Продвижение бренда в социальных сетях

Продвижение бренда в социальных сетях — процесс долгий. Особенно, если время и желание есть, а с бюджетом на раскрутку туго. Facebook — дорогая социальная сеть для продвижения, но в то же время и одна из самых эффективных. Что делать, если денег нет, но трафик из Facebook очень нужен?
В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке.
Существует три варианта развития вашей компании на Facebook: личный профиль, группа, паблик (fan page).
ПОЧЕМУ НЕ ЛИЧНЫЙ ПРОФИЛЬ?
C его помощью вообще сложно продвигаться, потому что предназначение у данного формата изначально другое:
Facebook не позволит вам использовать в имени или фамилии слова «магазин», «кафе», «журнал» и так далее. А значит, для многих региональных бизнесов личный профиль будет бесполезен;
в случае блокировки страницы вы не сможете ее восстановить (и все данные, контакты, друзья будут утеряны), так как для «воскрешения» профиля требуется паспорт, а паспорта на фейковое имя нет ни у кого.
ПОЧЕМУ НЕ ГРУППА?
группа — пространство для общения, а не для бизнеса. Группу в Facebook часто называют «дискуссионным чатом с модераторами»;
если важно задавать вопросы и выстраивать дискуссию с подписчиками, это ваш вариант. Но такое случается крайне редко;
группы не нацелены на брендирование. Логотип можно поставить только на аватар группы;
посты, опубликованные в группах, практически не попадают в новостную ленту подписчиков. Это вообще больная тема всех, кто работает с Facebook;
контактной информации и геометок в группе нет;
у групп на Facebook нет статистики и аналитики;
таргетированную рекламу на группу вы настроить не сможете;
группа никак не индексируется поисковыми системами;
длинная ссылка:
ПОЧЕМУ ИМЕННО ПУБЛИЧНАЯ СТРАНИЦА (FAN PAGE)?
паблик — площадка для единоличного вещания от имени компании. Общение, дискуссии на ней сведены к минимуму;
подходит для компаний, которые рассказывают о себе. А также для селебрити-персон и людей, планирующих строить личный бренд;
у паблика есть обложка (бесплатный рекламный баннер) и аватар. То есть fan page легко забрендировать;
страница — пространство публичное. Подписчики приходят сами и могут подписаться, не спрашивая об этом вас;
индексируется поисковыми системами;
можно настроить геометку, чтобы клиенты чекинились у вас — дополнительный способ продвижения;
в паблике есть возможность настроить блоки с контактной информацией и отзывами;
у публичной страницы есть статистика и личные сообщения;
существует возможность настроить таргетированную рекламу и вести подписчиков на паблик;
все публикации подписчиков могут появиться на стене только с одобрения администратора и после модерации;
короткая ссылка:
КАК ПОСТРОИТЬ КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЮ?
Если подписчик скрыл пост вашего сообщества в ленте, его друзья, которые на вас подписаны, тоже не увидят данную запись. Чем больше людей «прячет» вас в ленте, тем меньше охват и вовлеченность паблик.
Именно поэтому стоит ответственно отнестись к выбору контента.
О чем писать?
РУБРИКИ:
новости: можно брать свежую информацию по вашей тематике на Яндекс-новости, Google News, Surfingbird;
подборки полезных статей, лайфхаков: 5 советов, 10 книг, 7 фильмов и прочее;
юмор: не банальные анекдоты и мемы, а интересные, актуальные шутки. Хорошо работает ньюсджекинг — обыгрывание трендовых новостей ради продвижения бренда;
интересные и удивительные факты;
цитаты селебрити, лидеров мнений вашей или смежной тематики;
бэкстейдж, внутренняя кухня: люди любят смотреть за шторки;
инфографика — любимая тема для репостов у подписчиков;
формула 4С — секс, смех, страх, скандал.
Важно знать о специфике сложного и нелюбимого маркетологами EdgeRank — алгоритма формирования ленты пользователя Facebook.
В чем соль? Пользователи видят в лентах не все посты, поскольку часть записей Facebook скрывает. Примерное количество попадания постов в EdgeRank — ⅕. То есть только 20% подписчиков будут видеть записи вашего сообщества.
Сложность даже не в количестве факторов алгоритма, а в том, что их вес регулярно пересчитывается. На выдачу влияет многое, в том числе и тип контента: самый большой вес имеет прямая трансляция, затем — посты с фото и видео, бронзу берет ссылка, после — текст, и меньше всего шансов у обычного репоста.
КАК СОЗДАТЬ УНИКАЛЬНЫЙ ПРОФИЛЬНЫЙ КОНТЕНТ?
Чтобы целевая аудитория шла в паблик и хотела в нем остаться, нужно создавать контент, которого больше нигде нет.
Например, статьи и интервью с лидерами мнений, экспертами рынка.
Молодому паблику с малым количеством подписчиков практически невозможно заполучить экспертную статью, созданную специально для вас. Что делать?
Лучше всего «палить инфу»: просить именитого специалиста по телефону (скайпу) ответить на несколько ваших вопросов, резюмировать беседу, а затем самостоятельно собрать по крупицам информацию в полноценную статью и указать авторство эксперта.
Так работать выгодно всем: у вас — авторитетная информация в сообществе от лидера отрасли, а у эксперта — 5-7 минут потраченного времени и готовая оформленная статья, которую будут пиарить.
С большой вероятностью эксперт репостнет вашу публикацию в личный профиль.

Юрий Сливчук/ автор статьи
Частный вебмастер - создание сайтов под ключ.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.