Google AdWords: РРС — Специалист по Контекстной рекламе

Контекстная реклама — это короткое текстовое объявление, которое размещается в выдаче поисковой системы и показывается пользователю только если он ввел в строку поиска запрос, соответствующий тематике данного объявления.

Схема работы контекстной рекламы проста:

  • рекламодатель определяет набор ключевых слов, по которым требуются переходы;
  • затем указывается адрес страницы, на которую будет осуществлен переход,
  • текст объявления и цена, которую может позволить себе заплатить рекламодатель за каждый клик по объявлению.

Когда пользователь вводит ключевое слово в поисковую систему, обычно справа выводятся объявления всех рекламодателей, купивших это слово.

Очередность показа определяется ценой за клик, указанной при покупке контекстной рекламы.

Соответственно, чем выше стоимость клика заявил рекламодатель относительно конкурентов, тем больше шансов получить лучшее место — используется принцип аукциона.

Преимущества контекстной рекламы: « четкое попадание в целевую аудиторию; « быстрый запуск рекламной кампании; « точное прогнозирование; « оперативная корректировка рекламной кампании; « прозрачность статистики.

Однако следует помнить, что контекстная реклама эффективно работает только тогда, когда за ходом кампании пристально следят, а не просто платят за размещение.

Поэтому, если у вас нет возможности корректировать цены для удержания гарантированных показов или формулировать качественные, привлекающие внимание объявления, доверьтесь профессионалам. Это позволит более рационально использовать бюджет и в разы увеличить эффективность.

Google AdWords может демонстрироваться в двух сетях:

  • Поисковая сеть — реклама в этой сети показывается пользователям рядом с результатами поисковой выдачи в ответ на их поисковые запросы. Простыми словам, что пользователь спрашивал у Google, то он ему и показывает в ответ.
  • Контекстно-медийная сеть — реклама AdWords которая показывается на сайтах-партнерах Google (которые разместили код рекламы Google на страницах своих сайтов)

Отличия рекламы в Поисковой и Контекстно-Медийной сети:

  1. В поисковой сети могут показываться только текстовые  объявления, а в контекстно-медийной сети, и текстовые объявления, и баннеры, и видеореклама.
  2. В КМС можно платить и за показы, и за клики, а в поисковой сети — только за клики
    Поведение пользователя в поисковой сети и в Контекстно-Медийной сети принципиально отличается. Поэтому сам принцип подачи рекламы, рекламное сообщение, показатели рекламы (CTR, стоимость за клик и т.д.) будут отличаться.
Так выгладит реклама в гугл
Так выгладит «Контекстная реклама»

Контекстная реклама принесет Вам ощутимый результат, Вы платите только когда кто-то кликает на Ваше объявление. Даже если, пользователь не заинтересовался сразу Вашим предложением, он узнает Ваше имя и логотип, когда заинтересуется в следующий раз Вашим товаром или услугами он купить.

Ограничения- для достижения значимого эффекта требуется большой рекламный бюджет, – конверсия посетителей в клиентов во многом зависит от качества страницы, на которую ведет объявление, – открытое упоминание отдельных видов товаров и услуг запрещено законом — О рекламе.

5 важных пунктов для подготовки сайта к контекстной рекламе.

Что важно:
► Анализ целевой аудитории. Это позволит вам понять на что акцентировать внимание в ваших объявлениях, кого вы, в конечном итоге, планируете привлечь и какие посетители прийдут к вам на сайт, увидят ли они то, что ищут.

► Анализ конкурентов. Важно определить чем вы выгодно отличаетесь от конкурентов и при этом привлекаете свою аудиторию.

► Анализ рекламируемой страницы. На этом этапе важно показать посетителям то, что вы рекламировали в объявлении. Основная цель – релевантность, т.е соответствие ожиданиям пользователя.

► Определение целей рекламной кампании и настройка систем аналитики в Google Analitics

Очень важно правильно настроить системы аналитики, чтоб можно было улучшать показатели рекламных кампаний.

Какие задачи решает контекстная реклама для Бизнеса?
Прежде всего — это эффективный инструмент для быстрого привлечения пользователей на сайт, который приведет к увеличению заявок и продаж.

Контекстная реклама отображается на страницах поисковых систем и тематических порталов.

Предназначена для продвижения товаров и услуг на рынке, для выведения на рынок нового вида товаров/услуг, для информационной поддержки проведения акций, семинаров, конференций.

Цели контекстной рекламы?

Основной целью контекстной рекламы является быстрая продажа. Но это далеко не единственная задача, которую можно решать с помощью данного инструмента. Также, можно поставить такие цели, как:

  • – увеличение аудитории сайта;
  • – брендирование компании/товара;
  • – повышение узнаваемости торгового знака;
  • – напоминание пользователям о своей компании;
  • – информирование потенциальной аудитории о новом товаре или услуге;

Целей достаточно много и важно правильно выбрать ее до начала рекламной кампании.

Контекстная реклама Google Ads включает в себя разные типы кампаний:

  1. — Поисковая сеть;
  2. — Контекстно-медийная сеть;
  3. — Реклама в Gmail;
  4. — Баннерная видеореклама.

С чего начинается рекламная кампания в Google Adwords?

  • — Анализ посадочной страницы;
  • — Анализ целевой аудитории;
  • — Анализ конкурентов;
  • — Расстановка целей и приоритетов;
  • — Позиционирование;
  • — Создание привлекательных креативных текстов объявлений;
  • — Создание графических баннеров для контекстно-медийной сети.

Плюсы контекстной рекламы

• Быстрый запуск кампании;
• Гибкий бюджет — вы сами корректируете свои расходы;
• Возможность мониторинга действий пользователя на сайте;
• Удобная система подбора целевой аудитории;
• Оплата производится по количеству переходов на сайт;
• Есть возможность корректировать объявления в действующей кампании;
• Вы можете самостоятельно выбрать, на каких сайтах хотите показывать свое объявление

Минусы контекстной рекламы

• Результат действия кампании в контексте непродолжительный– сайт теряет позиции, как только прекращается оплата;
• Очень высокая конкуренция;
• Существует возможность «скликивания» объявлений конкурентами;

Плюсов больше, при правильно подходе можно извлечь много полезного из такого вида рекламы. Наш опыт позволяет составлять наиболее результативные и эффективные рекламные кампании.

Нужна ли контекстная реклама малому бизнесу?

Нужно ли вам начинать свое продвижение в интернете с контекстной рекламы? Вовсе не обязательно. Малому бизнесу часто гораздо выгодней продвигать свои товары и услуги через социальные сети.

Но есть некоторые ниши, где без контекстной рекламы просто не обойтись:

  1. Сфера B2B — здесь пользователи по привычке ищут все, что им нужно, в поисковых системах
  2. Локальный бизнес — во-первых, продвижение в контекстной рекламе для локального бизнеса не требует огромных бюджетов, во-вторых, найти клиентов в социальных сетях локальному бизнесу сложней, чем в контекстной рекламе.
  3. Товары и услуги срочного спроса — тут нужно понимать, что когда человеку что-то срочно нужно, то первое, где он пойдет это «что-то» искать будут поисковые системы.

В каких же случаях лучше не начинать продвижение бизнеса в интернет с контекстной рекламы, а, например, пойти в социальные сети?

Если ваши товары относятся к категории тех, которые покупают глазами! Например, вы продаете украшения, сувениры и подарки, какие-нибудь красивейшие товары ручной работы. В общем все, что покупают быстро, глазами и чаще женщины — это идеальные товары для продаж в социальных сетях.

И вы можете настраивать контекстную рекламу, но только как дополнительный источник для увеличения продаж. Что еще важно понимать, когда вы выбираете, куда же в первую очередь стоит вложить рекламный бюджет.

Если товар или услуга относятся к категории тех, для покупки которых необходимо несколько касаний, например, свадебные платья, недвижимость и т. д., то вам важно сразу же использовать несколько каналов привлечения посетителей на сайт.

Чем больше у посетителя будет шансов вернуться к вам, тем больше вероятность, что покупку он совершит у вас.

Зачем вам ремаркетинг в контекстной рекламе?

Среди посетителей вашего сайта есть случайные, не заинтересованные в вашем предложении люди. Но есть и те, кто явно настроен покупать.

Как же из всей массы посетителей выделить заинтересованных потенциальных клиентов?

Правильная настройка этого инструмента позволяет достучаться до каждого посетителя вашего сайта и превратить его в покупателя. Согласитесь, глупо игнорировать такую возможность.

Но это не единственная причина использовать ретаргетинг. Какие еще есть причины?

Кому нужно показывать ремаркетинговые объявления?

  • Всем посетителям вашего сайта;
  • Всем посетителям, которые конвертировались;
  • Всем посетителям, которые не конвертировались.

Как работает ремаркетинг?

Сначала пользователь попадает на Ваш сайт, где специальный тег ремаркетинга вносит его в особый список. Дальше пользователь покидает сайт, однако через какое-то время, он вводит в поисковике запрос с вашим ключевым словом, где его и «ловит» реклама, созданная специально для него. Именно тогда он переходит на Ваш сайт снова, совершая конверсию.

По статистике кампании с поисковым ремаркетингом имеют клик дешевле на 15-20%, чем кампании с обычным таргетингом, а позиции запроса на поисковую сеть при этом часто выше.

В завершении следует отметить — в любом случае, поисковый ремаркетинг полезен большинству рекламодателей, особенно в первые месяцы использования рекламы.

  1. Во-первых, потому что в начале (1-2 месяца), Вам необходимо найти оптимальные направления в контексте, чтобы эффективно распределить бюджет.
  2. Во-вторых, ремаркетинг на поиске возвращает Ваш же трафик (пользователей) на Ваш сайт, и конвертирует таких пользователей в клиентов.

Для чего нужно создавать списки ремаркетинга на поисковую сеть?

Списки ремаркетинга нужны, чтобы показывать поисковую рекламу тем пользователям, которые уже были на Вашем сайте. Добавив таких пользователей в особый список, можно выбирать для них новые ставки и специальные поисковые объявления, предназначенные именно для такого сегмента аудитории.

С помощью списков ремаркетинга можно:

  • анализировать аудиторию, и на основе этого анализа назначать приоритетные ставки за клик;
  • показывать пользователям релевантные их интересам и истории просмотренных страниц объявления в каждом отдельном списке;
  • использовать ключевые фразы с более широким значением для увеличения
  • охвата и повышения результативности рекламной кампании;
  • назначать ставки так, чтобы объявление показывалось только на верхних строчках рекламной выдачи.

Комплексная профессиональная настройка контекстной рекламы Гугл Google Ads (Adwords) для вашего сайта — визитки под ключ.

  • Анализ конкурентов
  • Рекомендации для сайта
  • Составление масок ключевых слов
  • Парсинг ключевых слов
  • Минусация и ручная чистка, собираются все минус-слова
  • Отображаемые ссылки
  • Продающий текст
  • UTM- метки (по этим меткам будем оптимизировать рекламу)
  • Быстрые дополнительные ссылки
  • Уточнения
  • Тестирование ставок
  • Составление текстов объявлений
  • Изображения для КМС
  • 1 ключ = 1 объявление
  • Отдельная кампания в КМС
  • Кампания на тех, кто уже посетил ваш сайт (Ремаркетинг) (при необходимости)
  • Возможность ведения кампании на вашем аккаунте
  • Бесплатное ведение кампании в течение 30 дней (корректировка ставок, добавление новых минус-слов, корректировки по полу, возрасту, изменение текста объявлений (все это при необходимости) и т.д. )

Примеры расчета стоимости настройки контекстной рекламы Гугл:

1) Сайт, на котором представлен один товар – прибор глонасс/gps контроля за транспортом. Для этого сайта, стоимость настройки контекстной рекламы составит минимум, т.к. нужно подбирать ключевые фразы по одной тематике и сайт сделан в виде лендинга (сайта-одностраничника), т.е. все ссылки будут вести на одну страницу сайта, а значит меньше действий придется делать в настройках кампании.

2) Сайт-каталог, на котором представлены несколько товаров – спортивные покрытия, модульные полы, бетонные полы и наливные полы. К тому же, сайт уже не лендинг, на нём есть несколько разделов, а значит рекламные объявления должны будут вести на разные страницы сайта. Поэтому время, за которое можно создать качественную рекламу будет увеличено, по сравнению с первым сайтом. А значит цена на настройку будет выше, чем для первого сайта-примера.

3) И третий пример — это интернет-магазин спортивного питания, в котором есть сотни страниц с категориями, подкатегориями и товарами. По правильному, в интернет-магазинах нужно настраивать рекламу на каждый товар, затем на каждую подкатегорию и категорию. В данном случае настройка контекстной рекламы займёт очень много времени, а значит будет стоить в разы дороже, чем на первый и второй сайты-примеры.

Но для владельцев подобных сайтов есть подсказка, как значительно сэкономить на настройке контекстной рекламы Гугл. Для этого нужно выделить несколько категорий или подкатегорий, которые приносят вам наибольшую прибыль и настраивать рекламу на них. И, в дальнейшем, вы можете постепенно продолжать настройку на другие категории и на каждый товар в отдельности.

Мои сертификаты Google Рекламы

специалист по настройке рекламы гугл адвордсспециалист по настройке рекламы гугл адвордсспециалист по настройке рекламы гугл адвордсспециалист по настройке рекламы гугл адвордсспециалист по настройке рекламы гугл адвордсGoogle AdWords: РРС - Специалист по Контекстной рекламеспециалист по настройке рекламы гугл адвордс

Как устроить большую распродажу?

Как Можно Быстро Заработать Денег?

Подводные камни биржевой торговли

Конверсия сайта

Руководство по рекламе на Facebook

Проверяєм быстрый анализ ниши в Интернете

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.