1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook

Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook

Настройка динамической рекламы для продуктов

Динамическая реклама на Facebook позволяет автоматически предлагать весь ассортимент ваших продуктов наиболее актуальной аудитории на Facebook, в Instagram, Audience Network и Messenger. Из этой статьи вы узнаете, как настроить необходимые механизмы для вашего сайта и приложения, как создавать и загружать информацию о ваших продуктах, а также как создать динамическую рекламу.

33683852_154390618749745_2108961841509040128_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook

Перед началом работы

  1. Создайте рекламный аккаунт Facebook. Для создания рекламного аккаунта Facebook вы можете создать свою первую рекламу или посетить Ads Manager.
  2. Создайте Страницу Facebook для компании, которую вы представляете. Для показа динамической рекламы у вас обязательно должна быть Страница Facebook.
  3. Если вы используете Business Manager, настройте свой аккаунт для показа динамической рекламы.

Начало работы

Настройка динамической рекламы включает в себя три шага. По ссылкам ниже вы узнаете, как выполнить каждый из них.

Примечание. Если вы разработчик, рекомендуем обратиться к документации по API Facebook за подробной информацией и примерами.

Шаг 1. Настройка каталога для динамической рекламы продуктов

Шаг 2. Добавление пикселя Facebook и/или Facebook SDK для динамической рекламы продуктов

Шаг 3. Создание шаблона для динамической рекламы продуктов

Динамическая реклама для других рекламных задач

Facebook предлагает различные типы динамической рекламы в зависимости от ваших рекламных задач. Чтобы прочитать руководство по настройке для вашей задачи, нажмите соответствующую ссылку ниже:

  • Настройка динамической рекламы для туризма (места назначения)
  • Настройка динамической рекламы для туризма (авиабилеты)
  • Настройка динамической рекламы для туризма (отели)
  • Настройка динамической рекламы для продажи автомобилей

Дополнительная помощь

Чтобы сэкономить время, обратитесь к партнерам Facebook по маркетингу (FMP) и специалистам по работе с фидом продуктов, которые помогут вам при разработке оформления, создании аудиторий, настройке бюджетов, составлении отчетности и т. д. Изучите информацию ниже, чтобы подобрать подходящий ресурс. В зависимости от своих задач вы можете использовать разные ресурсы поддержки.

Настройка каталога для динамической рекламы продуктов

Чтобы демонстрировать продукты в динамической рекламе, необходимо создать каталог. Каталог — это контейнер, где хранится информация обо всех ваших продуктах. Каталог позволяет Facebook генерировать динамическую рекламу для ваших продуктов и показывать персонализированные рекомендации людям, которые просматривают вашу рекламу.

Каталог состоит из трех частей:

  • Каталога, который играет роль контейнера для информации о продуктах.

    34144606_386974761808303_7313400088913510400_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook
  • Фида данных, который содержит URL изображений, описания, цены, наличие и другие атрибуты продуктов, которые вы собираетесь рекламировать. В одном каталоге может быть несколько фидов данных.

    34175320_924926734379280_1739451464138358784_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook
  • Группы продуктов, которая представляет собой группу товаров из вашего ассортимента в каталоге. Группы продуктов позволяют управлять тем, какие товары будут демонстрироваться в вашей рекламе. При создании группы продуктов вы можете с помощью фильтров (таких как наличие, бренд, категория, тип продукта или цена) определить, какие товары в нее войдут.

    34135669_206723469945750_6606102331987591168_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook

Примечание. Если вы используете Business Manager, для загрузки каталога вы должны назначены в качестве сотрудника компании или быть сотрудником агентства, назначенного этой компании. Если вы планируете создавать новые каталоги, вы должны иметь роль администратора каталогов в Business Manager. Подробнее о ролях, связанных с каталогами, и разрешениях в них.

У вас уже есть каталог от партнера по управлению фидами данных? Вы можете загрузить этот каталог непосредственно на Facebook. Список партнеров по управлению фидами данных.

 

Общие сведения о фидах данных

Для успешного использования каталога очень важно правильно составить фид данных. Если в фиде данных будет не хватать какой-либо обязательной информации, ваш каталог может не работать должным образом. Для создания фида данных можно использовать следующие поддерживаемые форматы файлов: .CSV, .TSV и .XML (ATOM).

.CSV / .TSV

Этот формат обычно связан с программами для работы с электронными таблицами (например, Microsoft Excel). При использовании этого формата вся информация о ваших продуктах распределяется по столбцам. В первой строке нужно ввести названия каждого из атрибутов, характеризующих ваш ассортимент. В последующих строках вы вводите информацию о своих продуктах. Например, название продукта будет указано в столбце «title». Вместе все эти значения составляют ассортимент, который вы будете рекламировать в семействе приложений и сервисов Facebook.

Пример .CSV (нажмите или коснитесь, чтобы развернуть его)

.XML (ATOM / RSS)

Этот формат обычно связан с программами для написания кода (например, ATOM) или простейшими текстовыми редакторами. При работе с этим форматом вы используете для каждого продукта в своем ассортименте серию тегов. Каждый продукт заключается в теги. Для загрузки фидов в формате XML можно использовать автоматизированную систему — поставщика фидов или веб-сервер. Фид данных должен начинаться с корректного тега объявления <?xml.

Пример .XML (нажмите или коснитесь, чтобы развернуть его)

 

Создание фида данных

Чтобы приступить к созданию фида данных:

  1. Откройте файл поддерживаемого формата: .CSV, .TSV или .XML.
  2. Добавьте в фид данных обязательные поля, указанные ниже. Чтобы файл загрузился корректно, названия полей должны быть написаны в точности так, как показано здесь.

    Примечание. Хотя во всех полях фида можно использовать данные не на английском языке, названия столбцов должны быть только на английском.

Обязательные поля для продуктов
Необязательные поля для продуктов
Диплинки для приложений

Закончив создание фида, проверьте его на предмет ошибок и предупреждений с помощью инструмента удаления ошибок. Для этого вставьте фид в окно и нажмите Проверить

 

Создание каталога

Для создания каталога можно использовать два инструмента: Catalog Manager и Business Manager. Catalog Manager позволяет составить каталог с перечнем товаров/услуг — продуктов, авиарейсов, отелей, недвижимости и т. д. — и использовать их в рекламе различных типов на Facebook. Business Manager позволяет сделать то же самое и вдобавок управлять доступом к каталогу, если в вашем аккаунте Business Manager несколько человек.

Использование Catalog Manager (рекомендуемый вариант)
Использование Business Manager

Теперь, когда каталог создан, можно загрузить фид данных.

 

Загрузка фида данных

Чтобы добавить в каталог ленту данных:

  1. Откройте Catalog Manager.
  2. Выберите каталог, который хотите обновить. Если вы еще не создали каталог, создайте его, прежде чем добавлять ленту.
  3. Нажмите Источники данных.
  4. Нажмите Добавить источник данных.
  5. Нажмите Использовать ленты данных, а затем Далее.
  6. Выберите, как вы хотите загрузить ленту:
Загрузить один раз
Задать график

 

Создание группы продуктов

Группа продуктов — это группа товаров в вашем каталоге. Группы продуктов позволяют управлять тем, какие товары будут демонстрироваться в вашей рекламе. При создании группы продуктов вы можете с помощью фильтров (таких как наличие, бренд, категория, тип продукта или цена) определить, какие товары в нее войдут. Для создания группы продуктов необходимо быть администратором каталога. Подробнее о настройке ролей для каталога.

  1. Откройте Catalog Manager.
  2. Выберите каталог, в который войдет новая группа продуктов.
  3. Нажмите Группы продуктов.
  4. Нажмите Создать группу продуктов. Откроется окно, где вы сможете добавить фильтры для каталога.
  5. Введите название группы продуктов.
  6. С помощью раскрывающихся меню примените фильтры к группе продуктов. Например, если вы хотите создать группу продуктов для всей одежды из своего каталога дороже 2 500 рублей, нажмите раскрывающиеся меню Цена и Категория, затем введите нужные значения в текстовые поля. Фильтр сопоставит названия столбцов и товары из вашего каталога продуктов.
    20685230_334932520286144_9197563569783177216_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook
  7. Нажмите Создать.

 

Рекомендации

Настройка каталога

  • Если вы используете в одном каталоге несколько фидов данных, следите за тем, чтобы одни и те же товары всегда находились в одном фиде. Произвольное назначение товара разным фидам может отрицательно сказаться на показе и снизить качество рекомендаций.

Обновление каталога

  • Запланируйте обновление каталога, чтобы он всегда был актуальным и в вашей рекламе не демонстрировались продукты, которых больше нет в наличии. Можно запланировать ежедневное, ежечасное и еженедельное обновление каталога. Если вы хотите обновлять данные чаще, вы можете подключиться к API напрямую или обратиться к партнерам Facebook по маркетингу, чтобы они помогли вам настроить более частые обновления.

Загрузка каталога

  • В зависимости от размера файла каталога на его загрузку может потребоваться от нескольких минут до нескольких часов. По завершении загрузки каталог появится в Catalog Manager.
  • При первой загрузке каталога вы можете получить несколько предупреждений или сообщений об ошибках. Предупреждения — это рекомендации по устранению проблем, которые помогают повысить качество рекламы. Ошибки указывают на то, что фид не был обработан и, прежде чем двигаться дальше необходимо устранить проблемы в нем.
  • Если у вас уже есть каталог и вам нужно его обновить, перейдите в Catalog Manager и откройте каталог, а затем перейдите на вкладку Источники данных. Выберите фид данных, который вы хотите обновить, и нажмите Настройки.

Привязка пикселя или приложения

  • Вам может быть предложено привязать пиксель Facebook или приложение к вашему каталогу. Это необходимо, если у вашей компании несколько каталогов, пикселей Facebook или приложений. Привязка пикселя или приложения поможет Facebook сопоставить пиксель или приложение с конкретным каталогом.

Настройка ID продуктов или линеек продуктов

Ссылаясь на каталог, можно использовать линейки продуктов или ID продуктов. ID продуктов представляют отдельные товары. Линейки продуктов используются для практически идентичных товаров, которые незначительно отличаются друг от друга по цвету, материалу, размеру или рисунку.

ID продуктов должны передаваться непосредственно через пиксель или приложение. Передача ID продуктов через пиксель позволяет Facebook сопоставлять события с вашего сайта или из приложения с конкретными продуктами в вашем каталоге. Например, если вы продаете обувь, Facebook может отследить конкретные размеры, которые интересуют человека, а затем рекомендовать имеющиеся в наличии пары таких размеров.

Использовать линейки продуктов имеет смысл в следующих целях:

  1. Чтобы люди могли найти другие цвета, рисунки или исполнения конкретного продукта. Линейки продуктов используются для объединения всех вариантов продукта.
  2. Чтобы избежать повторного показа человеку похожего товара, если маловероятно, что он его приобретет. Например, если клиент посмотрел туфли одной модели разного цвета и решил купить пару только черного цвета, маловероятно, что он купит пару коричневого цвета в следующем месяце.

Если у вас есть отдельный продукт для каждого варианта (например, определенного цвета или с определенным рисунком), присвойте каждому продукту уникальный ID. Для каждого варианта должен быть указан один и тот же item_group_id, и следует предусмотреть отдельные изображения для товаров, которые отличаются по цвету, материалу или рисунку. Атрибут link также должен вести на целевую страницу с предварительно выбранным соответствующим вариантом товара.

Завершение создания динамической рекламы для продуктов

 

Настройка пикселя Facebook и/или Facebook SDK для динамической рекламы продуктов
Назад: Настройка каталога для динамической рекламы продуктов

Чтобы показывать динамическую рекламу посетителям своего сайта или пользователям мобильного приложения, добавьте пиксель Facebook на свой сайт и/или добавьте Facebook SDK в свое мобильное приложение. Пиксель и SDK дают Facebook понять, каким людям показывать вашу рекламу в зависимости от действий совершенных этими людьми, таких как просмотр определенного продукта или ввод платежной информации. Без этих данных ваша динамическая реклама не сможет давать полезные рекомендации людям, которые с достаточной вероятностью могут приобрести ваши продукты.

Из этой статьи вы узнаете, как установить пиксель и SDK, отслеживать интересующие вас действия и проверить, что ваш пиксель и/или SDK готовы к работе с динамической рекламой.

Откройте вкладку Пиксели в Events Manager.
Нажмите Создать пиксель.

Нажмите Создать в появившемся поле, чтобы завершить создание пикселя.
Добавление пикселя Facebook на сайт

Когда пиксель Facebook будет создан, вы сможете разместить его код на сайте. Укажите, как вы обновляете код своего сайта, чтобы получить соответствующие инструкции:

Код моего сайта редактирует другой человек
Я самостоятельно обновляю код сайта
Мой сайт использует диспетчер тегов или размещен на популярной платформе
Отслеживайте важные для вас действия

После установки пикселя на сайте добавьте события, чтобы отслеживать определенные действия посетителей. События — это действия на сайте (например, покупка). Чтобы отслеживать события, нужно разместить на сайте фрагмент кода, с помощью которого Facebook будет фиксировать действия пользователей.

Стандартные события и параметры

Для ретаргетинга клиентов на различных этапах воронки покупок необходимо внести изменения в пиксель Facebook на определенных страницах. В дополнение к коду, размещаемому на всех страницах сайта, для динамической рекламы продуктов вам понадобится добавить на некоторые страницы стандартные события. Эти стандартные события должны быть добавлены в точности в том виде, в каком они приведены ниже, без изменения написания или регистра символов:

Событие Описание
ViewContent (Просмотр контента) Кто-то посмотрел определенный продукт.
AddToCart Кто-то добавил определенный продукт в корзину на вашем сайте.
Purchase (Покупка) Кто-то купил определенный продукт на вашем сайте.
Эти события должны сопровождаться определенными параметрами, которые предоставляют дополнительную информацию.

Имя поля Тип Обязательное? Пример
content_ids Массив строк Да [‘123′,’456’] content_type Строка Да товар
contents Объект Да [{«id»: «1234», «quantity»: 2, «item_price»: 5.99}] Полный список параметров можно найти на нашем сайте для разработчиков.

Настройка событий на сайте

Откройте вкладку Пиксели в Events Manager.
Нажмите Настроить пиксель.
Нажмите Установить код вручную.
Нажмите Продолжить.
Нажмите Установить события.
Нажмите переключатель рядом с событием, которое вы хотите отслеживать.
Выберите Отслеживать событие во время загрузки страницы или Отслеживайте событие во встроенном действии.
Отслеживать событие во время загрузки страницы: выберите этот вариант, если человек должен перейти на определенную страницу (например, страницу подтверждения покупки), чтобы совершить интересующее вас действие.
Отслеживайте событие во встроенном действии: выберите этот вариант, если человек должен нажать что-нибудь (например, кнопку «Добавить в корзину» или «Купить»), чтобы совершить интересующее вас действие.
Нажмите раскрывающееся меню Добавить ещё параметр, чтобы добавить в качестве параметров ID контента и тип контента.
ID контента: ID вашего товара или группы продуктов на странице. Он должен совпадать с ID этого же товара или группы продуктов в вашем каталоге Facebook.
Тип контента: определяет, что представляет собой ID контента: продукт, группу продуктов или какое-либо поле, характерное для другой отрасли. Если это ID продукта, выберите product. Если это ID группы продуктов, выберите product_group.

Совет. Переменная content_ids скорее всего будет содержать разные ID для каждой страницы на вашем сайте, поэтому не забудьте заменить эти данные переменной. content_ids может быть строкой, представляющей отдельный товар (например, ‘12345’), или массивом строк JavaScript, если вы показываете людям несколько товаров на странице (например, [‘12345′,’34526′,’27283’]).
Скопируйте код события и вставьте его на нужную страницу сайта. Следите за тем, чтобы не внести изменений в код пикселя, который уже находится в заголовке вашего сайта.
Для событий при загрузке страницы: поместите код непосредственно после закрытия раздела заголовка на странице. На многих сайтах это будет сразу после открывающего тега <body>.
Для событий во встроенных действиях: поместите код события между тегами <script> рядом с действием, которое вы хотите отслеживать.
Вот пример события пикселя ViewContent:

(Необязательно) Работа с партнером по управлению тегами

У многих компаний, занимающиеся управлением тегами, есть интеграция с Facebook, что упрощает создание пользовательских аудиторий с вашего сайта, а также динамической рекламы. Обратитесь непосредственно к своему партнеру по управлению тегами, чтобы узнать, какие изменения нужно внести в тег для работы с динамической рекламой на Facebook. Вы также можете разместить код пикселя Facebook непосредственно на своем сайте.

Связывание пикселя с каталогом

После установки пикселя на сайте его необходимо связать с каталогом. Связывание пикселя с каталогом дает Facebook возможность показывать товары из вашего ассортимента в зависимости от поведения клиентов на ваших сайтах.

Откройте Catalog Manager.
Выберите нужный каталог.
Нажмите Настройки.
Рядом с пунктом Источники событий нажмите Редактировать.
Выберите пиксель и нажмите Сохранить.
Подробнее о том, как связать пиксель с каталогом.

Проверка правильности работы пикселя

Очень важно убедиться, что пиксель на вашем сайте работает правильно. Чтобы узнать, правильно ли работает пиксель, можно установить помощник по пикселям Facebook. Помощник по пикселям Facebook — это плагин для Chrome, с помощью которого можно проверить пиксель на предмет ошибок и разобраться в сигналах, поступающих от пикселя. Узнайте, как установить помощник по пикселям Facebook.

Распространенные проблемы

Пиксель не находит ваш каталог: если вы получаете сообщение об ошибке с указанием того, что пиксель не смог найти каталог, нужно исправить источники ваших событий в настройках каталога. Привязка пикселя дает Facebook возможность понять, с каким именно каталогом сопоставлять данные пикселя. Чтобы привязать пиксель к каталогу, перейдите на страницу «Настройки» своего каталога в Catalog Manager, нажмите Редактировать рядом с пунктом Источники событий и выберите пиксель, который вы хотите сопоставить с каталогом. Если каталог создал другой участник команды и он же установил пиксель Facebook, вам нужно будет предоставить ему права администратора, позволяющие обновлять настройки каталога. Подробнее о привязке пикселя к каталогу.
Продукты не соответствуют ID продуктов: если вы получаете сообщения о том, что продукты не были сопоставлены, вероятно, ID продуктов, отправленные через пиксель для ID контента (content_ids), не соответствуют продуктам в вашем каталоге. ID контента, регистрируемый пикселем Facebook, должен точно соответствовать значению в столбце ID из каталога.
Подробнее о распространенных проблемах с настройкой пикселя.

Проверка соответствия ID контента событиям

Каждый продукт в вашем каталоге должен соответствовать стандартному событию. В Catalog Manager можно посмотреть взаимодействия с вашими продуктами, кода люди выполняют определенные действия на вашем сайте, и понять, готовы ли ваши продукты к использованию в динамической рекламе.

Если вы заметили, что некоторые (или большинство) ваших продуктов не могут использоваться в динамической рекламе, возможно, это связано с отсутствием ID контента или типов контента (или неверными ID контента или типами контента).

Отсутствие ID контента
Неверные ID контента
Отсутствие типа контента
Неверный тип контента
Ошибка в имени параметра
Динамическая реклама для мобильного приложения
Добавление Facebook SDK в приложение

Для использования Facebook SDK для iOS, Android или JavaScript (в сети) вам потребуется ID приложения Facebook. Вы можете использовать действующее приложение, если оно у вас уже есть. Если у вас ещё нет приложения, используйте наш инструмент Быстрый старт, чтобы создать новое приложение. Если вам нужна помощь, узнайте, как зарегистрировать новое приложение на Facebook.

Чтобы добавить в свое приложение SDK, прочитайте руководство по настройке SDK и добавлению событий в приложении.

Настройка событий в приложении на ключевых страницах для нижних уровней воронки

Для динамического показа актуальных продуктов пользователям своего приложения вам нужно будет добавить в него те же три обязательных события. С помощью SDK Facebook для iOS и Android можно отправлять следующие события:

Событие iOS Событие Android
FBSDKAppEventNameViewedContent EVENT_NAME_VIEWED_CONTENT
FBSDKAppEventNameAddedToCart EVENT_NAME_ADDED_TO_CART
FBSDKAppEventNamePurchased EVENT_NAME_PURCHASED
Вот пример события «AddedToCart» в iOS:

Создайте шаблон для динамической рекламы для продуктов

Динамическая реклама позволяет использовать каталог продуктов для генерации актуальной рекламы для каждого, кто ее видит. Создайте каталог и свяжите его с пикселем и/или приложением. Затем вы можете создать шаблон рекламы, чтобы автоматически использовать в рекламе изображения и сведения из каталога. Это позволяет не создавать объявление заново для каждого продаваемого продукта.

34119233_216401222285935_8901275237983715328_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook

Чтобы создать шаблон динамической рекламы:

  1. Откройте Ads Manager.
  2. Нажмите + Создать.
  3. Выберите Продажи по каталогу в качестве цели.
  4. В раскрывающемся меню рядом с пунктом Каталог выберите каталог с товарами, которые хотите продвигать.
    34118884_2117773655159647_7089729865858940928_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook
  5. Нажмите Продолжить.
  6. В разделе Продукты выберите группу продуктов или создайте новую. Группа продуктов — это группа товаров в вашем каталоге. Группы продуктов позволяют управлять тем, какие товары будут демонстрироваться в вашей рекламе.
    34156889_1945251039061657_3917463894297149440_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook
  7. В разделе Аудитория выберите людей для таргетинга.
  8. Выберите места размещения, бюджет и график показа рекламы, а затем нажмите Продолжить.
  9. Выберите Страницу Facebook и аккаунт Instagram (необязательно) компании, которую рекламируете.
  10. Выберите формат рекламы для шаблона: одно изображение, кольцевая галерея или подборка.
  11. Укажите остальные настройки рекламы. В зависимости от выбранного формата можно добавить разные сведения, например описания ссылок, рекламный текст и параметры URL.
    34163761_369631173443706_2361354430722342912_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook
  12. По завершении подтвердите изменения.

Подробнее о том, как создать динамическую рекламу для каждого формата.

Таргетинг на нужных людей.

В шаблоне динамической рекламы можно таргетировать людей двумя способами.

  • Таргетинг на широкую аудиторию: охватите не только посетителей сайта и пользователей приложения, но и тех, кому ваши сайт и приложение могут быть интересны. Этот тип таргетинга лучше всего подходит для поиска новых клиентов. Подробнее о таргетинге на широкую аудиторию.
  • Ретаргетинг: охватите людей, которые совершили определенные действия на вашем сайте или в приложении (например, добавили продукты в корзину), на основании сигналов от пикселя или событий в приложении. Этот тип таргетинга лучше всего подходит для того, чтобы мотивировать людей совершить следующий шаг в процессе покупки (например, купить продукт). Подробнее о ретаргетинге.
Категория Таргетинг на широкую аудиторию Ретаргетинг
Пример Генерируйте спрос от людей, имеющих намерение совершить покупку на сайте или в приложении. Ретаргетируйте людей, которые просматривали продукты на вашем сайте или в мобильном приложении Повысьте прибыльность более дорогих или более популярных продуктов за счет привлечения людей, просматривавших продукты на вашем сайте или в приложении. Продавайте перекрестно сопутствующие продукты людям, недавно совершившим покупку.
Таргетинг Выберите широкую аудиторию (например, всех взрослых в Индии) и исключите недавние взаимодействия (например, за 10 дней). Выберите людей на основании событий на сайте или в приложении. Например, таргетируйте людей, которые за последние 90 дней совершили события ViewContent, AddtoCart и Purchase.
Рекомендуемые исключения Чтобы максимально увеличить окупаемость рекламы, исключите людей, совершивших покупку за последние 10 дней. Чтобы максимально увеличить количество новых посетителей, исключите людей, посещавших сайт или приложение за последние 30 дней. Люди, которые совершили покупку за последние 30 дней.
Рекомендуемый стратегии ставки На первой неделе оптимизируйте для кликов по ссылкам, потом для цены за результат на основе целевой цены за 7 дней покупок. Начните с автоматической ставки для первой недели, потом оптимизируйте ставки еженедельно. На первой неделе оптимизируйте для кликов по ссылкам, потом для цены за результат на основе целевой цены за 7 дней покупок. Начните с автоматической ставки для первой недели, потом оптимизируйте ставки еженедельно.
Бюджет Различается в зависимости от рынка рекламы. Если рынок большой (например, США), стоит использовать существенный бюджет. Если рынок небольшой, большой бюджет не нужен. Различается в зависимости от трафика на сайте или в приложении. Попробуйте увеличить бюджет и управлять расходами посредством ставок.

Различается в зависимости от места размещения.

Используйте динамическую рекламу, чтобы охватить несколько мест размещения: Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Попробуйте размещать рекламу во всех этих местах, чтобы расширить охват.

  • Facebook

    • Ленты
    • Правый столбец
    • Marketplace
  • Instagram

    • Лента
  • Audience Network

    • Нативная реклама, баннеры и вставки
  • Messenger

    • Главная страница

Узнайте о требованиях к дизайну динамической рекламы для разных мест размещения.

Настройте креатив

Динамическая реклама берет информацию из каталога для генерации креатива согласно шаблону рекламы. Чтобы показывать в рекламе больше элементов бренда, добавьте наложения, категории продуктов, предложения и т. п.

  • Наложения: покажите информацию о цене и доставке прямо в креативе изображения продукта. Чтобы использовать наложения в динамической рекламе, добавьте в каталог информацию о цене со скидкой и доставке.

    19284994_1335075426561269_6149976659123503104_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook
  • Категории: Показывайте людям разные типы товаров в одном рекламном блоке. Вместо того чтобы демонстрировать товары по отдельности, можно разделить их по конкретным категориям (например, купальники) или брендам (например, Facebook). Можно сегментировать их по категории, бренду или типу продукта.

    30175896_1012771798890625_3289166223920594944_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook
  • Предложения Скидки и предложения с ограниченным сроком действия можно показывать в динамической рекламе. Если вы добавите предложение в динамическую рекламу, оно будет показано в ней как карточка кольцевой галереи. Люди смогут взаимодействовать с этой карточкой, чтобы принять ваше предложение.

    19183045_308689736241653_5676714367396085760_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook
  • Подборка: полноэкранный формат для мобильных устройств. Подборка представляет собой формат для Ленты новостей Facebook для мобильных устройств, который разворачивается в Холст, если кто-то взаимодействует с рекламой. На Холсте можно показывать продукты, используя серии изображений и видео.

    22880339_373154803114020_6319986647408574464_n Настройка динамической рекламы для продуктов на Facebook