Продвижение бренда в социальных сетях

Продвижение бренда в социальных сетях — процесс долгий. Особенно, если время и желание есть, а с бюджетом на раскрутку туго. Facebook — дорогая социальная сеть для продвижения, но в то же время и одна из самых эффективных. Что делать, если денег нет, но трафик из Facebook очень нужен?
В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке.
Существует три варианта развития вашей компании на Facebook: личный профиль, группа, паблик (fan page).
ПОЧЕМУ НЕ ЛИЧНЫЙ ПРОФИЛЬ?
C его помощью вообще сложно продвигаться, потому что предназначение у данного формата изначально другое:
Facebook не позволит вам использовать в имени или фамилии слова «магазин», «кафе», «журнал» и так далее. А значит, для многих региональных бизнесов личный профиль будет бесполезен;
в случае блокировки страницы вы не сможете ее восстановить (и все данные, контакты, друзья будут утеряны), так как для «воскрешения» профиля требуется паспорт, а паспорта на фейковое имя нет ни у кого.
ПОЧЕМУ НЕ ГРУППА?
группа — пространство для общения, а не для бизнеса. Группу в Facebook часто называют «дискуссионным чатом с модераторами»;
если важно задавать вопросы и выстраивать дискуссию с подписчиками, это ваш вариант. Но такое случается крайне редко;
группы не нацелены на брендирование. Логотип можно поставить только на аватар группы;
посты, опубликованные в группах, практически не попадают в новостную ленту подписчиков. Это вообще больная тема всех, кто работает с Facebook;
контактной информации и геометок в группе нет;
у групп на Facebook нет статистики и аналитики;
таргетированную рекламу на группу вы настроить не сможете;
группа никак не индексируется поисковыми системами;
длинная ссылка:
ПОЧЕМУ ИМЕННО ПУБЛИЧНАЯ СТРАНИЦА (FAN PAGE)?
паблик — площадка для единоличного вещания от имени компании. Общение, дискуссии на ней сведены к минимуму;
подходит для компаний, которые рассказывают о себе. А также для селебрити-персон и людей, планирующих строить личный бренд;
у паблика есть обложка (бесплатный рекламный баннер) и аватар. То есть fan page легко забрендировать;
страница — пространство публичное. Подписчики приходят сами и могут подписаться, не спрашивая об этом вас;
индексируется поисковыми системами;
можно настроить геометку, чтобы клиенты чекинились у вас — дополнительный способ продвижения;
в паблике есть возможность настроить блоки с контактной информацией и отзывами;
у публичной страницы есть статистика и личные сообщения;
существует возможность настроить таргетированную рекламу и вести подписчиков на паблик;
все публикации подписчиков могут появиться на стене только с одобрения администратора и после модерации;
короткая ссылка:
КАК ПОСТРОИТЬ КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЮ?
Если подписчик скрыл пост вашего сообщества в ленте, его друзья, которые на вас подписаны, тоже не увидят данную запись. Чем больше людей «прячет» вас в ленте, тем меньше охват и вовлеченность паблик.
Именно поэтому стоит ответственно отнестись к выбору контента.
О чем писать?
РУБРИКИ:
новости: можно брать свежую информацию по вашей тематике на Яндекс-новости, Google News, Surfingbird;
подборки полезных статей, лайфхаков: 5 советов, 10 книг, 7 фильмов и прочее;
юмор: не банальные анекдоты и мемы, а интересные, актуальные шутки. Хорошо работает ньюсджекинг — обыгрывание трендовых новостей ради продвижения бренда;
интересные и удивительные факты;
цитаты селебрити, лидеров мнений вашей или смежной тематики;
бэкстейдж, внутренняя кухня: люди любят смотреть за шторки;
инфографика — любимая тема для репостов у подписчиков;
формула 4С — секс, смех, страх, скандал.
Важно знать о специфике сложного и нелюбимого маркетологами EdgeRank — алгоритма формирования ленты пользователя Facebook.
В чем соль? Пользователи видят в лентах не все посты, поскольку часть записей Facebook скрывает. Примерное количество попадания постов в EdgeRank — ⅕. То есть только 20% подписчиков будут видеть записи вашего сообщества.
Сложность даже не в количестве факторов алгоритма, а в том, что их вес регулярно пересчитывается. На выдачу влияет многое, в том числе и тип контента: самый большой вес имеет прямая трансляция, затем — посты с фото и видео, бронзу берет ссылка, после — текст, и меньше всего шансов у обычного репоста.
КАК СОЗДАТЬ УНИКАЛЬНЫЙ ПРОФИЛЬНЫЙ КОНТЕНТ?
Чтобы целевая аудитория шла в паблик и хотела в нем остаться, нужно создавать контент, которого больше нигде нет.
Например, статьи и интервью с лидерами мнений, экспертами рынка.
Молодому паблику с малым количеством подписчиков практически невозможно заполучить экспертную статью, созданную специально для вас. Что делать?
Лучше всего «палить инфу»: просить именитого специалиста по телефону (скайпу) ответить на несколько ваших вопросов, резюмировать беседу, а затем самостоятельно собрать по крупицам информацию в полноценную статью и указать авторство эксперта.
Так работать выгодно всем: у вас — авторитетная информация в сообществе от лидера отрасли, а у эксперта — 5-7 минут потраченного времени и готовая оформленная статья, которую будут пиарить.
С большой вероятностью эксперт репостнет вашу публикацию в личный профиль.

Проверьте также

10 способов повысить количество заказов на вашем сайте

10 способов повысить количество заказов на вашем сайте

Создайте на своем сайте каталог бесплатных электронных книг по теме, прямо относящейся к тематике Вашего …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.