1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Новые форматы видеорекламы в Google AdWords

Новые форматы видеорекламы в Google AdWords

Этой весной Google запустил два новых формата видеообъявлений: TrueView for Reach и Out-Stream. А также AdWords закончил тестировать формат TrueView for Action. Они адаптированы под разные устройства и заточены под выполнение разных целей.

TrueView for Reach

TrueView for Reach — это In-stream формат Google AdWords. Такие объявления показываются в начале, середине или конце видео на YouTube и сайтах контекстно-медийной сети Google. Пользователь может пропустить рекламный ролик спустя пять секунд после начала.

Рекламу TrueView for Reach можно запустить для целей «Узнаваемость бренда и охват», «Потенциальные клиенты», «Посетители сайта», «Интерес к бренду и товарам» или «Узнаваемость бренда и охват».

Оплата формата происходит по CPM. Рекламодатель оплачивает показы в случае, если пользователь просмотрел ролик до конца или более 30 секунд или взаимодействовал с интерактивными элементами объявления.

Короткие ролики напоминают объявления-заставки, но, в отличие от них, видео TrueView for Reach можно пропустить. Этот формат должен помочь рекламодателям увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.

TrueView for Action

Видео объявления TrueView for Action выделяются за счет заметного призыва к действию и оверлея с заголовком — баннера с информацией о предложении, который разворачивается во время просмотра ролика. Заголовок включает до 15 символов и информирует пользователя о товаре или услуге.

Кнопка с призывом к действию появляется рядом с заголовком, текст на кнопке может содержать до 10 знаков. Кроме того, в конце ролика автоматически добавляется заставка, а над блоком с рекомендуемыми видео появляется баннер с информацией о предложении.

Задачи рекламы TrueView for Action — увеличить число релевантных конверсий на сайте и привлечь посетителей.

Это In-stream формат, поэтому реклама показывается на YouTube в начале, середине или конце ролика. Ее можно пропустить через пять секунд после начала.

Out-stream

Этот формат показывается на партнерских ресурсах Google за пределами YouTube. Объявления показываются только на мобильных устройствах. Формат способствует увеличению узнаваемости и охвату аудитории.

Видео начинает воспроизводиться без звука, когда попадает в зону видимости пользователя (если 50% объявления отображается на экране не менее двух секунд). Зритель может нажать на него, чтобы повторно посмотреть со звуком и перейти на посадочную страницу.

Рекламодатель оплачивает по модели «Цена за тысячу показов в видимой области экрана». Out-stream объявления можно создать при выборе цели «Узнаваемость бренда и охват» или в кампаниях без целей.

Все форматы можно сочетать, если продумать подходящую стратегию коммуникации с целевой аудиторией. Например, мы показываем TrueView новой аудитории, которая еще не знает о продукте; мы собираем аудиторию тех, кто видел ролик, и затем показываем им Bumper как напоминание о продукте. Также ставим пиксель на сайт клиента, собираем тех, кто пришел на сайт, и показываем им третий вариант креатива.

Несколько советов по созданию и оформлению видеорекламы:

в начале ролика должен присутствовать логотип клиента, чтобы аудитория запомнила рекламодателя;
ролик должен быть качественно снят и визуально приятным;
хорошо отрабатывают ролики, снятые как качественный нативный контент, не раздражающие пользователя громкой навязчивой рекламой.

(По материалам: ppc.world)

Добавить комментарий