Назад к Полезные статьи по интернет маркетингу

Видео контент в email рассылках.

Видео контент в email рассылках набирает обороты. Отчет Wyzowl за 2016 год показал, что 61% компаний начали использовать видео в email рассылках.
📈 Кроме того, статистические данные на основании анализа миллиарда email-ов доказали, что показатель кликабельности рассылок с видео на 96% выше, чем без него.
🔑 Проверить, что видео контент дает электронным письмам решила компания Wistia. Они провели А/B тестирование двух писем. Разница в письмах заключалась в наличии видео в одном и простой иллюстрации в другом. CTR сообщения с видео составил 38%, а CTR письма с иллюстрацией — 12%.

📧 А как вы думаете, что происходит, когда в теме письма появляется слово «видео»?
 Открываемость увеличивается на 19%
 Кликабельность растет на 65%
 Отписки уменьшаются на 26%
 И еще одно: 52% маркетологов считают, что видео это контент с самым высоким ROI.

🎦 Как вставить видео в email

Оптимальный способ — использовать ссылку с миниатюрой. Подписчик нажимает на кнопку воспроизведения и автоматически переходит на внешний ресурс или сайт компании, чтобы посмотреть ролик.

Еще можно сообщить о видео простой ссылкой, но этот способ выглядит менее привлекательно и заманчиво, что может негативно сказаться на уровне переходов.

 Что важно для видео в email рассылках

 Релевантность

Создавайте релевантные видео. Хорошенько подумайте, кто ваша целевая аудитория и какой контент ей будет полезен и интересен.

 Краткость

Статистика показывает, что две трети пользователей предпочитают видео продолжительностью не более минуты. Если видео длинное, лучше разбить его на части и отправить цепочкой писем. Удивительно, но человек остается сосредоточенным и ни на что не отвлекается всего 8 секунд. Это значит, что первые секунды видео следует сделать самымы вовлекающими, интригующими и интересными.

 Соответствие заголовка и наполнения

Уважайте своих пользователей — забудьте о клик-наживках, чтобы привлечь внимание к контенту. Пользователь откроет видео, увидит, что у ролика нет ничего общего с заголовком, уровень доверия снизится и впредь он не будет взаимодействовать с вашим контентом.

 Оптимизация

Если вы выбрали YouTube как внешний ресурс, на котором воспроизводится видео, добавьте к ролику описание. Не пишите длинных речей, на YouTube отображаются только первые три строчки текста, а это 100 символов.

Проставьте теги и выбирите категорию. Логика YouTube устроена так, что ресурс анализирует эту информацию, чтобы понимать наполнение видео и рекомендовать его пользователям на основе запросов и просмотренных роликов.

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Полезные статьи по интернет маркетингу