В копилку email-маркетолога: 7 видов рассылок по информационному наполнению.

19554616_1792106431081554_5896138379244960692_n В копилку email-маркетолога: 7 видов рассылок по информационному наполнению.

Компании делают рассылки, чтобы повысить узнаваемость бренда, лояльность своих подписчиков, стимулировать первую и повторную продажи. Поэтому форма и содержание письма отличаются в зависимости от цели отправителя. В сегодняшнем материале рассмотрим основные виды email-рассылок, которые применяются в зависимости от информационного наполнения.

В зависимости от информационного наполнения, рассылки разделяют на 7 типов:

2705 В копилку email-маркетолога: 7 видов рассылок по информационному наполнению. 1. Информационная рассылка

Самый распространенный тип в email-маркетинге. С помощью такой рассылки вы знакомите подписчика с новостями компании, ожидаемыми событиями, акциями и т. д. То есть, даете максимум информации о ваших услугах и компании в целом.

Такие рассылки должны содержать понятные призывы к действию (call to action). В таком типе рассылки нет необходимости сосредотачиваться на одном аспекте. Вы можете охватить несколько сфер интересов и деятельности вашей компании.

2705 В копилку email-маркетолога: 7 видов рассылок по информационному наполнению. 2. Дайджест

Это краткий обзор информации за конкретный период. Идеально подходит для блогов и других информационных ресурсов, так как напоминает о вас, дает подписчику выжимку волезной информации и повышает вовлеченность в ваш уникальный контент.

2705 В копилку email-маркетолога: 7 видов рассылок по информационному наполнению. 3. Акционное письмо

В этой рассылке отправляется информация про один продукт (одну группу товаров либо товары, которые что-то объединяет). Такое письмо направлено только на продажу.

2705 В копилку email-маркетолога: 7 видов рассылок по информационному наполнению. 4. Триггерные письма

Это письмо отправляется пользователю в ответ на его действия на сайте. Если посетитель вашего интернет-магазина добавил товар в корзину и покинул сайт, не завершив покупку, то вы можете напомнить ему об этом.

Это самый действенный, но и самый трудоемкий тип рассылок. По результатам исследований, показатель конверсии в таких письмах может быть выше в три раза, чем при использовании просто уведомлений или только информационных рассылок. В серии писем вы постепенно должны подводить подписчика к решению о покупке. Такие письма должны быть обучающими и развлекающими, а также содержать призывы к действию.

2705 В копилку email-маркетолога: 7 видов рассылок по информационному наполнению. 5. Спонсорские письма

Как правило, такие письма отправляются для получения дополнительной прибыли. Соглашаясь предоставить вашу рассылку в качестве рекламы, будьте осторожны и обязательно протестируйте такую рассылку на части вашей аудитории. Если вы не собирали базу непосредственно для такого заработка, рассылка от другой компании может отпугнуть ваших подписчиков.

2705 В копилку email-маркетолога: 7 видов рассылок по информационному наполнению. 6. Транзакционные письма

Хотя транзакционные сообщения схожи с триггерными, некоторые считают их отдельным видом. Эти письма отправляются пользователю при совершении покупки, подписки на рассылку, то есть при совершении каких-то транзакционных действий.

2705 В копилку email-маркетолога: 7 видов рассылок по информационному наполнению. 7. Анонс

Такое письмо сообщает о предстоящем мероприятии. В нём же можно подтвердить своё участие.

Необязательно выбирать один вид рассылок. Вы можете их сочетать, отправляя раз в неделю информационное письмо, затем серию писем, уведомление и дайджест. Тут нет единого рецепта. Каждый бизнес и каждая база индивидуальны.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.