1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Мобильное видео — новое слово в рекламе

20014552_655077871355886_8737598565523652608_n Мобильное видео — новое слово в рекламе

Мобильное видео — новое слово в рекламе

За последний год люди по всему миру стали гораздо чаще смотреть мобильные видео — и жители США и Канады тому не исключение. Более того, в ближайшее время интерес к мобильным видео будет только расти. Так, более трети респондентов в США и Канаде в будущем собираются смотреть еще больше видео на своих смартфонах. Среди пользователей Instagram 45% респондентов заявили, что будут смотреть еще больше мобильных видео в будущем.1

С каждым годом время, которое люди тратят на просмотр видео в Instagram, увеличивается более чем на 80%, а количество видео, которые каждый день создаются на этой платформе, ежегодно увеличивается в 4 раза.2 Благодаря новым форматам мобильных видео, таким как Instagram Stories, маркетологи сегодня могут обращаться к своим аудиториям в любое время и в любом месте.

Чтобы понять, как будет развиваться мобильное видео, мы вместе с нашими специалистами по изучению клиентов и рекламы (Facebook IQ) проанализировали, как популярность мобильного видео влияет на то, как люди покупают товары, делятся материалами и общаются.

Удобство, общение, актуальность

Хотя растущую популярность мобильного видео можно частично объяснить интересом к «развлечениям на ходу», однако помимо очевидного удобства на то есть и другие причины. Все больше инстаграмеров со всего мира смотрит мобильное видео потому, что это позволяет им чувствовать свою связь с единомышленниками и быть в курсе интересующих тем.

60% опрошенных инстаграмеров убеждены, что за последние два года стали чаще смотреть мобильное видео в Instagram (для сравнения, опрошенные телезрители стали потреблять всего на 33% больше телеконтента).
Источник Facebook IQ: исследование «Media Attitudes», проведенное компанией Lieberman Research Worldwide (исследование проведено по заказу Facebook среди 1 500 жителей США и Канады в возрасте от 18 до 64 лет, в том числе 409 человек, которые пользуются Instagram хотя бы раз в неделю), март 2017 г.

По сравнению с традиционным телеконтентом мобильное видео в Instagram в 2,9 раза чаще помогает людям чувствовать связь с друзьями и в 1,9 раза чаще дает поводы для общения. Другими словами, мобильное видео способно объединять людей. Такое общение происходит не только на прогулке или на работе, но и дома. По нашим данным, чаще всего люди смотрят мобильное видео именно дома.1

Это объясняется в первую очередь теми эмоциями, которые дарит нам мобильное видео.

Эмоции и вовлеченность

Просмотр мобильного видео в Instagram ассоциируется у людей с массой положительных эмоций, ощущением удовольствия. В ходе исследования респонденты указали, что мобильное видео в Instagram вдохновляет их в 2,4 раза чаще, чем телеконтент, и в 1,7 раза чаще поднимает им настроение.1

Такое позитивное восприятие объясняется не только преимуществами формата мобильных видео. Для людей также важна платформа, где они смотрят это видео.

Продвижение бренда

Австралийский спортивный бренд Kayla Itsines (@kayla_itsines) искал способ повысить узнаваемость своего нового спортивного приложения «Sweat». Компании нужна была небольшая помощь, чтобы охватить целевую аудиторию — американок в возрасте от 18 до 42 лет. Достичь этой цели Kayla Itsines помогли инструменты и возможности Facebook Creative Shop.

Маркетологи разработали оптимизированную для мобильных устройств кампанию с видео на всю воронку. Реклама, демонстрировавшаяся на Facebook и в Instagram, содержала простой посыл: «Тренируйся — когда и где угодно». Кампания позволила охватить 6,4 миллиона человек, повысить узнаваемость бренда на 21 пункт и в 6 раз увеличить охват бренда (по сравнению с нормативами глобального рынка онлайн-торговли). Эти результаты не только продемонстрировали эффективность мобильных видео, но и показали, чего могут достичь компании с помощью Facebook и Instagram.

Для нас Facebook и Instagram — это ключевые платформы для общения с клиентами. Благодаря этой кампании нам удалось добиться реальных результатов, в частности — повысить узнаваемость бренда. Facebook и Instagram позволяют нам обратиться к новым аудиториям и вдохновить их, чтобы развивать свой бренд.
Тоби Пирс (Tobi Pearce) генеральный директор, Kayla Itsines
Утоли жажду

Чтобы увеличить продажи своего флагманского товара в магазинах, компания Gatorade (@gatorade), производитель инновационного напитка Gatorade Thirst Quencher, вместе со своими партнерами на Facebook, рекламным агентством OMD и цифровым агентством VMLсоздала видеорекламу специально для Instagram и Facebook.

Использование индивидуально настроенных аудиторий в Instagram и на Facebook позволило показать кампанию целевой аудитории — людям старше 18 лет — и привлечь их внимание к бренду. В результате Gatorade удалось на 3,29% повысить уровень проникновения их напитка в дома потребителей и увеличить краткосрочные продажи на 4,62% (измерения проводились с помощью Oracle Data Cloud).

Высокая мода становится ближе

С помощью своей первой рекламной кампании в Instagram Stories онлайн-магазин одежды ASOS (@asos) стремился повысить узнаваемость бренда и вовлеченность в США и Великобритании среди молодой аудитории, следящей за модой.

Маркетологи создали серию видео в стилистике модного показа, демонстрирующих высокие стандарты компании. Целью кампаниибыло не столько увеличить продажи или предложить конкретные товары, сколько повысить узнаваемость бренда и обратиться к инстаграмерам на платформе, которой они пользуются чаще всего. В результате ASOS удалось на 7 пунктов повысить узнаваемость бренда в США и на 14 пунктов увеличить запоминаемость рекламы в Великобритании.

Instagram Stories помогает создать ненавязчивую рекламу, которая не акцентирует внимание на конкретных товарах. Мы хотели рассказать о своем бренде, повысить узнаваемость, вовлеченность и заинтересовать аудиторию в те моменты, когда она готова воспринять новую информацию.
Лейла Табет (Leila Thabet), директор по управлению контентом и вовлеченностью, ASOS
Будущее — за мобильным видео

Все больше людей по всему миру смотрит мобильное видео — дома, в дороге, на работе и в других местах. Это дарит компаниям в Instagram массу новых возможностей заявить о себе.

Подробнее о том, как использовать популярность мобильных видео, читайте в разделе Facebook IQ.

Добавить комментарий