ТОП-10 ошибок при запуске таргетированной рекламы

Сегодня я подготовила ТОП-10 ошибок, наиболее часто совершаемых при запуске таргетированной рекламы.

Через эти ошибки я прошла сама, из-за чего в разные времена возникали самые различные проблемы: бессонные ночи, испорченные нервы.

Прочтите текст до конца, чтобы не наступать на мои грабли.

1. Это может прозвучать банально, но перед какими либо активностями в рекламе, не важно таргет, контекст или наполнение соцсетей, разберись, кто твой клиент. Большинство людей запускают рекламу на подобие: “Киёв, женщины, 24-35 и, скорее всего, это мамы”. Данной информации очень мало, и что самое важное – этого мало для написания классного текста с необходимым призывом. Тебе нужно знать боль твоего клиента, его желания, месячный доход, предпочтения, страхи и ценности.

2. Анализ конкурентов – еще одна важная штука перед стартом работ. Не жалейте времени на изучение своих конкурентов. Перед началом работ зайдите в Гугл, сделайте запрос по тематике клиента (название города, страны, как правило, и слово “купить”) – в выдаче будет контекстная реклама и топ лучших сайтов. Перейдите на них, а после – в их соцсети. Просмотрите их стену, что публикуют, на что лучше реагируют, какие есть фишки, подключен ли чат-бот, есть ли фирменное оформление, все интересное – на карандаш. Выделите для себя 3-5 лидеров, проработайте таким образом несколько столиц – Киев, Москва и пару европейских городов на выбор. Вынесите все это в док, разбейте по рубрикам – и отталкиваясь от этого, составляйте свой контент-план.

3. Инструменты Facebook – здесь, пожалуй, самая большая проблема. Перед запуском рекламы не поленитесь посмотреть ролики на Ютубе, почитать блоги, проконсультироваться с более опытными специалистами. В чем соль? В зависимости от твоих задач, нужно использовать конкретный инструмент. К примеру, хотите получать клиентов? В большинстве случаев – это запуск лидогенерации. Покупка товара/услуги на лендинге? – трафик с конверсией на выбранный результат и т.д. Facebook знает, какие пользователи как взаимодействуют с контентом, поэтому нужно четко понимать как работают эти инструменты, и для чего они подходят. Их, кстати, только основных – 11, а внутри каждого может быть еще несколько разветвлений.

4.Все больше людей пользуются интернетом на смартфонах. Отсюда, перед запуском убедись, что ваш сайт, лендинг, посадочная – адаптивны, хорошо читаются и открываются на разных телефонах. Текст и фото видно, форма для обратной связи работает, страница благодарности работает (также известная как “сенкью пейдж“).

5.Перед запуском рекламы, особенно на внешние источники, установите на сайт пиксель ФБ – серьезно, это важно. Звучит страшно: нужно создать скрипт в рекламном кабинете, добавить пару строк на конкретные события и добавить все это в код сайта – но это не так сложно, как кажется. В итоге, это позволит значительно снизить стоимость клика.

6. Часто видны комментарии в тематических пабликах от новичков: “Пост не крутится, что делать? Бюджет не списывается.” Причин может быть много. Во-первых, на фото-публикации текст не должен превышать 20% от общей площади картинки. Во-вторых, проверьте текст поста на соответствие правилам ФБ.

7. Рекламный кабинет Facebook для каждой рекламной публикации выставляет оценку эффективности. Если она ниже 5, то отключай такую рекламу – меняй текст, фото, видео и пытайтесь снова. Не сливайте свои деньги.

8. Не забывайте, что ФБ дает возможность сужать аудиторию.
К примеру, если у вас более дорогостоящая услуга или товар, добавь еще один фильтр (например, пользователь должен обязательно сидеть с iPhone не ниже 6S или же регулярно путешествовать). Это повысит примерно на 20% стоимость рекламы, но в то же время, ты получишь более целевую и платежеспособную аудиторию.

9. На моей практике для лидогенерации аудитория должна быть не меньше 100 000 пользователей. Для трафика на сайт от 90 000.

10. Выключте плейсмент Audience Network. В 90% он не даст тебе результата.
Много еще можно написать… ,ведь еще есть чат-боты Мессенжера, аудитории Look-alike, ретаргетинг, персонализированные аудитории и многое другое.

Спасибо, что дочитали до конца, пишите в комменты свои вопросы – постараюсь на все ответить. Подписывайся на мою страницу – буду размещать много бесплатного контента, который поможет тебе сделать свою рекламу еще эффективнее.

АВТОР СТАТЬИ – Елена Ерошенко

Проверьте также

Подход с юмором: деловая переписка на английском.

Подход с юмором: деловая переписка на английском.

Правильное употребление фраз в переписке на английском языке: 1) Господи, это опять вы…. — Thank …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.