Цена за клик в рекламе Гугл ( Оптимизированная )

Оптимизированная цена за клик позволяет добиться большей эффективности по сравнению с назначением ставок вручную. Эта стратегия назначения ставок автоматически корректирует заданную вручную цену за клик в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь совершит на сайте полезное для вас действие. В отличие от целевой цены за конверсию, когда ставки назначаются автоматически в зависимости от заданной цены, в данном случае при оптимизации по конверсиям средняя цена за клик по возможности остается ниже заданной вами максимальной цены (с учетом корректировок ставок).

Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети оптимизированная цена за клик позволяет получать больше конверсий по той же цене, что и при назначении ставок вручную. В торговых кампаниях и кампаниях для гостиниц оптимизированная цена за клик позволяет увеличить число конверсий при том же уровне расходов. Вы также можете включить оптимизацию по ценности конверсий. При этом приоритет отдается наиболее ценным конверсиям и действия-конверсии оцениваются соответственно. Оптимизация по ценности конверсий доступна только для кампаний в поисковой сети.

В этой статье мы расскажем, как работает оптимизированная цена за клик и каким образом она помогает эффективнее расходовать рекламный бюджет.

Подготовка

Чтобы использовать оптимизированную цену за клик в кампаниях в поисковой сети, торговых кампаниях или кампаниях для гостиниц, вам потребуется настроить отслеживание конверсий. Для кампаний в контекстно-медийной сети это не обязательно, но данные о конверсиях помогут вам анализировать эффективность объявлений.

Если вы не отслеживаете конверсии

В кампаниях в контекстно-медийной сети можно использовать оптимизированную цену за клик, даже если у вас не настроено отслеживание конверсий. Вы станете получать более качественный трафик и больше конверсий, потому что Google Реклама будет повышать и понижать ставки в зависимости от качества трафика, который поступает с каждого аукциона. Это может привести к увеличению ежедневных расходов. Если вы настраиваете цену за клик вручную и не хотите повышать расходы, задайте целевую цену за клик в размере средней за 30 дней.

Как это работает

Оптимизированная цена за клик назначается вручную. Это разновидность Интеллектуального назначения ставок, при которой во время аукциона учитывается большое количество сигналов, например браузер, местоположение и время суток, которые позволяют скорректировать ставку с учетом контекста. Однако влияние этих факторов меньше, чем для других стратегий Интеллектуального назначения ставок, таких как целевая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Оптимизация по конверсиям

При использовании оптимизированной цены за клик система подбирает аукционы, на которых высока вероятность конверсии, и автоматически увеличивает для них максимальную цену за клик с учетом всех корректировок ставок. Это повышает конкурентоспособность ваших объявлений. Если вероятность конверсии невелика, Google Реклама снизит ставку. Ставки будут назначаться таким образом, чтобы средняя цена за клик была ниже назначенной вами максимальной (с учетом всех корректировок), однако на короткое время это ограничение может быть превышено.

Пример

Предположим, на вашем сайте продается обувь. Вы установили максимальную цену за клик в размере 60 руб. и включили оптимизированную цену за клик. Если Google Реклама найдет аукцион с высокой вероятностью совершения конверсии (покупки обуви на вашем сайте), ставка может быть повышена до 102 руб. Для аукционов, где вероятность конверсии невелика, ставка может быть снижена до 18 руб.

Оптимизация по ценности конверсии

При использовании оптимизированной цены за клик система подбирает аукционы, на которых высока вероятность конверсии, и автоматически увеличивает для них максимальную цену за клик. Это повышает конкурентоспособность ваших объявлений. Если вероятность конверсии невелика или ценность конверсии ниже, чем в других случаях, Google Реклама снизит ставку. Ставки будут назначаться таким образом, чтобы средняя цена за клик была ниже заданной вами максимальной цены, однако на короткое время это ограничение может быть превышено. Пример

Предположим, вы продаете обувь не только на сайте, но и в обычном магазине. Вы установили максимальную цену за клик в размере 60 руб. и включили оптимизированную цену за клик. Затем вы задали для посещений магазина более высокую ценность, чем для посещений сайта. Если Google Реклама найдет аукцион с высокой вероятностью посещений магазина, ставка может быть повышена до 102 руб. Для аукционов, которые с большей вероятностью привлекут пользователей на сайт, ставка может быть снижена до 18 руб.

Оптимизированную цену за клик можно использовать в поисковой и контекстно-медийной сети, но не в кампаниях, ориентированных на установку приложения. Ещё она доступна для товарных объявлений в Google Поиске, а также для рекламы гостиниц, если пользователь нажимает на ссылку в модуле бронирования.

Как отслеживание конверсий работает с оптимизированной ценой за клик

Google Реклама анализирует клики и следующие за ними конверсии, а затем сравнивает их с вашими прошлыми кликами и конверсиями. Например, если в определенных регионах вероятность продаж выше, система будет это учитывать. Рекомендуем совместно использовать отслеживание конверсий и оптимизированную цену за клик.

Убедитесь, что способ сбора данных о конверсиях соответствует вашим целям. Например, если вы отслеживаете регистрации на сайте, имеет смысл считать одну конверсию на клик по объявлению, а если продажи – следует учитывать все конверсии.

Совет

При использовании оптимизированной цены за клик система стремится придерживаться установленной вами максимальной цены, но время от времени увеличивает ее. В результате за небольшие периоды средняя цена за клик в отчете Google Рекламы может превышать заданное значение максимальной цены.

И оптимизированная цена за клик, и целевая цена за конверсию направлены на увеличение числа конверсий. Основное различие заключается в том, что оптимизированная цена за клик контролирует максимальную цену, учитывая все корректировки, и вы не задаете явным образом цель по цене за конверсию. При использовании целевой цены за конверсию всё наоборот: вы не указываете ставки вручную.

Целевая цена за конверсию наиболее полно использует все возможности Интеллектуального назначения ставок и позволяет максимально улучшить результаты, а оптимизированная цена за клик дает возможность управлять ставками вручную.

Оба инструмента:

  • используют отслеживание конверсий или данные Google Аналитики по вашему аккаунту;
  • прогнозируют коэффициент конверсии для каждого аукциона;
  • корректируют ваши ставки, чтобы помочь вам получить самые перспективные клики.

Оптимизированная цена за клик:

  • поддерживает все настройки ваших кампаний и максимальные цены за клик;
  • повышает или понижает ставки, заданные вручную, чтобы вы получали больше конверсий или же самые ценные конверсии;
  • работает со сторонними системами назначения ставок, даже если они автоматически управляют вашими ставками.

Целевая цена за конверсию:

  • основывается на заданной вами цели по цене за конверсию;
  • выбирает цену за клик на каждом аукционе, чтобы повысить вероятность конверсии.

Как настраивать корректировки ставок при использовании оптимизированной цены за клик

Оптимизация по конверсиям

Оптимизированная цена за клик самостоятельно учитывает коэффициенты конверсии для трафика различного типа, но при этом рассчитывает ставки для мобильных устройств по отдельному алгоритму. Это означает, что вам необязательно настраивать различные корректировки ставок (за исключением настроек для мобильных устройств), чтобы обеспечить более высокую вероятность конверсии. При этом вы по-прежнему можете использовать корректировки, чтобы активнее привлекать трафик, который считаете ценным. Заданная вами корректировка будет использоваться в дополнение к автоматическим корректировкам оптимизированной цены за клик.

Корректировка ставок для мобильных устройств может пригодиться, если вы хотите привлекать конверсии, которые не отслеживаются с помощью тега Google Реклама (например, посещение обычного магазина). Оптимизированная цена за клик будет автоматически задавать разные корректировки для компьютеров и мобильных устройств, учитывая различия в коэффициентах конверсии.

Оптимизация по ценности конверсии

При оптимизации по ценности конверсии система учитывает сигналы, которые используются для Интеллектуального назначения ставок (например, устройства). Корректировки ставок в таком случае не применяются.

Если вы включите оптимизацию по ценности конверсии, существующие корректировки ставок сохранятся. Однако они не будут применяться до тех пор, пока вы не выберете другую стратегию, совместимую с ними.

Как включить оптимизированную цену за клик

Принцип работы оптимизированной цены за клик в торговых кампаниях и в кампаниях для гостиниц несколько отличается от принципа работы в поисковой и контекстно-медийной сети. Подробнее о том, как настроить стратегию «Оптимизированная цена за клик» в торговых кампаниях или в кампаниях для гостиниц…

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Откройте раздел Кампании в меню выбора страниц.
  3. Нажмите на название нужной кампании.
  4. Нажмите Настройки в меню выбора страниц.
  5. Найдите пункт Стратегия назначения ставок и нажмите Изменить.
  6. Установите флажок Включить Оптимизатор цены за конверсию и нажмите «Изменить стратегию назначения ставок», а затем выберите вариант Назначение цены за клик вручную в раскрывающемся меню.
    • После этого настройки ротации объявлений будут автоматически изменены на «Оптимизация (конверсии)», даже если был выбран вариант «Оптимизация (клики)».
  7. Нажмите Сохранить.
  8. Если вам нужно создать пакетную стратегию назначения ставок для Оптимизатора цены за конверсию, ознакомьтесь с инструкциями, представленными в нашем Справочном центре.

Совет: укажите, для каких конверсий нужно назначать ставки

Настройка Включение данных в столбец «Конверсии» позволяет добавлять отдельные действия-конверсии в столбцы «Конверсии» и «Ценность конверсий». Данные отсюда используются в различных стратегиях назначения ставок (целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу и т. д.), а также в работе Оптимизатора цены за конверсию. При оптимизации будут учитываться только те конверсии, которые вы добавите.

Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах в рамках кампаний в контекстно-медийной сети, видеокампаний, поисковых и торговых кампаний включены по умолчанию.

Цена за клик

Контекстная реклама в Директе — ЦЕНА

Проверьте также

9 идей, которые принесли более 1 000 000 000$

9 идей, которые принесли более 1 000 000 000$

1 место — Мишель Ферреро и семья. Европа. $10 млрд.Замысел: изготовление шоколадного масла для бутербродов …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.