Посадочная страница

Посадочная страница (лэндинг пэйдж, landing page) — страница сайта, на которую переходит пользователь после клика по конкретному объявлению. Важно, чтобы содержание страницы максимально соответствовало содержанию объявления.

Этот вид сайтов называют по-разному: целевая страница, посадочная страница, лендинг пэйдж (по английски Landing Page). А чаще всего говорят и пишут просто «лендинг» — так проще. Заказать лендинг — это значит приобрести маркетинговый инструмент, при помощи которого продавец какого либо товара или услуги, желающий продать этот товар/услугу побуждает потенциального клиента/покупателя совершить действие: заполнение формы с сообщением своего номера телефона, адреса эл-почты, заполнение анкеты и т.д., которое в скором будущем будет преобразовано в приобретение товара/услуги. На лендинге в лаконичном, побудительном к действию стиле размещается информация только об ОДНОМ товаре/услуге и имеет он только одну страницу. Он сосредоточивает внимание будущего покупателя и побуждает его совершить целевое действие. О преимуществах и недостатках лендингов эта статья.

На лендингах кроме текстовой информации следует размещать фотографии предлагаемого товара в нескольких ракурсах, которые выгодно освещали бы его достоинства и полезные качества. Очень желательны видеопрезентации, GIF-анимации, отзывы людей, уже купившие этот товар. Всё это, поданное в интересном, динамичном виде, разогреет воображение, подведёт будущего клиента к совершению ЛИДА — целевого действия.

Преимущества лендингов

Предприниматели, реализующие через Интернет свою продукцию, товары и услуги с каждым годом всё более и более часто предпочитают заказать лендинг.

Поскольку на таком сайте только одна страница, отсутствует необходимость в навигации. В лучшем случае можно сделать «липкое меню», для удобства перехода в разные разделы страницы. Посетитель лендинга просто прокручивает страницу снизу вверх и просматривает информацию, вникая во все нюансы выгод и удобств, и, пройдя сквозь всю воронку продажи, совершает лид — целевое действие. При этом лид он может совершить на любом этапе — ведь форма заказа может повторяться несколько раз.
Уникальное целевое предложение (УТП) на лендинге должно быть только одно. Никакой отвлекающей информации! Текстовая информация излагается крайне лаконично, без каких бы то ни было «поэтических отступлений». Только суть! Заказать лендинг необходимо под конкретную целевую аудиторию. Текст лендинга должен убеждать и продавать.
Конечная цель лендинга — сбор контактных данных (лидов) как можно большего числа потенциальных покупателей. Если заказчик оставил свои номер телефона, имя или э-мейл, заполнил анкету, значит он уже имеет мотивацию, уже заинтересован в том, чтобы получить ещё больше информации. Значит, его проще довести до приобретения товара/услуги. Значит, надо как можно скорее звонить ему, направлять рассылку, побуждать к сделке.

Недостатки лендингов

Лендинги, к сожалению, не являются универсальным средством маркетинга. С их помощью не получится:

Показать широту ассортимента. Для этого существуют сайты других типов. Лендинг затачивается только под одно торговое предложение. Если расположить на нём информацию о нескольких, даже близких товарах, посетитель начнёт выбирать, какому же из них отдать предпочтение, захочет подумать, отложит принятие решения, не оставит своих координат. И поэтому не получиться напомнить ему, поскольку координаты его не известны. Для сравнения качества своих товаров лучше заказывать блог или корпоративный сайт.
Продавать сложное промышленное оборудование через лендинг тоже не имеет смысла. Всё, что необходимо предприятиям: станки, приборы, металлопрокат, кабели и тд. и тп. лендингами не продаются. Заказать лендинг имеет смысл для распространения товаров бытового назначения.
Задачи, решаемые с помощью лендингов
Интернет-бизнесмены используют лендинги для достижения таких целей:

Сбор лидов для дальнейшей работы с клиентом при помощи звонков или рассылок.
Прямые продажи товаров.
Записи на тренинги или вебинары.
Проведение каких-либо акций.
Выявление интересов заказчиков: много заявок — товар актуален.
Лендинги являются важным инструментом в процессе продажи товаров и услуг.

Привлечение трафика на лендинг

Для владельца лендинга первоочередное значение имеет привлечение трафика на лендинг. Ведь существование лендинга без посетителей просто бессмысленно. Применяют несколько способов привлечь будущих покупателей на ваш лендинг.

Контекстная реклама. Применяется чаще всего этот вид трафика, потому, что посетители придут на лендинг сразу же после запуска рекламной кампании.
Тизерная и баннерная реклама. Тоже обеспечивается быстрый поток посетителей.
Почтовые рассылки. Часто применяется для привлечения к приобретению учебных курсов, электронных книг.
Реклама в социальных сетях. Прекрасный способ привлечения трафика на лендинги. Особенно эффективен при продаже бытовых товаров.
SEO-трафик из поисковых систем. Этот вид трафика для лендингов применяется не часто, поскольку он требует написания большого количества уникальных статей и результат может появиться не ранеее, чем месяца через три. А также, возникает необходимость подключения к лендингу блога, чтобы было куда писать статьи. Имеет смысл только для товара всесезонного и при уверенности, что спрос на товар будет очень длительный.

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.