1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Сколько стоит реклама на Facebook?

Сколько стоит реклама на Facebook?

Сколько стоит реклама на Facebook?

Вы самостоятельно выбираете сумму, которую готовы потратить на рекламу. Например, вы можете тратить всего 5 $ или целых 50 000 $ в неделю. В любом случае Facebook поможет вам получить максимальную отдачу от затрат.

Примечание. Для некоторых типов рекламы нужно указать минимальную сумму затрат. Мы уведомим вас об этом, когда вы будете создавать такую рекламу.

Стоимость рекламы: основы

Существует два способа определить стоимость:

  • Общая потраченная сумма
  • Цена за результат

Общая потраченная сумма зависит от настроенного вами бюджета. Цена за результат — от выбранной вами стратегии ставок. (Если вы не знаете, какую ставку выбрать, мы можем автоматически сделать это за вас. Автоматические ставки позволяют равномерно распределить бюджет на весь период показа рекламы.) Существуют и другие инструменты управления затратами на рекламу.

  • Лимит затрат для кампании. Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на кампанию.
  • Лимит затрат аккаунта. Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на все запущенные кампании.

Возможности рекламы на Facebook

С помощью рекламы на Facebook вы можете:

  • охватить определенное количество людей с указанными вами характеристиками;
  • получить от этих людей максимум нужных вам результатов (их определяет тип поднятия/промоакции, выбранный на вашей Странице, или параметр событие оптимизации, заданный при создании группы объявлений).

Прежде чем вы закажете рекламу, мы вычислим по ее характеристикам (бюджету, ставке, таргетингу и т. д.) потенциальный охват и результаты. Так вам будет проще решить, стоит ли заказывать эту рекламу или нет. Узнайте, как просмотреть предполагаемые результаты.

Во время и после завершения кампании мы будем отправлять вам уведомления о ее результативности. Кроме того, вы сможете ознакомиться с результатами на вкладке «Статистика» своей Страницы (если вы создали эту рекламу на Странице) или в Ads Manager. Рекомендуем просматривать результативность как во время работы кампании, так и после ее завершения. Благодаря этому вы сможете не только лучше понять ее эффективность, но и внести правки, чтобы достичь большего.

Если бюджет, таргетинг и стратегия ставок не позволяют обеспечить вам нужные результаты, показ вашей рекламы прекратится. Мы будем списывать с вас средства только за полученные результаты.

Где купить рекламу на Facebook

Существует два интерфейса для покупки рекламы на Facebook:

  • Ваша Страница. Это самый простой способ купить рекламу. Это можно сделать с мобильного устройства, ПК или из приложения Pages Manager. Однако на Странице доступны не все параметры, которые есть в Ads Manager.
  • Ads Manager. Это интерфейс для создания рекламных кампаний. Он доступен на ПК и в виде мобильного приложения.

Открыть Ads Manager

Как оплатить рекламу на Facebook?

Когда вы будете создавать свою первую рекламу, вам нужно будет добавить в аккаунт способ оплаты. Он будет использоваться для оплаты не только этой рекламы, но и следующих кампаний.

Мы поддерживаем множество способов оплаты, в том числе локальных: кредитные и дебетовые карты, PayPal, онлайн-банкинг (или прямой дебет) и т. д. Доступные вам варианты зависят от страны и валюты, заданных в вашем рекламном аккаунте. Подробнее о доступных способах оплаты рекламы.

Когда выставляется счет за рекламу?

Время списания средств за рекламу зависит от способа оплаты. Если вы показываете рекламу на Facebook, вы можете оплачивать ее одним из двух способов:

  • Автоматические платежи. При использовании автоматических платежей вы платите за рекламу не сразу. Мы автоматически списываем с вас накопленную сумму затрат за показ рекламы каждый месяц, а также по достижении порога биллинга. Для списания средств мы используем ваш основной способ оплаты. Вы можете в любое время добавлять, изменять и удалять способы оплаты. Этот режим списания используется, если вы платите через PayPal, а также с большинства кредитных и дебетовых карт.
  • Неавтоматические платежи. Вы добавляете деньги на свой аккаунт до показа рекламы, а мы списываем с вас средства раз в день, пока показ рекламы не завершится. Этот режим списания применяется, если для покупки рекламы вы используете один из этих неавтоматических способов оплаты. Тем не менее большинство неавтоматических способов оплаты также позволяет добавить средства в аккаунт с кредитной или дебетовой карты.

Подробнее о том, как работает биллинг рекламы на Facebook.

От чего еще зависит цена за результат?

При покупке рекламы в Ads Manager вы увидите, что маркетинговые цели сгруппированы в три категории:

  • Узнаваемость
  • Рассмотрение
  • Конверсия

В большинстве случаев результаты рекламы с целью «Узнаваемость» (например, показы) дешевле, чем результаты рекламы с целью «Конверсия» (например, покупки на сайте).

Какие закупочные типы можно использовать?

Существует три закупочных типа:

  • Аукцион. Этот закупочный тип позволяет охватить целевую аудиторию по минимальной цене или по выбранной вами цене. Он доступен всем рекламодателям, и в большинстве случаев мы рекомендуем использовать именно его.
  • Охват и частота. Этот закупочный тип позволяет охватить целевую аудиторию по фиксированной цене. Он доступен не всем рекламодателям, а также требует охвата аудитории минимум из 200 000 человек. Как правило, для этого требуется достаточно большой бюджет.
  • Целевой рейтинг. Этот закупочный тип позволяет рекламодателям, которые уже запускали телевизионные кампании, планировать и покупать кампании с видеорекламой с подтвержденным Nielsen целевым рейтингом (TRP) на Facebook и в Instagram. Он доступен не всем рекламодателям.

При покупке рекламы на Странице выбрать закупочный тип нельзя. Вы будете использовать закупочный тип «Аукцион», но сможете задать только бюджет (ставку мы выберем автоматически).

Закупочный тип можно выбрать в Ads Manager. Однако помните, что закупочный тип «Охват и частота» поддерживают не все маркетинговые цели (обычно мы рекомендуем использовать его только для повышения узнаваемости бренда). Кроме того, обычно для него необходим крупный бюджет. Если вы хотите зафиксировать цену за результат, но не желаете или не можете воспользоваться закупочным типом «Охват и частота», попробуйте использовать закупочный тип «Аукцион» со средней ставкой/ценой за результат. В этом случае цена за результат колеблется незначительно. Этот закупочный тип максимально близок к «Охвату и частоте».

Система показа рекламы: бюджеты

Вы можете остановить показ рекламы (и прекратить списание дополнительных средств) в любой момент с помощью функции приостановки в Ads Manager. После приостановки рекламы вам все равно может быть выставлен счет. Однако в этот счет будут включены только расходы, которые были начислены до приостановки рекламы. Получение счета не означает, что показ вашей рекламы возобновлен.

Из этой статьи вы узнаете, что такое бюджеты на Facebook, как они работают и как не допустить распространенных ошибок при их использовании. В этой статье нет информации о том, как и когда выставляется счет, или о стоимости рекламы на Facebook.

Что такое бюджет?

Бюджет — это сумма денег, которую вы готовы потратить на показ рекламы людям. Кроме того, это инструмент контроля цены. Он помогает управлять общими затратами группы объявлений (или кампании) так же, как стратегия ставок помогает управлять ценой за результат.

Важно!

  • При настройке бюджета вы не покупаете рекламу или возможность ее показа. Вы просто сообщаете нам, сколько готовые на нее тратить. Если ваша реклама окажется конкурентоспособной на рекламных аукционах, скорее всего, ваш бюджет будет израсходован полностью. Если же нет, то этого может и не случиться. Другими словами, бюджет и потраченная сумма — это разные вещи. Счет за неиспользованный бюджет выставлен не будет.
  • Если вы не используете бюджет кампании, у каждой группы объявлений будет свой бюджет. Помните об этом, если у вас несколько активных групп объявлений.

Какие существуют типы бюджета?

Бюджет можно настроить на уровне группы объявлений или кампании. Вне зависимости от выбранного уровня доступны два типа бюджета:

  • Дневной бюджет: средняя сумма, которую вы готовы платить за группу объявлений или кампанию каждый день.
  • Бюджет на весь срок действия: сумма, которую вы готовы потратить за весь срок показа группы объявлений или кампании.

Примечание. После создания группы объявлений или кампании изменить тип бюджета уже нельзя. Однако можно дублировать уже существующую группу объявлений или кампанию, изменить тип бюджета (и при необходимости его размер) и создать новую группу объявлений или кампанию.

Какой бюджет мне лучше установить?

Мы не можем сказать, каким именно должен быть ваш бюджет, однако, принимая решение, учитывайте то, чем хотите управлять — общей потраченной суммой или ценой за событие оптимизации.

Если ваша цель — потратить конкретную общую сумму, задайте ее в качестве бюджета и предоставьте Facebook свободу в выборе ставок и таргетинга, чтобы мы могли потратить эту сумму. Пример.

Если у вас есть 1 000 долларов для привлечения людей на сайт, задайте бюджет в 1 000 долларов и клики по ссылке в качестве события оптимизации, выберите широкую целевую аудиторию и используйте стратегию ставок «Наименьшая цена» без предельной ставки. В таком случае наша система показа будет получать для вас клики по ссылке по самой низкой цене, при этом полностью потратив бюджет в 1 000 долларов.

Если ваша главная цель — управлять ценой за событие оптимизации, вам следует выбрать стратегию ограниченных ставок и разрешить нам потратить как можно большую сумму по мере выполнения этой связанной с ценой цели. Пример.

Предположим, ваше событие оптимизации — покупки, и вы получаете прибыль в 10 долларов при цене покупки не более 100 долларов. Вы можете задать высокий бюджет, если также выберете предельную ставку или целевую цену в 100 долларов или меньше. Поскольку вы получаете доход от каждой покупки, скорее всего, вы захотите получить как можно больше таких событий. Со временем ваша аудитория может стать насыщенной, события покупки прекратятся или ваше оформление перестанет работать, однако такой тип ограничения предпочтительнее, нежели потеря выгоды из-за слишком низкого бюджета.

Совет. Если вы используете предельную ставку или целевую цену для группы объявлений с оптимизацией для конверсий, рекомендуем задать бюджет, по крайней мере в пять раз превышающий предельную ставку или целевую цену. Это позволяет получать хотя бы по 5 конверсий в день. Узнайте больше об оптимизации для конверсий.

Как расходуется мой бюджет?

Использование бюджета зависит от того, какой тип показа вы выбрали: стандартный или ускоренный.

Примечание. Ускоренный показ можно выбрать только при использовании предельной ставки.

Стандартный показ

Ели вы выберете стандартный показ, мы постараемся тратить ваш бюджет равномерно в течение всей кампании. (Это известно как темп.) В большинстве случаев мы рекомендуем использовать этот вариант.

Ускоренный показ

Если вы выберете ускоренный показ, мы потратим ваш бюджет как можно скорее.

Примечание. Ускоренный показ можно использовать, если ваша кампания сильно зависит от сроков, однако делать это следует с осторожностью. Бюджеты на весь срок действия рекламы могут быть израсходованы меньше чем за день, а дневные бюджеты — менее чем за час. При этом расход средств приостанавливается до наступления следующего дня.

Как работают изменения бюджета?

Вы можете в любое время изменить бюджет Для этого следуйте инструкциям ниже:

  1. Откройте Ads Manager.
  2. Наведите курсор на группу объявлений (или кампанию), которую хотите отредактировать.
  3. Нажмите Редактировать.
  4. Как изменить бюджет
  5. Нажмите Подтвердить и закрыть.

Нашей системе показа потребуется около 15 минут, чтобы применить обновленный бюджет к группе объявлений или кампании. Помнить об этом особенно важно в следующих случаях:

  • Вы приостановили группу объявлений или кампанию, чтобы изменить бюджет. Вы можете возобновить показ группы объявлений или кампании сразу после внесения изменений, однако в таком случае в течение 15 минут может использоваться старый бюджет. Рекомендуется подождать 15 минут, прежде чем возобновлять показ, особенно, если бюджет был существенно занижен.
  • Вы одновременно меняете бюджет и ставку. В отличие от бюджета, корректировки ставок применяются сразу же. Если изменить обе величины одновременно, то в течение некоторого времени может действовать новая ставка при прежнем бюджете. В связи с этим мы рекомендуем подождать 15 минут после изменения бюджета, а затем отредактировать ставку.

Примечание. После вступления изменения в силу нашей системе может потребоваться некоторое время, чтобы оптимизировать показ рекламы с учетом внесенных корректировок и определить, кому ее следует показывать для достижения нужных результатов.

Влияют ли изменения бюджета на результативность?

Да. При изменении бюджета системе Facebook может потребоваться подобрать другой способ показа вашей рекламы, чтобы наиболее эффективно использовать новую сумму. Однако если группа объявлений не дает достаточно хороших результатов, увеличение бюджета — не лучший способ повышения результативности. На результативность больше влияют такие параметры, как ставка, таргетинг и/или оформление рекламы. Подробнее читайте в нашем руководстве по устранению проблем с результативностью рекламы.

Помимо колебаний, связанных с необходимостью повторного обучения, есть и другие последствия изменения бюджета после этапа обучения. Ниже описано, как эти изменения влияют на результативность. Мы разделили последствия изменения на группы в зависимости от того, тратит ли ваша группа объявлений или кампания весь бюджет.

Если очевидно, что бюджет группы объявлений будет израсходован полностью:

  • Увеличение бюджета. Это поможет получить больше результатов. Если вы увеличите бюджет настолько, что нам не удастся найти достаточное количество результатов в рамках действующих ограничений, бюджет может быть израсходован не полностью.Примечание. Если вы значительно измените бюджет при использовании стратегии ставок «Наименьшая цена», цена за событие оптимизации может возрасти. Причина в том, что существует множество дешевых событий оптимизации. Чтобы потратить больший бюджет, нам могут потребоваться более дорогие события оптимизации.
  • Уменьшение бюджета. Скорее всего, группа объявлений продолжит расходовать весь бюджет, но количество результатов может уменьшиться.

Если очевидно, что бюджет группы объявлений будет израсходован полностью:

  • Увеличение бюджета. Никакого эффекта не будет. Вы просто станете тратить еще меньше средств из своего бюджета.
  • Уменьшение бюджета. Вы можете начать тратить больше средств из бюджета, но, учитывая, что это не ваша главная цель, по существу ничего не изменится.

Когда списываются деньги из моего бюджета?

При создании группы объявлений вы указываете, за какой результат с вас будут списываться средства (например, показы или клики по ссылке). Мы списываем средства из бюджета вашей группы объявлений, только когда достигаем нужного результата (например, выполняем показ или получаем клик по ссылке в рекламе). Сумма, которая списывается за конкретный результат, определяется в рамках аукциона.

Как перестать платить?

Вы в любое время можете приостановить группу объявлений или кампанию, чтобы не происходили списания. (Помните, что позже вам все равно может быть выставлен счет, но в него будут включены только затраты до приостановки.) Для этого следуйте инструкциям ниже:

  1. Откройте Ads Manager.
  2. В верхней части страницы выберите, что вы хотите приостановить: кампанию или группу объявлений.Примечание. При приостановке кампании неактивными становятся все входящие в ее состав группы объявлений. Узнайте больше о структуре рекламы на Facebook.
  3. Найдите элемент, который нужно приостановить. Если он является активным (то есть за него могут происходить списания), переключатель будет выглядеть так: 19565161_124062024867071_3768620037422710784_n Сколько стоит реклама на Facebook?.Примечание. Если элемент уже неактивен (то есть выглядит так: 19565090_462843307402320_2167151097817333760_n Сколько стоит реклама на Facebook?), средства за него не списываются.
  4. Нажмите на переключатель для активной кампании или группы объявлений, чтобы приостановить их. Средства больше списываться не будут.

Вам может потребоваться оплатить показ кампании или группы объявлений до их приостановки. Соответствующий счет может прийти и после приостановки. Например, если в момент отключения кампании вы еще не достигли порога биллинга, вам не будет выставлен счет за тот период, когда она была активна, до конца месяца. Дополнительные средства списываться не будут. Позже вам нужно будет оплатить показ кампании за тот период, когда она была активна. Узнайте больше о том, как работает биллинг.