Составления контент-плана для Инстаграм
Октябрь 23, 2017
Сервисы аналитики в Инстаграм
Октябрь 24, 2017
Показать все

18 самых важных статистических фактов о продвижении в Instagram 

18 самых важных статистических фактов о продвижении в Instagram

Instagram является одним из лидеров среди глобальных социальных сетей, наряду с Twitter, Pinterest и даже Facebook. По данным на апрель 2017 года, IG насчитывает более 700 миллионов активных пользователей в месяц. Это вдвое превышает ежемесячное число пользователей Twitter и втрое – WhatsApp и Facebook Messenger

Instagram – это сеть, которая показывает наилучшие результаты для контента с красивыми фото и видео. Но даже «скучные» проекты B2B с нематериальными продуктами могут создать привлекательные изображения для повышения заинтересованности аудитории. Добавьте к этому умелое использование хэштегов – и вы будете удивлены тем, насколько эффективен Instagram для привлечения клиентской базы.

Если вы хотите определить, где именно необходимо сфокусировать усилия для продвижения в инстаграм, эта статья с 18 фактами статистики будет очень полезна.

✔1. Фирменные хэштеги

На сегодняшний день трудно представить себе smm без хэштегов. Они помогают организовывать и классифицировать контент, а также являются одной из движущих сил маркетинговых кампаний.

Посты IG с использованием хотя бы одного хэштега имеют на 12,6% более высокую вовлечённость. Каждая публикация в инстаграме позволяет использовать до 30 хэштегов, но специалисты рекомендуют оптимальное количество 11.

Один из лучших способов начать кампанию по генерации пользовательского контента – создать фирменный хэштег. В нем не обязательно должно указываться название вашей компании. Вполне допустимо проявить творческий подход, как это сделали в BarkBox. Они создали хэштег #DestroyersClub для рекламы суперпрочных собачьих игрушек

Практика использования фирменных хэштегов очень распространена. Согласно исследованию Simply Measured, 7 из 10 хэштегов в Instagram принадлежат брендам.

✔2. Рост количества бизнес-профилей

Возможно, одним из самых интересных фактов об IG является скорость роста сети. В 2016 году инстаграм для продвижения в США использовали 48,8% брендов, тогда как сегодня это количество выросло до 70,7%. Для российских предпринимателей подобной статистики нет, но общая тенденция сохраняется.

Скачок обусловлен введением в мае 2016 года функции бизнес-профилей. Обновление имело следующие преимущества:

— Публикация контактной информации.
— Мощные аналитические данные.
— Возможность использовать инструменты рекламы.
На сегодняшний день создано 8 млн бизнес-профилей, тогда как в сентябре 2016 года их было 1,6 млн. Малый бизнес составляет большинство рекламодателей Instagram.

✔3. Популярность бизнес-аккаунтов

Бизнес-аккаунт позволяет добавлять дополнительную контактную информацию по сравнению с базовым профилем IG, такую как номер телефона и адрес. Для преобразования личной учетной записи в бизнес вам понадобится страница в фейсбуке для вашей компании.

По данным Instagram, 80% пользователей подписаны хотя бы на один бизнес-профиль, 60% узнали о продукте или услуге с помощью этой платформы. По состоянию на март 2017 года более 120 млн пользователей IG посетили сайт, воспользовались полученной в сообщениях помощью, позвонили в компанию, отправили письмо или сообщение в Direct для бренда. Каждое из этих действий означает заинтересованность, и во многих случаях таких пользователей можно рассматривать как потенциальных клиентов.

Впечатляет тот факт, что как минимум 30% пользователей Instagram приобрели продукт, который они впервые увидели на площадке.

Инструменты аналитики IG предоставят вам данные о показах и охвате для каждого поста, а также информацию о фолловерах, которая сможет многое рассказать о целевой аудитории. Всё это важно для создания качественного контента.

Иногда информации от встроенных инструментов не хватает. Некоторые данные можно получить с помощью сторонних ресурсов.

✔4. Доходы Instagram от рекламы

По данным на март 2017 года, число рекламодателей Instagram составляет 1 млн. Это количество увеличилось на 800 тысяч за год с момента введения бизнес-профилей.

Исследование, проведённое eMarketer в 2015 году, показало, что доходы от рекламы IG в 2017 году могут составить 2,81 млрд долларов. Это около 10% общего дохода от Facebook. Исследование также прогнозирует, что инстаграм получит более высокий чистый доход от рекламы (в США), чем Google или Twitter

Судя по всему, Instagram уже превзошёл прогнозируемые суммы. По оценкам IG, к концу 2017 года доход от рекламы составит 4 млрд долларов.

✔5. Видеореклама в Instagram

Реклама с использованием фото чаще всего встречается на площадке. Однако видео очень быстро приобретает популярность. Сегодня 25% рекламных постов – это одно видео.

Ролик может длиться до 60 секунд, но, согласно данным Wista, вовлечённость падает по мере увеличения длины. Если вы сумеете зацепить аудиторию в первые 30 секунд, они, скорее всего, досмотрят рекламу.

Если вам необходимо что-то сообщить пользователям, не забудьте добавить субтитры к видео. Согласно Digiday, 85% роликов в Facebook просматриваются без звука. Скорее всего, справедливо будет провести в этом случае параллели для Instagram.

Бренды, в том числе, Lululemon, Ford, MTV и Disney, используют видеорекламу для достижения различных целей. Через неделю после запуска ролика Lululemon его вовлечённость была в два раза больше по сравнению с фотографиями.

Учитывая перегрузку информацией в интернете, убедитесь, что ваши ролики чем-то выделяются из массы других.

✔6. Instagram Stories в маркетинге

Instagram Stories – это ещё один невероятный проект IG. Ему всего около года, но он уже обогнал аналогичную функцию Snapchat по количеству активных пользователей.

Более 250 млн пользователей ежедневно – это хорошая новость для маркетологов, так как реклама в Stories теперь доступна для брендов.

Объявления появляются между историями подписчиковти могут содержать фото или видео. Этой возможностью уже воспользовались Etsy, Northface и AirBnB. AirBnB сообщили об увеличении отклика на рекламу вдвое.

✔7. Геотеги и вовлечённость

Instagram продолжают развивать функцию геотегов. Неудивительно, что посты с определением местоположения имеют на 79% более высокие показатели вовлечённости, чем публикации без указания геолокации

При планировании стратегии продвижения обязательно учтите этот простой способ увеличить охват (и вовлечённость) без лишних трат.

✔8. Перегруженность информацией

Среди социальных сетей инстарграм имеет самые высокие показатели взаимодействия с аудиторией. Тем не менее IG также перегружен количеством постов.

Ежедневно на площадке распространяется 95 млн фотографий. Из-за нового алгоритма показа новостей в ленте около 70% контента не будет продемонстрировано. Этот алгоритм ориентируется на вовлечённость для предыдущих публикаций при выборе того, что пользователи увидят.

Используйте истории и стримы для взаимодействия с аудиторией. Кроме того, отмечайте тегами места на фото, чтобы люди могли проще находить ваш контент в море информации.

✔9. Лучшие дни для постинга

Интернет полон исследований на тему лучшего времени публикаций в социальных сетях. Нередко результаты противоречат друг другу.
Главным стало то, что с понедельника по пятницу взаимодействие с постами максимальное. Кроме этого, есть ещё несколько выводов на эту тему:

В понедельник самые высокие данные общей вовлечённости.
Три часа дня – наименее подходящее время для публикации в любой день.
Рекомендуемым временем можно считать 2 часа ночи, 8 часов утра и 5 часов вечера.

✔10. Идеальное время постинга видео

CoSchedule обнаружили, что при публикации видео около 9 часов вечера вовлечённость выше на 34%. При размещении ролика с 9 вечера до 8 утра также приводит в хорошей вовлечённости

Данные о времени публикации варьируются в зависимости от отрасли и целевой аудитории. Приведённые выше временные интервалы служат базой для создания собственного индивидуального расписания постов на основе инструментов аналитики.

✔11. Вовлечённость для фото

Потребление видео увеличилось на 40%. Несмотря на это, фотографии получают на 36% больше лайков. У этого факта могут быть любые объяснения. Например, люди просматривают видео, а затем продолжать прокрутку ленты.

✔12. Самые популярные посты

Несмотря на то что вы не должны продавать подписчикам свою продукцию в каждой записи, пользователи хотят видеть посты о ваших товарах. Исследование L2 показало, что 65% наиболее популярных постов – это фото товара. Такие публикации даже популярнее лайфстайл-постов (43%) и контента знаменитостей (29%).

Для создания верного соотношения продающей и полезной информации помните о правиле 80/20. Это означает, что около 80% контента должно быть посвящено обучению или развлечению аудитории, и только 20% – саморекламе.

Профиль компании Ikea может стать вдохновляющим примером того, как демонстрировать свой продукт в привлекательной форме.

✔13. Востребованный контент

Регулярно включайте в посты о продукции фотографии с лицами людей. Такой контент получает на 38% больше лайков.

Не обязательно это должны быть портреты конкретных людей или селфи. Фото вашей команды с мероприятия или из повседневного рабочего процесса также будут эффективными.

Вы также можете показывать фотографии из жизни клиентов с вашими продуктами. Подробнее об этом – в следующем пункте.

✔14. Пользовательские посты

Если клиент видит фотографию, созданную другим пользователем, вероятность конверсии на 4,5% выше. Этот показатель вырастает до 9,6%, если происходит какое-то взаимодействие с фото.

Трудно найти более яркий пример применения пользовательского контента, чем у компании GoPro. Почти вся их страница состоит из постов клиентов

✔15. Фаворит среди фотофильтров

В Instagram доступно 40 уникальных фильтров (включая селфи-фильтры), однако один является лидером по популярности в 119 странах – Clarendon.

По словам Canva, Clarendon возглавляет список, вероятно, из-за его универсальности. Он усиливает освещение, яркость и контраст. Вторая причина, по всей видимости, лень. По умолчанию этот фильтр следующий после Normal.

Более свежее исследование Hopper показало такие же результаты, а также представило второй по частотности фильтр – Gingham.

Canva обнаружили корреляцию между популярностью фильтра и типом поста. Например, селфи получают больше всего лайков, если к ним вообще не применялись фильтры. В категориях фото обнаружились следующие лидеры:

Фильтры для природы – Valencia

Фэшн-фильтры – Kelvin

Фильтры для еды – Skyline

Фильтры для селфи – Normal

✔16. Эмодзи в Instagram

Instagram – визуальная платформа. Этот факт находит отражение даже в текстовом сопровождении изображений и в комментариях. Почти 50% постов в инстаграме содержат хотя бы один смайл.

Эмодзи выходит за рамки обычного смайлика. Сегодня существует примерно 2650 различных вариантов эмодзи, и их число постоянно растёт. Эти маленькие значки используются для выражения эмоций.

В 2015 году на волне популярности эмодзи Instagram начал поддерживать их в хэштегах. Теперь различные комбинации смайлов доступны для поиска на платформе. После анализа обнаружилось, что некоторые эмодзи хэштегировали более 6,4 млн раз в течение месяца.

✔ГЛОБАЛЬНОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ

Исследование Instagram показало, что эмодзи применяют во всем мире. Самыми активными оказались пользователи Финляндии. В этой стране 63% всех текстов содержат хотя бы один смайл. Подобная статистика для других лидеров следующая:

Франция 50%
Великобритания 48%
Германия 47%
Италия 45%
Россия 45%
Испания 40%
Япония 39%
США 38%
Так как это исследование было проведено в 2015 году, на сегодня популярность эмодзи в мире могла возрасти ещё больше.

✔ПОПУЛЯРНЫЕ ЭМОДЗИ

Самый популярный эмодзи – это красное сердце, которое использовали более полумиллиона раз (на момент исследования). Четыре из пяти фаворитов – это позитивные смайлы. В топ-20 иконок также вошло много положительных смайлов, сердечек, поцелуев и жестов рук. Всё это говорит о том, что люди часто используют Instagram для выражения позитивного настроения.

✔КАКОЕ ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ ЭТО ИМЕЕТ?

Эмодзи – больше, чем модная маркетинговая тенденция. Они дают возможность заполнить пробелы в онлайн-общении. Комментарии не всегда сопровождаются контекстом, и именно смайлики помогут понять настроение и ожидания аудитории.

При использовании в постах не добавляйте к изображениям первые попавшиеся эмодзи. Точно так же, как вы вкладываете какую-то мысль в размещённое фото и подпись к нему, вложите свои эмоции в смайлы.

✔17. Возраст пользователей сети

Понимание демографии аудитории Instagram важно для таргетинга и содержания передаваемого послания постов. В большей или меньшей степени на площадке представлены все возрастные группы. Но основная масса пользователей – молодые люди 18–29 лет

Для компаний это означает, что инстаграм – идеальная платформа для взаимодействия с миллениалами и поколением Z. Если именно эта группа — ваша целевая аудитория, Instagram должен стать приоритетным в стратегии продвижения бренда.

✔18. Распространение Instagram в мире

Для всех брендов, не ориентированных на жителей США, стало хорошей новостью заявление компании о том, что 80% активных пользователей находятся за пределами США.

✔Выводы

Каждый факт интересен по-своему. Но действительно важно не просто знать их, а понимать и использовать в своих интересах. Найдите время для анализа всех пунктов и определения, как это может пригодиться в вашем бизнесе.

Любые изменения в стратегии не будут иметь смысла, если не отслеживать результаты. Используйте инструменты для управления социальными сетями, контролируйте хэштеги, анализируйте комментарии и контролируйте взаимодействие всех учётных записей. Только в этом случае вы сможете иметь доказательства эффективности действий.

За статью спасибо: https://rusability.ru

Юрий Сливчук
Меня зовут Юрий Сливчук — работаю на фрилансе, блоггер — веду блог по интернет-маркетингу, и занимаюсь созданием и seo-продвижением сайтов, интернет магазинов на WordPress.

Добавить комментарий