Тик Ток для Бизнеса: настройка и запуск рекламы TikTok Ads

Автор: | 15 марта, 2021

TikTok превратился в седьмую по величине социальную сеть в мире, что делает его очень плодородной рекламной площадкой. Более того, их новая маркетинговая платформа самообслуживания сделала рекламу на TikTok доступной для малого бизнеса.

Содержание скрыть

Реклама на TikTok поможет вам охватить молодую, энергичную аудиторию, которая любит делиться отличным контентом. Но с такой новой маркетинговой платформой может быть трудно знать, как сделать это эффективно.

В этом руководстве вы узнаете, как создать рекламу TikTok, сколько она стоит и какие компании должны ее использовать. Кроме того, вы получите список лучших практик и вдохновитесь некоторыми из лучших примеров рекламы TikTok.

Кто должен рекламировать на TikTok?

Как запустить рекламу в Тик Ток

Список брендов, тратящих деньги на рекламу TikTok, растет как по количеству, так и по широте продаваемых ими продуктов. Но не каждая компания добьется здесь успеха. А вы сможете? Вот три истины TikTok, которые расскажут вам, кто должен инвестировать в рекламу TikTok.

Бренды, ищущие большую, вовлеченную аудиторию

Приложение TikTok было загружено более 2 миллиардов раз. И похоже, что тренд TikTok быстро растет.

Эта большая аудитория тоже не праздная. Самые маленькие пользователи, дети от 4 до 15 лет, проводят на TikTok около 80 минут в день, что почти равно времени вовлечения YouTube для той же демографической группы. И, в среднем, пользователи TikTok открывают приложение восемь раз в день.

Бренды, продающиеся хорошо финансируемым поколениям Z и Y

Хотя аудитория на TikTok велика, она не охватывает все демографические группы—пока. На данный момент бренды, ориентированные на поколение Z и более молодых миллениалов, найдут самый большой пул потенциальных клиентов.

Большая часть аудитории TikTok молода: 63% пользователей TikTok находятся в возрасте от 10 до 29 лет.

Но они уже начинают взрослеть. Тенденции использования показывают увеличение числа Тиктокеров в возрасте от 25 до 54 лет и уменьшение числа самых молодых взрослых на платформе.

Кроме того, поскольку 51,8% имеют средний доход в размере 55 тысяч рублей и более, пользователи TikTok, как правило, чувствуют себя довольно хорошо.

Бренд работает с международной аудиторией

В отличие от других социальных сетей, TikTok не начинался в СНГ, и это видно. В Индии больше всего пользователей TikTok, а в других странах, таких как США, Мексика и Пакистан, на платформе работают десятки миллионов человек.

Всего приложение доступно в 141 стране и на 39 языках по всему миру.

Как разместить рекламу на TikTok

реклама в TikTok

TikTok – это ведущая платформа для создания и просмотра коротких видеороликов на мобильных устройствах. Наша миссия — вдохновлять и приносить радость.

В зависимости от типа рекламы, которую вы хотите запустить, вам нужно будет либо поговорить с менеджером рекламы TikTok, либо воспользоваться их платформой самообслуживания. Ниже представлены различные типы рекламы и узнаете, как создать свою собственную видеорекламу в ленте.

Выберите свой вариант рекламы

TikTok предлагает несколько вариантов платной рекламы.

In-feed видеореклама

Реклама в ленте новостей-это короткие видеоролики, которые появляются в ленте новостей пользователей на странице «для вас». Они похожи на родные Тиктоки, поэтому органически смешиваются с «кормом». Прямо сейчас они являются единственным вариантом рекламы, доступным клиентам самообслуживания.

Фирменный хэштег challenge

В фирменном вызове хэштегов бренд просит пользователей TikTok снять на видео, как они исполняют что-то, например хореографический танец, а затем опубликовать его с определенным хэштегом.

Эти объявления размещаются в верхней части страницы Discovery или рядом с ней, и щелчок по хэштегу приводит посетителей к коллекции TikTok из того же challenge.

Поглощение бренда

Поглощение бренда-это полноэкранная трех — пятисекундная видеореклама, которая появляется, как только кто-то открывает приложение. Объявление также появится в ленте «для вас». Вы также можете включить кликабельный хэштег или ссылку на веб-сайт.

Реклама TopView

Как и поглощение бренда, реклама TopView отображается на полном экране. Разница в том, что эти объявления могут длиться 60 секунд и воспроизводиться с задержкой, поэтому они не запускаются при запуске приложения.

Фирменные эффекты

Фирменные эффекты-это пользовательские наклейки, AR-фильтры и линзы, которые пользователи могут добавлять к своему собственному видео. Они похожи на AR-фильтры Instagram. Каждый новый фирменный эффект доступен в течение 10 дней.

Ниже рассказывается о процессе создания видеорекламы в ленте, поскольку это единственное, что можно сделать полностью с помощью самообслуживания.

Создайте свой рекламный аккаунт

 тик ток адс

TikTok – это платформа, задающая современные тренды в создании и потреблении видео контента во всем мире.

Прежде чем вы запустите свое первое объявление, вам понадобится учетная запись.

1. Нажмите кнопку Начать работу на целевой странице TikTok for Business, а затем введите свой регион > тип бизнеса >> нажмите кнопку Далее.

2. Заполните свои данные > нажмите кнопку Зарегистрироваться

Вот и все. Вы уже все настроили и готовы начать рекламу на TikTok

Создание кампании

В TikTok вы следуете иерархии, создав сначала кампанию, затем группу объявлений и, наконец, объявление.

1. Перейдите на вкладку кампания в верхней части Ads Manager и нажмите кнопку Создать
2. Выберите свою цель. В зависимости от того, какова ваша маркетинговая цель, вы будете выбирать осведомленность, рассмотрение или преобразование.
Это все, что вы делаете, чтобы создать кампанию. TikTok автоматически продолжит ваш переход в раздел Группы объявлений.

Создание группы объявлений

1. Выберите место размещения вашего объявления (автоматическое размещение проще всего для вашего первого объявления)

2. Выберите тип рекламы, URL, отображаемое имя, изображение профиля и то, как вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с вашими объявлениями.

3. Решите, хотите ли вы использовать автоматическую творческую оптимизацию TikTok. Это один из инструментов TikTok, созданных для малого бизнеса. Он в основном строит рекламу, используя ваши изображения, видео и копии, а затем постоянно проверяет их для вас.

4. Выберите свою целевую аудиторию. Вы можете ориентироваться на целевую аудиторию, основываясь на демографических данных и интересах. Вы также можете создать пользовательскую аудиторию из ваших файлов клиентов, трафика веб-сайта, активности приложения или предыдущего участия в рекламе.

Чтобы построить пользовательскую аудиторию из трафика веб-сайта, вам нужно будет установить пиксель TikTok на своем веб-сайте.

Пиксель также помогает оптимизировать рекламу и связать успех ваших объявлений с поведением клиентов на вашем веб-сайте.

5. Выберите между ежедневным или пожизненным бюджетом-общая сумма, которую вы потратите в течение всего срока действия группы объявлений или кампании—как описано здесь.

6. Настройте свой план торгов. Вот некоторые стратегии торгов от TikTok.

7. Нажмите кнопку Далее, и вы будете готовы создать новое объявление.

Создание рекламы

1. Загрузите свой рекламный креатив. Это может быть как видео, так и изображения. TikTok превратит неподвижные изображения в видео. И обязательно следуйте рекомендациям TikTok по рекламному творчеству.

2. Заполните текст объявления и призыв к действию.

3. Нажмите кнопку Отправить, и ваша кампания будет отправлена на проверку.

TikTok будет проверять каждое объявление в соответствии со своими рекомендациями.

Сколько стоит реклама TikTok?

За исключением их рекламы с оплатой за клик (PPC) в ленте, TikTok официально не публикует свои цены на рекламу. Однако Ad Age написала об утечке палубы тангажа в 2019 году.

Цены варьировались от $50 тыс. до $ 150 тыс. за такие вещи, как фирменные хэштеги challenges и брендовые поглощения.

Объявления в ленте более доступны. Они доступны для торгов с минимальными затратами в размере $ 50 за кампанию и $20 за группу объявлений. Digiday сообщает TikTok CPMs “всего за $1” и этот эксперимент привел к стоимости за клик (CPC) $0,19 и стоимости за тысячу показов (CPM) $ 1,82.

Лучшие практики рекламы TikTok

Создание рекламы в ленте легко на TikTok. Создание рекламы, которая эффективно доставляет новых поклонников и клиентов, немного сложнее. Вот несколько вещей, которые следует иметь в виду, когда вы запускаете свою первую рекламную кампанию TikTok.

Будьте подлинными

На платформе, которая говорит, что совместное творчество-это ее миссия, ваша реклама должна будет иметь некоторую вспышку. Но вы не можете быть творческим за счет своего фирменного стиля.

TikTok прямо на своей справочной странице бизнес-центра говорит, что хочет, чтобы вы были подлинными. “Креатив должен соответствовать имиджу вашего бренда и резонировать с вашей целевой аудиторией. Серьезные бренды должны иметь серьезные объявления, модные бренды должны иметь модные объявления, вы получаете картину.”

Генеральный менеджер TikTok по глобальным бизнес — решениям Бретт Армстронг удвоил свою идею сохранения идентичности вашего бренда. «[Лучшей] практикой для брендов было бы оставаться верным своей истории, рассказывая ее так, как они хотят, чтобы она была рассказана, а также думая об уникальном формате TikTok—гарантируя, что контент является подлинным для платформы и того, как люди его используют.”

Редбулл-отличный тому пример. Производитель энергетических напитков известен тем, что привносит в мир высокооктановые виды спорта. Их TikTok остаются верными этой миссии.

Используйте влиятельных людей с умом

Влиятельные люди-это создатели, которые будут сотрудничать с вами, чтобы поделиться вашим сообщением со своей аудиторией. Выберите правильные варианты, и вы увидите большую отдачу от ваших рекламных расходов TikTok.

Например, исследование Tomoson показало, что на каждый 1 доллар, потраченный на маркетинг влияния, бренд может получить взамен 6,50 доллара.

Когда вы ищете правильный источник влияния, обратите внимание на следующее:
Актуальность. Влиятельный человек, известный своими учебниками по макияжу, возможно, не самый лучший вариант для продвижения вашего энергетического напитка.

Влияние. Важно как количество их подписчиков, так и показатели их вовлеченности (лайки, комментарии).

Расположение. Независимо от того, является ли ваш бренд местным или национальным, вы хотите, чтобы основная аудитория влиятельного лица имела доступ к вашим продуктам.

Вы можете найти влиятельных людей на вкладке «пользователи страницы обнаружения». Просто введите тему в строке поиска.

Вы сразу же увидите их число последователей. Нажмите на их профиль, чтобы найти другие номера вовлеченности, например, сколько людей понравилось их видео.

TikTok также предлагает единый магазин для сотрудничества бренда и влиятельного лица под названием Creator Marketplace. В нем вы можете найти идеальное соответствие влиянию, используя примеры и данные.

Используйте интеллектуальный саундтрек к видео

Smart Video Soundtrack-это бесплатный творческий инструмент, предлагаемый компанией TikTok. Он автоматически сопоставляет соответствующую музыку с вашим видео.

Музыка не только делает ваше объявление более интересным для зрителя, но и делает его более доступным для восприятия. Это потому, что TikTok показывает трек, который воспроизводится в свитке в нижней части этого экрана.

Пользователи могут щелкнуть дорожку прокрутки и найти другие видео, например ваше объявление, которые используют ту же музыку. Это что-то вроде слышимого хэштега.

Смарт-саундтрек видео принимает догадки и авторские права беспокоиться из добавления музыки к вашим объявлениям. Просто загрузите видео в свое объявление, и Smart Video Soundtrack найдет трек из своей библиотеки песен 900+, чтобы соответствовать.

Вы даже можете протестировать несколько треков, чтобы увидеть, какие из них лучше всего работают в вашей рекламе.

Как анализировать результаты TikTok Ads

С помощью быстрого просмотра вы увидите, как ваши объявления работают в нескольких важных ключевых показателях эффективности. С помощью нескольких дополнительных щелчков мыши, вы можете копать глубже и подготовить индивидуальные отчеты.

Получить общую картину на приборной панели

Панель мониторинга-это то место, с которого вы начнете, когда откроете Ads Manager. Здесь же вы можете получить моментальный снимок состояния и эффективности вашего объявления.

На приборной панели вы найдете:

  • Текущее состояние рекламы и кампаний
  • Общие показатели CPM, CPC, CPA, CTR, конверсии и многое другое
  • Текущие расходы на рекламу

Вы даже можете экспортировать результаты одним щелчком мыши для дальнейшего просмотра.

Получите более подробную информацию на странице кампании

На странице кампании вы можете увидеть результаты вплоть до уровня отдельного объявления. Просто выберите одну из вкладок кампании, группы объявлений или рекламы в верхней части страницы. Затем нажмите кнопку просмотреть данные, чтобы просмотреть данные о производительности и анализе аудитории.

Вы даже можете создать диаграмму данных с помощью:

1. Выбор диапазона дат.
2. Затем выберите несколько измерений из списка.

Взглянув на результат, вы сможете увидеть, сколько людей кликнуло по вашему объявлению в период, например, с 1 по 10 февраля.

Примеры эффективной рекламы TikTok

Facebook или Instagram не обязательно переводят успешную рекламу на язык TikTok. К счастью, есть много примеров от брендов, делающих успех в платформе обмена видео.

Выразите себя с Essie

бренд Essie

Косметический бренд Essie создал фирменный хэштег-конкурс, для проведения которого подписчикам было предложено проявить свой маникюрный творческий потенциал. Реклама даже собрала 1,4 миллиарда просмотров.

Дуэт с Dunkin

Donuts сотрудничал с TikTok star Charli D’Amelio. Используя функцию дуэта TikTok, D’Amelio разделил экран и кофе со льдом с Dunkin’. Казалось, что это сработало довольно хорошо: видео понравилось 8,9 миллионам пользователей TikTok.

Фильм Магия для доктора Дулитла

Другой популярный создатель TikTok, Зак Кинг, помог продвигать фильм Dolittle с помощью небольшой собственной магии кино. Подобные объявления хорошо работают, потому что они в полной мере используют фокус TikTok на визуальных эффектах. Эта реклама вызвала много разговоров. На самом деле она собрала более 25 000 комментариев.

Танец Гуака чипотла

Ресторан быстрого обслуживания burrito бросил вызов пользователям TikTok, чтобы показать свои танцевальные движения. Самая лучшая часть? Песня гуакамоле, которая шла вместе с вызовом. Вирусная природа проблем сработала на Chipotle: реклама собрала 1,1 миллиарда просмотров.

Стильная реклама продукта Manscaped

реклама продукта Manscaped

Персональный груминг-бренд Manscaped бросил вызов тенденции самосъемки видео с помощью суперклика, профессионально подготовленной рекламы, показывающей тонкости их продукта. Несмотря на то, что реклама выглядела как реклама, она все равно принесла 151 миллион показов.

Bumble делает TikToks, а не рекламу

На противоположном конце спектра от высокоэффективной рекламы Manscaped Bumble создал органическую рекламу в ленте, которая поддерживала созданную пользователем эстетику органических TikToks. В их рекламе фигурировали популярные создатели и типичный фарсовый юмор, характерный для видео TikTok. Реклама работала, обеспечивая 5-кратное увеличение объема установки приложений для Bumble.

Важно: Смешайте органический контент с рекламой TikTok

Некоторые маловероятные бренды неожиданным образом соединяются с молодой, творческой аудиторией TikTok. И они делают это, смешивая свою платную рекламу с постоянным потоком органических Тиктоков.

Урок для других брендов состоит в том, чтобы присоединиться к веселью, которое сделало TikTok таким популярным. Наполните свой канал тем контентом, который пользователи TikTok приходят посмотреть в приложение.

Таким образом, когда ваша платная реклама вызовет огромный интерес к вашему бренду, у этой новой аудитории появится причина оставаться здесь надолго.

Что запрещено рекламировать в Тик Ток:

Незаконная деятельность и ограниченные в обороте товары

Мы запрещаем обмен, продажу, рекламирование и использование определенных товаров, ограниченных в обороте, а также описание или изображение и пропаганду преступной деятельности.

Некоторые материалы, касающиеся видов деятельности или товаров, которые являются незаконными или ограниченными в обороте в большинстве стран региона или мира, могут удаляться, даже если рассматриваемые виды деятельности или товары являются законными в юрисдикции публикации.

Мы допускаем исключения для материалов, представляющих общественную ценность, таких как образовательные, научные, художественные материалы, а также материалы, имеющие высокую информационную ценность.

Пропаганда преступной деятельности

Под преступной деятельностью понимается широкий спектр деяний, которые влекут за собой ответственность в установленном законом порядке, в том числе такиe, как кража, нападение, эксплуатация людей и другие вредоносные действия. Поскольку мы не хотим, чтобы такие действия становились нормой или имитировались, мы удаляем материалы, пропагандирующие преступную деятельность.

Запрещается публиковать: 

  • материалы, пропагандирующие акты физического вреда, такие как нападение или похищение;
  • материалы, угрожающие безопасности других, в том числе розыгрыши, такие как ложный вызов экстренных служб;
  • материалы, пропагандирующие эксплуатацию людей или незаконную торговлю ресурсами дикой природы;
  • материалы, в которых предлагается купить, продать незаконно приобретенные товары или обменяться ими;
  • материалы, содержащие инструкции по ведению преступной деятельности.

Продажа или использование оружия

Для защиты нашего сообщества мы в целом не разрешаем изображение, продажу или рекламирование огнестрельного оружия, боеприпасов, принадлежностей для огнестрельного оружия и средств поражения взрывного действия. Мы также запрещаем публиковать инструкции по изготовлению такого оружия.

Но мы можем делать исключения для материалов, в которых показывается огнестрельное оружие или другие виды оружия в следующих случаях: в вымышленной обстановке, как часть музейной коллекции, находящееся у сотрудника полиции, на военном параде или используемое в безопасных и контролируемых условиях, например на стрельбище.

Запрещается публиковать: 

  • материалы, демонстрирующие огнестрельное оружие, принадлежности для огнестрельного оружия, боеприпасы или средства поражения взрывного действия;
  • материалы, в которых предлагается, продается, обменивается или запрашивается огнестрельное оружие, принадлежности для огнестрельного оружия, боеприпасы, средства поражения взрывного действия или содержатся инструкции о том, как его изготовить.

Наркотики и вещества, не подлежащие свободному обращению

Для защиты нашего сообщества мы не допускаем публикацию материалов, в которых описывается торговля наркотиками или другими веществами, не подлежащими свободному обращению, или их использование.
Запрещается публиковать: 

  • материалы, демонстрирующие наркотики или потребление наркотиков или побуждающие других производить, использовать или обменивать наркотики или другие вещества, не подлежащие свободному обращению;
  • материалы, в которых предлагаются, продаются, обмениваются или запрашиваются наркотики или другие вещества, не подлежащие свободному обращению;
  • материалы, информирующие о том, как покупать вещества, которые запрещены или не подлежат свободному обращению.

Мошенничество и злоупотребление доверием

Мы никому не разрешаем использовать нашу платформу для нанесения вреда другим людям. В том числе запрещается применять схемы обмана людей или кражи собственности. Мы удаляем материалы, которые преднамеренно вводят людей в заблуждение для получения незаконных финансовых выгод.
Запрещается публиковать:

  • материалы, распространяющие фишинг;
  • материалы, рекламирующие схемы Понци или финансовые пирамиды;
  • материалы, рекламирующие фиксированные ставки, схемы быстрого обогащения или любые другие виды мошенничества.

Итог: Тик Ток для бизнеса в 2021 году — это как дождь на пшеничное поле. За относительно небольшие деньги можете рассказать о своем бренде миллионам фолловеров Тик Тик.

Лимиты и ограничения для Тик Ток в 2021 году

Тик Ток — Делает будни ярче

Скачать видео с Тик Ток без водяного знака и бота Телеграм

Почему у меня 0 просмотров в Тик Ток | Поддержка TikTok

Как стать популярным Тиктокером | ТОП 10 советов TikTok

Как монтировать Видео в Тик Ток

Как заработать деньги в Тик Ток 2021

Аккаунт в Тик Ток: как узнать, кто посещал?

Топ-7 Способов Заработать в Интернете

Накрутка Тик Ток бесплатно: лайки, подписчики, просмотры и без заданий (взаимный пиар)

Раздел:

Тик Ток для Бизнеса: настройка и запуск рекламы TikTok Ads: 3 комментария

  1. Уведомление: Тик Ток 2020 история. Феномен, Секрет популярности Тик Тока

  2. Никита

    Ребята, тоже прочитал статью насчет настройки рекламы через адс тик ток. Так вот, перед запуском важно подготовится, правильно упаковать профиль и вообще провести аналитику. Советую прочитать эту статью Там описана работа алгоритмов тик ток, это поможет проще продвинутся и набрать большую аудиторию даже без рекламы. Ну и там в целом говорится, что сделать перед рекламой, чтобы получить результат. Я по видео из той статьи настраивал рекламу, все зашло на ура))

  3. Уведомление: 1000000 лайков как набрать в Tik Tok, Facebook, Instagram

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.