которой очень просто забыть – это превышение лимита расходов.
    Обычно этот предел устанавливают, чтобы твои кампании не превысили рекламный бюджет, но, как только этот предел будет достигнут, твои объявления просто перестанут работать.

    👉🏻 Что же делать?
    Если ты хочешь отредактировать лимит расходов, нужно просто открыть в AdsManager вкладку “Настройки” – “Настройки платежей”.
    Ты можешь удалить, изменить или сбросить эти настройки.

    3⃣ Причина третья: на твоем изображении более 20% текста

    Facebook реклама подчиняется многим гласным и негласным правилам. Одно из последних – это правило 20% текста.

    Оно гласит, что все виды текста (включая логотипы, слоганы и водяные знаки) должны составлять не более 20% от рекламного объявления.

    Конечно, даже при несоблюдении этого правила FB пропустит твою рекламу, но она будет откручиваться с меньшим охватом.

    Если твоему изображению присвоен рейтинг Низкое, Среднее или Высокое, то это означает, что объявление имеет слишком много текста, и что его охват в той или иной степени будет уменьшен.
    Стремись к оценке ОК (зеленый кружочек)

    4⃣ Причина четвертая: слишком низкая ставка

    Каждый раз, когда ты запускаешь рекламу, она конкурирует с тысячами других объявлений на аукционе.

    Выбирая, какое объявление показывать, Facebook ориентируется на совокупность трех факторов:

    ✅ Цена ставки — цена, которую ты готов заплатить за желаемое действие.

    ✅ Предполагаемые действия людей — насколько точно ты попадаешь в целевую аудиторию.

    ✅ Релевантность и качество — насколько интересны ваши объявления твоей аудитории и качество этих объявлений (определяется количеством отрицательных / положительных отзывов)

    Основываясь на этих трех факторах, Facebook вычисляет общее значение, и именно оно определяет, чью рекламу показать, а чью — нет.

    5⃣ Причина пятая: плохая оценка эффективности

    Люди часто упускают такой момент как оценка уникальности объявления (по шкале от 1 до 10).

    Между тем, именно эта оценка – самый быстрый способ Facebook рассказать, насколько интересны твои объявления целевой аудитории и как реагируют на них пользователи.

    Люди могут лайкать, комментировать, репостить объявления; или же, наоборот – помечать как спам или скрывать объявления из новостной ленты.

    👉🏻 Что делать?

    ✅ Сделай сплит-тестирование изображений
    Помни, что ты – не твоя ЦА, поэтому если креатив нравится тебе, то он вовсе не обязан полюбиться другим людям. Предпочтения также зависят от возраста, пола и интересов целевой аудитории.

    ✅ Сделай таргетинг более узким
    Возможно, ты льешь на слишком широкую аудиторию, и именно поэтому реклама не дает должного эффекта.
    Сузь таргетинг, предварительно поработав с аудиториями (о них мы уже писали).

    ✅ Периодически обновляй свои креативы
    Никто не любит смотреть на одно и то же объявление по нескольку раз.

    ✅ Добавь креатива
    Подумай над тем, чтобы сделать свои объявления более интересными, ведь конкуренция и так высока, поэтому твоя реклама должна выгодно выделяться на фоне других.

  • 9 советов, как избежать блокировки рекламного аккаунта на Facebook

    ✅ Работа с рекламой Фейсбука вызывает смесь восторга и ненависти:

    ✔ в нем есть шикарная возможность выстраивать сети;
    ✔ но ты постоянно отвлекаешься на массу ненужной рекламы, и это бесит;
    ✔ это лучшая в мире рекламная площадка;
    ✔ но ваш аккаунт в любой момент могут заблокировать без объяснения причины.

    ⚠ Facebook готов заблокировать аккаунт при малейшем подозрении в мошенничестве.

    Компания очень внимательно относится к мошенничеству (кража номеров кредиток и т. д.). Это и есть главная проблема для партнеров сети. Что, если вы честный человек? Вы пытаетесь всё всегда делать правильно, но по случайности использовали не те настройки, за что и получили бан!

    А обиднее всего то, что они не удосуживаются объяснить, почему блокируют.

    ▶ Советы, как избежать блокировки аккаунта на Facebook

    Компания разработала сложный алгоритм, позволяющий выявлять нежелательных рекламодателей для платформы. Стоит отметить, что разработчики преуспели в области машинного обучения.

    ⏩ 1. Внимательно ознакомьтесь с рекламной политикой
    Большинство пользователей не тратят на это время, поэтому аккаунты блокируются так часто. Чтение Facebook ToS (рекламной политики сети) отнимет у вас не больше 10 минут. Этот документ поможет лучше понять, что можно и нельзя делать .

    ⏩ 2. Вообще не упоминайте пользователей

    Не используйте обороты “вы”, “ваш” и похожие обращения.
    Подумайте о типичном представителе аудитории, для которой вы рекламируетесь. Некоторым людям не нравится прямое обращение, другие ненавидят, когда кто-то пытается продать им что-либо “в лоб”.

    Некоторые люди готовы сразу же пожаловаться на раздражающую рекламу, учтите это при разработке текста и вида объявлений. Чем больше людей раздражается вашим рекламным обращением, тем больше шансов заработать бан.

    ⏩ 3. Проверяйте репутацию целевой страницы (лендинга)

    Как вы оценили бы свою целевую страницу или предложение на ней, если бы работали в отделе рассмотрения заявок Facebook?

    На рекламу нельзя смотреть с позиции арбитражника. Здесь вам нужно быть политкорректным, осторожным, учитывать, “что об этом подумала бы моя мама” при виде вашего объявления.

    Помните, что вы просите разместить рекламу на сайте компании, капитализация которой достигла $375 млрд. Это не реклама на попсовых сайтах, администрации которых плевать, насколько агрессивные у вас предложение или целевая страница.

    Профессиональный совет: проверьте свою целевую страницу или страницу с предложением через MyWot.com. Здесь предусмотрена система рейтингов, которая покажет, что люди думают о вашей странице. Сервис довольно строгий, так что это хороший тест.

    Очень осторожно используйте прямое перенаправление на ваше предложение, если вы не контролируете целевую страницу. Лучше использовать промежуточные посадочные страницы, которые вы контролируете полностью.

    ⏩ 4. Знайте, что допустимо рекламировать

    Разрешено: электронная коммерция / Wix, генерация лидов для компаний, которые занимаются солнечной энергетикой, страхованием, образованием, мобайлом, сбором email-адресов через воронку, игровыми приложениями и так далее.

    Запрещено: Если вы рекламируете азартные игры, контент для взрослых и тому подобные вещи, вам гарантирована моментальная блокировка. И это далеко не полный список.

    Одобрение аккаунта не означает, что теперь вы в безопасности. В любой момент можно получить блокировку за чересчур агрессивный текст в объявлении или ссылку на запрещенные материалы.

    ⏩ 5. Аккуратно пользуйтесь Facebook во время путешествий

    Слухи об этом ходили долго, а затем подтвердились. Авторизация с различных IP-адресов и из разных городов вызовет у команды FB подозрение к аккаунту.

    Почему это так важно для Facebook? Ситуация похожа на ту, когда в поездке твою кредитку вдруг блокируют. Банальное подозрение в мошенничестве. Компания хочет убедиться, что именно вы совершаете эти действия.

    ⏩ 6. Следите за ежедневным бюджетом

    Facebook не хочет быть втянутым в разборки с украденными кредитками или иметь что-то общее с маркетологами, которые обманывают в рекламе. Попытка потратить сразу и много обязательно будет выглядеть подозрительно.

    Начните с небольших затрат, постепенно развивая деятельность и увеличивая дневной бюджет. Так обычно и происходит, когда вы знакомитесь с новой рекламной площадкой.

    Компания также следит за историей аккаунта в целом. Как думаете, больше доверия вызовет аккаунт, открытый два-три дня назад или тот, у которого сложилась десятилетняя история?

    ⏩ 7. Определенные слова заставляют к вам присмотреться

    Почему некоторые слова приводят к блокировке? Они характеризуют вас как агрессивного маркетолога, а Facebook не хочет видеть их у себя.

    Недавно компания ввела отдельное правило использования контента в стиле заголовков-приманок (кликбейтов). Так что перепроверьте несколько раз, не вводит ли ваш заголовок в заблуждение потенциальных клиентов. Вместо агрессивной рекламы попробуйте поэкспериментировать с изображениями, так как картинки привлекают больше всего внимания.

    ⏩ 8. Используйте аккаунт бизнес-менеджера

    Вы можете создать разные аккаунты бизнес-менеджера для отдельных кампаний. Если Facebook не одобрит какую-то одну кампанию, будет заблокирован только один бизнес-аккаунт.

    ⏩ 9. Начните с нескольких объявлений

    Когда вы начинаете работать с новым аккаунтом, он похож на свежий аккаунт в Kwork без истории покупок/продаж и отзывов. Такие профили всегда вызывают подозрения.

    Когда представитель компании рассматривает заявки, он в любом случае учтет вашу историю запуска кампаний. Если там обнаружится куча отклоненных заявок, то и к новым запросам возникнет предвзятое отношение.

    Будьте предельно осторожными именно с первыми заявками. Важно, чтобы они с первого раза получили одобрение, так как это повлияет на будущее отношение к вашему аккаунту.

    Существуют и другие нюансы, которые приводят к бану аккаунта. Не теряйте бдительность, играйте по их правилам.

  • Как снижать стоимость клика на Facebook»
    .
    Почему?
    Потому что многие и лично я тоже (раньше так было) стремилась платить меньше в рекламе на Facebook и получать больше.
    Нет. Это нормальное желание платить за рекламу меньше и получать отдачи больше.
    Но, давайте кое-что представим, предположим я задам вам один вопрос:
    «Сколько Вы готовы заплатить за Клиента, который реально, что-то купит»
    Уточню вопрос, к примеру, я готова заплатить за одного реального клиента 20$
    а сколько вы готовы заплатить? просто подумайте сейчас.
    .
    Продолжим, итак вот мой личный опыт, как снижать стоимость клика на Facebook или другими словами,
    как сделать рекламу более эффективной.
    .
    Выберите правильную цель для рекламной кампании!
    Это на самом деле очень важный факт.
    Здесь я не буду вам этого доказывать, но Facebook в реальности хочет, чтобы ваша реклама работала.
    Т.е. чтобы вы получали результат. Просто поверьте мне.
    .
    СПОСОБ №1
    Выберите правильную рекламную цель для кампании.
    Так вот цель рекламной кампании – это очень важно.
    Лично я использую две основные цели:
    Сообщения – так я получаю контакты потенциальных Клиентов
    Вовлеченность – для продвижения промо-постов.
    Остальные варианты я думаю Вы сами сможете разобраться – прочитав простые подсказки от Facebook.
    ( я же не буду здесь пересказывать help Facebook)
    .
    Почему важно выбрать правильную цель рекламной кампании?
    К примеру, если Вы выберите цель Сообщения, то Facebook будет в реальности показывать Вашу рекламу больше тем людям, которые в прошлом делали похожее действие – т.е. вступали в переписки. И будет показывать ее меньше тем, людям, которые не вступал в переписки.
    .
    Итого способ номер №1 по снижению стоимости клика на Facebook – выбрать правильную цель.
    .
    СПОСОБ №2
    Максимально индивидуализируйте рекламное сообщение и аудиторию
    Создайте минимум 6 рекламных объявлений на одну кампанию
    Зачем? Давайте я покажу магию на Facebook. Давайте приведу очень классический пример.
    Вы готовы платить за клик на Facebook – 5 гривен.
    А ваш конкурент готов платить – 10 гривен.
    Вопрос:
    какое объявлений будет больше крутить Facebook? Логика подсказывает объявление конкурента.
    Но нет это не так… давайте посмотрим дальше
    По вашему объявлению кликают 1000 раз – система получает от вас 5000 гривен.
    По объявлению конкурента кликнули 200 – система заработала 2000 гривен.
    Повторю вопрос:
    какое объявление будет больше крутить Facebook? Я думаю, что ответ очевиден.
    .
    Теперь смотрите дальше. Facebook в реальности хочет заработать на Вас больше, это с одной стороны, и с другой стороны, он хочет чтобы людям на Facebook нравилась реклама.
    Так вот…
    Создав минимум 6 объявлений на рекламную кампанию Вы позволяете Facebook найти лучшее рекламное объявление и показывать только его.

    СПОСОБ №3
    Выберите правильный плейсмент
    Это кстати один из способов снизить стоимость клика, например, я всегда показываю рекламу только в ленте новостей и в правом столбце.
    Именно от сюда я получаю больше всего результата. При таком выборе рекламы я плачу больше за клик, но и эффективность выше.
    При этом, я заметила, что если выбрать еще Audiance Network, то стоимость клика резко идет в низ, при этом идет в низ и эффективность.
    Поэтому, важно понимать Вашу цель, если Вы хотите получать много трафика, то выбираете Автоматический плейсмент, но по моему опыту, результат будет ниже.
    .
    СПОСОБ №4
    Сделайте Вашу рекламу полезной для Клиента
    Что вы предлагаете в рекламе и какую ценность Вы несете?
    Это очень не явный способ снизить стоимость клика или повысить эффективность рекламы.
    И звучит это так…Ваша реклама несет ценность или продает?
    Смущены? Думаете, как реклама может нести ценность? Давайте покажу.
    .
    К примеру, Вы продаете кондиционеры. Вы запустили рекламу с простым смыслом «купи мой кондиционер, он самый лучший»
    Как здесь ценность для Клиента? Никакой.
    а теперь по-другому
    Вы создаете рекламу, которая звучит так «7 советов, как не сделать ошибку при выборе кондиционера»
    Вы предоставляете потенциальному Клиенту ценность – советы.
    Клиенту это интересно, он изучает Ваши советы и после может сделать выбор в Вашу сторону.
    .
    Итого из моего личного опыта
    Нужно стремиться не снизить стоимость клика в рекламе на Facebook, а нужно стремиться повысить эффективность рекламной кампании.
    Выберите правильную цель для рекламной кампании
    Максимально индивидуализируйте рекламное сообщение и аудиторию
    Создайте минимум 6 рекламных объявлений на одну кампанию
    Начните давать ценность Клиентам

    Нужна помощь с рекламной кампанией на Facebook?
    Напишите мне и я постараюсь Вам помочь!

  • 1.Создание бизнес-страницы.
    Именно бизнес-страница позволит в качестве плодов от рекламы собрать не только заказы или заявки, но и ощутимо продвинуть саму бизнес-страницу в Facebook (собрать лайки, друзей, репосты, начать накапливать свою аудиторию). После создания обязательно необходимо оформить и наполнить страницу продающим контентом, подключить безопасный способ оплаты.😉

    ✔️2. Поиск целевой аудитории.
    От выбора правильной аудитории зависит многое: от цены рекламы до конечного результата всей кампании. 🙌🏻Лучший результат дают посетители Вашего сайта, люди, подписанные на Вашу страницу, загруженные списки клиентов, похожие аудитории и т. п.📈

    ✔️3. Настройка пикселя Facebook.
    Для оптимизации рекламы и получения нужных Вам результатов Facebook позволяет настраивать так называемый пиксель. 👌🏻Как правило, бизнесмена в первую очередь интересует не столько просмотры рекламы или приходящий трафик, сколько количество заказов, полученных от рекламы.📊

    👉🏻Пиксель — это такой код, в настройках которого Вы можете указать желаемое для Вас действие потенциального клиента (сделать заказ в магазине, оставить контакты, заказать обратный звонок). После настройки этот код будет анализировать поведение посетителей Вашей страницы и оптимизировать показ рекламы.

    ✔️4. Настройка продающих объявлений.
    Всем хорошо известно, что отклик на рекламу с интересной картинкой намного выше, чем без нее. В настройке объявления предлагается добавить до шести иллюстраций к тексту. При чем Facebook и здесь позаботился о Вашем удобстве: при отсутствии бюджета на хорошего дизайнера Вы можете воспользоваться огромной бесплатной коллекцией
    качественных стоковых фотографий! 👍🏻Все, что нужно сделать — лишь выбрать по ключевым словам наиболее подходящие картинки из сотен предложенных вариантов.🤗

    ✔️5. Корректировка кампании для экономии бюджета.
    После того, как реклама запущена, уже на следующий день можно получить результат. И тогда понадобится несколько скорректировать кампанию, чтоб сократить затраты на рекламу.
    Внимательно рассматривая статистику, Вы заметите, что какие-то картинки дают более дешевые клики/заявки/заказы, чем другие. 🙂Наша задача — отключить те фотографии, которые не сработали, либо сработали, но с высокой ценой. Это приведет к снижению средней цены за объявление, и дальше Вы получаете заявки/заказы по самой выгодной цене.💸

    Таким образом, следуя всего пяти шагам, Вы сможете обеспечить стабильные продажи и трафик из Интернета.👌🏻

  • Сегодня я подготовила ТОП-10 ошибок, наиболее часто совершаемых при запуске таргетированной рекламы.

    Через эти ошибки я прошла сама, из-за чего в разные времена возникали самые различные проблемы: бессонные ночи, испорченные нервы.

    Прочтите текст до конца, чтобы не наступать на мои грабли.

    1. Это может прозвучать банально, но перед какими либо активностями в рекламе, не важно таргет, контекст или наполнение соцсетей, разберись, кто твой клиент. Большинство людей запускают рекламу на подобие: “Киёв, женщины, 24-35 и, скорее всего, это мамы”. Данной информации очень мало, и что самое важное – этого мало для написания классного текста с необходимым призывом. Тебе нужно знать боль твоего клиента, его желания, месячный доход, предпочтения, страхи и ценности.

    2. Анализ конкурентов – еще одна важная штука перед стартом работ. Не жалейте времени на изучение своих конкурентов. Перед началом работ зайдите в Гугл, сделайте запрос по тематике клиента (название города, страны, как правило, и слово “купить”) – в выдаче будет контекстная реклама и топ лучших сайтов. Перейдите на них, а после – в их соцсети. Просмотрите их стену, что публикуют, на что лучше реагируют, какие есть фишки, подключен ли чат-бот, есть ли фирменное оформление, все интересное – на карандаш. Выделите для себя 3-5 лидеров, проработайте таким образом несколько столиц – Киев, Москва и пару европейских городов на выбор. Вынесите все это в док, разбейте по рубрикам – и отталкиваясь от этого, составляйте свой контент-план.

    3. Инструменты Facebook – здесь, пожалуй, самая большая проблема. Перед запуском рекламы не поленитесь посмотреть ролики на Ютубе, почитать блоги, проконсультироваться с более опытными специалистами. В чем соль? В зависимости от твоих задач, нужно использовать конкретный инструмент. К примеру, хотите получать клиентов? В большинстве случаев – это запуск лидогенерации. Покупка товара/услуги на лендинге? – трафик с конверсией на выбранный результат и т.д. Facebook знает, какие пользователи как взаимодействуют с контентом, поэтому нужно четко понимать как работают эти инструменты, и для чего они подходят. Их, кстати, только основных – 11, а внутри каждого может быть еще несколько разветвлений.

    4.Все больше людей пользуются интернетом на смартфонах. Отсюда, перед запуском убедись, что ваш сайт, лендинг, посадочная – адаптивны, хорошо читаются и открываются на разных телефонах. Текст и фото видно, форма для обратной связи работает, страница благодарности работает (также известная как “сенкью пейдж“).

    5.Перед запуском рекламы, особенно на внешние источники, установите на сайт пиксель ФБ – серьезно, это важно. Звучит страшно: нужно создать скрипт в рекламном кабинете, добавить пару строк на конкретные события и добавить все это в код сайта – но это не так сложно, как кажется. В итоге, это позволит значительно снизить стоимость клика.

    6. Часто видны комментарии в тематических пабликах от новичков: “Пост не крутится, что делать? Бюджет не списывается.” Причин может быть много. Во-первых, на фото-публикации текст не должен превышать 20% от общей площади картинки. Во-вторых, проверьте текст поста на соответствие правилам ФБ.

    7. Рекламный кабинет Facebook для каждой рекламной публикации выставляет оценку эффективности. Если она ниже 5, то отключай такую рекламу – меняй текст, фото, видео и пытайтесь снова. Не сливайте свои деньги.

    8. Не забывайте, что ФБ дает возможность сужать аудиторию.
    К примеру, если у вас более дорогостоящая услуга или товар, добавь еще один фильтр (например, пользователь должен обязательно сидеть с iPhone не ниже 6S или же регулярно путешествовать). Это повысит примерно на 20% стоимость рекламы, но в то же время, ты получишь более целевую и платежеспособную аудиторию.

    9. На моей практике для лидогенерации аудитория должна быть не меньше 100 000 пользователей. Для трафика на сайт от 90 000.

    10. Выключте плейсмент Audience Network. В 90% он не даст тебе результата.
    Много еще можно написать… ,ведь еще есть чат-боты Мессенжера, аудитории Look-alike, ретаргетинг, персонализированные аудитории и многое другое.

    Спасибо, что дочитали до конца, пишите в комменты свои вопросы – постараюсь на все ответить. Подписывайся на мою страницу – буду размещать много бесплатного контента, который поможет тебе сделать свою рекламу еще эффективнее.

    АВТОР СТАТЬИ – Елена Ерошенко

  • Facebook — это социальная сеть, штаб-квартира которой находится в Менло-Парк, Калифорния, США. Наша миссия заключается в предоставлении людям возможности делиться информацией, делая мир более открытым и объединенным для общения. Платформа Facebook позволяет пользователям потреблять контент через ленту новостей, общаться с друзьями в чате через Facebook Messenger, создавать страницы с личными профилями и профилями компаний, публиковать фотографии и видео, а также вступать в разнообразные группы.

    Места размещения и типы рекламы

    В Facebook предусмотрено три основных места размещения рекламы, подлежащих аккредитации MRC. Объявления отображаются в Ленте новостей, которая присутствует и на ПК, и на мобильных устройствах (на сайте и в приложении), а также в правом столбце на ПК. Дополнительную информацию можно найти здесь: .

    Ads Manager — это интерфейс, позволяющий рекламодателям самостоятельно создавать и запускать рекламу, выбирать целевую аудиторию, задавать и настраивать рекламные бюджеты, а также пользоваться отчетностью. Подробнее можно узнать здесь:

    Рекламодатели также могут получать доступ к рекламной платформе Facebook программным путем из своих собственных рекламных инструментов через API Marketing. Он позволяет разработчикам создать собственное решение, предлагающее те же функции, что и Facebook. Подробнее см. здесь: .

    Метрики рекламы

    Система отчетности Facebook предполагает подсчет показов, доставленных и измеренных в Ленте новостей (на мобильных устройствах и на компьютерах) и в правом столбце.

    Количество показов в системе отчетности Facebook (Ads Manager) отражает оплачиваемые показы, показанные и измеренные посредством системы показа рекламы Facebook.

    Ознакомиться с доступными рекламными метриками и способами их применения можно в базовом руководстве по отчетам в Ads Manager в Справочном центре Facebook. В зависимости от того, как клиент настроил свои рекламные кампании, некоторые данные могут быть недоступны или их сбор может не вестись.

    Измерение количества показов рекламы

    Показ рекламы засчитывается в момент, когда какая-либо часть рекламы появляется на экране пользователя (больше нуля пикселей больше чем на ноль секунд). Это относится к показам и в Ленте новостей, и в правом столбце и на компьютерах, и на мобильных платформах (главным образом на мобильных сайтах и в мобильных приложениях для iOS и Android, — иначе говоря, в нативных средах).

    Каждые 100 миллисекунд выполняется основанная на JavaScript проверка на предмет того, что реклама удовлетворяет требованию к измерению: больше нуля пикселей больше чем на ноль секунд.

    Если проверка пройдена, срабатывает пиксель 1×1, и показ засчитывается.
    Если проверка не пройдена, пиксель 1×1 не срабатывает и показ не засчитывается.
    Обратите внимание, что эта дополнительная проверка не проводится на некоторых платформах, потому что Facebook не может определить, когда новости выводятся на экран, и пиксель срабатывает, как только они отрисовываются. Некоторые традиционные мобильные телефоны не поддерживают методологию измерения по окну просмотра, и на них используется методология измерения “по отрисовке”. На эти платформы и устройства приходится очень небольшой процент рекламы, показываемой на Facebook.

    Facebook разрешает использовать в рекламе некоторые сторонние теги отслеживания рекламы (например, теги DoubleClick, Atlas и т. п.), однако подача рекламы полностью осуществляется Facebook (через сервер рекламы Facebook). Пустые фреймы для показа динамической рекламы не используются.

    Совмещенное отслеживание

    Совмещенное отслеживание не используется. Каждое событие показа регистрируется и засчитывается отдельно.

    Измерение показов офлайн

    Показы офлайн сохраняются и отправляются, как только пользователь снова подключится; однако это должно произойти в течение суток с момента события показа, или оно будет помечено как неоплачиваемое.

    Автоматическое обновление

    Facebook автоматически обновляет показы рекламы в правом столбце в браузерах на компьютерах по истечении определенного времени, кроме случаев, когда пользователь предпринимает действия, которые могут указывать на заинтересованность в рекламе (например, наводит курсор на рекламу). Обновление инициируется, когда пользователь прокручивает окно Facebook или изменяет его размер, т. е. обновления не происходит, когда Facebook загружается на фоновой вкладке или пользователь взаимодействует с другими окнами или приложениями. На показы рекламы вследствие автоматического обновления приходится больше половины всех показов в правом столбце.

    Автозапуск

    Множество событий видео на Facebook запускается автоматически. Дополнительную информацию о возможностях автозапуска можно получить на сайте

    Отключение кэширования

    Отключение кэширования (cache-busting) — это методика, которая не позволяет веб-браузеру повторно использовать рекламу, которая уже была показана пользователю, и заставляет браузер запрашивать новую рекламу всякий раз, когда страница обновляется.

    В Facebook для предотвращения кэширования на динамических страницах используется HTTP-заголовок cache-control.

    cache-control:private, no-cache, no-store, must-revalidate
    Кроме того, в запрос включается клиентская метка времени показа (посредством параметра cts), которая также помогает уменьшить кэширование — примерно так же, как его уменьшало бы случайное число.

    Регистрация и обработка данных

    Каждый вызов HTTP-службы Facebook генерирует событие регистрации, которое обрабатывается через инфраструктуру потоковой обработки. Эти события регистрации затем поступают в службу отчетности Facebook, и данные агрегируются и сохраняются в хранилище данных Facebook. На основе этих данных клиенты могут создавать и планировать отчеты.

    Все показы регистрируются в журналах рекламы и рассматриваются как исходные статистические данные. Facebook обрабатывает исходные журналы, помечает некоторые события как неоплачиваемые, основываясь на списке правил, и выводит статистические данные в виде аннотированных журналов.

    Известные ограничения

    Facebook считает, что перечисленные ниже ограничения являются несущественными.

    Кэширование Facebook применяет соответствующие методики отключения кэширования, однако полностью свести кэширование на нет невозможно.
    Уход с сайта Уход пользователя с сайта — известное ограничение измерения, однако, поскольку в соответствии с методологией Facebook показ рекламы не регистрируется, пока она не попадет в окно просмотра, мы полагаем, что влияние этого фактора незначительно.
    Средства блокировки рекламы (только на компьютерах) В Facebook предприняты меры, направленные на предотвращение засчитывания заблокированной AdBlock и AdBlock Plus рекламы в оплачиваемые показы, однако они всё равно могут оказывать несущественное влияние на метрики в отчетности, потому что эти средства блокировки постоянно эволюционируют.
    Отключение показа изображений (только на компьютерах) Из-за браузеров, в которых отключен показ изображений (на сайте для компьютеров и мобильном сайте), могут быть засчитаны те показы рекламы и показы ленты, которые пользователь на самом деле не увидел.
    Отключение или отсутствие поддержки JavaScript в браузере (только на компьютерах) Возможность просмотра рекламы в браузерных продуктах Facebook зависит от работы JavaScript. Кроме того, не поддерживается Internet Explorer 7 и более ранних версий.
    Прочие технические проблемы и ограничения
    В браузере Google Chrome имеется функциональность предварительной отрисовки (предварительного рендеринга), из-за которой количество показов в ленте и в правом столбце на компьютерах может завышаться. (Это относится только к компьютерам.)
    Методология измерения показов в ленте новостей Facebook не учитывает расположение других окон, которые могут быть открыты на экране у пользователя. Соответственно, если пользователь поместил другое окно поверх рекламы (или даже переместил окно браузера за пределы экрана), Facebook не сможет это обнаружить. (Это относится только к компьютерам.)
    Некоторые многофункциональные телефоны не поддерживают методику измерения по окну просмотра, и на них используется методика измерения “по отрисовке”, как было сказано выше.
    У пользователей не всегда может быть стабильное подключение к Интернету, особенно на мобильных устройствах. Чтобы пользователям было комфортнее, мы извлекаем публикации по несколько штук так, чтобы во всей рекламе отображался рекламный текст, даже если изображения ещё загружаются из-за медленного подключения. В случае частичной загрузки рекламы показ засчитывается, когда на экране пользователя появляется какая-либо часть рекламы (т. е. больше нуля пикселей больше чем на ноль секунд), включая рекламный текст.
    Контроль за партнерами и существенные партнерские отношения

    В рамках этого документа, в котором рассматриваются процедуры Facebook в отношении рекламы, показываемой на Facebook.com, Facebook выступает одновременно и издателем, и сервером рекламы.

    Соответственно, у Facebook нет существенных партнерских отношений с организациями, которые входят в транзакционную цепочку, связанную с показом рекламы, регистрацией действий в отношении рекламы, обогащением показов рекламы данными или измерением аудитории.

    Кроме того, Facebook не приобретает (не покупает) трафик.

    Методология фильтрации

    Для выявления и удаления недействительной деятельности, в том числе известной и подозреваемой машинной деятельности и подозреваемой недействительной деятельности человека, Facebook применяет методики, основанные на идентификаторах, активности и паттернах. Браузеры, которые могут быть идентифицированы как боты, исключаются из регистрации оплачиваемых показов. Однако поскольку издатель, рекламодатель или их агенты не всегда могут знать или уловить намерение пользователя и идентифицировать его, нельзя утверждать, что вся недопустимая деятельность будет выявлена и исключена из результатов в отчетности.

    Файлы с инструкциями для роботов

    Facebook использует файлы robots.txt для инструктирования роботов о том, что им не следует переходить по каким-либо ссылкам в пределах домена, из которого был извлечен файл robots.txt, либо индексировать такие ссылки. Файлы с инструкциями для роботов присутствуют во всех экземплярах веб-серверов отслеживания.

    Выявление машинной деятельности

    Для исключения машинной и недействительной деятельности Facebook использует списки роботов/”пауков”, составляемые IAB. Списки IAB пересматриваются ежемесячно, и черный список агентов пользователя Facebook соответствующим образом обновляется. Facebook блокирует запросы от программ с пустой строкой user-agent и использует белый список IAB для фильтрации показов рекламы, которые не сгенерированы известными браузерами.

    Внутренний трафик

    Facebook отфильтровывает показы, поступающие из внутренних сетей Facebook. Для этого Facebook сравнивает IP-адрес со списком IP-адресов Facebook, который ведут специалисты операционного отдела Facebook. Специалисты операционного отдела Facebook добавляют/удаляют IP-диапазоны, где Facebook хранит внутренний трафик, генерируемый при тестировании производственных систем путем проведения тестовых кампаний. Тестовые данные хранятся в базе данных тестирования и полностью исключены из клиентских данных.

    Фильтрация по активности

    Фильтрация по активности осуществляется путем анализа входящих событий в соответствии с идентифицированным пользователем-источником и периодом времени, в пределах которого имели место эти события. Если количество входящих событий от одного пользователя-источника за определенный период времени превышает заданный порог, последующие события продолжат регистрироваться, однако будут помечены как неоплачиваемые и не будут включаться в отчетность.

    Выявление и фильтрация недействительных показов

    У Facebook есть ряд систем для выявления и удаления общего недействительного трафика, например показов, генерируемых ботами, “пауками” и т. п., а также автоматические проверки на вредоносные рекламные программы, иные вредоносные программы, спам-аккаунты, фальшивые аккаунты и т. п.

    Фильтры и пороги, используемые Facebook для удаления недействительного трафика, постоянно контролируются и пересматриваются. При необходимости эти пороги корректируются.

    Специальные рабочие группы в Facebook ведут постоянный мониторинг и оценку средств и методов, используемых для выявления фальшивых и злонамеренных аккаунтов. Для анализа точности и тщательности используемых методов проводятся официальные проверки.

    Используемые Facebook методы применяются и на уровне показа, и на уровне пользователя (т. е. показ может быть помечен как неоплачиваемый или пользователь может быть исключен из сети, если его сочтут злоумышленником).

    Фильтрация для обеспечения единообразия и точности данных

    Помимо фильтрации машинной деятельности и фильтрации по активности, Facebook использует различные проверки для обеспечения точности и единообразия данных, как то:

    Проверка времени: показы, поступившие более определенного времени назад, исключаются из дальнейшей обработки.
    Ограничение частоты активности: запросы на показы, частота поступления которых превышает определенное количество в час, помечаются как неоплачиваемые.
    Целостность данных и уведомление о расхождениях в подсчетах
    Описанные выше фильтры влияют на подсчитанное количество показов и помогают различать подлинный трафик (человека за компьютером, взаимодействующего с рекламой), а также недействительный или машинный трафик, например ботов и “пауков”.

    Отчетность

    Справочный центр Facebook включает раздел по отчетности в Ads Manager, где приведен перечень стандартных отчетов и доступных столбцов для отчетности, а также инструкции по планированию создания отчетов. Дополнительную информацию см. в разделе, посвященном отчетам по рекламе в Справочном центре Facebook.

    Предрелизный контроль качества

    В Facebook разработаны средства для проведения комплексных проверок целостности и единообразия данных в целях контроля качества. Кроме того, в Facebook есть набор внутренних инструментов, которые позволяют сотрудникам Facebook осуществлять мониторинг тенденций активности. Например, процесс потоковой передачи предназначен для выявления и регистрации аномалий в анализе или повреждений в обработанных данных. Facebook также выполняет проверки исходных файлов журналов и хранилищ данных для выявления расхождений между этими наборами данных.

    Перевыпуск данных/возмещение расходов на рекламу

    Если Facebook обнаруживает проблемы, которые влияют на данные или расходы рекламодателей (или иным образом узнает о таких проблемах), проводится официальная процедура расследования для определения причин и последствий таких проблем. Решения о предоставлении компенсации или кредита принимаются в индивидуальном порядке и зависят от фактов и обстоятельств, связанных с каждой конкретной проблемой. В случае предоставления компенсации или кредита рекламодатели получают уведомление об этом через платформу Facebook; в некоторых случаях наши специалисты по продажам связываются непосредственно с рекламодателем.

    Политики хранения данных

    В Facebook могут использоваться различные политики хранения данных о показах, однако все они соответствуют минимальным требованиям, установленным в указанных выше документах. Клиенты могут создавать и скачивать отчеты по этим данных, однако за хранение более старых данных отчетности ответственность несет клиент. Эта политика может быть изменена.

  • НАСТРОЙКА ДИНАМИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОДУКТОВ
    Динамическая реклама на Facebook позволяет автоматически предлагать весь ассортимент ваших продуктов наиболее актуальной аудитории на Facebook, в Instagram, Audience Network и Messenger. Из этой статьи вы узнаете, как настроить необходимые механизмы для вашего сайта и приложения, как создавать и загружать информацию о ваших продуктах, а также как создать динамическую рекламу.

    ПЕРЕД НАЧАЛОМ РАБОТЫ
    Создайте рекламный аккаунт Facebook. Для создания рекламного аккаунта Facebook вы можете создать свою первую рекламу или посетить Ads Manager.
    Создайте Страницу Facebook для компании, которую вы представляете. Для показа динамической рекламы у вас обязательно должна быть Страница Facebook.
    Если вы используете Business Manager, настройте свой аккаунт для показа динамической рекламы.
    НАЧАЛО РАБОТЫ
    Настройка динамической рекламы включает в себя три шага. По ссылкам ниже вы узнаете, как выполнить каждый из них.

    Примечание. Если вы разработчик, рекомендуем обратиться к документации по API Facebook за подробной информацией и примерами.

    Шаг 1. Настройка каталога для динамической рекламы продуктов

    Шаг 2. Добавление пикселя Facebook и/или Facebook SDK для динамической рекламы продуктов

    Шаг 3. Создание шаблона для динамической рекламы продуктов

    ДИНАМИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ДРУГИХ РЕКЛАМНЫХ ЗАДАЧ
    Facebook предлагает различные типы динамической рекламы в зависимости от ваших рекламных задач. Чтобы прочитать руководство по настройке для вашей задачи, нажмите соответствующую ссылку ниже:

    Настройка динамической рекламы для туризма (места назначения)
    Настройка динамической рекламы для туризма (авиабилеты)
    Настройка динамической рекламы для туризма (отели)
    Настройка динамической рекламы для продажи автомобилей
    ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПОМОЩЬ
    Чтобы сэкономить время, обратитесь к партнерам Facebook по маркетингу (FMP) и специалистам по работе с фидом продуктов, которые помогут вам при разработке оформления, создании аудиторий, настройке бюджетов, составлении отчетности и т. д. Изучите информацию ниже, чтобы подобрать подходящий ресурс. В зависимости от своих задач вы можете использовать разные ресурсы поддержки.

    НАСТРОЙКА КАТАЛОГА ДЛЯ ДИНАМИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПРОДУКТОВ
    Чтобы демонстрировать продукты в динамической рекламе, необходимо создать каталог. Каталог — это контейнер, где хранится информация обо всех ваших продуктах. Каталог позволяет Facebook генерировать динамическую рекламу для ваших продуктов и показывать персонализированные рекомендации людям, которые просматривают вашу рекламу.

    Каталог состоит из трех частей:

    Каталога, который играет роль контейнера для информации о продуктах.

    Фида данных, который содержит URL изображений, описания, цены, наличие и другие атрибуты продуктов, которые вы собираетесь рекламировать. В одном каталоге может быть несколько фидов данных.

    Группы продуктов, которая представляет собой группу товаров из вашего ассортимента в каталоге. Группы продуктов позволяют управлять тем, какие товары будут демонстрироваться в вашей рекламе. При создании группы продуктов вы можете с помощью фильтров (таких как наличие, бренд, категория, тип продукта или цена) определить, какие товары в нее войдут.

    Примечание. Если вы используете Business Manager, для загрузки каталога вы должны назначены в качестве сотрудника компании или быть сотрудником агентства, назначенного этой компании. Если вы планируете создавать новые каталоги, вы должны иметь роль администратора каталогов в Business Manager. Подробнее о ролях, связанных с каталогами, и разрешениях в них.

    У вас уже есть каталог от партнера по управлению фидами данных? Вы можете загрузить этот каталог непосредственно на Facebook. Список партнеров по управлению фидами данных.

    ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О ФИДАХ ДАННЫХ
    Для успешного использования каталога очень важно правильно составить фид данных. Если в фиде данных будет не хватать какой-либо обязательной информации, ваш каталог может не работать должным образом. Для создания фида данных можно использовать следующие поддерживаемые форматы файлов: .CSV, .TSV и .XML (ATOM).

    .CSV / .TSV

    Этот формат обычно связан с программами для работы с электронными таблицами (например, Microsoft Excel). При использовании этого формата вся информация о ваших продуктах распределяется по столбцам. В первой строке нужно ввести названия каждого из атрибутов, характеризующих ваш ассортимент. В последующих строках вы вводите информацию о своих продуктах. Например, название продукта будет указано в столбце “title”. Вместе все эти значения составляют ассортимент, который вы будете рекламировать в семействе приложений и сервисов Facebook.

    Пример .CSV (нажмите или коснитесь, чтобы развернуть его)
    .XML (ATOM / RSS)

    Этот формат обычно связан с программами для написания кода (например, ATOM) или простейшими текстовыми редакторами. При работе с этим форматом вы используете для каждого продукта в своем ассортименте серию тегов. Каждый продукт заключается в теги. Для загрузки фидов в формате XML можно использовать автоматизированную систему — поставщика фидов или веб-сервер. Фид данных должен начинаться с корректного тега объявления < ?xml. Пример .XML (нажмите или коснитесь, чтобы развернуть его) СОЗДАНИЕ ФИДА ДАННЫХ Чтобы приступить к созданию фида данных: Откройте файл поддерживаемого формата: .CSV, .TSV или .XML. Добавьте в фид данных обязательные поля, указанные ниже. Чтобы файл загрузился корректно, названия полей должны быть написаны в точности так, как показано здесь. Примечание. Хотя во всех полях фида можно использовать данные не на английском языке, названия столбцов должны быть только на английском. Обязательные поля для продуктов Необязательные поля для продуктов Диплинки для приложений Закончив создание фида, проверьте его на предмет ошибок и предупреждений с помощью инструмента удаления ошибок. Для этого вставьте фид в окно и нажмите Проверить. СОЗДАНИЕ КАТАЛОГА Для создания каталога можно использовать два инструмента: Catalog Manager и Business Manager. Catalog Manager позволяет составить каталог с перечнем товаров/услуг — продуктов, авиарейсов, отелей, недвижимости и т. д. — и использовать их в рекламе различных типов на Facebook. Business Manager позволяет сделать то же самое и вдобавок управлять доступом к каталогу, если в вашем аккаунте Business Manager несколько человек. Использование Catalog Manager (рекомендуемый вариант) Использование Business Manager Теперь, когда каталог создан, можно загрузить фид данных. ЗАГРУЗКА ФИДА ДАННЫХ Чтобы добавить в каталог ленту данных: Откройте Catalog Manager. Выберите каталог, который хотите обновить. Если вы еще не создали каталог, создайте его, прежде чем добавлять ленту. Нажмите Источники данных. Нажмите Добавить источник данных. Нажмите Использовать ленты данных, а затем Далее. Выберите, как вы хотите загрузить ленту: Загрузить один раз Задать график СОЗДАНИЕ ГРУППЫ ПРОДУКТОВ Группа продуктов — это группа товаров в вашем каталоге. Группы продуктов позволяют управлять тем, какие товары будут демонстрироваться в вашей рекламе. При создании группы продуктов вы можете с помощью фильтров (таких как наличие, бренд, категория, тип продукта или цена) определить, какие товары в нее войдут. Для создания группы продуктов необходимо быть администратором каталога. Подробнее о настройке ролей для каталога. Откройте Catalog Manager. Выберите каталог, в который войдет новая группа продуктов. Нажмите Группы продуктов. Нажмите Создать группу продуктов. Откроется окно, где вы сможете добавить фильтры для каталога. Введите название группы продуктов. С помощью раскрывающихся меню примените фильтры к группе продуктов. Например, если вы хотите создать группу продуктов для всей одежды из своего каталога дороже 2 500 рублей, нажмите раскрывающиеся меню Цена и Категория, затем введите нужные значения в текстовые поля. Фильтр сопоставит названия столбцов и товары из вашего каталога продуктов. Нажмите Создать. РЕКОМЕНДАЦИИ Настройка каталога Если вы используете в одном каталоге несколько фидов данных, следите за тем, чтобы одни и те же товары всегда находились в одном фиде. Произвольное назначение товара разным фидам может отрицательно сказаться на показе и снизить качество рекомендаций. Обновление каталога Запланируйте обновление каталога, чтобы он всегда был актуальным и в вашей рекламе не демонстрировались продукты, которых больше нет в наличии. Можно запланировать ежедневное, ежечасное и еженедельное обновление каталога. Если вы хотите обновлять данные чаще, вы можете подключиться к API напрямую или обратиться к партнерам Facebook по маркетингу, чтобы они помогли вам настроить более частые обновления. Загрузка каталога В зависимости от размера файла каталога на его загрузку может потребоваться от нескольких минут до нескольких часов. По завершении загрузки каталог появится в Catalog Manager. При первой загрузке каталога вы можете получить несколько предупреждений или сообщений об ошибках. Предупреждения — это рекомендации по устранению проблем, которые помогают повысить качество рекламы. Ошибки указывают на то, что фид не был обработан и, прежде чем двигаться дальше необходимо устранить проблемы в нем. Если у вас уже есть каталог и вам нужно его обновить, перейдите в Catalog Manager и откройте каталог, а затем перейдите на вкладку Источники данных. Выберите фид данных, который вы хотите обновить, и нажмите Настройки. Привязка пикселя или приложения Вам может быть предложено привязать пиксель Facebook или приложение к вашему каталогу. Это необходимо, если у вашей компании несколько каталогов, пикселей Facebook или приложений. Привязка пикселя или приложения поможет Facebook сопоставить пиксель или приложение с конкретным каталогом. Настройка ID продуктов или линеек продуктов Ссылаясь на каталог, можно использовать линейки продуктов или ID продуктов. ID продуктов представляют отдельные товары. Линейки продуктов используются для практически идентичных товаров, которые незначительно отличаются друг от друга по цвету, материалу, размеру или рисунку. ID продуктов должны передаваться непосредственно через пиксель или приложение. Передача ID продуктов через пиксель позволяет Facebook сопоставлять события с вашего сайта или из приложения с конкретными продуктами в вашем каталоге. Например, если вы продаете обувь, Facebook может отследить конкретные размеры, которые интересуют человека, а затем рекомендовать имеющиеся в наличии пары таких размеров. Использовать линейки продуктов имеет смысл в следующих целях: Чтобы люди могли найти другие цвета, рисунки или исполнения конкретного продукта. Линейки продуктов используются для объединения всех вариантов продукта. Чтобы избежать повторного показа человеку похожего товара, если маловероятно, что он его приобретет. Например, если клиент посмотрел туфли одной модели разного цвета и решил купить пару только черного цвета, маловероятно, что он купит пару коричневого цвета в следующем месяце. Если у вас есть отдельный продукт для каждого варианта (например, определенного цвета или с определенным рисунком), присвойте каждому продукту уникальный ID. Для каждого варианта должен быть указан один и тот же item_group_id, и следует предусмотреть отдельные изображения для товаров, которые отличаются по цвету, материалу или рисунку. Атрибут link также должен вести на целевую страницу с предварительно выбранным соответствующим вариантом товара. ЗАВЕРШЕНИЕ СОЗДАНИЯ ДИНАМИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОДУКТОВ Настройка пикселя Facebook и/или Facebook SDK для динамической рекламы продуктов Назад: Настройка каталога для динамической рекламы продуктов Чтобы показывать динамическую рекламу посетителям своего сайта или пользователям мобильного приложения, добавьте пиксель Facebook на свой сайт и/или добавьте Facebook SDK в свое мобильное приложение. Пиксель и SDK дают Facebook понять, каким людям показывать вашу рекламу в зависимости от действий совершенных этими людьми, таких как просмотр определенного продукта или ввод платежной информации. Без этих данных ваша динамическая реклама не сможет давать полезные рекомендации людям, которые с достаточной вероятностью могут приобрести ваши продукты. Из этой статьи вы узнаете, как установить пиксель и SDK, отслеживать интересующие вас действия и проверить, что ваш пиксель и/или SDK готовы к работе с динамической рекламой. Откройте вкладку Пиксели в Events Manager. Нажмите Создать пиксель. Нажмите Создать в появившемся поле, чтобы завершить создание пикселя. Добавление пикселя Facebook на сайт Когда пиксель Facebook будет создан, вы сможете разместить его код на сайте. Укажите, как вы обновляете код своего сайта, чтобы получить соответствующие инструкции: Код моего сайта редактирует другой человек Я самостоятельно обновляю код сайта Мой сайт использует диспетчер тегов или размещен на популярной платформе Отслеживайте важные для вас действия После установки пикселя на сайте добавьте события, чтобы отслеживать определенные действия посетителей. События — это действия на сайте (например, покупка). Чтобы отслеживать события, нужно разместить на сайте фрагмент кода, с помощью которого Facebook будет фиксировать действия пользователей. Стандартные события и параметры Для ретаргетинга клиентов на различных этапах воронки покупок необходимо внести изменения в пиксель Facebook на определенных страницах. В дополнение к коду, размещаемому на всех страницах сайта, для динамической рекламы продуктов вам понадобится добавить на некоторые страницы стандартные события. Эти стандартные события должны быть добавлены в точности в том виде, в каком они приведены ниже, без изменения написания или регистра символов: Событие Описание ViewContent (Просмотр контента) Кто-то посмотрел определенный продукт. AddToCart Кто-то добавил определенный продукт в корзину на вашем сайте. Purchase (Покупка) Кто-то купил определенный продукт на вашем сайте. Эти события должны сопровождаться определенными параметрами, которые предоставляют дополнительную информацию. Имя поля Тип Обязательное? Пример content_ids Массив строк Да [‘123′,’456’] content_type Строка Да товар contents Объект Да [{“id”: “1234”, “quantity”: 2, “item_price”: 5.99}] Полный список параметров можно найти на нашем сайте для разработчиков. Настройка событий на сайте Откройте вкладку Пиксели в Events Manager. Нажмите Настроить пиксель. Нажмите Установить код вручную. Нажмите Продолжить. Нажмите Установить события. Нажмите переключатель рядом с событием, которое вы хотите отслеживать. Выберите Отслеживать событие во время загрузки страницы или Отслеживайте событие во встроенном действии. Отслеживать событие во время загрузки страницы: выберите этот вариант, если человек должен перейти на определенную страницу (например, страницу подтверждения покупки), чтобы совершить интересующее вас действие. Отслеживайте событие во встроенном действии: выберите этот вариант, если человек должен нажать что-нибудь (например, кнопку “Добавить в корзину” или “Купить”), чтобы совершить интересующее вас действие. Нажмите раскрывающееся меню Добавить ещё параметр, чтобы добавить в качестве параметров ID контента и тип контента. ID контента: ID вашего товара или группы продуктов на странице. Он должен совпадать с ID этого же товара или группы продуктов в вашем каталоге Facebook. Тип контента: определяет, что представляет собой ID контента: продукт, группу продуктов или какое-либо поле, характерное для другой отрасли. Если это ID продукта, выберите product. Если это ID группы продуктов, выберите product_group. Совет. Переменная content_ids скорее всего будет содержать разные ID для каждой страницы на вашем сайте, поэтому не забудьте заменить эти данные переменной. content_ids может быть строкой, представляющей отдельный товар (например, ‘12345’), или массивом строк JavaScript, если вы показываете людям несколько товаров на странице (например, [‘12345′,’34526′,’27283’]). Скопируйте код события и вставьте его на нужную страницу сайта. Следите за тем, чтобы не внести изменений в код пикселя, который уже находится в заголовке вашего сайта. Для событий при загрузке страницы: поместите код непосредственно после закрытия раздела заголовка на странице. На многих сайтах это будет сразу после открывающего тега .
    Для событий во встроенных действиях: поместите код события между тегами

  • ТЕКСТ НА ИЗОБРАЖЕНИЯХ В РЕКЛАМЕ
    Реклама, предназначенная для показа на Facebook, в Instagram и в Audience Network, проходит проверку на количество добавленного в нее текста. Чем больше в рекламе текста, тем меньше людей ее увидят. Некоторые изображения в рекламе могут относиться к исключениям. Например, обложки книг, альбомов, а также изображения продуктов.

    Проверить, относится ли к исключениям мое изображение

    ЧТО ТАКОЕ “ТЕКСТ НА ИЗОБРАЖЕНИИ”?
    Текст на изображении — это любой текст на вашем изображении или в оформлении. Сюда не относится текст за пределами изображения (например, текст рекламы).

    Ниже вы найдете пример текста на изображении.

    Основной текст

    Изображение в рекламе

    Текст на изображении

    КАК УЗНАТЬ, ЕСЛИ ИЗОБРАЖЕНИЕ В РЕКЛАМЕ СОДЕРЖИТ СЛИШКОМ МНОГО ТЕКСТА
    Используйте наш инструмент для проверки количества текста на изображениях

    Нажмите здесь, чтобы открыть инструмент для проверки количества текста. Он поможет вам определить, не снизится ли охват рекламы из-за слишком большого объема текста на изображении. Этот инструмент не всегда точен, однако он повышает вероятность того, что ваша реклама будет соответствовать нашим правилам.

    Перед отправкой объявления вы можете получить уведомление

    Если во время создания объявления наша система определит, что ваше изображение в рекламе содержит слишком много текста, вы увидите сообщение о проблеме, и вам будет предложено запросить ручную проверку. Если вы считаете, что ваше объявление было отмечено по ошибке, или относится к исключениям, рекомендуем выбрать вариант “Запросить ручную проверку”.

    КАК МЫ ПРОВЕРЯЕМ РАЗНЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ
    Реклама с одним изображением — мы проверяем использованное в рекламе изображение на соответствие с руководством по тексту на изображении.
    Реклама с кольцевой галереей — мы проверяем все изображения в такой рекламе на соответствие нашим правилам использования текста. Помните, что даже одно изображение с излишним количеством текста снижает количество показов всей кольцевой галереи.
    Видеореклама — мы проверяем миниатюру видео на соответствие нашим правилам использования текста.
    СОВЕТЫ О ТОМ, КАК ИЗБЕЖАТЬ ИЗЛИШНЕГО КОЛИЧЕСТВА ТЕКСТА НА ИЗОБРАЖЕНИИ В РЕКЛАМЕ
    Нажмите здесь, чтобы проверить изображения перед запуском рекламы.
    Попробуйте сократить количество слов в рекламном тексте или уменьшить размер шрифта. Помните, что слишком мелкий текст сложно прочесть.
    Убедитесь, что большая часть текста находится в поле для текста, а не непосредственно на изображении.
    Не распределяйте текст по всей площади изображения.
    ПРИМЕРЫ ТЕКСТА В РЕКЛАМЕ
    Реклама на Facebook, которая содержит изображения с минимальным количеством текста, как правило, имеет меньшую стоимость и более широкий охват, чем реклама с большим количеством текста на изображении.

    Ниже представлены 4 примера того, как текст на изображении влияет на количество людей, которые увидят рекламу:

    Текст на изображении: OK

    Изображение в рекламе содержит мало текста или вообще не содержит текст. Это предпочтительный вариант оформления.

    Текст на изображении: минимум

    Охват рекламы может сузиться.

    Вы можете охватить меньше людей, так как на изображении в рекламе слишком много текста. Для рекламы рекомендуем использовать изображения с минимумом текста или вообще без него. Перед размещением заказа рекомендуем изменить изображение.

    Текст на изображении: Средний

    Охват вашей рекламы может быть значительно ниже

    Вы можете охватить меньше людей, так как на изображении в рекламе слишком много текста. Для рекламы рекомендуем использовать изображения с минимумом текста или вообще без него. Перед размещением заказа рекомендуем изменить изображение.

    Текст на изображении: Высокий

    Ваша реклама может не быть допущена к показу

    Вероятно, вам не удастся охватить аудиторию, так как на изображении в рекламе слишком много текста. Для рекламы рекомендуем использовать изображения с минимумом текста или вообще без него. Если изображение не относится к исключениям, измените его перед размещением заказа.

    Другие примеры

    РАСПРОСТРАНЕННЫЕ ИСКЛЮЧЕНИЯ
    Мы понимаем, что в некоторых случаях в рекламе нужно использовать изображения товаров с большим количеством текста. Для такой рекламы мы может сделать исключение.

    Обложки книг и альбомов
    Изображение товара
    Примечание. Логотип не должен занимать большую часть изображения товара. На изображении товар должен быть представлен полностью.

    Игры
    Плакаты для рекламы мероприятий
    Помимо перечисленного выше исключением может являться диаграммы и графики, обложки журналов и газет, а также плакаты к фильмам и телесериалам.

    Примечание. Юридический текст, например “Условия и положения”, также подпадает под исключение, если он применим к товару в вашей рекламе.

    ПРИМЕРЫ ТЕКСТА НА ИЗОБРАЖЕНИИ, КОТОРЫЙ НЕ ПРОЙДЕТ ПРОВЕРКУ
    Текстовые логотипы — любой текстовый логотип считается текстом независимо от его размера и расположения.
    Водяной знак — водяные знаки считаются текстом, даже если они являются обязательными или использованы согласно руководству по брендам.
    Числа — все числа считаются текстом.
    Узнайте, как решить другие проблемы, которые снижают эффективность рекламы.

    ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ
    Моя реклама ожидает проверки. Что это означает?
    Моя реклама была отклонена, но я думаю, что это ошибка. Что мне делать?

  • СКОЛЬКО СТОИТ РЕКЛАМА НА FACEBOOK?
    Вы самостоятельно выбираете сумму, которую готовы потратить на рекламу. Например, вы можете тратить всего 5 $ или целых 50 000 $ в неделю. В любом случае Facebook поможет вам получить максимальную отдачу от затрат.

    Примечание. Для некоторых типов рекламы нужно указать минимальную сумму затрат. Мы уведомим вас об этом, когда вы будете создавать такую рекламу.

    СТОИМОСТЬ РЕКЛАМЫ: ОСНОВЫ
    Существует два способа определить стоимость:

    Общая потраченная сумма
    Цена за результат
    Общая потраченная сумма зависит от настроенного вами бюджета. Цена за результат — от выбранной вами стратегии ставок. (Если вы не знаете, какую ставку выбрать, мы можем автоматически сделать это за вас. Автоматические ставки позволяют равномерно распределить бюджет на весь период показа рекламы.) Существуют и другие инструменты управления затратами на рекламу.

    Лимит затрат для кампании. Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на кампанию.
    Лимит затрат аккаунта. Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на все запущенные кампании.
    ВОЗМОЖНОСТИ РЕКЛАМЫ НА FACEBOOK
    С помощью рекламы на Facebook вы можете:

    охватить определенное количество людей с указанными вами характеристиками;
    получить от этих людей максимум нужных вам результатов (их определяет тип поднятия/промоакции, выбранный на вашей Странице, или параметр событие оптимизации, заданный при создании группы объявлений).
    Прежде чем вы закажете рекламу, мы вычислим по ее характеристикам (бюджету, ставке, таргетингу и т. д.) потенциальный охват и результаты. Так вам будет проще решить, стоит ли заказывать эту рекламу или нет. Узнайте, как просмотреть предполагаемые результаты.

    Во время и после завершения кампании мы будем отправлять вам уведомления о ее результативности. Кроме того, вы сможете ознакомиться с результатами на вкладке “Статистика” своей Страницы (если вы создали эту рекламу на Странице) или в Ads Manager. Рекомендуем просматривать результативность как во время работы кампании, так и после ее завершения. Благодаря этому вы сможете не только лучше понять ее эффективность, но и внести правки, чтобы достичь большего.

    Если бюджет, таргетинг и стратегия ставок не позволяют обеспечить вам нужные результаты, показ вашей рекламы прекратится. Мы будем списывать с вас средства только за полученные результаты.

    ГДЕ КУПИТЬ РЕКЛАМУ НА FACEBOOK
    Существует два интерфейса для покупки рекламы на Facebook:

    Ваша Страница. Это самый простой способ купить рекламу. Это можно сделать с мобильного устройства, ПК или из приложения Pages Manager. Однако на Странице доступны не все параметры, которые есть в Ads Manager.
    Ads Manager. Это интерфейс для создания рекламных кампаний. Он доступен на ПК и в виде мобильного приложения.
    Открыть Ads Manager

    Как оплатить рекламу на Facebook?
    Когда вы будете создавать свою первую рекламу, вам нужно будет добавить в аккаунт способ оплаты. Он будет использоваться для оплаты не только этой рекламы, но и следующих кампаний.

    Мы поддерживаем множество способов оплаты, в том числе локальных: кредитные и дебетовые карты, PayPal, онлайн-банкинг (или прямой дебет) и т. д. Доступные вам варианты зависят от страны и валюты, заданных в вашем рекламном аккаунте. Подробнее о доступных способах оплаты рекламы.

    Когда выставляется счет за рекламу?
    Время списания средств за рекламу зависит от способа оплаты. Если вы показываете рекламу на Facebook, вы можете оплачивать ее одним из двух способов:

    Автоматические платежи. При использовании автоматических платежей вы платите за рекламу не сразу. Мы автоматически списываем с вас накопленную сумму затрат за показ рекламы каждый месяц, а также по достижении порога биллинга. Для списания средств мы используем ваш основной способ оплаты. Вы можете в любое время добавлять, изменять и удалять способы оплаты. Этот режим списания используется, если вы платите через PayPal, а также с большинства кредитных и дебетовых карт.
    Неавтоматические платежи. Вы добавляете деньги на свой аккаунт до показа рекламы, а мы списываем с вас средства раз в день, пока показ рекламы не завершится. Этот режим списания применяется, если для покупки рекламы вы используете один из этих неавтоматических способов оплаты. Тем не менее большинство неавтоматических способов оплаты также позволяет добавить средства в аккаунт с кредитной или дебетовой карты.
    Подробнее о том, как работает биллинг рекламы на Facebook.

    От чего еще зависит цена за результат?
    При покупке рекламы в Ads Manager вы увидите, что маркетинговые цели сгруппированы в три категории:

    Узнаваемость
    Рассмотрение
    Конверсия
    В большинстве случаев результаты рекламы с целью “Узнаваемость” (например, показы) дешевле, чем результаты рекламы с целью “Конверсия” (например, покупки на сайте).

    Какие закупочные типы можно использовать?
    Существует три закупочных типа:

    Аукцион. Этот закупочный тип позволяет охватить целевую аудиторию по минимальной цене или по выбранной вами цене. Он доступен всем рекламодателям, и в большинстве случаев мы рекомендуем использовать именно его.
    Охват и частота. Этот закупочный тип позволяет охватить целевую аудиторию по фиксированной цене. Он доступен не всем рекламодателям, а также требует охвата аудитории минимум из 200 000 человек. Как правило, для этого требуется достаточно большой бюджет.
    Целевой рейтинг. Этот закупочный тип позволяет рекламодателям, которые уже запускали телевизионные кампании, планировать и покупать кампании с видеорекламой с подтвержденным Nielsen целевым рейтингом (TRP) на Facebook и в Instagram. Он доступен не всем рекламодателям.
    При покупке рекламы на Странице выбрать закупочный тип нельзя. Вы будете использовать закупочный тип “Аукцион”, но сможете задать только бюджет (ставку мы выберем автоматически).

    Закупочный тип можно выбрать в Ads Manager. Однако помните, что закупочный тип “Охват и частота” поддерживают не все маркетинговые цели (обычно мы рекомендуем использовать его только для повышения узнаваемости бренда). Кроме того, обычно для него необходим крупный бюджет. Если вы хотите зафиксировать цену за результат, но не желаете или не можете воспользоваться закупочным типом “Охват и частота”, попробуйте использовать закупочный тип “Аукцион” со средней ставкой/ценой за результат. В этом случае цена за результат колеблется незначительно. Этот закупочный тип максимально близок к “Охвату и частоте”.

    СИСТЕМА ПОКАЗА РЕКЛАМЫ: БЮДЖЕТЫ
    Вы можете остановить показ рекламы (и прекратить списание дополнительных средств) в любой момент с помощью функции приостановки в Ads Manager. После приостановки рекламы вам все равно может быть выставлен счет. Однако в этот счет будут включены только расходы, которые были начислены до приостановки рекламы. Получение счета не означает, что показ вашей рекламы возобновлен.
    Из этой статьи вы узнаете, что такое бюджеты на Facebook, как они работают и как не допустить распространенных ошибок при их использовании. В этой статье нет информации о том, как и когда выставляется счет, или о стоимости рекламы на Facebook.

    ЧТО ТАКОЕ БЮДЖЕТ?
    Бюджет — это сумма денег, которую вы готовы потратить на показ рекламы людям. Кроме того, это инструмент контроля цены. Он помогает управлять общими затратами группы объявлений (или кампании) так же, как стратегия ставок помогает управлять ценой за результат.

    Важно!

    При настройке бюджета вы не покупаете рекламу или возможность ее показа. Вы просто сообщаете нам, сколько готовые на нее тратить. Если ваша реклама окажется конкурентоспособной на рекламных аукционах, скорее всего, ваш бюджет будет израсходован полностью. Если же нет, то этого может и не случиться. Другими словами, бюджет и потраченная сумма — это разные вещи. Счет за неиспользованный бюджет выставлен не будет.
    Если вы не используете бюджет кампании, у каждой группы объявлений будет свой бюджет. Помните об этом, если у вас несколько активных групп объявлений.
    КАКИЕ СУЩЕСТВУЮТ ТИПЫ БЮДЖЕТА?
    Бюджет можно настроить на уровне группы объявлений или кампании. Вне зависимости от выбранного уровня доступны два типа бюджета:

    Дневной бюджет: средняя сумма, которую вы готовы платить за группу объявлений или кампанию каждый день.
    Бюджет на весь срок действия: сумма, которую вы готовы потратить за весь срок показа группы объявлений или кампании.
    Примечание. После создания группы объявлений или кампании изменить тип бюджета уже нельзя. Однако можно дублировать уже существующую группу объявлений или кампанию, изменить тип бюджета (и при необходимости его размер) и создать новую группу объявлений или кампанию.

    КАКОЙ БЮДЖЕТ МНЕ ЛУЧШЕ УСТАНОВИТЬ?
    Мы не можем сказать, каким именно должен быть ваш бюджет, однако, принимая решение, учитывайте то, чем хотите управлять — общей потраченной суммой или ценой за событие оптимизации.

    Если ваша цель — потратить конкретную общую сумму, задайте ее в качестве бюджета и предоставьте Facebook свободу в выборе ставок и таргетинга, чтобы мы могли потратить эту сумму. Пример.

    Если у вас есть 1 000 долларов для привлечения людей на сайт, задайте бюджет в 1 000 долларов и клики по ссылке в качестве события оптимизации, выберите широкую целевую аудиторию и используйте стратегию ставок “Наименьшая цена” без предельной ставки. В таком случае наша система показа будет получать для вас клики по ссылке по самой низкой цене, при этом полностью потратив бюджет в 1 000 долларов.

    Если ваша главная цель — управлять ценой за событие оптимизации, вам следует выбрать стратегию ограниченных ставок и разрешить нам потратить как можно большую сумму по мере выполнения этой связанной с ценой цели. Пример.

    Предположим, ваше событие оптимизации — покупки, и вы получаете прибыль в 10 долларов при цене покупки не более 100 долларов. Вы можете задать высокий бюджет, если также выберете предельную ставку или целевую цену в 100 долларов или меньше. Поскольку вы получаете доход от каждой покупки, скорее всего, вы захотите получить как можно больше таких событий. Со временем ваша аудитория может стать насыщенной, события покупки прекратятся или ваше оформление перестанет работать, однако такой тип ограничения предпочтительнее, нежели потеря выгоды из-за слишком низкого бюджета.

    Совет. Если вы используете предельную ставку или целевую цену для группы объявлений с оптимизацией для конверсий, рекомендуем задать бюджет, по крайней мере в пять раз превышающий предельную ставку или целевую цену. Это позволяет получать хотя бы по 5 конверсий в день. Узнайте больше об оптимизации для конверсий.

    КАК РАСХОДУЕТСЯ МОЙ БЮДЖЕТ?
    Использование бюджета зависит от того, какой тип показа вы выбрали: стандартный или ускоренный.

    Примечание. Ускоренный показ можно выбрать только при использовании предельной ставки.

    СТАНДАРТНЫЙ ПОКАЗ
    Ели вы выберете стандартный показ, мы постараемся тратить ваш бюджет равномерно в течение всей кампании. (Это известно как темп.) В большинстве случаев мы рекомендуем использовать этот вариант.

    УСКОРЕННЫЙ ПОКАЗ
    Если вы выберете ускоренный показ, мы потратим ваш бюджет как можно скорее.

    Примечание. Ускоренный показ можно использовать, если ваша кампания сильно зависит от сроков, однако делать это следует с осторожностью. Бюджеты на весь срок действия рекламы могут быть израсходованы меньше чем за день, а дневные бюджеты — менее чем за час. При этом расход средств приостанавливается до наступления следующего дня.

    КАК РАБОТАЮТ ИЗМЕНЕНИЯ БЮДЖЕТА?
    Вы можете в любое время изменить бюджет Для этого следуйте инструкциям ниже:

    Откройте Ads Manager.
    Наведите курсор на группу объявлений (или кампанию), которую хотите отредактировать.
    Нажмите Редактировать.
    Как изменить бюджет
    Нажмите Подтвердить и закрыть.
    Нашей системе показа потребуется около 15 минут, чтобы применить обновленный бюджет к группе объявлений или кампании. Помнить об этом особенно важно в следующих случаях:

    Вы приостановили группу объявлений или кампанию, чтобы изменить бюджет. Вы можете возобновить показ группы объявлений или кампании сразу после внесения изменений, однако в таком случае в течение 15 минут может использоваться старый бюджет. Рекомендуется подождать 15 минут, прежде чем возобновлять показ, особенно, если бюджет был существенно занижен.
    Вы одновременно меняете бюджет и ставку. В отличие от бюджета, корректировки ставок применяются сразу же. Если изменить обе величины одновременно, то в течение некоторого времени может действовать новая ставка при прежнем бюджете. В связи с этим мы рекомендуем подождать 15 минут после изменения бюджета, а затем отредактировать ставку.
    Примечание. После вступления изменения в силу нашей системе может потребоваться некоторое время, чтобы оптимизировать показ рекламы с учетом внесенных корректировок и определить, кому ее следует показывать для достижения нужных результатов.

    ВЛИЯЮТ ЛИ ИЗМЕНЕНИЯ БЮДЖЕТА НА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ?
    Да. При изменении бюджета системе Facebook может потребоваться подобрать другой способ показа вашей рекламы, чтобы наиболее эффективно использовать новую сумму. Однако если группа объявлений не дает достаточно хороших результатов, увеличение бюджета — не лучший способ повышения результативности. На результативность больше влияют такие параметры, как ставка, таргетинг и/или оформление рекламы. Подробнее читайте в нашем руководстве по устранению проблем с результативностью рекламы.

    Помимо колебаний, связанных с необходимостью повторного обучения, есть и другие последствия изменения бюджета после этапа обучения. Ниже описано, как эти изменения влияют на результативность. Мы разделили последствия изменения на группы в зависимости от того, тратит ли ваша группа объявлений или кампания весь бюджет.

    Если очевидно, что бюджет группы объявлений будет израсходован полностью:

    Увеличение бюджета. Это поможет получить больше результатов. Если вы увеличите бюджет настолько, что нам не удастся найти достаточное количество результатов в рамках действующих ограничений, бюджет может быть израсходован не полностью.Примечание. Если вы значительно измените бюджет при использовании стратегии ставок “Наименьшая цена”, цена за событие оптимизации может возрасти. Причина в том, что существует множество дешевых событий оптимизации. Чтобы потратить больший бюджет, нам могут потребоваться более дорогие события оптимизации.
    Уменьшение бюджета. Скорее всего, группа объявлений продолжит расходовать весь бюджет, но количество результатов может уменьшиться.
    Если очевидно, что бюджет группы объявлений будет израсходован полностью:

    Увеличение бюджета. Никакого эффекта не будет. Вы просто станете тратить еще меньше средств из своего бюджета.
    Уменьшение бюджета. Вы можете начать тратить больше средств из бюджета, но, учитывая, что это не ваша главная цель, по существу ничего не изменится.
    КОГДА СПИСЫВАЮТСЯ ДЕНЬГИ ИЗ МОЕГО БЮДЖЕТА?
    При создании группы объявлений вы указываете, за какой результат с вас будут списываться средства (например, показы или клики по ссылке). Мы списываем средства из бюджета вашей группы объявлений, только когда достигаем нужного результата (например, выполняем показ или получаем клик по ссылке в рекламе). Сумма, которая списывается за конкретный результат, определяется в рамках аукциона.

    КАК ПЕРЕСТАТЬ ПЛАТИТЬ?
    Вы в любое время можете приостановить группу объявлений или кампанию, чтобы не происходили списания. (Помните, что позже вам все равно может быть выставлен счет, но в него будут включены только затраты до приостановки.) Для этого следуйте инструкциям ниже:

    Откройте Ads Manager.
    В верхней части страницы выберите, что вы хотите приостановить: кампанию или группу объявлений.Примечание. При приостановке кампании неактивными становятся все входящие в ее состав группы объявлений. Узнайте больше о структуре рекламы на Facebook.
    Найдите элемент, который нужно приостановить. Если он является активным (то есть за него могут происходить списания), переключатель будет выглядеть так: .Примечание. Если элемент уже неактивен (то есть выглядит так: ), средства за него не списываются.
    Нажмите на переключатель для активной кампании или группы объявлений, чтобы приостановить их. Средства больше списываться не будут.
    Вам может потребоваться оплатить показ кампании или группы объявлений до их приостановки. Соответствующий счет может прийти и после приостановки. Например, если в момент отключения кампании вы еще не достигли порога биллинга, вам не будет выставлен счет за тот период, когда она была активна, до конца месяца. Дополнительные средства списываться не будут. Позже вам нужно будет оплатить показ кампании за тот период, когда она была активна. Узнайте больше о том, как работает биллинг.

  • О целях рекламы

    Цель рекламы — это действия, которые должны выполнить люди после ее просмотра. Например, если вы хотите показать свой сайт людям, которые интересуются вашей компанией, вы можете создавать рекламу, побуждающую посетить этот сайт. В первую очередь при создании рекламы надо выбрать цель. Цель должна соответствовать тому, чего вы хотите добиться.

    При создании рекламы некоторые из этих целей могут выглядеть иначе.
    УЗНАВАЕМОСТЬ
    Цели, которые создают интерес к продукту или услуге.

    Узнаваемость бренда
    Охватите людей, которые с наибольшей вероятностью вспомнят вашу рекламу, и повысьте узнаваемость своего бренда.

    Какие платформы поддерживают цель “Узнаваемость бренда”?

    Facebook
    Instagram
    Messenger
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели “Узнаваемость бренда”?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    Охват
    Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из своей аудитории.

    Какие платформы поддерживают цель “Охват”?

    Facebook
    Instagram
    Messenger
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели “Охват”?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    ПРИВЛЕЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ
    Цели, которые побуждают людей интересоваться вашей компанией и искать информацию о ней.

    Трафик
    Повысьте посещаемость своего сайта или убедите больше людей воспользоваться вашим приложением. С помощью цели “Трафик” вы сможете:

    Перенаправлять людей на сайт
    Увеличить вовлеченность для приложения
    Какие платформы поддерживают цель “Трафик”?

    Facebook
    Instagram
    Audience Network
    Messenger
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели “Трафик”?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    Подборка
    Узнайте больше о цели Трафик.

    Установки приложения
    Перенаправляйте людей в магазин, где они могут скачать ваше приложение.

    Какие платформы поддерживают цель “Установки приложения”?

    Facebook
    Instagram
    Audience Network
    Messenger
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели “Установки приложения”?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    Подробнее о рекламе мобильного приложения.

    Вовлеченность
    Побудите людей просматривать ваши публикации или Страницу и взаимодействовать с ними. С помощью цели “Вовлеченность” вы сможете:

    поднимать публикации (Вовлеченность для публикации);
    продвигать Страницу (Отметки “Нравится” Страницы);
    побудить людей воспользоваться предложением на вашей Странице (Принятые предложения);
    повысить посещаемость мероприятия на вашей Странице(Ответы на приглашение).
    Какие платформы поддерживают цель “Вовлеченность”?

    Facebook
    Instagram (в Instagram недоступна реклама мероприятий)
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели “Вовлеченность”?

    Одно изображение
    Одно видео
    Слайд-шоу
    Примечание. Доступность форматов рекламы и платформ зависит от типа создаваемой рекламы. Например, если вы хотите продвигать свою Страницу с помощью цели “Вовлеченность”, вы сможете создать рекламу только с одним изображением, одним видео или слайд-шоу и показывать ее на Facebook.

    Просмотры видео
    Продвигайте видео о деятельности компании, запуске продукции или о довольных клиентах, чтобы повысить узнаваемость своего бренда.

    Какие платформы поддерживают цель “Просмотры видео”?

    Facebook
    Instagram
    Audience Network
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели “Просмотры видео”?

    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    Генерация лидов
    Собирайте информацию о лидах, в том числе электронные адреса, от людей, которым интересна ваша компания.

    Какие платформы поддерживают цель “Генерация лидов”?

    Facebook
    Instagram
    Messenger
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели “Генерация лидов”?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    Сообщения
    Побудите людей вступить в переписку с вашей компанией. Это позволит вам генерировать лиды, увеличить количество транзакций, отвечать на вопросы или предлагать клиентам помощь.

    Какие платформы поддерживают цель “Сообщения”?

    Facebook
    Instagram
    Messenger
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели “Сообщения”?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    КОНВЕРСИЯ
    Цели, которые побуждают заинтересованных людей покупать или использовать продукт или услугу.

    Конверсии
    Заинтересуйте людей своим сайтом, приложением на Facebook или мобильным приложением. Воспользуйтесь пикселем Facebook или событиями в приложении, чтобы отслеживать и измерять конверсии.

    Какие платформы поддерживают цель “Конверсии”?

    Facebook
    Instagram
    Audience Network
    Messenger
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели “Конверсии”?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    Подборка
    Продажи по каталогу
    Показывайте продукты из своего каталога с учетом целевой аудитории.

    Какие платформы поддерживают цель “Продажи по каталогу”?

    Facebook
    Instagram
    Messenger
    Audience Network
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели “Продажи по каталогу”?

    Одно изображение
    Кольцевая галерея
    Посещения точек
    Продвигайте свои точки среди людей поблизости.

    Какие платформы поддерживают цель “Посещения точек”?

    Facebook
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели “Посещения точек”?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    Подборки

  • Реклама в ленте

    Каждый рекламодатель борется за пространство в новостных лентах пользователей. Для рекламы этого формата можно использовать как изображения, так и видео. Отображается она и на мобильных устройствах и на компьютерах.

    ⭐ Рекомендации для изображений:
    Рекомендуемые размеры 1200 х 628 пикселей
    Минимальная высота и ширина — 600 пикселей
    Рекомендуемое соотношение сторон — от 9:16 до 16:9, обрезается до 1,91:1 со ссылкой
    Рекомендуемые форматы изображений — JPG и PNG

    📝 Текст — 215 символов
    Заголовок — 25 символов
    Описание ссылки — 30 символов
    Рекомендации для видео:

    🎬 Желательно загружать видео с самым высоким разрешением
    Минимальные размеры — 600 х 315 (1,9:1) или 600 х 600
    Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16:9 (16:9 — горизонтальное видео, 1:1 — квадратное видео, 4:5 или 2:3 — вертикальное видео, 9:16 — портрет)
    Рекомендуемые форматы видео — MP4 и MOV (полный список)
    Максимальный размер файла — 4 Гб
    Максимальная продолжительность видео — 240 минут

    ✅ 2. Кольцевая галерея
    Реклама-карусель в Facebook дает возможность рассказать о своем бренде, используя несколько изображений и видео. При помощи этого формата убедить пользователей совершить покупку обычно проще.

    Для загрузки используйте как фото, так и видео. Размещать такую рекламу можно в ленте, в правой колонке, в Моментальных статьях, Marketplace, Audience Network и мессенджере. Но разница между ними незначительная.

    ⭐ Рекомендации для изображений:
    Минимальная ширина и высота — 600 пикселей (минимум 254 х 133 пикселей для мессенджера)
    Минимум 2 карточки и максимум 10 на каждую карусель
    Рекомендуемое соотношение сторон — 1:1
    Максимальный размер изображения — 30 Мб
    Рекомендованные форматы изображений — JPG и PNG
    Изображение с более 20% текста могут не отображаться

    🎬 Рекомендации для видео:
    Рекомендуемое разрешение — 1080 х 1080
    Минимум 2 и максимум 10 карточек для карусели
    Рекомендованные форматы видео — MP4 и MOV
    Максимальный размер файла — 4 Гб
    Максимальная продолжительность видео — 240 минут
    Превью видео с более чем 20% текста могут не отображаться

    📝 Текст -125 символов
    Заголовок — 40 символов
    Описание ссылки — 20 символов (опционально для Instant Articles)

    ✅ 3. Реклама в правой колонке

    Фото-реклама в правой колонке может быть очень эффективной даже несмотря на то, что она отображается только в версии для ПК. Именно у этого формата рекламы самый высокий CPC.

    ⭐ Рекомендации для изображений:
    Минимальная ширина и высота — 600 пикселей
    Рекомендуемый размер изображения — 1200 х 628 пикселей
    Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16:9, обрезается до 1,91:1 со ссылкой
    Рекомендованные форматы изображений — JPG и PNG
    Изображение с более 20% текста могут не отображаться

    📝 Текст -125 символов
    Заголовок — 25 символов
    Описание ссылки — 30 символов

    ✅ 4. Видеореклама для трансляций

    Видеореклама в прямой трансляции может длиться от 5 до 15 секунд. По данным CPC Strategy у нее целевые показатели равны примерно 90%, а количество полных просмотров составляет 70%. Короткие обзорные видео идеально подходят для привлечения внимания аудитории.

    ⭐ Рекомендации для видео:
    Желательно загружать видео с самым высоким разрешением
    Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9
    Рекомендуемые форматы видео — MP4 и MOV
    Максимальный размер файла — 4 Гб
    Продолжительность видео от 5 до 15 секунд
    Рекомендуется загружать видео со звуком
    Превью видео с более чем 20% текста могут не отображаться

    📝 Текст -125 символов
    Заголовок — 25 символов
    Описание ссылки — 30 символов

    ✅ 5. Реклама в Моментальных статьях

    Хотите продвигать в Facebook свой контент? Instant Articles позволяют просматривать статьи и взаимодействовать с ними прямо в соцсети. Также рекламодатели могут добавлять в контент рекламу с изображениями или видео.

    ⭐ Рекомендации для изображений:
    Минимальная ширина и высота — 600 пикселей
    Рекомендуемый размер изображения — 1200 х 628 пикселей
    Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16:9, обрезается до 1,91:1 со ссылкой
    Рекомендованные форматы изображений — JPG и PNG
    Изображение с более 20% текста могут не отображаться

    🎬 Рекомендации для видео:
    Желательно загружать видео с самым высоким разрешением
    Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16:9
    Рекомендуемые форматы видео — MP4 и MOV
    Максимальный размер файла — 4 Гб
    Максимальная продолжительность видео — 240 минут
    Превью видео с более чем 20% текста могут не отображаться

    📝 Текст -125 символов
    Заголовок — 25 символов
    Описание ссылки — 30 символов

    ✅ 6. Реклама в Marketplace

    Marketplace — это хаб для продажи различных товаров внутри сообщества. В нем также можно размещать рекламу в формате изображения и видео. Она отлично подойдет для привлечения заинтересованной аудитории на сайт.

    ⭐ Рекомендации для изображений:
    Минимальная ширина и высота — 600 пикселей
    Рекомендуемый размер изображения — 1200 х 628 пикселей
    Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16:9, обрезается до 1,91:1 со ссылкой
    Рекомендованные форматы изображений — JPG и PNG
    Изображение с более 20% текста могут не отображаться

    🎬 Рекомендации для видео:
    Желательно загружать видео с самым высоким разрешением
    Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16:9
    Рекомендуемые форматы видео — MP4 и MOV
    Максимальный размер файла — 4 Гб
    Максимальная продолжительность видео — 240 минут
    Превью видео с более чем 20% текста могут не отображаться

    📝 Текст -125 символов
    Заголовок — 25 символов
    Описание ссылки — 30 символов

    ✅ 7. Реклама в Audience Network

    Если вы хотите привлечь пользователей других ценных платформ, но через Facebook, этот формат вам идеально подойдет. В Audience Network можно размещать нативную, баннерную и полноэкранную рекламу. Отображаться она будет только у проверенных издателей. Доступен формат видео и изображений.

    ⭐ Рекомендации для изображений:
    Минимальная ширина — 254 пикселя, минимальная высота — 133 пикселей
    Рекомендуемый размер изображения — 1200 х 628 пикселей
    Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16:9, обрезается до 1,91:1 со ссылкой
    Рекомендованные форматы изображений — JPG и PNG
    Изображение с более 20% текста могут не отображаться

    🎬 Рекомендации для видео:
    Желательно загружать видео с самым высоким разрешением
    Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16:9
    Рекомендуемые форматы видео — MP4 и MOV
    Максимальный размер файла — 4 Гб
    Минимальная продолжительность видео — 10 секунд, максимальная — 121 секунда
    Превью видео с более чем 20% текста могут не отображаться

    📝 Текст -125 символов
    Заголовок — 25 символов
    Описание ссылки (опционально) — 30 символов

    ✅ 8. Спонсируемое сообщение

    Вы общались с клиентами в мессенджере Facebook, но они не конвертировались? Чтобы снова их привлечь, используйте Спонсированные сообщения. Однако учитывайте, что после запуска этой рекламы отключатся все остальные размещения.

    ⭐ Рекомендации для изображений:
    Минимальная ширина — 254 пикселя, минимальная высота — 133 пикселей
    Рекомендуемый размер изображения — 1200 х 628 пикселей
    Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16:9, обрезается до 1,91:1 со ссылкой
    Рекомендованные форматы изображений — JPG и PNG
    Изображение с более 20% текста могут не отображаться

    📝 Текст -125 символов
    Заголовок — 25 символов
    Описание ссылки (опционально) — 30 символов

    ✅ 9. Реклама в Messenger
    На домашней странице Facebook Messenger также можно размещать рекламу. Для нее доступен только один формат — изображение.

    ⭐ Рекомендации для изображений:
    Минимальная ширина — 254 пикселя, минимальная высота — 133 пикселей
    Рекомендуемый размер изображения — 1200 х 628 пикселей
    Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16:9, обрезается до 1,91:1 со ссылкой
    Рекомендованные форматы изображений — JPG и PNG
    Изображение с более 20% текста могут не отображаться

    📝 Текст -125 символов
    Заголовок — 25 символов
    Описание ссылки (опционально) — 30 символов

  • КАК ИЗМЕРИТЬ И ОПТИМИЗИРОВАТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ В FACEBOOK И INSTAGRAM.
    После прохождения предыдущих шагов вы теперь готовы, как никогда ранее, запускать рекламную кампанию. Однако нельзя давать ей откручиваться без присмотра: так можно слить весь бюджет, даже не поняв, какие объявления сработали хорошо, а какие принесли убытки. Необходима оптимизация ваших затрат, иначе рекламная кампания может загнать вас в большой минус.

    Стоит использовать оптимизацию кампании снизу-вверх, начиная с уровня объявления. Причина в том, что иногда некоторые из них внутри одной аудитории работают действительно плохо и напрасно сливают бюджет. Просто отключив эти объявления, вы улучшите средние показатели эффективности аудитории. Проделывайте эти 3 шага, чтобы получить максимум из любой кампании.

    Как Измерить И Оптимизировать Рекламную Кампанию В Facebook И Instagram.
    Тестируйте и оптимизируйте свои креативы. Не начинайте кампанию с одного объявления. Запускайте множество креативов в работу и тестируйте их все. Если вы делаете это вручную, запускайте 1 или максимум 2 объявления одновременно в рамках одной аудитории. Затем меняйте эти объявления на другую партию, например, каждый день (в зависимости от ваших предпочтений и ситуации можно видоизменять эту стратегию). В скором времени вы увидите, какие объявления работают наилучшим образом. Включайте их снова и дополнительно создавайте новые с учётом выводов, которые вы сделали ранее.
    Распределяйте бюджет между аудиториями. Скорее всего, ваши инвестиции в рекламу ограничены, и вы хотите использовать их с максимальной пользой, верно? Можно начать с назначения бюджета для каждой аудитории. Для этого примите во внимание размер аудитории. Теперь, когда ваша кампания запущена, вы ощутите, что какие-то аудитории опережают другие по своей эффективности.
    Вы можете получить больше результатов, увеличивая бюджет для одной аудитории и урезая его для другой. Продолжайте так действовать до тех пор, пока не найдёте наилучший вариант для своих инвестиций.

    КАК ИЗМЕРИТЬ И ОПТИМИЗИРОВАТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ В FACEBOOK И INSTAGRAM
    Дробите аудитории на меньшие части. По прошествии некоторого времени при оптимизации кампании вы захотите открыть статистику и начать дробление, чтобы увидеть, откуда приходят результаты. Можно делить аудиторию, например, по возрасту, устройствам, плейсменту, полу. Использование этого инструмента покажет, где именно находится самая эффективная аудитория. Применяйте это знание, чтобы создавать новые версии своих аудиторий для получения ещё более яркого результата, продолжайте копать, чтобы получить максимум отдачи от рекламы. Иногда полезно создавать новую кампанию для проведения тестирования. Это позволяет сравнивать разные варианты рекламы.

  • Цели Рекламы
    Facebook предлагает цели рекламы для самых разных задач. Цель рекламы — это действия, которые должны выполнить люди после ее просмотра. Например, если вы хотите показать свой сайт людям, которые интересуются вашей компанией, вы можете создавать рекламу, побуждающую посетить этот сайт.

    В первую очередь при создании рекламы надо выбрать цель. Выбранная цель помогает достичь желаемых результатов:

    Узнаваемость Цели, которые создают интерес к продукту или услуге.
    Привлечение внимания Цели, которые побуждают людей интересоваться вашей компанией и искать информацию о ней.
    Конверсии Цели, которые побуждают заинтересованных людей покупать или использовать товар или услугу.
    О целях рекламы
    Цель рекламы — это действия, которые должны выполнить люди после ее просмотра. Например, если вы хотите показать свой сайт людям, которые интересуются вашей компанией, вы можете создавать рекламу, побуждающую посетить этот сайт. В первую очередь при создании рекламы надо выбрать цель. Цель должна соответствовать тому, чего вы хотите добиться.

    При создании рекламы некоторые из этих целей могут выглядеть иначе. Подробнее об измененных целях.
    УЗНАВАЕМОСТЬ
    Цели, которые создают интерес к товару или услуге.

    Узнаваемость бренда
    Охватите людей, которые с наибольшей вероятностью обратят внимание на вашу рекламу, и повысьте узнаваемость своего бренда.

    Какие платформы поддерживают цель «Узнаваемость бренда»?

    Facebook
    Instagram
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Узнаваемость бренда»?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    Узнайте больше о цели Узнаваемость бренда.

    Охват
    Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из своей аудитории.

    Какие платформы поддерживают цель «Охват»?

    Facebook
    Instagram
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Охват»?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    РАССМОТРЕНИЕ
    Цели, которые побуждают людей интересоваться вашей компанией и искать информацию о ней.

    Трафик
    Повысьте посещаемость своего сайта или убедите больше людей воспользоваться вашим приложением. С помощью цели «Трафик» вы сможете:

    Перенаправлять людей на сайт
    Увеличить вовлеченность для приложения
    Какие платформы поддерживают цель «Трафик»?

    Facebook
    Instagram
    Audience Network
    Messenger
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Трафик»?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    Подборка
    Узнайте больше о цели Трафик.

    Установки приложения
    Перенаправляйте людей в магазин, где они могут скачать ваше приложение.

    Какие платформы поддерживают цель «Установки приложения»?

    Facebook
    Instagram
    Audience Network
    Messenger
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Установки приложения»?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    Подробнее о рекламе мобильного приложения.

    Вовлеченность
    Побудите людей просматривать ваши публикации или Страницу и взаимодействовать с ними. С помощью цели «Вовлеченность» вы сможете:

    Какие платформы поддерживают цель «Вовлеченность»?

    Facebook
    Instagram
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Вовлеченность»?

    Одно изображение
    Одно видео
    Слайд-шоу
    Примечание. Доступность форматов рекламы и платформ зависит от типа создаваемой рекламы. Например, если вы хотите продвигать свою Страницу с помощью цели «Вовлеченность», вы сможете создать рекламу только с одним изображением, одним видео или слайд-шоу и показывать ее на Facebook.

    Просмотры видео
    продвигайте видео о деятельности компании, запуске продукции или о довольных клиентах, чтобы повысить узнаваемость своего бренда.

    Какие платформы поддерживают цель «Просмотры видео»?

    Facebook
    Instagram
    Audience Network
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Просмотры видео»?

    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу
    Подробнее о видеорекламе.

    Генерация лидов
    Собирайте информацию о лидах, в том числе эл. адреса, от людей, которым интересна ваша компания.

    Какие платформы поддерживают цель «Генерация лидов»?

    Facebook
    Instagram
    Messenger
    Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Генерация лидов»?

    Одно изображение
    Одно видео
    Кольцевая галерея
    Слайд-шоу

  • Facebook Pixel и его возможности

    👾 Пиксель Facebook – это встраиваемый в ваш сайт JavaScript-код, который является частью системы статистики Facebook и позволяет отслеживать поведение пользователей, которых вы направляете на свой сайт с помощью рекламы в Facebook. Вы можете настроить отслеживание макроконверсий, микроконверсий, просмотр определенной страницы или выполнение заданного вами события, а также собирать списки аудиторий для рекламных кампаний.

    ✅ К основным функциям данного инструмента относятся:
    🔸 Отслеживание конверсий и их оптимизация
    🔸 Ретаргетинг и похожие аудитории
    🔸 Динамическая реклама продуктов

    Создать свой собственный Facebook Pixel можно перейдя по ссылке в Менеджере рекламы.
    🔽
    Нажмите Создать пиксель, а затем
    🔽
    Установить пиксель сейчас.
    🔽
    Вам будет предоставлен базовый код, который собирает данные о просмотрах страниц.

    Важно помнить, что для одного аккаунта доступен один код пикселя. Рекомендуется его устанавливать на каждую страницу сайта.

    👉🏻 Если у Вас ранее уже был установлен пиксель конверсий, то необходимо создать Facebook Pixel и разместить его базовый код на сайт. На тех страницах, где был установлен пиксель конверсий, нужно добавить событие в созданный Pixel Facebook. В скором времени старый пиксель конверсий уже не будет поддерживаться. Чтобы не потерять статистику, лучше его обновить.

    📶 Facebook Pixel – обновленный инструмент, который позволяет более эффективно сегментировать аудиторию, а значит и более точно настраивать рекламные кампании в социальной сети. Работая с ним, можно отследить множество действий пользователя и, соответственно, сделать рекламу более персонализированной.

  • КАК ПЕРЕНЕСТИ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ ИЗ FACEBOOK В INSTAGRAM.
    Вы проделали много работы, чтобы сделать успешное объявление в Facebook: провели A/B тестирование, определили целевую аудиторию, настроили лидогенерацию. И без проблем справитесь с похожей задачей. Однако чтобы продвигать бренд на другой платформе, нужно ли начинать кампанию с чистого листа?

    ⁉ Как перенести рекламную кампанию Facebookв Instagram так, чтобы учесть особенности платформ и добиться успеха?

    ▶ Изображения: высокое качество и фокус на продукте

    Способность читать настроение и эмоции – важный аспект коммуникации. Во многих случаях улыбающееся лицо в рекламном объявлении – все, что нужно, чтобы привлечь внимание пользователей Facebook. В Instagram нет гарантии, что изображение счастливого человека зацепит глаз аудитории. Лучшие объявления показывают продукт во всей красе.

    ▶ Меньше текста

    В объявлениях Facebook есть фото, красивый дизайн, иногда видеоролики.В Instagram изображение также занимает зрительное пространство объявления, но оно рассказывает историю почти без слов.
    Когда вы создаете кампанию в Instagram, подумайте, как зрительно донести информацию и не перегружать рекламу текстом.

    ▶ Как использовать хэштеги

    Для Facebook работает подход «меньше – лучше». Чрезмерное количество хэштегов препятствует вовлечению: вы теряете контакт с аудиторией.

    Instagram любит хэштеги. Это важный элемент пользовательского опыта для мобайла. Пользователь жмет на хэштег и мгновенно находит тысячи людей, которых интересует та же тема. Маркетологи так находят потенциальных клиентов, выстраивают диалог с ними.

    ▶ Призывы к действию

    Проверенные лид-магниты в Facebook – PDF и электронные книги – сложно использовать в Instagram. Пользователи соцсети хотят отдохнуть и пообщаться с френдами, а не читать умную книгу с советами по организации маркетинга.

    Генерируйте лидов в Instagram с помощью призывов «Получить скидку», «Установить сейчас», «Скачать», «Подписаться». Призывайте пользователей Instagram к подписке или покупке. Ведите их к описанию продукта на сайте / в интернет-магазине, которое слишком объемное для поста соцсети.

    ▶ Таргетинг

    Как и Facebook, Instagram таргетирует пользователей по географии, демографии, интересам и действиям, использует пользовательские и похожие аудитории. Опыт запуска кампаний в Facebook поможет вам в Instagram. Принципы таргетинга схожи для обеих платформ.

    Перенести кампанию из Facebook в Instagram достаточно просто. Но это не значит, что нужно дублировать контент. Используйте четкий призыв к действию и таргетинг Facebook, уберите лишний текст, добавьте визуализации – и повторите успех в Instagram!

  • Facebook уже использует почти все данные, которые находятся в профайле пользователя для таргетинга рекламы. Но реклама пока не таргетируется по словам, которые пишут пользователи в Интернете. Однако и это может измениться с новой системой таргетинга в режиме реального времени, которую Facebook в настоящее время тестирует примерно на 1% пользователей.

    По данным Ad Age работает система следующим образом: любое словесное высказывание будет таргетировать рекламу в режиме реального времени. К примеру, пользователь, который написал в статусе своего профайла «Я бы сходил сегодня вечером в пиццерию» увидит соответствующую рекламу или купон от Domino’s, Papa John’s или Pizza Hut».
    Потрясающе! То есть, если пользователь напишет «Я сильно обеспокоен вторжением коммерции в мою личную жизнь», то появится реклама лечебного препарата Xanax. А если введет: «Стоп, почему все, что я говорю, немедленно таргетирует рекламу», то появится реклама книги практических советов под названием «Работа с таргетированной рекламой». Ну а если напишет «Серьезно, остановитесь… Я так боюсь», то появится реклама об отдаленной ферме, куда можно уехать и жить в безвестности до конца своих дней, не видеть рекламу и быть совершенно одиноким.

  • Таргетинг по компаниям

    👉 Какие нужны данные

    Перечень целевых клиентов (компаний) и индустрий

    ✔ Как настроить

    Выбрать в окне детального таргетинга Демографические интересы > Работа > Работодатели или Интересы > Бизнес и индустрия
    Ввести данные целевых компаний и индустрий
    Советы

    Ограничивать таргетинг по стране, чтобы не находить сотрудников в других странах
    Таргетинг работает только по крупным компаниям, небольшие найти не получится
    Используйте совместно с #2

    ✅ 2: Таргетинг по должностям

    👉 Какие нужны данные

    Описание лиц, принимающих решение с указанием возможных функций, должности, интересов

    ✔ Как настроить

    Выбрать в окне детального таргетинга Демографические интересы > Работа > Должности
    Ввести должности и функции ЛПРов
    Советы

    Добавить все возможные должности и функции, которые могут участвовать в принятии решения. Даже тех, кто участвует опосредовано, это увеличит шансы закрыть сделку.
    Экспериментировать с дополнительными видами таргетинга по интересам, образованию, роду занятий, полу/возрасту и т.д.

    ✅ 3: Таргетинг по сообществам

    👉 Какие данные использовать

    Список профильных сообществ и страниц
    Список конкурентов
    Список компаний, схожих по профилю целевой аудитории

    ✔ Как настроить

    Выбрать в окне детального таргетинга Интересы > Дополнительные интересы
    Ввести данные профильных сообществ, конкурентов
    Советы

    Таргетинг работает по сообществам и страницам с общим количеством лайков от 30 тыс.
    Найти близкий по “духу” сообщества и компании со схожим профилем целевой аудитории (соц. дем признаки, должность, интересы и тд.)

    ✅ 4: Таргетинг по кастомной аудитории

    👉 Какие данные использовать

    Список текущих и потенциальных клиентов

    ✔ Как настроить

    Ввести в окне выбора аудитории Новая > Создать
    Выбрать Индивидуально настроенная аудитория и загрузить перечень идентификаторов (телефон, адрес эл. почты)
    Выбрать Похожая аудитория для поиска схожей аудитории по набору факторов (должность, пол, возраст, интересы)
    Скачать образец загрузки и оформить в аналогичном виде
    Советы

    Сегментировать аудиторию и загружать в Facebook отдельными частями, чтобы алгоритм поиска похожей аудитории работал точнее. Создавать отдельные рекламные кампании по сегментам.
    Настроить интеграцию CRM, платформы email маркетинга и других сервисов на обмен данными с аудиториями Facebook. Так, новые целевые контакты будут автоматически видеть рекламные компании.
    Использовать списки ремаркетинга, чтобы напомнить о себе пользователям, покинувшим сайт.

  • Facabook разбивает цели продвижения на три категории:
    👍🏻Узнаваемость
    👍🏻Лиды
    👍🏻Конверсия
    (с подпунктами в каждой).

    ✔️1.Узнаваемость — первая ступень. Нужна для того, чтобы люди были осведомлены о том, что ваш продукт существует.😎

    Тут у вас два варианта развития событий:👇🏻

    👉🏻Узнаваемость бренда
    Используйте этот пункт, если хотите просто повысить узнаваемость вашего продукта и не обязательно, чтобы люди что-то там выбирали, кликали и покупали.

    👉🏻Охват
    Рекламное объявление будет видно как можно большему кругу людей исходя из рекламного бюджета.🤔
    Охват поможет набрать максимально большую аудиторию в рамках заданного бюджета, также здесь можно настроить кнопки, чтобы люди зашли на сайт, посмотрели видео и т.д. 💪🏼

    ✔️2. Лиды — вторая ступень. 📈Цель — охватить наибольшее количество людей, которые уже заинтересовались продуктом и хотят узнать о нем больше.

    Если вы хотите от аудитории больше, чем просто просмотр вашей замечательной рекламы, тогда вам нужна одна из этих шести подцелей.👇🏻

    👉🏻Трафик
    Используйте Трафик, когда вам нужно им управлять за пределами Facebook. Это может быть чтение сообщения в блоге, прослушивание подкаста, посещение лендинга или установка приложения.👨🏼‍💻🙌🏻
    Facebook покажет ваше объявление тем людям, которые с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке, основываясь на их прошлом поведении.

    👉🏻Вовлеченность👨🏼‍💻
    Используйте этот пункт, если хотите чтобы как можно больше людей взаимодействовало с вами при помощи различных реакций (лайков, комментариев, «поделиться» и т.д.). Также используйте Вовлеченность, если хотите чтобы больше людей ставили вашей странице «Нравится» 👍🏻реагировали на какой-либо ивент или отвечали на приглашения.

    👉🏻Установки приложения🤗
    Используйте этот пункт, если хотите отправить человека в Магазин для скачивания вашего приложения.🙌🏻

    👉🏻Просмотры видео🎬
    Если ваша основная цель — привлечь людей к просмотру видео.

    👉🏻Генерация лидов
    Этот пункт используйте, когда хотите создавать лиды на самом Facabook, без привлечения трафика на ваш сайт. Здесь сразу можно оставлять такую информацию, как номер телефона, адрес электронной почты, имя и т.д., если она доступна.🤓
    Если вы используете этот вид рекламы, нужно задействовать сторонний инструмент, который интегрируется с Facabook и доставляет данные в вашу CRM систему уже для последующей рассылки и работы с клиентами. Сделать это можно через 👉🏻❗️Инструменты для публикации => Настройка лидов.

    👉🏻Сообщение
    Показ рекламы с целью «Сообщения» оптимизирован для ответов. Такая реклама повышает вероятность того, что люди вступят в переписку с компанией и пройдут путь от обдумывания покупки до ее совершения. На сегодняшний день вы можете использовать два типа рекламы с этой целью.

    ✔️3. Конверсия — заключительная ступень. Ее нужно использовать, если хотите, чтобы люди регистрировались, загружали, выбирали, посещали ваш магазин и совершали покупки.😊💰

    Используйте конверсию, если хотите, чтобы люди совершили определенное действие. Будь то выбор чего-то, регистрация или покупка.💪🏼

    👉🏻Конверсии
    Если выбираете этот пункт, нужно чтобы у вас уже было 15-20 конверсий в неделю. 📈Это позволит Facebook собрать максимально точные данные, чтобы побольше узнать о вашей целевой аудитории и показывать объявления людям со схожими характеристиками.
    Если коэффициент конверсии трафика низкий (например, может быть дорогой продукт или услуга), выбирайте Трафик, пусть люди зайдут на ваш сайт, чтобы там ознакомиться, подумать, выбрать и уже потом купить товар.

    👉🏻Продажи по каталогу продуктов
    Тут, понятно, речь идет о рекламе товаров из интернет-магазина. Для этого вам нужно создать каталог непосредственно в Facebook, чтобы потом рекламировать товары из него.🤓

    👉🏻Посещения точек
    Используйте эту цель, если у вас несколько, например, магазинов (сеть) и вы хотите привлечь людей, которые находятся рядом.
    ❗️Вам нужно будет настроить в бизнес менеджере ваше местоположение, прежде чем запускать такую рекламу.

    Выбирая нужную цель рекламной кампании, алгоритмы Facabook максимально выгодно оптимизируют его под вашу целевую аудиторию. 👍🏻Можете сами настроить аудиторию, но лучше выбирайте параметр 👉🏻По умолчанию, алгоритмы Facabook подберут оптимальную аудиторию по максимально низкой цене.😉

    Вообще, всего этого не было бы известно, если бы никто не тестировал и не экспериментировал. 🤗Только так можно узнать наверняка что подходит именно для вашего бизнеса.👍🏻
    Так что, дерзайте!

Leave a Reply