1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Места размещения и типы рекламы Facebook

Места размещения и типы рекламы Facebook

Facebook — это социальная сеть, штаб-квартира которой находится в Менло-Парк, Калифорния, США. Наша миссия заключается в предоставлении людям возможности делиться информацией, делая мир более открытым и объединенным для общения. Платформа Facebook позволяет пользователям потреблять контент через ленту новостей, общаться с друзьями в чате через Facebook Messenger, создавать страницы с личными профилями и профилями компаний, публиковать фотографии и видео, а также вступать в разнообразные группы.

Места размещения и типы рекламы

В Facebook предусмотрено три основных места размещения рекламы, подлежащих аккредитации MRC. Объявления отображаются в Ленте новостей, которая присутствует и на ПК, и на мобильных устройствах (на сайте и в приложении), а также в правом столбце на ПК. Дополнительную информацию можно найти здесь: https://www.facebook.com/help/407108559393196.

Ads Manager — это интерфейс, позволяющий рекламодателям самостоятельно создавать и запускать рекламу, выбирать целевую аудиторию, задавать и настраивать рекламные бюджеты, а также пользоваться отчетностью. Подробнее можно узнать здесь: https://www.facebook.com/ads/manage/home/

Рекламодатели также могут получать доступ к рекламной платформе Facebook программным путем из своих собственных рекламных инструментов через API Marketing. Он позволяет разработчикам создать собственное решение, предлагающее те же функции, что и Facebook. Подробнее см. здесь: https://developers.facebook.com/docs/marketing-apis.

Метрики рекламы

Система отчетности Facebook предполагает подсчет показов, доставленных и измеренных в Ленте новостей (на мобильных устройствах и на компьютерах) и в правом столбце.

Количество показов в системе отчетности Facebook (Ads Manager) отражает оплачиваемые показы, показанные и измеренные посредством системы показа рекламы Facebook.

Ознакомиться с доступными рекламными метриками и способами их применения можно в базовом руководстве по отчетам в Ads Manager в Справочном центре Facebook. В зависимости от того, как клиент настроил свои рекламные кампании, некоторые данные могут быть недоступны или их сбор может не вестись.

Измерение количества показов рекламы

Показ рекламы засчитывается в момент, когда какая-либо часть рекламы появляется на экране пользователя (больше нуля пикселей больше чем на ноль секунд). Это относится к показам и в Ленте новостей, и в правом столбце и на компьютерах, и на мобильных платформах (главным образом на мобильных сайтах и в мобильных приложениях для iOS и Android, — иначе говоря, в нативных средах).

Каждые 100 миллисекунд выполняется основанная на JavaScript проверка на предмет того, что реклама удовлетворяет требованию к измерению: больше нуля пикселей больше чем на ноль секунд.

Если проверка пройдена, срабатывает пиксель 1×1, и показ засчитывается.
Если проверка не пройдена, пиксель 1×1 не срабатывает и показ не засчитывается.
Обратите внимание, что эта дополнительная проверка не проводится на некоторых платформах, потому что Facebook не может определить, когда новости выводятся на экран, и пиксель срабатывает, как только они отрисовываются. Некоторые традиционные мобильные телефоны не поддерживают методологию измерения по окну просмотра, и на них используется методология измерения «по отрисовке». На эти платформы и устройства приходится очень небольшой процент рекламы, показываемой на Facebook.

Facebook разрешает использовать в рекламе некоторые сторонние теги отслеживания рекламы (например, теги DoubleClick, Atlas и т. п.), однако подача рекламы полностью осуществляется Facebook (через сервер рекламы Facebook). Пустые фреймы для показа динамической рекламы не используются.

Совмещенное отслеживание

Совмещенное отслеживание не используется. Каждое событие показа регистрируется и засчитывается отдельно.

Измерение показов офлайн

Показы офлайн сохраняются и отправляются, как только пользователь снова подключится; однако это должно произойти в течение суток с момента события показа, или оно будет помечено как неоплачиваемое.

Автоматическое обновление

Facebook автоматически обновляет показы рекламы в правом столбце в браузерах на компьютерах по истечении определенного времени, кроме случаев, когда пользователь предпринимает действия, которые могут указывать на заинтересованность в рекламе (например, наводит курсор на рекламу). Обновление инициируется, когда пользователь прокручивает окно Facebook или изменяет его размер, т. е. обновления не происходит, когда Facebook загружается на фоновой вкладке или пользователь взаимодействует с другими окнами или приложениями. На показы рекламы вследствие автоматического обновления приходится больше половины всех показов в правом столбце.

Автозапуск

Множество событий видео на Facebook запускается автоматически. Дополнительную информацию о возможностях автозапуска можно получить на сайте https://www.facebook.com/business/help/846558025399472?locale=ru_RU

Отключение кэширования

Отключение кэширования (cache-busting) — это методика, которая не позволяет веб-браузеру повторно использовать рекламу, которая уже была показана пользователю, и заставляет браузер запрашивать новую рекламу всякий раз, когда страница обновляется.

В Facebook для предотвращения кэширования на динамических страницах используется HTTP-заголовок cache-control.

cache-control:private, no-cache, no-store, must-revalidate
Кроме того, в запрос включается клиентская метка времени показа (посредством параметра cts), которая также помогает уменьшить кэширование — примерно так же, как его уменьшало бы случайное число.

Регистрация и обработка данных

Каждый вызов HTTP-службы Facebook генерирует событие регистрации, которое обрабатывается через инфраструктуру потоковой обработки. Эти события регистрации затем поступают в службу отчетности Facebook, и данные агрегируются и сохраняются в хранилище данных Facebook. На основе этих данных клиенты могут создавать и планировать отчеты.

Все показы регистрируются в журналах рекламы и рассматриваются как исходные статистические данные. Facebook обрабатывает исходные журналы, помечает некоторые события как неоплачиваемые, основываясь на списке правил, и выводит статистические данные в виде аннотированных журналов.

Известные ограничения

Facebook считает, что перечисленные ниже ограничения являются несущественными.

Кэширование Facebook применяет соответствующие методики отключения кэширования, однако полностью свести кэширование на нет невозможно.
Уход с сайта Уход пользователя с сайта — известное ограничение измерения, однако, поскольку в соответствии с методологией Facebook показ рекламы не регистрируется, пока она не попадет в окно просмотра, мы полагаем, что влияние этого фактора незначительно.
Средства блокировки рекламы (только на компьютерах) В Facebook предприняты меры, направленные на предотвращение засчитывания заблокированной AdBlock и AdBlock Plus рекламы в оплачиваемые показы, однако они всё равно могут оказывать несущественное влияние на метрики в отчетности, потому что эти средства блокировки постоянно эволюционируют.
Отключение показа изображений (только на компьютерах) Из-за браузеров, в которых отключен показ изображений (на сайте для компьютеров и мобильном сайте), могут быть засчитаны те показы рекламы и показы ленты, которые пользователь на самом деле не увидел.
Отключение или отсутствие поддержки JavaScript в браузере (только на компьютерах) Возможность просмотра рекламы в браузерных продуктах Facebook зависит от работы JavaScript. Кроме того, не поддерживается Internet Explorer 7 и более ранних версий.
Прочие технические проблемы и ограничения
В браузере Google Chrome имеется функциональность предварительной отрисовки (предварительного рендеринга), из-за которой количество показов в ленте и в правом столбце на компьютерах может завышаться. (Это относится только к компьютерам.)
Методология измерения показов в ленте новостей Facebook не учитывает расположение других окон, которые могут быть открыты на экране у пользователя. Соответственно, если пользователь поместил другое окно поверх рекламы (или даже переместил окно браузера за пределы экрана), Facebook не сможет это обнаружить. (Это относится только к компьютерам.)
Некоторые многофункциональные телефоны не поддерживают методику измерения по окну просмотра, и на них используется методика измерения «по отрисовке», как было сказано выше.
У пользователей не всегда может быть стабильное подключение к Интернету, особенно на мобильных устройствах. Чтобы пользователям было комфортнее, мы извлекаем публикации по несколько штук так, чтобы во всей рекламе отображался рекламный текст, даже если изображения ещё загружаются из-за медленного подключения. В случае частичной загрузки рекламы показ засчитывается, когда на экране пользователя появляется какая-либо часть рекламы (т. е. больше нуля пикселей больше чем на ноль секунд), включая рекламный текст.
Контроль за партнерами и существенные партнерские отношения

В рамках этого документа, в котором рассматриваются процедуры Facebook в отношении рекламы, показываемой на Facebook.com, Facebook выступает одновременно и издателем, и сервером рекламы.

Соответственно, у Facebook нет существенных партнерских отношений с организациями, которые входят в транзакционную цепочку, связанную с показом рекламы, регистрацией действий в отношении рекламы, обогащением показов рекламы данными или измерением аудитории.

Кроме того, Facebook не приобретает (не покупает) трафик.

Методология фильтрации

Для выявления и удаления недействительной деятельности, в том числе известной и подозреваемой машинной деятельности и подозреваемой недействительной деятельности человека, Facebook применяет методики, основанные на идентификаторах, активности и паттернах. Браузеры, которые могут быть идентифицированы как боты, исключаются из регистрации оплачиваемых показов. Однако поскольку издатель, рекламодатель или их агенты не всегда могут знать или уловить намерение пользователя и идентифицировать его, нельзя утверждать, что вся недопустимая деятельность будет выявлена и исключена из результатов в отчетности.

Файлы с инструкциями для роботов

Facebook использует файлы robots.txt для инструктирования роботов о том, что им не следует переходить по каким-либо ссылкам в пределах домена, из которого был извлечен файл robots.txt, либо индексировать такие ссылки. Файлы с инструкциями для роботов присутствуют во всех экземплярах веб-серверов отслеживания.

Выявление машинной деятельности

Для исключения машинной и недействительной деятельности Facebook использует списки роботов/»пауков», составляемые IAB. Списки IAB пересматриваются ежемесячно, и черный список агентов пользователя Facebook соответствующим образом обновляется. Facebook блокирует запросы от программ с пустой строкой user-agent и использует белый список IAB для фильтрации показов рекламы, которые не сгенерированы известными браузерами.

Внутренний трафик

Facebook отфильтровывает показы, поступающие из внутренних сетей Facebook. Для этого Facebook сравнивает IP-адрес со списком IP-адресов Facebook, который ведут специалисты операционного отдела Facebook. Специалисты операционного отдела Facebook добавляют/удаляют IP-диапазоны, где Facebook хранит внутренний трафик, генерируемый при тестировании производственных систем путем проведения тестовых кампаний. Тестовые данные хранятся в базе данных тестирования и полностью исключены из клиентских данных.

Фильтрация по активности

Фильтрация по активности осуществляется путем анализа входящих событий в соответствии с идентифицированным пользователем-источником и периодом времени, в пределах которого имели место эти события. Если количество входящих событий от одного пользователя-источника за определенный период времени превышает заданный порог, последующие события продолжат регистрироваться, однако будут помечены как неоплачиваемые и не будут включаться в отчетность.

Выявление и фильтрация недействительных показов

У Facebook есть ряд систем для выявления и удаления общего недействительного трафика, например показов, генерируемых ботами, «пауками» и т. п., а также автоматические проверки на вредоносные рекламные программы, иные вредоносные программы, спам-аккаунты, фальшивые аккаунты и т. п.

Фильтры и пороги, используемые Facebook для удаления недействительного трафика, постоянно контролируются и пересматриваются. При необходимости эти пороги корректируются.

Специальные рабочие группы в Facebook ведут постоянный мониторинг и оценку средств и методов, используемых для выявления фальшивых и злонамеренных аккаунтов. Для анализа точности и тщательности используемых методов проводятся официальные проверки.

Используемые Facebook методы применяются и на уровне показа, и на уровне пользователя (т. е. показ может быть помечен как неоплачиваемый или пользователь может быть исключен из сети, если его сочтут злоумышленником).

Фильтрация для обеспечения единообразия и точности данных

Помимо фильтрации машинной деятельности и фильтрации по активности, Facebook использует различные проверки для обеспечения точности и единообразия данных, как то:

Проверка времени: показы, поступившие более определенного времени назад, исключаются из дальнейшей обработки.
Ограничение частоты активности: запросы на показы, частота поступления которых превышает определенное количество в час, помечаются как неоплачиваемые.
Целостность данных и уведомление о расхождениях в подсчетах
Описанные выше фильтры влияют на подсчитанное количество показов и помогают различать подлинный трафик (человека за компьютером, взаимодействующего с рекламой), а также недействительный или машинный трафик, например ботов и «пауков».

Отчетность

Справочный центр Facebook включает раздел по отчетности в Ads Manager, где приведен перечень стандартных отчетов и доступных столбцов для отчетности, а также инструкции по планированию создания отчетов. Дополнительную информацию см. в разделе, посвященном отчетам по рекламе в Справочном центре Facebook.

Предрелизный контроль качества

В Facebook разработаны средства для проведения комплексных проверок целостности и единообразия данных в целях контроля качества. Кроме того, в Facebook есть набор внутренних инструментов, которые позволяют сотрудникам Facebook осуществлять мониторинг тенденций активности. Например, процесс потоковой передачи предназначен для выявления и регистрации аномалий в анализе или повреждений в обработанных данных. Facebook также выполняет проверки исходных файлов журналов и хранилищ данных для выявления расхождений между этими наборами данных.

Перевыпуск данных/возмещение расходов на рекламу

Если Facebook обнаруживает проблемы, которые влияют на данные или расходы рекламодателей (или иным образом узнает о таких проблемах), проводится официальная процедура расследования для определения причин и последствий таких проблем. Решения о предоставлении компенсации или кредита принимаются в индивидуальном порядке и зависят от фактов и обстоятельств, связанных с каждой конкретной проблемой. В случае предоставления компенсации или кредита рекламодатели получают уведомление об этом через платформу Facebook; в некоторых случаях наши специалисты по продажам связываются непосредственно с рекламодателем.

Политики хранения данных

В Facebook могут использоваться различные политики хранения данных о показах, однако все они соответствуют минимальным требованиям, установленным в указанных выше документах. Клиенты могут создавать и скачивать отчеты по этим данных, однако за хранение более старых данных отчетности ответственность несет клиент. Эта политика может быть изменена.

7 thoughts on “Места размещения и типы рекламы Facebook”

  1. Как повысить коэффициент релевантности рекламы
    Коэффициент релевантности показывает, насколько ваша реклама актуальна для целевой аудитории. Чтобы повысить коэффициент релевантности, уделите особое внимание таргетингу и оформлению рекламы. Учитывайте следующее:

    Более точно настраивайте таргетинг. Если вы показываете рекламу широкой аудитории, например мужчинам и женщинам в возрасте от 18 до 25 лет, проживающим в США, весьма вероятно, что ваша реклама не будет актуальной для всех людей. Попробуйте сузить аудиторию — выберите конкретное местонахождение, возраст, интересы и модели поведения, а также попробуйте создать индивидуально настроенные аудитории, чтобы охватить нужных людей.
    Выберите изображение и текст рекламы. Подумайте о том, как аудитория будет реагировать на текст и изображение (или видео) рекламного объявления. Изображения/видео привлекают больше внимания, чем текст, поэтому их следует улучшить в первую очередь. Кроме того, не усложняйте текст и четко указывайте, что вы продвигаете.
    Регулярно обновляйте рекламу. Со временем ваша реклама может надоесть даже тем людям, которые сначала положительно на нее реагировали. Если коэффициент релевантности для какого-то объявления упадет, попробуйте создать для своей аудитории новое объявление с новыми материалами.
    Экспериментируйте. Попробуйте показывать разную рекламу, направленную на одну и ту же аудиторию, или одно и то же объявление для разных аудиторий. Анализируйте реакцию людей на действующую рекламу, чтобы понять, что работает лучше. Следите за рекламой с самым высоким коэффициентом релевантности и попытайтесь определить, что у них общего.
    Избегайте оскорбительных или недостоверных материалов. Оскорбительные материалы могут привлечь к себе много внимания, но на Facebook это не приведет к хорошим результатам.
    Подробнее о создании эффективной рекламы на Facebook.

    Помните, что коэффициент релевантности — это лишь еще один показатель результативности, который не должен быть основной метрикой. Рекомендуем всегда уделять больше внимания главным рекламным целям (например, конверсиям, установкам приложений).

  2. Просмотр коэффициента релевантности рекламы в Ads Manager
    Коэффициент релевантности показывает, какой отклик имеет ваша реклама у выбранной аудитории. Чем выше коэффициент релевантности, тем больше результатов принесет реклама.

    Чтобы просмотреть коэффициент релевантности в своих столбцах, следуйте инструкциям ниже:

    Перейдите в Ads Manager.
    Выберите Объявление, которое хотите просмотреть. (Коэффициент релевантности не отображается на уровне Кампании или Группы объявлений.)
    Нажмите раскрывающееся меню Столбцы.
    Выберите Настроить столбцы.
    Выберите Коэффициент релевантности.
    Нажмите Применить.
    Появится столбец «Коэффициент релевантности», в котором содержится значение от 1 до 10.

  3. Просмотр статистики реакций на рекламу
    Посмотреть статистику реакций на рекламу можно в Ads Manager или в cтатистике Страницы.

    Реакция — это отклик на публикацию Facebook или рекламу, в котором человек выбирает определенную эмоцию («Нравится», «Супер», «Ха-ха», «Ух ты!», «Сочувствую», «Возмутительно»), чтобы выразить свое отношение к публикации или рекламе.

    Мы не рекомендуем использовать реакции как критерий оценки успешности рекламы. Вместо этого лучше сосредоточиться на метриках, которые соответствуют вашим целям. Хотя реакции показывают отношение людей к контенту вашей рекламы, на то, какую реакцию выбирает человек, влияет целый ряд факторов. Например, люди могут реагировать на цель вашей рекламы, ее контент, креатив, ваш бренд и т. д.
    Как посмотреть статистику реакций в Ads Manager
    Откройте Ads Manager.
    Отметьте галочкой кампанию, для которой вы хотите посмотреть статистику реакций, и нажмите Посмотреть.
    Нажмите раскрывающееся меню Столбцы и выберите Настроить столбцы.
    В поле поиска введите Реакции на публикацию. Появится результат для реакций на публикацию. Отметьте его галочкой и нажмите Применить.

    Затем нажмите Разбивка > По действию > Тип реакции на публикацию.
    Вы увидите разбивку реакций людей на вашу публикацию или рекламу.

  4. Просмотр результатов по платформе, устройству и месту размещения в Ads Manager
    При создании рекламы рекомендуется выбирать все доступные места размещения. При выборе всех мест размещения Facebook сможет распределять ваш рекламный бюджет между этими местами на основе их результативности.

    Если вы настроили рекламу именно таким образом, вам будет полезно узнать, каких результатов достигает ваша реклама на разных платформах и в разных местах размещения. В Ads Manager вы можете просматривать метрики отчетности по рекламе с разбивкой по платформе, платформе и устройству, месту размещения, а также месту размещения и устройству.

    Что покажет каждая разбивка?

    Платформа: Здесь вы увидите метрики с разбивкой по платформе (например, Facebook, Instagram), где демонстрируется ваша реклама.
    Платформа и устройство: Здесь вы увидите метрики с разбивкой по платформе (например, Лента новостей Facebook или Instagram на мобильных устройствах), где демонстрируется ваша реклама, и устройствам, на которых люди ее просматривают.
    Место размещения: Здесь вы увидите метрики с разбивкой по месту размещения (например, Лента новостей Facebook на компьютере, Лента новостей Instagram на мобильных устройствах), где демонстрируется ваша реклама.
    Место размещения и устройство: Здесь вы увидите метрики с разбивкой по месту размещения (например, Лента новостей Facebook на компьютере), где демонстрируется ваша реклама, и устройствам, на которых люди ее просматривают.
    Вы можете добавить эти разбивки в любое время при просмотре отчетов по рекламе. Чтобы добавить одну из этих разбивок:

    Откройте Ads Manager.
    Нажмите элемент Разбивка над таблицей отчетов.
    Выберите нужную разбивку.

    Таблица автоматически обновится с учетом выбранной разбивки.

    Просмотр быстрой статистики в Ads Manager
    На графике статистики над таблицей отчетов вы сможете в наглядной форме просмотреть результативность рекламы по платформе. Этот график можно просмотреть на уровне кампании, группы объявлений или отдельного рекламного объявления. Чтобы перейти к группе объявлений в Ads Manager, в таблице отчетов нажмите название кампании, информацию по которой вы хотите просмотреть. Теперь вы перешли на уровень групп объявлений.

    Над таблицей отчетов вы увидите графики статистики. Нажмите Места размещения, чтобы просмотреть данные по каждой платформе. Наведите курсор на одну из платформ, чтобы просмотреть данные по ней. Вы сможете увидеть такие сведения, как охват, результативность и затраты по всем платформам.

    Как кроссплатформенная реклама влияет на результативность
    Показ рекламы на Facebook, в Instagram и Audience Network способен повысить результативность для ряда целей кампаний, а также обеспечить более эффективный охват. Если вы настроите свою рекламу именно таким образом, Facebook сможет сделать каждый показ максимально эффективным с учетом выбранной цели. В большинстве случаев запуск рекламы во всех местах размещения помогает обеспечить наилучшую отдачу от затрат на рекламу.

    Помните, что если вы запустите рекламу во всех местах размещения, но в каком-то из них заметите низкую результативность, это нормально. Реклама демонстрируется там, где она приносит наилучший результат, а это значит, что результативность в некоторых местах размещения может оказаться ниже, чем в других.

    Если вы считаете, что ваша реклама недостаточно эффективна, не забывайте, что места размещения — лишь один из факторов, влияющих на результативность. Также на результаты могут влиять бюджет, ставка, настройки таргетинга и т. д. Узнайте, как обеспечить максимально эффективный показ рекламы.

    Примечание. Если вам понадобится отредактировать рекламу, это можно сделать в любое время в Ads Manager. Узнайте, как отредактировать места размещения рекламы.

    Просмотр новых разбивок по местам размещения в старых отчетах
    Если у вас есть сохраненные отчеты с разбивкой по месту размещения или месту размещения и устройству, рекомендуем сохранить их повторно, чтобы просмотреть обновленные данные.

    Чтобы повторно сохранить отчет:

    Откройте Ads Manager.
    В левой верхней части Ads Manager нажмите .
    Выберите сохраненный отчет, который вы хотели бы обновить.
    Нажмите Сохранить.
    После того как вы нажмете Сохранить, новые данные с разбивкой по месту размещения будут отображаться в будущих запланированных отчетах, отправляемых по электронной почте. Если вы не нажмете Сохранить, в запланированных отчетах по электронной почте будут отображаться старые данные с разбивкой по месту размещения, поэтому данные в этих сообщениях и отчетах в Ads Manager будут разными.

  5. Создание отчетов и управление ими в Ads Manager
    Эта функция внедряется постепенно и может быть пока вам недоступна.
    Мы обновили Отчетность по рекламе, чтобы оптимизировать процесс создания, сохранения и просмотра отчетов по рекламе, а также способа делиться ими.

    В обновленной «Отчетности по рекламе» можно получить данные, необходимые для активного управления кампаниями и создания повторяющихся отчетов, которые можно отправить в эл. письме.

    Переход в Отчетность по рекламе

    Перейти в Отчетность по рекламе можно из раздела главного меню Измерение и отчет.

    Вы также можете перейти к отчетности, выбрав Экспорт в Ads Manager, а затем Создать свой отчет.

    Управление отчетами

    Вы увидите сохраненные отчеты в разделе «Отчетность по рекламе». Там можно просмотреть подробности, создать новые отчеты, а также отчеты по шаблону.

    В разделе сохраненных отчетов можно посмотреть, дублировать и удалить отчеты.

    Для экспорта нажмите Посмотреть отчет. Когда отобразится отчет, нажмите «Экспорт».

    Создание отчета по шаблону

    Для выбора доступно множество шаблонов. Отчет можно индивидуально настроить и сохранить.

    Выберите Создать из шаблона, а затем в появившемся окне выберите шаблон. В левой панели отобразятся разные шаблоны. Наведите курсор на название шаблона, чтобы в правой панели отобразились его метрики.

    Индивидуальная настройка метрик и измерений

    В разделе «Отчетность по рекламе» вы можете выбрать разбивки для представления данных.

    Разбивки
    Уровень: кампания, группа объявлений и отдельное объявление.
    Время: день, неделя, 2 недели, месяц
    Показ: возраст, пол, давность действия, точки компании, страна, регион, регион DMA, устройство для показа, платформа, плейсмент, платформа устройства, ID продукта, время суток (время рекламного аккаунта), время суток (часовой пояс просмотра)
    Действие: устройство для конверсии, тип реакции на публикацию, место назначения, назначение клика по ссылке, тип просмотра видео, звук в видео, карточка кольцевой галереи, компонент Холста
    Объект: призыв к действию, описание, заголовок, изображение, текст, видео, URL сайта

    Метрики

    Вы можете выбрать, какие метрики будут добавлены в отчет. Вы также можете выполнить поиск по названию.

    Фильтрация

    В разделе «Отчетность по рекламе» доступны те же фильтры для сужения поля информации, что и в Ads Manager.

    По умолчанию выбран параметр «С историей показов», то есть отображается реклама по крайней мере с одним показом.

    Сортировка

    Чтобы отсортировать столбцы, нажмите заголовок.

    Выбор окон атрибуции

    Перейдите в раздел Изменить просмотр и выберите Сравнить окна атрибуции.

    По умолчанию во всплывающем окне содержатся разные окна для сравнения, в том числе за 1, 7, и 28 дней просмотров, а также 1, 7 и 28 дней после клика. Выберите окна для сравнения и нажмите Применить.

    Группировка и разгруппировка

    Разбивки можно сгруппировать или разгруппировать, чтобы отсортировать поля.

    Например, ниже сгруппированы возраста.

    Для разгруппировки выберите стрелочку и нажмите Разгруппировать.

    В каждой ячейке столбца указан возраст. Справа можно отсортировать столбец.

    График

    Чтобы запланировать создание отчета, нажмите значок карандаша в верхнем левом углу названия отчета.

    Вы можете переименовать отчет, выбрать график эл. писем и задать частоту создания отчета. Вы также можете выбрать, кто получит отчет в эл. письме.

    Сохранение отчетов

    Выберите разбивку и метрики, упорядочите столбцы, примените фильтры, а затем нажмите Сохранить. Отчет появится в разделе Все отчеты.

    Экспорт

    Чтобы экспортировать отчет, нажмите Экспорт и выберите формат.

  6. Показ рекламы для лидов в Instagram
    Теперь вы можете показывать рекламу для лидов как на Facebook, так и в Instagram. При создании рекламы для лидов мы рекомендуем использовать Автоматические плейсменты. Этот параметр будет выбран по умолчанию. Мы автоматически подберем для вашей рекламы рекомендованные плейсменты с учетом ее цели и оформления. Чтобы реклама для лидов отображалась в Instagram, ее оформление должно соответствовать требованиям Instagram.

    Чтобы проверить, выбрали ли вы автоматические плейсменты в инструменте для создания рекламы, перейдите в раздел Плейсменты на уровне группы объявлений.

    Примечание: Если вы выбрали автоматические плейсменты и оформление, соответствующее требованиям Instagram, ваша реклама для лидов будет отображаться в Instagram. Просто завершите создание рекламы для лидов, выполнив стандартные инструкции.

    В данный момент функционал рекламы для лидов на Facebook и в Instagram немного различается.

    Instagram поддерживает не все предварительно заполняемые поля в рекламе для лидов. Instagram поддерживает следующие поля: «Эл. почта», «Имя и фамилия», «Номер телефона» и «Пол». Если вы добавите в рекламу для лидов другие поля (например, «Город» или «Адрес») и люди откроют ее в Instagram, им придется заполнить эти поля самостоятельно.
    В Instagram реклама для лидов выглядит несколько иначе, чем на Facebook. На Facebook люди могут открыть всю форму генерации лидов целиком на одной странице и прокрутить ее. В Instagram, чтобы заполнить поля в форме, человеку нужно переходить с одной страницы на другую.
    Реклама для лидов доступна только в приложении Instagram. На сайте Instagram для ПК она отображаться не будет.

  7. Создание рекламы для лидов на Facebook
    Воспроизвести сейчас
    -0:23
    Дополнительные визуальные настройкиHD
    Открыть во весь экран
    Выключить звук

    Прежде чем вы начнете создавать рекламную кампанию для лидов, мы рекомендуем вам отправить в свой юридический отдел вопросы, которые вы планируете использовать в форме, а также ознакомиться с правилами рекламы для лидов и Пользовательским соглашением. Как только все будет готово, убедитесь, что у вас есть:

    Доступ к Странице Facebook вашей компании.
    URL политики конфиденциальности вашей компании.
    Изображение для вашей рекламы.

Comments are closed.