Главная / Сайт / Как продвигать сайт

Как продвигать сайт

Владельцы онлайн-компаний обладают уникальным преимуществом перед владельцами традиционных магазинов розничной торговли: онлайн-по- купатели их сами активно ищут, что не  всегда бывает в  случае с  офлайн- магазинами. Располагая поисковой строкой** (в Google, MSN, Yahoo!, AOL, AskJeeves, Dogpile и др.) и компьютерной мышкой, миллионы людей по все- * Гораздо быстрее использовать другие источники трафика на сайт.

Методы, описываемые автором, относятся к англоязычным поисковым системам. Оригинальное издание вышло в 2008 году, и с тех пор очень многое поменялось как в мире поисковых систем, так и в рунете. Советы автора в этой части книги уже утратили свою актуальность, их можно рассматривать как экскурс в историю. А также доступом в интернет и пользуясь любой поисковой машиной. миру охотятся за определенными продуктами, возможностями или ин- формацией.

Введя ключевое слово или фразу и нажав кнопку Enter, они по- лучают результаты поиска, что, по сути, представляет собой прямые ссылки на соответствующие сайты. И, конечно же, чем выше позиция, занимаемая вашим сайтом в этом списке, тем лучше. Пользователи обычно считают, что сайты из верхней части списка — или те, что находятся на первой странице, — лучшие, и переходят на них. Идея, может, и  тривиальна, а  вот методы попадания в  верхние строчки запро- сов* — нет.

Не обязательно быть технарем, чтобы со временем поднять свой сайт до верхних позиций. Нужно просто понимать и последовательно при- менять простые, но очень действенные стратегии — ну и, конечно, запастись терпением. А так как большинство онлайн-продаж начинается с поисковых систем, последние представляют собой чрезвычайно ценный ресурс для онлайн-бизнеса. Прежде чем продолжать, я хотел бы остановиться на базовых принци- пах использования поисковых систем — сделать обзор ключевых понятий, которые прояснят картину и помогут увидеть перспективу, если вы только начинаете свой путь.

ЧТО ТАКОЕ ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ И ЧТО ДЕЛАЕТ ИХ ТАКИМИ ЗНАЧИМЫМИ?

Поисковые системы — это не что иное, как электронные интернет-сервисы, позволяющие пользователям исследовать сеть по всему миру на предмет поиска информационных ссылок на разные сайты. Хотя их много, самыми мощны- ми (их называют «большой тройкой») считаются: Google (www.google.com), Yahoo! (www.yahoo.com) и MSN (www.msn.com)**. Их основная цель — получение прибыли через продажу компаниям по всему миру рекламного пространства в интернете, а также расширение и сохранение их базы данных путем предоставления посетителям наиболее * Топ поисковой выдачи.

Еще ее называют естественным (organic — органическим) поиском в противовес рекламной выдаче, которая формируется блоками контекстной рекламы вокруг поисковой выдачи (например, в Google первые три позиции выдачи и блок справа от выдачи — контекстная реклама). Важно отметить, что вторая цель поддерживает первую. Иными словами, поисковые системы не приносят денег, если не привлекают рекламодателей. А они не могут привлекать рекламодателей, не имея аудитории. Поэтому чем больше людей предпочитает ту или иную поисковую систему, тем больше вероятность, что они будут ею пользоваться снова и снова.

КАК ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ ОПРЕДЕЛЯЮТ, ЧТО ПРЕДОСТАВЛЯЮТ НАИЛУЧШИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ?

Они ежедневно проверяют миллионы интернет-страниц. И вот как это дела- ют: поисковые системы высылают специальных роботов (их также называют паучками, или ботами), которые действуют как пехота (не волнуйтесь, они не такие зловещие, как кажется). Они постоянно ползают по новым и об- новленным страницам сайта (не по всему сайту) и собирают информацию. А затем приносят сведения поисковым системам, которые их сортируют и индексируют. Получив запрос, поисковые системы запускают свои алгоритмы (они обычно закодированы и постоянно меняются) и выбирают из всей базы дан- ных наиболее подходящий контент, а затем размещают в результатах поиска ссылку на эту информацию — и все это происходит за считаные секунды.

Позволю себе повторить одну важную вещь, если вдруг вы ее пропустили: поисковые системы сами не запускают поиск в сети, они берут информацию из баз данных, содержащихся в индексах*. Очень важно это понять, потому что большинство паучков проверяют новые страницы один-два раза в месяц (некоторые чаще). Это объясняет тот факт, что некоторым страницам нужно какое-то время, чтобы отобразиться в результатах поиска. Что еще важнее: когда в интернете появляется новый сайт, поисковые системы не знают о его существовании и, следовательно, до поры до времени не отображают его в результатах. * Содержащихся в их собственных индексах. У каждой поисковой системы свои базы и поис- ковые алгоритмы. Именно поэтому один и тот же запрос в разные поисковые системы может возвращать различные результаты. В России это осложняется тем, что русский язык гораздо сложнее для машинной обработки, чем английский и другие языки романо-германской группы.

Таким образом, вы не можете просто создать свой сайт и ждать, когда по- исковые системы начнут «поставлять» вам потенциальных клиентов. Тут требуется время! Есть вещи, которые вы не сможете сделать для улучшения своего поло- жения в поисковой системе, пока ваш сайт находится на стадии создания (и какое-то время после). Этот процесс называется поисковой оптимизаци- ей, или SEO*. Он учитывает внутренние факторы** (которые находятся под контролем владельца сайта — внутренняя оптимизация) и внешние факто- ры*** (влияние, оказываемое на сайт «снаружи», — внешняя оптимизация). Если вы намерены серьезно изучить поисковые системы, важно помнить о следующих четырех факторах: 1. Наберитесь терпения. Тише едешь, дальше будешь, — может пройти несколько недель или даже месяцев, прежде чем некоторые поисковые системы обнаружат ваш сайт. 2. Поисковые системы не обманешь. Вы не можете хитростью заста- вить их дать вам высокий рейтинг.

Все поисковые системы принимают строгие меры безопасности для предотвращения мошенничества****. 3. Не существует одной глобально важной вещи, которую вы може- те сделать прямо сейчас. Никакая тактика сама по себе не способна существенно повысить ваши шансы на продвижение в рейтинге поис- ковых систем. Но есть целый ряд мелких факторов, которые могут ока- зать огромное влияние в совокупности (в зависимости от занимаемой вами ниши и с оглядкой на ваших конкурентов). * SEO (от англ. Search Engine Optimization) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в резуль- татах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

Внутренние факторы (от англ. on-page factors) — приведение текста и разметки страниц в со- ответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стили- стическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок. Прим. перев. *** Внешние факторы (от англ. off -page factors) — факторы, определяющие релевантность сайта на основании цитируемости его внешними онлайн-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости или в зависимости от текста цитирования. Прим. перев. **** Вплоть до полной блокировки и исключения из результатов поиска вашего сайта и домена. Не злоупотребляйте SEO*. Изучите основы и применяйте. Если вы сосредоточитесь на выстраивании серьезных отношений, будете пред- лагать ценные продукты и качественную информацию, а также приме- нять те стратегии, которые я описываю в этой главе, остальное тоже постепенно улучшится.

СПОСОБЫ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА

Ключевые слова и фразы Ключевыми называются те слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, когда пытаются что-нибудь найти. Ваши ключевые слова — кирпичики вашего успеха: они могут либо способствовать привле- чению посетителей, либо отпугнуть их. Поэтому будьте готовы потратить время, чтобы убедиться: они содержат точное описание вашего продукта и  действительно используются целевой аудиторией. Чтобы поисковые системы на- шли вас (и посчитали вас достой- ным внимания), вам нужно ука- зать самые мощные ключевые сло- ва в различных частях вашего сай- та: в  рекламном тексте, заголов- ках, якорной ссылке и «подвале» страницы, подписях к фотографиям и графикам.

Но не переусердствуйте: вы наверняка попадали на страницы, пестревшие ключевыми словами или фразами, — тексты теряли всякий смысл! Несколько лет назад онлайн-пред- приниматели использовали эту тактику для повышения плотности своих ключевых слов — доли определенных ключевых слов по отношению ко всем другим словам на странице. Зачем? Потому что в те дни поисковые системы ассоциировали бóльшую плотность ключевых слов с высокой значимостью текста. Страницы, содержащие больше всего ключевых слов, располагались * Тем более что новому сайту потребуется от шести до двенадцати месяцев (и более), чтобы уве- ренно чувствовать себя в поисковой выдаче. Прим. науч. ред. время, чтобы убедиться: они содержат т

Появление интернета стало… самым фундаментальным изобретением на моем веку, да и за последние несколько сотен лет. Кто-то однажды сказал: «Это самая значимая вещь со времен Гутенберга». А затем кто-то его поправил: «Нет, это самое значимое от- крытие со времен изобретения письменности». Руперт Мердок, медиамагнат “  в верхней части списка результатов поисков. А это, в свою очередь, означало больше трафика! Сегодня все по-другому. Перегрузка страниц сайта ключевыми словами не поможет, и, если поисковые системы решат, что наполнение ваших стра- ниц неадекватно, вы только пострадаете. Хотя использовать ключевые слова на  сайте действительно важно, предлагаю вам ограничить их количе- ство 3–5%. Вы можете проверить у себя плотность ключевых слов бесплатно, зайдя на сайт www.keyworddensity.com.

Кроме того, лучше использо- вать не больше одного-двух клю- чевых слов или фраз на всем сайте, но  самые важные сохраните для своей домашней страницы. Вот несколько простых советов для эффективного применения клю- чевых слов: ■ Используйте поиск по ключевым словам, чтобы определить, ка- кие из них ваши целевые клиенты применяют чаще всего. Несколь- ко хороших примеров можно найти на сайте www.wordtracker.com и www.keyworddiscovery.com*. Выберите ключевые слова или фразы для поиска своих продуктов — и доверьтесь отлаженной системе проверки.

■ Посмотрите, что у ваших конкурентов. Зайдите на их сайты и вни- мательно прочтите текст, стараясь обращать внимание на ключевые слова и фразы.

■ Используйте похожие поисковые запросы. Получить к ним доступ можно через основные поисковые системы, а также через более мел- кие, например www.gigablast.com и www.vivisimo.com.

■ Размещайте ключевые слова в параграфах, заголовках и списках с перечислением по пунктам. Другими словами, размещайте их в за- метных частях текста. * В странах СНГ удобнее использовать wordstat.yandex.ru.

■ Расположите ключевые сло- ва в  начале своего рекламного текста. Хорошо бы разместить ключевые слова в первых строках рекламного текста и  использо- вать их почаще. Но не переусерд- ствуйте.

■ Включайте ключевые слова во внутренние и внешние ссыл- ки. Или окружите последние клю- чевыми словами.

■ Организуйте собственный поиск. Используйте в  ключе- вых словах форму единственного и множественного числа — так вы узнаете, разнятся ли результаты. Если да, то  применяйте в  своем рекламном тексте обе формы.

■ Используйте ключевые сло- ва или фразы в  имени домена. Если вы уже выбрали имя домена, то можете вставить ключевые сло- ва в имя своей страницы, напри- мер www.вашдомен.com/ваше- ключевоеслово.htm*.

■ Избегайте слишком общих ключевых слов или фраз. Запом- ните: чем конкретнее ключевые слова описывают то, что вы делаете, тем лучше.

■ Не используйте отдельные ключевые слова. Фразы из нескольких ключевых слов помогут привлечь больше целевого трафика.

СТРАТЕГИИ ТРАФИКА

Совет на миллион долларов Суперзвезда интернет-маркетинга Джон Кил (www. improved-results.com), который своими выступлениями о стратегиях увеличения трафика уже помог многим ком- паниям по всему миру, предлагает следующие действия для выяснения, какие именно ключевые слова ваши кон- куренты считают действительно важными:

Шаг 1. Введите URL своего конкурента.

Шаг 2. Кликните в окошке вашего браузера на кнопку View.

Шаг 3. В появившемся окошке кликните либо на Source, либо на Page Source.

Шаг 4. То, что появится в новом окошке, и есть HTML- код страницы вашего конкурента. Затем в верхней части страницы поищите следующие позиции между тегами и :Это заголовок. Какие ключевые слова использует ваш конкурент? <meta description> Тег описания данных. Перечислены ли здесь какие-нибудь ключевые слова? <meta keywords> Тег ключевых слов. Перечислены ли какие-нибудь ключевые слова здесь? !!

■ Комбинируйте ключевые слова. Если ваши ключевые слова, напри- мер, «золотые обручальные кольца», попробуйте также «золотые кольца» и «обручальные кольца». Внутренние факторы: название, метатеги и дубли контента* Люди используют интернет, чтобы найти информацию, а поисковые систе- мы предоставляют им ссылки на нее, но получают эту информацию своим способом. Пользователи оценивают содержание, читая слова и слушая зву- ки. Поисковые системы считывают HTML — код, принимающий на страни- це удобную для нашего восприятия форму. Идеальное место на странице для включения ключевых слов — это тег заголовка (title tag) — то место, которое вы видите на панели голубого цвета в крайнем верхнем углу браузера.

Теги заголовка должны быть разными для каждой страницы вашего сайта, так как их необходимо выстраивать вокруг одного приоритетного ключевого слова. Метатеги обеспечивают дополнительные способы использования клю- чевых слов, невидимые на сайте, благодаря чему вы сможете получить более высокую позицию в результатах поиска. Теги метаописаний (meta description tags) и метатеги ключевых слов (meta keywords tags) — это все, на чем вам следует сосредоточиться. Вот несколько советов для правильного получения общих тегов и метатега заголовка страницы:

■ Используйте уникальные заголовки страниц и метаданные и ста- райтесь концентрироваться единовременно на наиболее важных клю- чевых словах.

■ Сократите метаданные до нескольких предложений, пусть общее количество составляет не больше одного параграфа.

■ Подумайте о словах, которые пользователи применяют в жизни, когда будете разрабатывать сайт и придумывать теги. В большинстве случаев никто не думает о названии вашей компании. * Поисковые машины негативно воспринимают дублирование информации в рамках одного сайта. Типичный пример дублирования — версия страницы для печати, где текст оригинальной страницы полностью дублируется.

■ Предусмотрите в своих тегах сокращения, аббревиатуры, синони- мы, а также слова, написанные с опечатками.

■ Используйте ключевые слова для структуризации своего сайта. Пусть они будут в заголовках, подзаголовках и в других местах, визу- ально разделяющих текст. Это облегчит пользователям восприятие.

■ Не используйте слишком общих тегов. «Как научить говорить попу- гая» — хороший пример, а «птицы» — плохой.

■ Избегайте теговых страниц и заголовков с приветствиями. Напри- мер, «страница приветствия» и «домашняя страница» не отобража- ют содержания сайта и снижают плотность ключевых слов. Сделайте дизайн удобным для поиска и используйте методы навигации Как уже упоминалось в главе 4, ваш сайт должен привлекать посетителей. Он должен выглядеть профессионально, быть хорошо написанным и отли- чаться простой навигацией. Вот несколько дополнительных советов по на- вигации и дизайну, благодаря которым поисковые системы обязательно сре- а гируют на вас:

■ Используйте текст в ссылках навигации и alt-тексты с изображениями. Поисковые роботы не читают графику — эту проблему решит исполь- зование аlt-тегов.

■ Используйте CSS (каскадные таблицы стилей) для улучшения внеш- него вида страниц и чтобы HTML-теги не получались слишком боль- шими.

■ Включите карту сайта — ваши посетители это обязательно оценят, а поисковые паучки смогут просматривать ваш сайт быстрее. Внутренние ссылки Убедитесь, что поисковым системам (и что еще важнее — вашим посетите- лям) легко переходить с одной страницы на другую, используя внутренние ссылки. Вот несколько советов по их оптимизации.

■ Разместите ссылку на домашнюю страницу так, чтобы на нее можно было попасть с любой другой страницы сайта.

■ Включите ссылки с главной страницы на все основные страницы (на- пример, «Часто задаваемые вопросы», «Продукты», «Оформить за- каз прямо сейчас»), а также ссылки на все важные страницы с любой другой страницы вашего сайта.

■ Постарайтесь конкретизировать ваши ссылки. Например, «Часто задаваемые вопросы» звучит определеннее, чем «Нажмите здесь». Если это невозможно, используйте подвал (текстовые ссылки, распо- ложенные в нижней части страницы) для более подробной информа- ции о ссылках.

■ Регулярно проверяйте свой сайт на наличие неработающих ссылок. Это особенно важно, если вы собираетесь прописать свой сайт в ката- логах.

■ Обеспечьте прямые ссылки на другие страницы с длинных, громозд- ких страниц. Избавьте своих посетителей от прокручивания текущей страницы до самого конца или, наоборот, к началу. Добавьте ценный и значимый контент Уже упоминалось, что поисковые системы декодируют ключевые слова в попытке обеспечить своих пользователей соответствующими их запросу контент-ссылками. Поэтому убедитесь, что предоставляете достаточно цен- ный контент. Ваши потенциальные клиенты будут вам очень благодарны, а уж как вас будут любить поисковые системы! Что я подразумеваю под цен- ным контентом? Это любая информация, которая связана с вашим продук- том, полезные сведения, объективная (не просто) реклама.

Таким образом, вы поможете своим клиентам быть в курсе новостей в вашей отрасли, по- следних тенденций, текущих событий, открытий и новинок. Это могут быть специальные доклады, статьи (написанные вами или кем-то еще), почтовая рассылка (электронные журналы), мини-классы, авторские колонки, аудио- файлы, бесплатное программное обеспечение (см. www.com-moncontent.org и www.gnu.org/copyleft ), а также блоги. Обязательно убедитесь, что они со- держательны, интересны и хорошо написаны!

Ниже приведено несколько простых советов, как добавить полезную ин- формацию на ваш сайт:

■ Добавляйте и обновляйте контент регулярно. Не делайте все сра- зу, в противном случае вы отпугнете поисковые системы, и их паучки не вернутся.

■ Сделайте контент интерактивным. Покажите своим посетителям благоприятные отзывы и позвольте новичкам добавить свои.

■ Не делайте ничего в одиночку. Используйте советы других экспер- тов, но обязательно с их разрешения, не забывайте указывать источник и давать ссылки на их сайты.

■ Включите RSS-ленты. Они позволяют проводить автоматическое об- новление содержательных документов.

■ Укажите ссылки на местные, региональные и федеральные прави- тельственные сайты. Это очень простой, но чрезвычайно действен- ный способ добавления контента. Пропишите свой сайт в каталоге Очень полезно прописать свой новый сайт и  обновленные страницы в  интернет-каталоге, где реальные люди классифицируют сайты! Суще- ствуют сотни каталогов: общие, специфические, большие и  ма- ленькие. Более крупные обыч- но взимают ежегодную плату (например, www.dir.yahoo.com и www.directory.google.com), а мел- кие либо берут единовременную плату, либо вообще не  требуют денег.

Большинство каталогов не взимают платы за регистрацию некоммерческих сайтов и  пред- лагают бесплатную региональную регистрацию коммерческих. Один в интернет-каталоге, где реальные люд Не считайте количество своих промахов. Неважно, сколько раз вы пробовали, но у вас не получи- лось. Никто об этом не узнает, никому до этого не будет дела, да и вы сами скоро забудете. Все, что имеет значе- ние, — это тот урок, который вы выносите из неудач, а так- же полученный опыт, когда вы учитесь чему-то у окружа- ющих, потому что… в бизнесе важно сделать что-то пра- вильно хотя бы раз. Тогда каждый сможет сказать, как сильно вам повезло. Марк Кьюбан, американский предприниматель и владелец Dallas Mavericks

из самых популярных каталогов с бесплатной регистрацией — это Open Directory Project (www.dmoz.com). Если решите воспользоваться им, знайте: придется подождать, пока один из редакторов проверит ваш сайт. Независимо от выбранного вами каталога тщательно выполняйте все ин- струкции. Вот несколько советов по выбору каталога:

■ Пропишите свой сайт в тех каталогах, которые считаются уважае- мыми, хорошо известными в вашей области и просто интересными (советую посмотреть Google PageRank™).

■ Начните с регистрации в более мелких каталогах. Они могут иметь меньшую аудиторию, но при этом работают прицельно, что в результа- те приводит к увеличению трафика. От вас потребуется один первона- чальный взнос.

■ Не торопитесь. Пропишите свой сайт в соответствующих каталогах и только потом двигайтесь дальше.

■ Избегайте каталогов, которые требуют от вас обратной ссылки на них. И не ориентируйтесь на большие аудитории, особенно если они пересекаются или связаны друг с другом; лучше выберите что- то одно.

ИСТОЧНИК – MITCH MEYERSON
Founder of Guerrilla Marketing Coaching
with Mary Eule Scarborough

ТЕРМИНОЛОГИЯ СЕО-СПЕЦИАЛИСТА

Поисковая система – программно-аппаратный комплекс с вебинтерфейсом, предоставляющий возможность поиска информации в Интернете. Под поисковой системой обычно подразумевается сайт, на котором размещен интерфейс системы. Программной частью поисковой системы является комплекс программ, обеспечивающий функциональность поисковой системы и обычно являющийся коммерческой тайной компании-разработчика поисковой системы.
Поисковик – синоним термина поисковая система.
Поисковые запросы – это то, что пользователи вводят в поисковую форму поисковых систем. В зависимости от частоты ввода поисковые запросы делятся на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные.
Поисковый робот (поисковый паук, бот) – программа, которая ходит по сайтам, индексируя их контент. Работает по определенному расписанию. Существуют разные боты, отличаются они друг от друга тем, какую информацию на сайтах сканируют. Например, существуют боты, индексирующие текстовый, графический контент, видео– и аудиоконтент, боты для блогов, для новостей и т. д.
Поисковые слова – синоним термина поисковые запросы.
Поисковый трафик – трафик с поисковых систем. Это все пользователи, которые попадают на ваш сайт, ища информацию в различных поисковых системах.
Продвижение сайта – совокупность работ и мероприятий, задачей которых является увеличение посещаемости сайта целевой аудиторией, в том числе за счет выхода сайта на первые позиции в выдаче поисковых систем.
Ранжирование – это процесс выстраивания поисковой системой страниц сайтов по максимальному их соответствию запросу пользователей по определенному алгоритму.
Раскрутка сайта – синоним термина продвижение сайта.
Релевантность – степень соответствия запроса и информации, найденной поисковой системой, запросу пользователя. Практически для любого запроса поисковая система находит миллионы релевантных страниц. Путем ранжирования наиболее релевантные страницы показываются выше менее релевантных.
Семантическое ядро – это набор запросов, под которые имеет смысл оптимизировать сайт.
СЕРП (SERP) – поисковая выдача. Это все результаты, которые видит человек, набравший определенный запрос в поисковой системе.
Среднечастотники (СЧ) (среднечастотные запросы) – это нечто среднее между ВЧ и НЧ. Данное понятие относительное. Если под ВЧ обычно оптимизируется главная страница, то под СЧ оптимизируют страницы второго уровня. Зачастую продвигать сайт по СЧ намного легче, чем по ВЧ.
Тематический индекс цитирования (ТИЦ) – технология поисковой машины «Яндекс», заключающаяся в определении авторитетности интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики – ссылок на них с других сайтов. ТИЦ рассчитывается по специально разработанному алгоритму, в котором особое значение придается тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов. Данный показатель в первую очередь используется для определения порядка расположения ресурсов в рубриках каталога «Яндекса». Все ссылающиеся сайты обязательно должны быть проиндексированы «Яндексом».

При этом на соответствующих страницах каталога указываются лишь округленные значения, которые помогают приблизительно ориентироваться в авторитетности ресурсов раздела.
Трафик – это посетители, которые приходят на сайт с различных источников за определенный период: день, неделю, месяц. Трафик – один из показателей популярности сайта. В теории чем больше трафик, тем больше продаж генерирует сайт. Трафик измеряется количеством уникальных посетителей в единицу времени. Бывает целевым и нецелевым. К целевому относят посетителей, которые заинтересованы в получении информации, расположенной на сайте.

Нецелевой трафик – это случайно зашедшие пользователи, которым ваш сайт неинтересен.
Page Rank (PR) – числовая величина, характеризующая «важность» веб-страницы. Чем больше ссылок на страницу, тем она «важнее». Кроме того, вес страницы А определяется весом ссылки, передаваемой страницей.
SEO (Search Engine Optimization) – поисковая оптимизация – комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.
Алгоритм поисковой системы – это формулы, по которым поисковые системы определяют, какие сайты показывать пользователю по тем или иным фразам. Алгоритм позволяет найти все интересные для пользователя сайты, отсортировать их по параметру «интересности/полезности» и показать в результатах выдачи. У каждой поисковой системы алгоритмы свои, но строятся они на одинаковых принципах.
Анкор – это текст ссылки, расположенный между открывающим и закрывающим тегами <a> и </a>. Слово образовано от англ. anchor, переводится как «ссылка».
Апдейт – это обновление базы данных поисковой системы. Апдейты бывают разных видов. Наиболее распространенными являются апдейт ТИЦ, апдейт Page Rank, апдейт поисковой выдачи, апдейт зеркал сайтов, апдейт favicon. Набольший интерес представляют апдейты поисковой базы (именно тогда сайты меняют свои позиции по поисковым запросам).
Бан сайта поисковыми системами – это полное удаление всех страниц конкретного сайта из базы данных поисковой системы. Обычно сайт попадает в бан в случае нарушения правил, установленных поисковой системой, которые называются лицензией. Естественно, сайт в бане не показывается ни по каким запросам в выдаче, а значит, и не имеет трафика с поисковых систем.
Внешняя ссылка. Внешние ссылки бывают входящими и исходящими. Внешняя входящая ссылка – это ссылка, которая ведет со стороннего ресурса на ваш сайт. Внешняя исходящая ссылка – это ссылка, которая размещена на вашем сайте и ведет на какой-либо сторонний ресурс.
Внутренняя ссылка – это гиперссылка на сайте, ведущая на другую страницу этого же ресурса. Все внутренние ссылки формируют навигацию по сайту. Необходимо продумывать расстановку внутренних ссылок так, чтобы сайт имел максимально удобную навигацию для пользователя. Внутренние ссылки учитываются поисковыми системами при расчете позиций сайта.
Высокочастотники (ВЧ) – это поисковые фразы, которые очень часто вводят в поисковую систему. Чаще всего ВЧ – наиболее популярные запросы в вашей тематике. Зачатую под ВЧ оптимизируют главную страницу сайта. Многие думают, что высокочастотники – синоним фразы «высококонкурентные запросы». Это не так: конкуренция далеко не всегда зависит от частоты, можно найти запросы, которые имеют высокую частоту и практически нулевую конкуренцию и наоборот. Нужно понимать, что ВЧ – понятие условное и относительное для разных тематик.
Индексация сайта – это посещение страниц сайта поисковым роботом. Обычно робот приходит на сайт, анализирует его страницы, добавляет их в базу данных поисковой системы. После апдейта информация со страниц вашего сайта станет доступна для поиска пользователями Сети.
Низкочастотники (НЧ) (низкочастотные запросы) – слова и фразы, которые редко запрашиваются пользователями у поисковой системы. Обычно НЧ называют запросы, которые задают поисковой системе десятки раз в день. Нужно понимать, что НЧ – самый распространенный вид запросов. Их суммарная частота во много раз больше суммы всех ВЧ. Кроме того, в большинстве случаев конверсия по НЧ намного лучше, чем по ВЧ.

Алгоритмы ранжирования Google включает в себя более количество критериев,каждый из которых играет большую роль в выдаче, сайта. Так как алгоритм может измениться, применяемые ранее технологии устраивают и приходится все время, искать новые подходы по сео-продвижению сайтов на WordPress. Важно это помнить, когда сайт меняет позиции по непонятным для вас причинам. Поэтому сео-оптимизация сайта — долгий и упорный труд, каждый день. Вот поэтому всегда надо, быть на волне всех сео-новостей, и постоянных экспериментов.
И так обозначим самые важные факторы Google.

Семантическое ядро — этот фактор, который может создать наибольшее различие в результатах.
Семантическое ядро сайта, краулер пытается определять, какие слова имеют одно и то же значение и какие всегда используются вместе. Например, если есть некоторое количество страниц в индексе Google, говорящих, что рабочий стол яв­лаяться частью офисной мебели, Google ассоциирует эти две фразы. После этого страница, посвященная рабочим столам, использующая словосочетание “офис­ная мебель”, не будет показываться в поиске по ключевым словам “рабочийстол”. С другой стороны, страница, которая содержит слова “рабочий стол”,будет ранжироваться выше, если содержит фразу “офисная мебель”.
Таким образом, как школа начинается с 1 класса, так и сео-продвижение начинается с правильного составления семантического ядра, читайте в статье MiniRank/Local Rank— это модификация PageRank, основанная на структуре ссылочной массы сайта. Здесь многое изменилось, скажу честно я практически не использую обратные ссылки, поскольку не делаю сео-продвижение, таким образом.Так, как поисковики, ранжируют страницы, а не сайты, некоторые страницы вашего сайта будут ранжироваться с данными клю­чевыми словами выше, чем другие. Local Rank оказывает существенное влияние на общий PageRank.
Ранжирование страницы — это величина, которая регулярно вы­числяется Google для каждой страницы-сайта, которая добавлена в индекс
Текст ссылок, ведущих на вашу страницу. Например, если кто-либо создает
ссылку к вам со словами “посмотрите этот великолепный веб-сайт”, то данная
ссылка в первую очередь будет способствовать продвижению вашего сайта
именно по этой фразе. Если вы продаете автомобильные шины и ссылка с дру­гого сайта на ваш гласит “автомобильные шины от ведущих производителей”, то такая ссылка поднимет ваш уровень ранжирования, когда кто-то ищет автомо­бильные шины. Меня честно говоря радует, то фактично поисковики все меньше и меньше уделяют значению ссылочной массы.
Текст в теге <title> (предпочтение отдается тем ключевым словам, которые
идут ближе к началу тега, индексируется до 200 символов в title-теге).
Текст ссылок <а href=”file.html”>Ключевое слово</а>.
Текст между открывающим и закрывающим тегами <noframes>.
Текст между открывающим и закрывающим тегами <HTML>.
Текст между тегами <body> и </body>, если нет внутри других тегов.
Текст между тегами <option> и </option>.
Текст В атрибуте < I M G a l t = ” к л ю ч е в о е с л о в о ” > .
Что не влияет на рейтинг в Google.
Текст между тегами <style> и </style>.
Текст описания <мета>.
Текст для ключевых слов в теге <мета>.
Текст между открывающим и закрывающим тегами <meta http-equiv>.
Текст в теге <! — Комментарий —>, но здесь есть споры, поскольку если много комментариев, то однозначно будет и много ключевых слов.
Сейчас попробуем разобраться, что влияет на выдачу в поисковой системе Google.
Поисковый результат, составляется из следующих факторов:
PageRank страницы. Количество страниц
плотность ключевых слов на странице;
близость ключевых слов друг к другу;
ключевые слова имеют больший вес, если они выделены полужирным шрифтом,
имеют большой размер либо находятся внутри тега <Н1>;
качественные, читабельные тексты, и автор их.
Уникальность контента, то есть имеется ввиду не только, сам текст-уникальный, но суть раскрываемого вопроса в данном тексте, если пишется текст об предмете, должно максимально, дать ответ читателю по данному предмету, вот здесь и наступает точка, поведенческий фактор.
Очень важным в сео-оптимизации тег rel = “canonical “ .
В секции <head> также расположены теги “заголовок” и “мета описание”. Должным образом нужно разместить тег на страницы, которые не должны индексироваться. В строчке <head> обозначьте URL страницы, которую система должна принять<br/>за “настоящую”, т. е. версию, которая должна индексироваться. Такая манипуляция дает поисковику понять что страница не индексируема. Канонический тег обеспечивает определение ссылки в правильное место с целью избега­ния дубликатов.
Нужно учесть, что канонический тег является всего лишь предложением для поис­ковой системы, а не командой. Системы могут игнорировать этот тег (так же, как и
игнорировать robots.txt, если они его выберут). Возможные исключения, когда они игнорируют тег, включают в себя:
каноническая страница переходит на страницу с ошибкой “404 Page Not Found” каноническая страница не проиндексирована, каноническая страница является дубликатом другой канонической страницы.
В таких случаях система поиска будут возвращаться к своим старым ме­тодам определения “настоящей” страницы — во всяком случае пока каноническая страница, специализируемая на этом теге, не будет найдена.
Другая причина, по которой тег может быть игнорирован, — каноническая страни­ца находится на другом домене. Канонический тег работает только на тех страницах, которые находятся в одном домене (или субдомене этого домена).
Поэтому условия таковы, что вы должны расположить страницу в разных до­менах как каноническую, то 301-я переадресация — лучший подход.
Коротко о выдаче различных результатов в Google по определенному запросу.
У меня была ситуация когда, я продвигал один проект и в один прекрасный момент я ввел в браузерную строку, продвигаемый запрос и офигел, сайт был в топе, ну это круто подумал я, сразу давай писать заказчику, мол вон посмотри какой я крутой сеошник, но радость длилась не долго поскольку результаты выдачи кардинально разнились, так вот от чего зависят результаты (от<br/>нашего местоположения, (от индивидуально каждого браузера и что в нем ищут, к примеру, часто заходить на сайт один и тот же, как только в строке браузера окажется фраза, это сайт несомненно выдаст поисковик, чтобы этого не случалось надо переключать на инкогнито.

«юзабилити» (usability) это способность того или иного продукта быть правильно использованным.От того,как правильно обустроин сайт,зависит, время пребевание и микро-макро конвенсия посетителей. Что дает высокая степень юзабилити? Чем больше этот показатель, тем популярнее сайт, больше продажи и трафик, выше место в поисковой выдаче. Низкая степень юзабилити не тождественна некачественному контенту. Как правило, наполнение интернет-ресурса может быть полезным и привлекательным, но юзабилити – низким. Это может случиться, если интересующая пользователя информация расположена на одной из страниц многоуровневого меню, либо оформлена она совершенно не понятно, высокая степень юзабилити – это максимальный комфорт вашего клиента! Едва перейдя на ваш сайт, он уже знает, как им пользоваться. Это дает ему уверенность, что именно здесь есть, и зачем именно здесь находится.

Анализ юзабилити: кому и зачем?
Первым тревожным звоночком, побуждающим задуматься об удобстве вашего веб-ресурса для потенциальных клиентов, должно стать снижение эффективности его работы. Помочь вам вовремя понять, что с юзабилити беда, могут виджеты обратной связи или специально организованное место для отзывов пользователей. Полезными могут быть и веб-аналитические данные от Google Analytics или «Яндекс. Метрики», которые сделают явным все тайное: количество уходов, время пребывания ваших гостей на той или иной странице ресурса.
Естественно, выгоднее всего продумать юзабилити сайта в ходе его проектирования. Доверьте профессионалам разработку пользовательского интерфейса! Это позволит вам максимально прокачать функциональность без ущерба для дизайна, ваша страница будет  привлекательной для посетителя, поэтому он станет возвращаться сюда снова и снова.
Однако нельзя сбрасывать со счетов время. Формируются новые тенденции сетевого поведения – появляются новые методы повышения юзабилити, которые не могли быть учтены при создании сайта несколько лет, а иногда и месяцев назад. Так или иначе возникнет необходимость проверки удобства использования ресурса.

В зависимости от специфики бизнеса вы можете провести экспресс-анализ или полную экспертную оценку юзабилити веб-ресурса. В первом случае усилия профессионалов будут сосредоточены на оценке внешнего удобства и функциональности пользовательского интерфейса. Во втором – на исследовании внутренней структуры сайта, его основных шаблонов и базы данных.
В результате вы сможете увидеть собственный сайт глазами клиента:
легко ли найти нужную услугу или товар, привлекателен ли контент, все ли сервисы работают, достаточно ли информации, чтобы принять решение о покупке, что мешает покупать больше, что заставляет (и как часто) отказаться от покупки/услуги, если пользователь уже начал процесс оформления заказа.
Юзабилити-анализ позволит сделать ваш веб-ресурс удобным и простым в использовании инструментом для работы с интернет-аудиторией. Это станет существенным плюсом при продвижении вашего бренда в Сети. Оптимизация взаимодействия с потенциальными клиентами даст возможность исключить дополнительные затраты (к примеру, на организацию кол-центра). Кроме того, маркетинговые мероприятия станут максимально эффективными, а значит, потраченные на них деньги быстрее окупятся.
Задумались над тем, функционален ли ваш сайт? Вы можете доверить профессионалам организацию его работы с поправкой на максимальную отдачу. Выбирайте один из вариантов:
юзабилити-тестирование
сравнительный анализ дизайна
бета-тестирование
аудит юзабилити
Тестирование юзабилити – эксперимент, в основе которого лежит активное вовлечение пользователей в качестве бета-тестеров и суммарный анализ полученных выводов. Таким образом, тестируются не веб-ресурс или отдельные его страницы, а исполнение сценариев и типовых задач с учетом их производительности и результативности. Обычно результат исследования представляет собой видеоотчет, отражающий наиболее значимые конфликты взаимодействия. Дополнительно составляется письменный отчет, содержащий ранжированный по степени значимости список проблем с детальными указаниями по их устранению.
Существуют особые методы тестирования, позволяющие максимально оценить эффективность веб-ресурса,
контекстное исследование – интервьюирование пользователей сайта.

Проводится на ранних этапах запуска ресурса и учитывает контекст его использования. Ключевой параметр оценки – удобство для клиентов. Исследование ориентировано на реальные рабочие условия, поэтому эффективно для оценки общей обстановки дальнейшего использования веб-ресурса.
Часто сопровождается эталонным тестированием,карточная сортировка – на каждый из исследуемых параметров сайта выписывается специальная карточка. Пользователи группируют их согласно собственной логике. Полученная информация используется для последующей разработки пользовательского интерфейса, контрольные листы – метод применяется на заключительной стадии для проверки соблюдения принципов функциональности уже разработанного сайта.

Можно составить собственные критерии качества или взять за основу существующие. Идеальный способ для дополнения экспертного анализа;
макетирование – проводится на созданной модели веб-ресурса, позволяющей тестировать его компоненты, на всех стадиях процесса. Макетирование может быть вертикальным либо горизонтальным . Подробно исследует сегменты сайта, поэтому проводится по окончании разработки каждого из них, обзоры и опросники – пользователям задаются конкретные вопросы, ответы на которые записываются и обрабатываются. Характер опросников определяется целью исследования, но есть и традиционные оценка актуальности контента, сведения о пользователе, оценка удобства и производительности интерфейса.

Можно уточнить концепцию веб-ресурса и его контента.
Плюралистическая проработка – пошаговое исследование группой специалистов (экспертов, веб-дизайнеров, разработчиков и пр.) поведения посетителей сайта в ходе работы с интерфейсом;
Фокусные группы – группа специально подобранных пользователей обсуждает какую-то проблему в течение двух часов. В это время контролирующие процесс разработчики могут отследить непроизвольную реакцию потребителей на их идеи. Недостаток метода в том, что вывод делается на основании мнения небольшой группы (6–9 человек). Кроме того, организация и регистрация обсуждения достаточно сложны, поэтому рекомендовано сначала провести несколько пробных мероприятий. Метод применим на всех стадиях, в том числе при оценке готового веб-ресурса;
Экспертиза компонентов – в ходе тестирования анализу подвергается набор компонентов ресурса, предназначенных для использования клиентами. Оцениваются функциональность каждого из них, легкость работы, логичность последовательности действий клиента, понятность оформления основных элементов и пр. Метод эффективен в середине процесса разработки сайта;
Эвристическое исследование – группа экспертов-оценщиков и IT-специалистов самостоятельно исследует веб-ресурс. Каждый работает индивидуально, формирует свое независимое мнение. По окончании работы полученные результаты обсуждаются коллективно, итоги суммируются.
Тестирования, проводимые с участием реальных пользователей, имеют главное преимущество – они всегда максимально информативны. Кроме того, разработчики могут найти неожиданные и полезные решения, используя обратную связь.
Недостатком юзабилити-тестирования можно считать его высокую трудоемкость, требующую максимального внимания аналитиков и значительных временных затрат. Крупные или проблемные проекты предполагают использование сразу нескольких методов тестирования и дополнительного подтверждения теоретических выводов на практике. Это не может не сказаться на стоимости исследования.

Аудит юзабилити (экспертная оценка) предполагает аудит всего веб-ресурса, его прототипа или отдельных страниц группой специалистов по юзабилити. В ходе экспертной оценки охватывается вся сфера работы веб-ресурса – от внешней привлекательности (иногда даже неверно подобранная цветовая палитра может сыграть против вас) до внутренней структуры. Это дает возможность обнаружить примерно 79 % существующих проблем. На сегодняшний день данный метод является наиболее доступным (и финансово, и по времени) способом тестирования пользовательского интерфейса. В результате проведенной экспертизы владелец или разработчик сайта получает полный перечень всех проблемных мест ресурса с подробными инструкциями по их устранению. В качестве дополнительной услуги интерфейс может быть перепроектирован (с учетом рекомендаций отчета) для тестирования с участием пользователей. Либо рекомендации экспертов используются в качестве техзадания для разработчиков и дизайнеров. Как правило, проводится в ходе подготовки веб-ресурса к продвижению или перед запланированным редизайном сайта на WordPress  .
Главное отличие экспертного аудита от эвристического исследования – работа специалистов основана на технической и другой информации, полученной непосредственно от владельца проекта. Это позволяет учесть нюансы проекта, его целевой аудитории и другие детали, которые не используются при тестировании юзабилити. Более точные результаты исследования – основное преимущество экспертного аудита. Но есть у него и серьезный недостаток – персонализация оценки. Допустив ошибку с выбором экспертов, вы рискуете получить некорректные результаты. Единственная страховка на случай подобного случая, параллельная работа нескольких экспертов с последующим количеством общих оценок. Но это выливается в дополнительные траты.
Мало привлечь на страницу потенциального клиента – его нужно еще и удержать. Современный пользователь изрядно разбалован огромным количеством самых разных предложений в Сети и гарантированно не станет разбираться с неудобной навигацией вашего сайта. Зачем эти жертвы, если всегда можно найти то, что нужно, заглянув к конкурентам? Низкая степень юзабилити способна пустить на ветер даже весьма впечатляющий рекламный бюджет.

Можно не делать аудит сайта если бить уверенным что сайт может приносить выгоду и эффективно продавать товары или услуги, веб-ресурс – лицо вашего бренда, которым вы гордитесь? Аудит сайта помогает увидеть сайт под другим углом, выявляя все его недостатки и достоинства. Кто знает, может быть, вы измените свою первоначальную точку зрения.
Давайте определимся с понятием поискового аудита – что это такое, зачем он нужен и почему именно в формате разовой акции. Под аудитом сайта подразумевается обширный комплекс мероприятий, в ходе которых выявляются причины, не позволяющие ресурсу занимать топовые позиции при ранжировании поисковыми системами (то есть верхние строчки информационной выдачи). Если вы планируете продвижение вашего бизнеса во Всемирной сети или у вас уже был не слишком успешный опыт в данном направлении, поисковый аудит позволит учесть абсолютное большинство казусов. Всесторонний анализ сайта с учетом особенностей вашего бизнеса и точная оценка конкурентов дадут вам максимально четкое представление, как на самом деле обстоят дела. Это позволит в сжатые сроки разработать оптимальную стратегию продвижения и определиться с рекламным бюджетом.

Поисковый аудит – это полная оптимизация веб-ресурса, приведение страниц в соответствие с текущими стандартами популярных поисковых систем, гарантия положительного эффекта, тотальная защита от возможных санкций поисковиков. Понятие «аудит сайта», после того как на профильных конференциях докладчики от ведущих SEO-компаний выделили этот вид аудита в качестве нового перспективного направления. Год спустя практически все представители отрасли сделали услугу разового поискового аудита обязательной для работы с клиентом на начальном этапе.

Сегодня в рамках разового поискового аудита предлагается широкий перечень проводимых на сайте работ. Сайт- это функциональный инструмент, который должен приносить выгоду, а для того чтобы это случилось, надо как следет учесть все детали,сео-продвижения.

Проверьте также

Память и реклама

Память и реклама

Различают три вида памяти: сенсорную, кратковременную и долговременную. Кроме того, принято различать формы памяти: двигательная, механическая, …

один комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *