Реклама на Фейсбуке ( 100 советов по настройке рекламы Facebook Business )
Реклама на Фейсбуке — часть 1 ( Часто задаваемые вопросы по настройке рекламы Facebook Business )
Август 24, 2018
Что такое "текст на изображении" в рекламе на Facebook
Что такое «текст на изображении» в рекламе на Facebook?
Август 24, 2018
Показать все

Часто задаваемые вопросы по настройке рекламы Facebook Business — часть 2

Часто задаваемые вопросы по настройке рекламы Facebook Business - часть 2

Об оптимизации бюджета кампании

Эта функция тестируется и может быть пока недоступна.

В этой статье объясняется, что такое оптимизация бюджета кампании и как она работает.

Что такое «оптимизация бюджета кампании»?

Оптимизация бюджета кампании — это способ оптимизации распределения бюджета кампании между группами объявлений этой кампании. Facebook в режиме реального времени автоматически находит для групп объявлений возможности показа, которые позволяют добиться максимальных результатов, и соответственно распределяет бюджет кампании. В рамках группы объявлений мы аналогичным образом автоматически вычисляем, какое объявление приносит лучшие результаты, и показываем его чаще остальных.

Что такое «бюджет кампании»?

Бюджет кампании — это бюджет, который вы настраиваете на уровне кампании (а не на уровне группы объявлений). Вы можете задать бюджет для каждого отдельного дня кампании (дневной бюджет) или для всего срока действия кампании (бюджет на весь срок действия). Оптимизация бюджета кампании используется для всех бюджетов кампаний.

Как определяется приоритет результатов?

Мы оптимизируем бюджет вашей кампании в реальном времени в каждом подходящем случае. Наша цель — чтобы вы получили максимум результатов по цене, соответствующей вашей стратегии ставок.

Упрощенный пример, демонстрирующий преимущества этого типа оптимизации:

Предположим, вы не используете оптимизацию бюджета кампании и у вас есть две группы объявлений с бюджетом по 100 $ каждая. Результативность первой группы высокая. Расходуется весь бюджет. Результативность второй группы низкая. За все время показа расходуется только 25 $. Это потенциал результатов первой группы объявлений, равный 75 $. Если бы вы задали бюджет кампании в 200 $ вместо двух бюджетов по 100 $ для групп объявлений, мы бы автоматически выявили наилучшую возможность для получения результатов обеими группами объявлений (в данном случае в основном первой группы) и соответственно оптимизировали бы бюджет с учетом стратегии ставок. Это значит, что первая группа ваших объявлений достигла бы максимальных результатов за 175 $, а вторая — за 25 $.

Подробнее о том, как оценить результаты оптимизации бюджета кампании.

Как управлять оптимизацией бюджета кампании?

Помимо определения суммы дневного бюджета или бюджета на весь срок действия можно настроить лимиты затрат для групп объявлений.

  • Желаемые, но не гарантированные минимумы
  • Гарантированные максимумы

В большинстве случаев мы не рекомендуем настраивать лимиты затрат, поскольку они мешают нам оптимизировать бюджет кампании. Если результаты определенных групп объявлений вам важнее, чем результаты других групп, мы рекомендуем вместо лимита затрат задать предельные ставки или желаемые цены.

Однако лимит затрат может быть полезен в следующих случаях:

  • при наличии у вас особых требований к бюджету объявлений;
  • если вы применяете стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки и еще не знаете, сколько нужно потратить, чтобы охватить выбранную аудиторию. Пример использования:Предположим, у вас есть две группы объявлений. Каждая имеет свой целевой рынок. На первом рынке вас хорошо знают, на втором вы новичок. Вы еще не знаете, во сколько вам обойдется охват второго рынка, поэтому используете для кампании стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки. Вы хотите потратить хотя бы минимальную сумму на новом рынке, чтобы начать собирать информацию. Возможно, вы захотите настроить для второй группы объявлений минимальный лимит затрат, поскольку оптимизация бюджета кампании не учитывает ценность ее результатов в долгосрочной перспективе, то есть в результате выхода на новый рынок. Оптимизация бюджета может помочь вам добиться отличных результатов, однако вы не сможете провести необходимое исследование нового рынка.

Следует ли использовать оптимизацию бюджета кампании?

Оптимизация бюджета кампании рекомендуется большинству рекламодателей, особенно если они хотят:

  • настроить бюджет на уровне кампании, а также иметь возможность частично управлять тем, как этот бюджет будет распределяться между группами объявлений в рамках кампании;
  • добиться наилучших результатов от кампании;
  • упростить и ускорить настройку кампании, уменьшив количество бюджетов, которые нужно задать вручную.

Мы не рекомендуем оптимизировать бюджет кампании, только если для каждой группы объявлений существуют определенные целевые нормы затрат и отклонения от них не приветствуются.

Обратите внимание, что при оптимизации бюджета кампании нельзя:

  • ускорить показ;
  • показывать рекламу по графику, а не все время (это определяет параметр «Планирование показа рекламы», который вы задаете при создании группы объявлений).

Подробнее об управлении показом рекламы.

Как настроить оптимизацию бюджета кампании?

При создании кампании:

  1. Включите оптимизацию бюджета.
  2. Выберите дневной бюджет или бюджет на весь срок действия.
  3. Задайте сумму бюджета.
  4. Выберите стратегию ставок для кампании.Примечания.
    • Если вы выбрали стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки, все группы объявлений в вашей кампании должны иметь одинаковое событие оптимизации.
    • Если же вы используете стратегию «Минимальная цена» с предельной ставкой или стратегию ставок с целевой ценой, вы можете выбрать разные результаты оптимизации и разные предельные ставки или целевые цены для каждой группы объявлений.

При создании группы объявлений вы можете задать лимиты затрат.

Каковы рекомендации по оптимизации бюджета кампании?

Мы рекомендуем:

  • Редко использовать или совсем не использовать лимиты затрат для групп объявлений. Чем больше бюджет определенных групп объявлений, тем меньше возможностей существует для нашей системы показа оптимизировать бюджет вашей кампании.
  • Как убедиться, что все группы объявлений в кампании могут быть показаны. Если показ группы объявлений не выполняется, это означает, что у нее нет ни одной возможности получить нужные результаты и мы не можем распределить для нее бюджет. Наилучшим образом оптимизация бюджета работает, когда все группы объявлений могут потратить весь бюджет, однако из каждой группы мы выбираем только лучшие результаты. Если показ группы объявлений не выполняется, увеличьте предельные ставки или целевые цены (если возможно), измените параметры таргетинга и/или креатив рекламы либо выберите другое событие оптимизации.

Дополнительная информация

Какие изменения можно внести в кампанию с оптимизацией бюджета после запуска?

Вы можете:

  • включать и отключать оптимизацию бюджета кампании при редактировании опубликованных кампаний
  • увеличить или уменьшить бюджет кампании;
  • увеличить, уменьшить или удалить лимит затрат группы объявлений;
  • добавить в кампанию группы объявлений или удалить их (наша система показа автоматически интегрирует новые группы объявлений в оптимизацию бюджета кампании);
  • изменить предельные ставки или целевые цены группы объявлений, если применимо;
  • изменить тип результатов, для которых выполняется оптимизация группы объявлений.Напоминаем: Все группы объявлений, в которых используется стратегия ставок «Минимальная цена» без предельной ставки и оптимизации бюджета, должны быть оптимизированы для одного и того же результата. Изменение этого результата должно распространяться на все группы объявлений в кампании.

Вы не можете:

  • изменить тип бюджета;
  • Изменение стратегии ставок кампании
В чем разница между лимитом затрат кампании и оптимизацией бюджета кампании?

Лимит затрат аккаунта задает максимальную сумму, которая может быть потрачена на кампанию. Оптимизация бюджета кампании задает сумму, которая может быть потрачена на кампанию, а также наиболее эффективно распределяет ее бюджет. Так как оптимизация устанавливает бюджет кампании, при ее использовании вам не нужно (и вы не можете) настраивать лимит затрат.

Обратите внимание, что дневной бюджет и бюджет на весь срок действия на уровне кампании работают так же, как и на уровне группы объявлений.

Помогает ли оптимизация бюджета кампании повысить результативность рекламы?

Нет. Она помогает улучшить результаты групп объявлений, которые могли бы обеспечивать лучшие результаты при большем бюджете, однако если группа объявлений имеет низкую результативность без оптимизации бюджета кампании, ее добавление не изменит ситуацию. Эта функция служит для оптимизации бюджета кампании путем его распределения между наиболее результативными группами объявлений, но не для улучшения показателей групп с низкой результативностью.

Как работает биллинг рекламы на Facebook

Когда вы размещаете рекламу на Facebook, вы задаете бюджет для каждого объявления. Во время показа ваших объявлений мы стараемся расходовать этот бюджет равномерно (если только вы не используете ускоренный показ). Мы никогда не спишем с вас сумму, превышающую настроенный вами бюджет. Вы всегда сами контролируете свои затраты.

Бюджет и затраты — это не одно и то же.

  • Бюджет. Сумма, которую вы хотите или могли бы потратить за показ своего объявления.
  • Затраты. Сумма, которую вы фактически платите (другими словами, объем средств, потраченных из максимального бюджета).

Заданный вами бюджет для рекламы на Facebook не всегда соответствует сумме, которую вы потратите. Например, если вы установили максимальный бюджет в 100 долларов, это не значит, что вы покупаете рекламу за 100 долларов. Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить за указанный период времени. Если вы установили месячный бюджет в 100 долларов, но с учетом результативности в этом месяце было израсходовано всего 70 долларов, то вам будет выставлен счет на 70 долларов.

Дневной бюджет и бюджет на весь срок действия

Бюджет позволяет контролировать затраты на конкретное объявление. Он может быть двух типов:

  • Дневной бюджет. Средняя сумма, которую вы готовы платить за группу объявлений каждый день.
  • Бюджет на весь срок действия. Сумма, которую вы готовы потратить за весь срок показа группы объявлений.

Как мы списываем средства

Стоимость рекламы на Facebook определяется с помощью аукциона. Победа в аукционе зависит от ставки и результативности объявления. При показе объявления оплачивается только количество кликов или просмотров.

Когда происходит оплата

Время оплаты рекламы зависит от способа оплаты. При первом создании рекламы на Facebook вы добавляете в свой рекламный аккаунт способ оплаты. Этот способ определяет, как вы будете платить за рекламу. На Facebook существуют настройки платежей за рекламу двух основных типов.

  • Автоматические платежи. Мы автоматически списываем с вас средства по достижении определенной суммы, которая называется порогом биллинга, а затем ещё раз при наступлении ежемесячной даты выставления счетов, если у вас есть неоплаченные затраты на эту дату. Этот режим списания используется, если вы платите через PayPal, а также с большинства кредитных и дебетовых карт.
  • Неавтоматические платежи. Вы сначала добавляете деньги на свой аккаунт, и по мере показа вашей рекламы мы списываем средства из этой суммы (не более одного раза в день). Этот вариант применяется, когда вы используете неавтоматический способ оплаты (например, PayTM или Boleto Bancário). Для неавтоматических платежей порога биллинга нет.

Подробнее о том, когда вы будете платить за рекламу на Facebook.

Просмотр списаний

Чтобы узнать, сколько вы тратите на рекламу, посмотрите приблизительный суточный лимит затрат в Ads Manager. В разделе Биллинг в Ads Manager вы можете посмотреть все свои окончательные списания, включая конкретные объявления, за которые вы платили, и то, за что именно вы платили (например, показ рекламы для повышения узнаваемости или для увеличения количества кликов по рекламе).

Окончательный счет может быть больше, чем бюджет конкретного объявления. Это объясняется тем, что с аккаунта списываются средства за все объявления, которые вы в нем показываете. Мы никогда не превышаем бюджет, установленный вами для каждого объявления.

Дополнительная информация

Будут ли с меня списаны средства, если моя реклама не была одобрена и показана?

Если ваша реклама не была одобрена до того, как стала получать просмотры и клики, с вас не будут списаны средства. Подробнее о том, сколько времени нужно на одобрение рекламы.

Что значит «реклама ждет проверки»?

Прежде чем появиться на Facebook или в Instagram, объявление рассматривается на предмет соответствия нашим правилам рекламной деятельности. Как правило, большая часть рекламы рассматривается в течение 24 часов, но в некоторых случаях это может занять больше времени.

Если вы получите от нас эл. письмо или уведомление о том, что ваша реклама не была одобрена, ознакомьтесь с нашими правилами, чтобы понять, какие изменения можно внести в объявление, и повторите попытку.

Если вы переживаете, что публикация не будет одобрена вовремя, вы можете запланировать свою публикацию заранее. В разделе Сколько вы хотите тратить? в инструменте для создания рекламы нажмите Установить даты начала и окончания рядом с разделом График. Вы можете запланировать любую дату начала показа своей рекламы в будущем.

Как удалить рекламу

Мы объединяем Ads Manager и Power Editor в единый интерфейс. Приведенные ниже инструкции относятся к обновленному Ads Manager.

Если вы не хотите видеть определенные кампании, группы объявлений или отдельные рекламные объявления в своем рекламном аккаунте, вы можете удалить их. После того как вы удалите кампании, группы объявлений или отдельные объявления, вы больше не будете видеть их в своем рекламном аккаунте и не сможете восстановить их. Если вы хотите иметь возможность в будущем снова запустить кампанию, группу объявлений или объявление, выключайте их, а не удаляйте.

Чтобы просмотреть результаты удаленной кампании, группы объявлений или отдельного объявления, вы можете добавить фильтр. Чтобы посмотреть данные по результативности удаленной рекламы, нажмите Фильтры в Ads Manager и выберите Удаленные в разделе Показ раскрывающегося меню фильтра.

Примечание. Эта статья посвящена удалению кампаний, групп объявлений или отдельных рекламных объявлений на Facebook. Если вы хотите деактивировать свой рекламный аккаунт, перейдите к Настройкам аккаунта. Подробнее о деактивации рекламного аккаунта.

Удаление рекламы в обновленном Ads Manager

    1. Откройте Ads Manager.
    2. Нажмите КампанииГруппы объявлений или Объявления, чтобы найти кампанию, группу объявлений или объявление, которые вы хотите удалить.
    3. Отметьте галочкой поле рядом с кампанией, группой объявлений или объявлением.
  1. Нажмите значок Удалить. Ваша кампания, группа объявлений или отдельное рекламное объявление будут удалены.

Что делать, если оплата рекламы на Facebook не удалась

Если у вас не прошел платеж за рекламу на Facebook, попробуйте сделать следующее:

  • Обратитесь за помощью к поставщику финансовых услуг.
  • Добавьте новый способ оплаты в свой аккаунт в разделе Настройки платежей. После добавления нового способа оплаты вы сможете вручную погасить задолженность. Затем вы сможете сразу же запустить все действующие или запланированные объявления.

Большинство проблем с платежами случается тогда, когда банк или поставщик финансовых услуг не может обработать ваш платеж.

Если ваш платеж за рекламу не пройдет, мы:

  1. Ещё раз попытаемся списать средства с вашего основного способа оплаты.
  2. Попытаемся списать средства с другого способа оплаты, который вы настроили в своем рекламном аккаунте.
  3. Если платеж не пройдет ни по одному из ваших способов оплаты, мы остановим показ всей вашей рекламы до погашения образовавшейся задолженности.

Мы не будем списывать с вас какие-либо средства дополнительно, пока вы не погасите задолженность. Как только задолженность будет погашена, мы возобновим всю действующую или запланированную рекламу и попытаемся наверстать упущенное время, чтобы соблюсти изначальные даты и бюджеты кампаний, которые вы настроили.

  • Шесть советов по созданию рекламы на Facebook

Попробуйте использовать текст на изображениях в рекламе, чтобы объявление получило одобрение. Полную версию рекомендаций по дизайну рекламы см. в Руководстве по рекламе на Facebook.

Для начала выберите цель. Сначала выберите цель рекламы, а затем стиль и формат, которые помогут вам ее достичь. Например, чтобы увеличить узнаваемость бренда, можно рассказать в рекламе о людях, которые у вас работают. Ниже представлена реклама Tio Gazpacho, которая рассказывает о том, для чего была создана эта компания. Подробнее о том, как подобрать оформление, соответствующее цели рекламы.

Покажите, как можно применить ваш товар. Реклама на Facebook часто отображается в Ленте новостей или в ленте Instagram рядом с публикациями родственников и друзей пользователя. Чтобы реклама выглядела уместно в этом контексте, но при этом привлекала внимание, продемонстрируйте не сам товар, а людей, которые им пользуются.

Чем меньше текста, тем лучше. Слишком длинный текст отвлекает внимание от изображений и может уменьшить охват рекламы. Чем меньше текста в рекламе, тем она эффективнее. Подробнее о том, как написать качественный текст для рекламы.

Сосредоточьтесь на том, что вы хотите донести до людей. Обрежьте изображение так, чтобы на нем осталась только самая важная его часть. Если вы хотите «втиснуть» как можно больше информации в одно объявление, попробуйте формат кольцевой галереи, позволяющий добавить в одно объявление сразу несколько изображений.

Если ваша кампания включает несколько групп объявлений, все изображения в них должны быть единообразны. Подробнее о выборе оформления рекламы.

Используйте изображения высокого разрешения. Чтобы создавать привлекательную рекламу, не нужно быть профессиональным фотографом. Просто следите за размером и качеством изображений, которые вы используете. Рекомендации по размеру изображений для конкретных рекламных целей см. в Руководстве по рекламе на Facebook.

Экспериментируйте. Прежде чем создать рекламу, попробуйте разные изображения и форматы и проверьте, как ваша реклама будет выглядеть в реальности. Все это можно сделать в Студии дизайна. Кроме того, вы можете создать макеты рекламы, ознакомиться с отзывами о ее оформлении и вдохновиться идеями других рекламодателей.

Юрий Сливчук
Меня зовут Юрий Сливчук — работаю на фрилансе, блоггер — веду блог по интернет-маркетингу, и занимаюсь созданием и seo-продвижением сайтов, интернет магазинов на WordPress.

Комментарии закрыты.